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“百鏡大戰(zhàn)”，誰能最先做出爆款？
作者 | 張含菁
編輯 | 趣解商業(yè)科技組
智能眼鏡，又雙叒火起來了。
距離谷歌發(fā)布第一款智能眼鏡已經(jīng)過去了12年；這12年里，眾多科技廠商在智能眼鏡上“前赴后繼”，卻一直沒能滿足用戶的高期待。
直到去年，AI開始狂飆，逐漸智能化的語音助手，也給智能眼鏡帶來了新火苗；一時間，AI眼鏡又成為熱門賽道。
近日，百度和國內(nèi)頭部智能眼鏡商Rokid均發(fā)布了搭載AI的智能眼鏡，小米和蘋果也在被傳將入局智能眼鏡研發(fā)；據(jù)媒體報道，目前，OPPO、vivo、華為、騰訊、字節(jié)跳動都在評估AI眼鏡項目。
智能眼鏡“不溫不火”多年，為何今年突然成了AI落地的“香餑餑”？智能眼鏡又是否能抓住這陣風(fēng)，迎來革命性轉(zhuǎn)變的i“phone時刻”？
在最近發(fā)布的一系列AI眼鏡產(chǎn)品里，關(guān)注度最高的是百度推出的“小度AI眼鏡”以及Rokid與時尚眼鏡品牌BOLON合作的“Rokid glasses”。這兩款眼鏡的賣點，都直面C端消費者的日常生活，集合了拍照、音頻和AI對話等功能。
百度入局AI眼鏡，是其AI+硬件戰(zhàn)略一以貫之的堅持與探索。小度眼鏡的AI能力，源自號稱“最懂中文”的文心大模型，可以無縫對接包括百度地圖、搜索、百科在內(nèi)的百度應(yīng)用生態(tài)。
而和雷鳥創(chuàng)新、Nreal、影目一同被業(yè)界稱作“AR四小龍”的Rokid，2023年為國產(chǎn)AR終端貢獻(xiàn)了27.9%的出貨量，位居行業(yè)第一。此次推出的“Rokid glasses”接入了阿里巴巴通義千問大模型的算法能力，實現(xiàn)問題解答、實時翻譯等功能。Rokid相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這款新品完全面向所有消費者，力求做到零學(xué)習(xí)門檻、上手即用。
圖源：微博截圖
這兩款產(chǎn)品，都定在2025上半年發(fā)售。Rokid glasses定價2499元，小度AI眼鏡并未公布價格，有消息稱其價格可能在2100元左右。
從官方口徑和各方的體驗反饋來看，拍照識別、音頻播放錄制和AI調(diào)用，是百度和Rokid這兩款新品共同主打的賣點。這三大功能，也是當(dāng)下國內(nèi)外AI眼鏡普遍的發(fā)力方向；智能眼鏡既是相機，也是耳機，同時還是能幫你翻譯、導(dǎo)航的AI助理。
AI眼鏡之所以向這三方面“開卷”，離不開Ray-Ban Meta智能眼鏡在市場上的成功。
去年10月，Meta和Ray-Ban（雷朋）合作推出了一款A(yù)I眼鏡，搭載了Meta最新的大模型模型Llama 2，截至今年5月，其全球銷量已經(jīng)超過了100萬臺。
圖源：微博
英諾天使基金合伙人王晟提到，“我們最新得到的數(shù)據(jù)是，Meta這款眼鏡銷量今年已經(jīng)突破300萬臺了，如果年底到圣誕節(jié)前跑得好，很可能會賣到400萬臺。這在智能眼鏡領(lǐng)域已經(jīng)是相當(dāng)恐怖的數(shù)據(jù)。”
在Meta這款產(chǎn)品出現(xiàn)以前，沒有任何一款智能眼鏡有如此大的市場熱度，這吸引了很多科技公司的注意；小度方面表示，Ray-Ban Meta的市場表現(xiàn)，也是小度選擇做AI眼鏡的重要原因之一。
Meta之后各公司發(fā)布的AI眼鏡，產(chǎn)品定位和主推賣點，基本都參考了Ray-Ban Meta。以小度AI眼鏡和Rokid的新品為例。兩副眼鏡外觀，都采取了日?？蚣苎坨R的設(shè)計。
在重量上，百度和Rokid的新品分別重45g和49g，Ray-Ban Meta重45g，都十分接近日常佩戴眼鏡的重量，瞄準(zhǔn)了用戶全天佩戴的需求。
