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解禁之后，吳柳芳迎來瘋狂漲粉，1天漲粉355萬。
可能吳柳芳也沒想到，短短10天里，自己會(huì)經(jīng)歷這樣一場堪稱波折的流量大冒險(xiǎn)：
本想靠做網(wǎng)紅賺錢改命，結(jié)果被罵“擦邊”；本以為卷到“是不是擦邊”的爭議中，結(jié)果2天漲粉244萬；本以為被禁止關(guān)注、網(wǎng)紅之路徹底斷絕，卻在被封禁6天后，賬號(hào)解禁。
12月1日，大批吳柳芳的支持者涌入她的抖音賬號(hào)評(píng)論區(qū)留言支持。有人評(píng)論“太不容易了”，有人表示“坐等粉絲破千萬”。
截至發(fā)稿前，吳柳芳的抖音賬號(hào)粉絲數(shù)已經(jīng)漲至631萬。而在10天前，這個(gè)數(shù)字是10萬。
故事一開始，吳柳芳其實(shí)只是一個(gè)嘗試轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅的前體操運(yùn)動(dòng)員。
據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖統(tǒng)計(jì)，吳柳芳最早的抖音熱舞視頻發(fā)布于2023年11月。但直到2024年6月，吳柳芳的視頻點(diǎn)贊數(shù)都很少破千。
相比抖音粉絲數(shù)近4000萬的天賦型選手張國偉，以及2個(gè)月抖音漲粉超千萬的奧運(yùn)冠軍全紅嬋，吳柳芳的網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型之路并不順利。
轉(zhuǎn)折源于吳柳芳和師妹管晨辰的一次拌嘴。
2024年11月22日，體操奧運(yùn)冠軍管晨辰突然在吳柳芳的評(píng)論區(qū)留言開懟：“前輩姐姐，你要擦就擦你的唄，就不要給體操扣屎盆子了。”
雖然留言很快被刪除，吳柳芳也在第二天晚上的直播中道歉，表示自己過去性格內(nèi)向，“雖然我嘴笨，但是我肢體協(xié)調(diào)，我就想可以利用我的肢體讓大家開心。”但“吳柳芳到底是不是擦邊”等話題還是引起了大批網(wǎng)友的圍觀討論。
批評(píng)者說吳柳芳放著好好的工作不做，“自甘墮落去擦邊”，不僅是給體操運(yùn)動(dòng)員抹黑，也傷害了體育精神。
后續(xù)采訪中，管晨辰認(rèn)為吳柳芳的行為在價(jià)值導(dǎo)向上存在不小的問題：“送孩子去練體操的家長會(huì)怎么想？練來練去也沒什么出路，拿到冠軍最后還是要‘擦邊’？正在練體操的孩子會(huì)怎么想？退役以后也要和她一樣？”
11月26日，體操奧運(yùn)冠軍劉璇轉(zhuǎn)發(fā)“退役體操女將創(chuàng)中國跑酷歷史”的新聞，并留言“這才是體育精神！也是運(yùn)動(dòng)員退役后尋求正確價(jià)值觀的導(dǎo)向”。
支持者則認(rèn)為吳柳芳把衣服裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，根本就沒有擦邊。
知名自媒體人“雷叔寫故事”在《吳柳芳擦邊這事，最大的問題是雙標(biāo)》一文中寫道：“如果這都算擦邊，那幾乎所有平臺(tái)的多數(shù)美女主博都得下播。”部分網(wǎng)友對(duì)比吳柳芳和管晨辰的舞蹈視頻后評(píng)論：“論擦邊，管晨辰比吳柳芳更擦。”
11月26日，吳柳芳抖音賬號(hào)被禁止關(guān)注，理由是“違反社區(qū)規(guī)則”，這進(jìn)一步加劇了相關(guān)討論。新抖數(shù)據(jù)顯示，不到10天時(shí)間，吳柳芳的抖音同名話題播放量就暴漲13億次。
吳柳芳已經(jīng)事實(shí)上卷入一場超出她掌控的流量漩渦。