圖源：百度
其次，在拍攝方面，Ray-Ban Meta拍攝像素1200萬，小度AI和Rokid glasses的拍攝像素分別為1600萬和1200萬。雖然拍攝水準(zhǔn)均不及手機，但勝在能解放雙手的“第一視角”，是很多vlog愛好者和視頻創(chuàng)作者想重點體驗的功能。
之前曾有購買Ray-Ban Meta的用戶表示，眼鏡無法支持長時間拍攝。B站有up主在測評中提到，“Ray-Ban Meta在重度使用的情況下大概半天就需要充電，如果連續(xù)拍攝視頻，半個小時差不多就是極限了。”
因此，續(xù)航能力也成了很多智能眼鏡用戶最關(guān)心的部分。華為去年曾推出過一款主打音頻功能的“智能眼鏡2”，有用戶表示，“華為的智能眼鏡2用來聽歌一整天都還有電，但Meta這款聽歌續(xù)航只有兩個小時，出門必須要帶充電盒。”
圖源：B站截圖
據(jù)“趣解商業(yè)”了解，在計算機領(lǐng)域，續(xù)航、重量和算力是相對難以平衡的“不可能三角”；智能眼鏡也是如此，功能越多能耗也就越高，擴大電池的容量又很難不影響眼鏡重量。
百度和Rokid都對續(xù)航方面做了優(yōu)化提升。小度AI眼鏡宣布續(xù)航時間達(dá)到56小時，能連續(xù)聽歌或打電話5小時以上；Rokid則表示，預(yù)計產(chǎn)品明年發(fā)售時續(xù)航能達(dá)到4個小時，同時還配有一個能給眼鏡本體充電10次的眼鏡盒，20分鐘即可充滿。
至于AI交互功能，究竟能多大程度輔助日常生活，還要等眼鏡量產(chǎn)發(fā)售后才能有更多用戶的反饋；不過有體驗過Rokid glasses的博主提到，目前模型算法和提問解答的能力上還有待提高，這主要取決于背后大模型廠商的優(yōu)化速度。
圖源：Rokid發(fā)布會
另外值得一提的是，在目前一系列主打AI功能的國產(chǎn)智能眼鏡里，Rokid這款新品是為數(shù)不多帶“顯示功能”、歸屬于AR眼鏡范疇的，Rokid glasses的鏡片可以顯示微信提醒、導(dǎo)航、實時翻譯的字幕。小度AI、華為的智能眼鏡2，包括Meta的Ray-Ban都是純粹的AI眼鏡，鏡片無法顯示虛擬信息。
除此之外，Rokid glasses還接入了支付寶“聲紋支付”的功能，官方表示，用戶可喚醒支小寶語音打車、買咖啡等等。
除了百度、Rokid外，今年很多科技公司都在布局智能眼鏡產(chǎn)品。今年4月份，AR品牌“李未可”發(fā)布了AI智能眼鏡Meta Lens Chat；8月份，小米生態(tài)鏈企業(yè)蜂巢科技推出了界環(huán)AI音頻眼鏡；同月，雷鳥創(chuàng)新與博士眼鏡成立合資公司，首款產(chǎn)品預(yù)計年底發(fā)布……
圖源：微博截圖
“趣解商業(yè)”觀察到，目前國內(nèi)布局智能眼鏡的廠商主要分為三類：一類是以華為、小米為代表的消費電子企業(yè)，以百度、字節(jié)跳動為代表的互聯(lián)網(wǎng)大廠，以及以Rokid、雷鳥創(chuàng)新為代表的AR眼鏡研發(fā)商。
而前兩類公司通常擁有自研大模型，主要推出的是不帶“顯示功能”（非AR類）的AI眼鏡，目的是為自家AI找到更好的落地場景。
小度方面表示，中國有將近7億人每天佩戴眼鏡，用戶從傳統(tǒng)眼鏡到智能眼鏡，幾乎沒有太大的習(xí)慣遷移成本。
QuestMobile發(fā)布的《 2024年硬件終端智能發(fā)展洞察》中提到，生成式AI推理端成本呈激增，推動了泛智能硬件端持續(xù)增長。不僅手機、電腦和汽車紛紛接入大模型，以“眼鏡”“耳機”為代表的“可穿戴設(shè)備”，也成了很多廠商眼中AI的“最佳載體”。
圖源：罐頭圖庫
王晟認(rèn)為，不帶顯示功能的AI眼鏡，技術(shù)門檻和制作成本都比較低，比較適合沒有硬件基因的互聯(lián)網(wǎng)公司。“純粹的AI眼鏡屬于輕量級產(chǎn)品，硬件構(gòu)成比較簡單，鏡框里主要就是放攝像頭、麥克風(fēng)陣列、耳機、電池和處理器，這些零部件的生產(chǎn)組裝，對國內(nèi)的供應(yīng)鏈廠家而言相對比較簡單。”
如果是AR眼鏡，在這些組件的基礎(chǔ)上還要增加光學(xué)模塊，技術(shù)難度和成本會“突飛猛進(jìn)”。
“洛圖科技”發(fā)布的相關(guān)報告將這類“不帶顯示功能的AI眼鏡”定義為音頻眼鏡；報告數(shù)據(jù)顯示，2023年10月，以華為智能眼鏡2為代表的AI智能音頻眼鏡進(jìn)入市場后，明顯帶動了帶動了品類整體的銷量。
2024年1-7月，中國智能音頻眼鏡在線上市場（不含拼抖快）的累計銷量為7萬臺，同比增長45.3%；銷售額為8160萬元，同比增長57.6%。
圖源：洛圖科技報告截圖
不過，隨著越來越多的科技大廠入局，品牌格局或?qū)⑦M(jìn)一步發(fā)生變化。
字節(jié)跳動10月份發(fā)布了搭載其自研豆包大模型的首款A(yù)I智能體耳機Ola Friend，據(jù)“晚點LatePost”報道，字節(jié)跳動同時也在開發(fā)AI眼鏡，由一名互聯(lián)網(wǎng)公司的前大模型核心人物與字節(jié)合作研發(fā)。
此外，據(jù)“36氪”報道，小米正在與歌爾股份合作研發(fā)新的AI眼鏡，將全面對標(biāo)Meta Ray-ban，預(yù)計在明年Q2發(fā)布，雷軍對這款眼鏡的出貨量預(yù)期“在三十萬臺往上”。
頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠的紛紛入局，讓賽道格外火熱；如果說2023是“生成式AI元年”，那么2025年毫無疑問會是“AI眼鏡元年”。
圖源：微博截圖
最近有媒體報道，由于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)不足，OpenAI大模型訓(xùn)練有陷入瓶頸的跡象；王晟認(rèn)為，搭載大模型的眼鏡，也非常適合這些互聯(lián)網(wǎng)公司收集現(xiàn)實場景的數(shù)據(jù)。
“數(shù)字世界的數(shù)據(jù)被用得差不多了，但多模態(tài)上還可以再挖一挖。人對環(huán)境的感知和輸出主要集中在面部，AI眼鏡非常適合獲取人的行為數(shù)據(jù)，這對大模型的學(xué)習(xí)和優(yōu)化非常有幫助。”
不過，涉及到用戶信息收集往往也會面臨“隱私安全”的問題。據(jù)媒體報道，兩名哈佛大學(xué)生通過實驗發(fā)現(xiàn)，在數(shù)據(jù)工具的輔助下，Ray-Ban Meta可以輕易獲取擦肩而過的陌生人的大量信息，其中包括姓名、住址、電話號碼，甚至親屬信息，全程耗時僅需幾秒。
圖源：小紅書截圖
除此之外，也有不少用戶表示過“AI眼鏡便于偷拍”的擔(dān)憂。“趣解商業(yè)”了解到，目前AI眼鏡防偷拍的方式，主要是在拍攝時亮起LED指示燈以及快門聲；但在實際使用中，它們的隱蔽性和普通墨鏡相似，使得觀察者很難察覺。要想解決這一問題，仍需要廠商持續(xù)優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)品。
而以Rokid、雷鳥創(chuàng)新為代表的AR眼鏡研發(fā)商，這類公司大多在AR領(lǐng)域深耕多年。而AR眼鏡本身就具備語音交互能力，在AR眼鏡廠商看來，給自家產(chǎn)品配置上AI也是順其自然的選擇。
只不過，受限于重量和技術(shù)等因素，目前帶顯示功能的AI眼鏡只能做到單色顯示，例如Rokid glasses目前只支持單綠色顯示。這意味著其AR體驗相對有限。
也正因為這一點，很多用戶會習(xí)慣性將搭載AI的AR眼鏡，和純粹的AI眼鏡在功能和價格上作對比。實際上，這二者的產(chǎn)品邏輯并不相同。雷鳥創(chuàng)新CEO李宏偉曾提到，AI眼鏡首先必須是一款佩戴舒適、可靠的眼鏡，其次才是一款具備AI功能的智能設(shè)備。