有人認(rèn)為吳柳芳疑似“擦邊”的熱舞，可能會(huì)影響體操運(yùn)動(dòng)員的集體形象。知名自媒體人“三表龍門陣”發(fā)文認(rèn)為，吳柳芳的原生流量來自“國家運(yùn)動(dòng)員+熱舞”的錯(cuò)位混搭，而體操這種非市場化的運(yùn)動(dòng)，“凝結(jié)了太多運(yùn)動(dòng)本身之外的元素——民族精神、奮斗拼搏、不拋棄不放棄等等，直至拔高到圣潔的神性”。
但也有人明確支持吳柳芳。鈦媒體集團(tuán)創(chuàng)始人&CEO趙何娟發(fā)文：“讓每個(gè)人都能擁有平等合法生存權(quán)，就是社會(huì)最大的體面。展示自己的體操技能與性感魅力，是吳柳芳對(duì)個(gè)人職業(yè)的追求。”
中國人民大學(xué)博士“儲(chǔ)殷”發(fā)視頻表示，吳柳芳的漲粉并不是她的跳舞有多迷人，而是反映了一種情緒：“我們?cè)敢饪吹揭粋€(gè)人有自由、有權(quán)利、有機(jī)會(huì)去選擇自己要走的路。”
如果事情這樣發(fā)展下去，吳柳芳應(yīng)該會(huì)成為一個(gè)毀譽(yù)參半的爭議網(wǎng)紅，但隨著討論的深入，吳柳芳的個(gè)人形象也發(fā)生了改變。
一方面，在群體分層化、觀點(diǎn)多元化的當(dāng)下，擦邊是一個(gè)極難被定義的事情。當(dāng)擦邊質(zhì)疑擴(kuò)大到秦雪、劉湘等更多運(yùn)動(dòng)員身上后，“鑒擦”遭致大批網(wǎng)友反感的同時(shí)，也稀釋了吳柳芳身上的擦邊質(zhì)疑。
另一方面，“1米54的身高，24歲只身出來打拼，做老師被拖欠工資，做教練不能入編，只能搞直播糊口”，這樣的故事讓吳柳芳成為網(wǎng)友眼中努力奮斗的勵(lì)志女孩，對(duì)她的批評(píng)則被網(wǎng)友視為何不食肉糜，是既得利益者的雙標(biāo)。在最新的媒體報(bào)道中，熱心公益成為吳柳芳身上最大的標(biāo)簽之一。
吳柳芳曾在直播時(shí)說，自己沒有奧運(yùn)會(huì)冠軍、沒能登上頂峰、沒房沒車沒錢，之所以那么拼，是因?yàn)?ldquo;我命不好，我就想著改命”。
現(xiàn)在流量爆炸、口碑轉(zhuǎn)變，吳柳芳終于等來了自己的機(jī)會(huì)。
當(dāng)機(jī)會(huì)來臨，吳柳芳能抓住嗎？
吳柳芳簽約的是杭州MCN機(jī)構(gòu)大海星辰。老板“童錦程”，全網(wǎng)粉絲超千萬，最擅長、最有流量的內(nèi)容是“渣男語錄”以及和女網(wǎng)紅炒CP。大海星辰旗下最多的則是熱舞顏值博主，比如“小羊沒煩惱”“富老師想什么”等。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“童錦程798。”“小羊沒煩惱_”“富老師想什么”的男粉粉絲數(shù)占比分別為84.98%、83.89%、93.72%，且近6個(gè)月“小羊沒煩惱_”“富老師想什么”的累計(jì)視頻商單數(shù)為0。
大海星辰更擅長的是讓旗下博主通過熱舞、顏值等方式吸引男粉，最后再靠直播打賞等方式變現(xiàn)。但對(duì)現(xiàn)如今的吳柳芳來說，這未必是個(gè)合適的選擇。
某頭部MCN機(jī)構(gòu)老板曾告訴新榜編輯部，從職業(yè)壽命、幸福度和收入等角度，賺打賞并不是博主的最優(yōu)解，既不夠體面，當(dāng)下的變現(xiàn)效率也不如接商單和直播賣貨。
網(wǎng)紅行業(yè)研究者孟川（化名）也認(rèn)為，作為流量人物，吳柳芳如果想繼續(xù)發(fā)展，至少需要滿足三方的期待：“向治理部門表態(tài)，我是無害的；向用戶表態(tài)，我還是大家想象中那個(gè)遭受不公但努力、善良的人；向公司表態(tài)，我是有商業(yè)價(jià)值的。”
對(duì)吳柳芳來說，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。那么，吳柳芳有哪些可以參考的賬號(hào)呢？