“AR眼鏡中‘眼鏡’與‘智能化’的權(quán)重可能是5:5，但AI眼鏡前者的權(quán)重要遠(yuǎn)高于后者，先解決用戶對于‘眼鏡’本身的日常需求，其次再加入AI以及智能化的模塊。”在Rokid相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，這兩類產(chǎn)品主要是交互方式上有一些區(qū)別。“AI眼鏡是VUI（語音交互界面），主要通過語音、TTS（文本轉(zhuǎn)語音）以及指示燈反饋進(jìn)行交互。AR眼鏡是GUI（圖像交互界面），主要通過顯示、觸控以及語音和TTS進(jìn)行交互。”AR眼鏡比純粹的AI眼鏡應(yīng)用場景會更廣泛。
圖源：Rokid
有不少從業(yè)者認(rèn)為，人類有八成的信息通過視覺來接收，如果沒有影像方面的交互，即使AI功能再強大也無法成為人類獲取信息和服務(wù)的新入口，因此，AR眼鏡才是智能眼鏡的最終形態(tài)。
徐馳曾在接受采訪時表示：“AR是AI最好的載體，AI是AR最好的交互，這很可能是未來十年最能夠改變消費電子和我們終端體驗的兩個核心技術(shù)。”
王晟認(rèn)為，AR眼鏡和AI眼鏡會共同存在一段時間，但布局AI眼鏡的廠商未來也肯定會在視覺上做加法，AI眼鏡未來必然會具備顯示功能。“這一點在今年基本上已經(jīng)成為了行業(yè)共識。”
AR眼鏡和AI眼鏡未來或許會歸屬為同一條賽道，但從當(dāng)下來看，二者目前有一個相同的挑戰(zhàn)：如何實現(xiàn)大規(guī)模的商業(yè)化。
XREAL創(chuàng)始人徐馳認(rèn)為，AI眼鏡單純依靠硬件盈利會比較困難。有從業(yè)者表示，這本質(zhì)還是與銷量市場沒有打開有關(guān)。“出貨量小就導(dǎo)致供應(yīng)鏈的價格打不下來，成本高企售價也很難變得親民。”
圖源：罐頭圖庫
博士眼鏡COO夏冰認(rèn)為，如何在品牌高低的定位、硬件和軟件收入的分配、當(dāng)下和未來的時間維度上找到這個平衡，應(yīng)該是所有AI眼鏡參與者面臨的挑戰(zhàn)。
王晟表示，國產(chǎn)AI眼鏡能否像Meta眼鏡一樣實現(xiàn)銷量的突破還有待觀察。“價格如果沒有明顯的下降，比如降到三位數(shù)區(qū)間，智能眼鏡恐怕還是很難走出小眾市場。”
除此之外，王晟還提到，Meta和雷朋合作的這款眼鏡，能賣得好和當(dāng)?shù)氐南M習(xí)慣也有很大關(guān)系。“一方面，在美國眼鏡店買眼鏡可以走醫(yī)保，雷朋眼鏡的平均售價在150-200美元左右，和Meta的合作眼鏡起售299美元，比雷朋以往的產(chǎn)品價格高出并不多。另外，在美國當(dāng)?shù)赜袑⑾M電子產(chǎn)品作為節(jié)日禮物的習(xí)慣。”
圖源：罐頭圖庫
資深科技行業(yè)分析師梁振鵬表示，AI眼鏡行業(yè)的發(fā)展面臨一些挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)是技術(shù)成熟度和穩(wěn)定性；此外，AI眼鏡還需要考慮隱私保護(hù)、數(shù)據(jù)安全、用戶體驗等問題，這些問題需要得到充分的解決，才能實現(xiàn)大規(guī)模的商業(yè)化應(yīng)用。
智能眼鏡究竟能在國內(nèi)撕開多大的市場，尚不得而知，但可以確定的是，隨著相關(guān)產(chǎn)品的扎堆發(fā)布和更多廠商入局，人們對智能眼鏡的認(rèn)知以及品類滲透率一定會不斷提升，產(chǎn)品均價很可能也會繼續(xù)往下走。在這個火熱的賽道中，誰能在價格和產(chǎn)品力上取得先機，明年上半年應(yīng)該會初見分曉。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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