據(jù)國家體育總局的數(shù)據(jù)，目前超2500名退役運(yùn)動(dòng)員活躍在短視頻平臺(tái)，入駐人數(shù)較前一年增長了15%。再加上現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員，這個(gè)數(shù)字會(huì)更為龐大。
目前粉絲數(shù)較多的運(yùn)動(dòng)員，他們要么是世界頂級(jí)的運(yùn)動(dòng)員，比如馬龍、林丹；要么參與的是世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)，比如郭艾倫、范志毅；要么本身有一些稀缺特質(zhì)和運(yùn)氣，比如潘曉婷、谷愛凌。這些明星級(jí)運(yùn)動(dòng)員對(duì)吳柳芳并沒有太多參考價(jià)值。
借助新抖數(shù)據(jù)，新榜編輯部不完全整理了20個(gè)沒有上述條件的運(yùn)動(dòng)員抖音賬號(hào)做參考。
觀察這些運(yùn)動(dòng)員賬號(hào)發(fā)現(xiàn)，目前數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好的運(yùn)動(dòng)員賬號(hào)主要有四類：
一類是挖掘運(yùn)動(dòng)員身上的某個(gè)特長，轉(zhuǎn)型成為搞笑博主、探店博主等垂類博主，其中最典型的是靠“龍吸水”一戰(zhàn)成名的跳高世錦賽亞軍張國偉。這類賬號(hào)非?？简?yàn)運(yùn)動(dòng)員在搞笑、表演上的個(gè)人天賦。
一類是圍繞特定運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目展開視頻創(chuàng)作，展示有趣健康的生活，比如游泳運(yùn)動(dòng)員王小羽和鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員馮競爽，他們的做法是將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行大眾化、娛樂化改造，盡可能擴(kuò)大視頻的受眾范圍。
一類是拍攝vlog，記錄日常生活，運(yùn)動(dòng)員身份成為一個(gè)獨(dú)特的身份標(biāo)簽，比如擊劍運(yùn)動(dòng)員秦雪和奧運(yùn)蹦床冠軍何雯娜。這類賬號(hào)非?？简?yàn)運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人魅力，本質(zhì)上是通過展示粉絲向往的生活來吸引關(guān)注。
一類是轉(zhuǎn)型健身博主，分享運(yùn)動(dòng)教學(xué)視頻。比如前國家隊(duì)游泳運(yùn)動(dòng)員吳準(zhǔn)笑，日常視頻就是分享自己的游泳教學(xué)視頻，目前抖音粉絲數(shù)達(dá)102萬。
方向很多，但未必全適合吳柳芳。
多位從業(yè)者認(rèn)為，健身博主可能是最適合吳柳芳、轉(zhuǎn)型也最絲滑的一個(gè)方向。健身賽道是個(gè)大市場，已經(jīng)養(yǎng)活了“劉畊宏”“劉芳形體禮儀”等一大批健身博主，亞錦賽女團(tuán)冠軍、亞錦賽高低杠冠軍等榮譽(yù)則可以成為吳柳芳轉(zhuǎn)型健身博主的專業(yè)背書。
如果轉(zhuǎn)型健身博主，吳柳芳既可以像“劉畊宏”一樣，依靠陽光、健康的個(gè)人形象爭取品牌商單，也可以像“劉芳形體禮儀”一樣，通過健身粉轉(zhuǎn)型帶貨主播。新抖數(shù)據(jù)顯示，近30天“劉芳形體禮儀”預(yù)估帶貨750萬-1000萬元。
還有從業(yè)者認(rèn)為，如果吳柳芳轉(zhuǎn)型賣少兒體態(tài)課程，也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。“兩個(gè)月干一千萬輕輕松松，而且還有熱度。”
孟川則表示，最能讓吳柳芳走得長遠(yuǎn)的路線，是以公益為底色去關(guān)注退役運(yùn)動(dòng)員、殘障兒童這些她熟悉的群體，再以此為基礎(chǔ)，拓展她的事業(yè)范圍。只要把公益做到位了，商業(yè)變現(xiàn)不會(huì)是問題。“這是符合吳柳芳認(rèn)知，且比較穩(wěn)妥、符合官方內(nèi)容要求的一條路線。”
熱舞雖然不一定“擦邊”，但的確容易引起爭議。借著公益等內(nèi)容放大自己的正向價(jià)值，會(huì)是一條爭議較少、也更容易獲得品牌青睞的路線。
大弗公關(guān)Laughing認(rèn)為，現(xiàn)階段想要和吳柳芳深度合作的品牌不會(huì)很多。“目前吳柳芳只有流量，但合作點(diǎn)不太好找，品牌還需要觀察一下她的后續(xù)表現(xiàn)以及外界的風(fēng)評(píng)變化。”
但不論如何轉(zhuǎn)型，吳柳芳都有一系列問題需要解決。
首先是粉絲畫像問題。抖音精選聯(lián)盟顯示，吳柳芳的抖音賬號(hào)粉絲中男粉占比90.95%。按照業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，男粉是個(gè)比較難變現(xiàn)的群體。提升一二線女性粉絲占比，能極大提升吳柳芳的賬號(hào)變現(xiàn)效率。
以頗受女粉歡迎的抖音博主“方圓”為例，抖音星圖數(shù)據(jù)顯示，“方圓”一條60s以上視頻報(bào)價(jià)51.4萬元；據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“方圓”近3個(gè)月累計(jì)發(fā)布13條商單。也就是說，近3個(gè)月“方圓”預(yù)計(jì)變現(xiàn)668萬元。
值得注意的是，相比解禁前，吳柳芳的女粉占比提升了5%，這證明吳柳芳已經(jīng)開始吸引更多女粉關(guān)注。
其次是團(tuán)隊(duì)運(yùn)營問題。不論是直播賣貨還是售賣課程都是非常重運(yùn)營的商業(yè)模式，極其考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營操盤能力，但吳柳芳簽約的大海星辰并無太多相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)吳柳芳和大海星辰來說會(huì)是個(gè)不小的考驗(yàn)。
目前吳柳芳的抖音賬號(hào)已經(jīng)解禁超過1天，但仍未發(fā)布1條新視頻。孟川說：“如果我是大海星辰，肯定會(huì)提前準(zhǔn)備好一條視頻等著吳柳芳解封，比如回顧之前吳柳芳做公益、照顧殘障兒童的故事，而且一定要在四十八小時(shí)之內(nèi)，再晚就涼了。”
娛樂與體育經(jīng)紀(jì)公司CAA中國CEO顧抒航在接受“鳳凰網(wǎng)科技”采訪時(shí)表示，運(yùn)動(dòng)員想要追求長期主義，塑造個(gè)人品牌價(jià)值尤為關(guān)鍵。“更重要的是如何持續(xù)挖掘背后的深層價(jià)值，流量只是表面，如冰山的水面部分。運(yùn)動(dòng)員真正的挑戰(zhàn)和價(jià)值往往隱藏在看不見的地方。”
12月2日晚，吳柳芳開通個(gè)人微博并發(fā)文：“大家好，我是吳柳芳。”截至發(fā)稿前，該賬號(hào)粉絲數(shù)達(dá)10萬，恰如“擦邊風(fēng)波”前她的抖音賬號(hào)。
或許風(fēng)波過后，吳柳芳能真正走出屬于自己的人生。
作者 | 云飛揚(yáng)
編輯 | 松露
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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