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Tech星球（微信ID：tech618）
文 | 陳橋輝
封面來源 | 圖蟲創(chuàng)意
近日，小米服務(wù)器的《原神》發(fā)布停運(yùn)公告：11月20日6時(shí)起關(guān)閉充值入口以及新用戶注冊入口；2025年1月20日正式停止運(yùn)營，玩家可以將小米服務(wù)器的賬號數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)服至官方服務(wù)器。
公告發(fā)布后，引起了廣大玩家熱議，因?yàn)椤对瘛愤@樣的游戲竟然也開始停止渠道服，這對于一款爆款游戲而言，屬實(shí)罕見。
一位游戲策劃向Tech星球表示，關(guān)停一個(gè)渠道服，要么是小米渠道服的分成模式以及收益情況，在合作多年后可能已無法滿足米哈游的期望，或者小米認(rèn)為自身收益不夠理想，使得雙方合作的基礎(chǔ)發(fā)生動搖。總體感覺上，這是一個(gè)收縮的表現(xiàn)。
其實(shí)，米哈游的收縮降本表現(xiàn)，并不限于關(guān)停渠道服，今年以來，米哈游在業(yè)務(wù)投入削減，買量減少都有跡可循。
早在今年7月，米哈游在暑期檔中縮減了最大的流量類型之一的聯(lián)盟媒體獲量，ADX數(shù)據(jù)顯示，米哈游的《原神》《崩壞:星穹鐵道鐵》《絕區(qū)零》，都不怎么投穿山甲聯(lián)盟、快手聯(lián)盟，作為對比，同類競品游戲的《鳴潮》則是繼續(xù)買量。此外，自9月以來，海外運(yùn)營、社區(qū)等部門相繼調(diào)整優(yōu)化，降本增效成為其當(dāng)下的主旋律。
同樣是在11月，據(jù)雷峰網(wǎng)曝出消息，國內(nèi)頭部游戲公司米哈游據(jù)傳正在大幅收縮用云量，其中對某家云大廠的預(yù)算近乎砍半，計(jì)劃由原先的每年10億左右，逐步降至不足6億。
外界打趣道，強(qiáng)如米哈游這樣的游戲大廠也開始“省錢”了，但背后，似乎是米哈游遇到了自己的發(fā)展瓶頸。
米哈游無疑是僅次于騰訊、網(wǎng)易之后，國內(nèi)最賺錢的游戲廠商，據(jù)觀察者網(wǎng)披露，最新數(shù)據(jù)顯示，米哈游2023年的年?duì)I收超300億元。這主要得益于米哈游的“三駕馬車”：《原神》、《崩壞：星穹鐵道》和《絕區(qū)零》。
但從外界的報(bào)道以及數(shù)據(jù)看，米哈游的這三架馬車，正在面臨或者已經(jīng)開始經(jīng)歷下滑的困境。
游戲分析機(jī)構(gòu)Niko Partners指出，“在過去的 12 個(gè)月里，《原神》的營收持續(xù)下滑，玩家支出與前三年的數(shù)據(jù)相比非常低。”
七麥數(shù)據(jù)顯示，iPhone端方面，自《原神》上線至今，預(yù)估的營收在2022年達(dá)到了最高峰，2023年上半年開始，出現(xiàn)下滑趨勢。
《崩壞：星穹鐵道》作為后《原神》時(shí)代的第二款旗艦產(chǎn)品，從iPhone端的預(yù)估流水?dāng)?shù)據(jù)看，今年9月底前都保持較穩(wěn)定的營收，但此后，其最高峰則維持在150萬美元之下。
而且在《崩壞：星穹鐵道》開服時(shí)期，米哈游自身的流量和用戶基礎(chǔ)都比《原神》開服時(shí)期大得多的情況下，其用戶增長速度也不遠(yuǎn)不及《原神》。
11月，一位玩家在貼吧中以游戲的一周年為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對比了《原神》和《崩壞：星穹鐵道》的UID（注：游戲里的唯一身份數(shù)字ID，兩款游戲都是從100000000開始，按玩家的注冊順序發(fā)放）的發(fā)放情況。發(fā)現(xiàn)《崩壞：星穹鐵道》一周年時(shí)，UID發(fā)放到150000000以后，而《原神》一周年時(shí)，UID達(dá)到了190000000以后。對比下來，《崩壞：星穹鐵道》相比《原神》少了約4000萬的注冊用戶。
《絕區(qū)零》相比上述兩款游戲，則有著更明顯的下滑趨勢。自游戲上線至今，其在iPhone端的預(yù)估營收的下滑趨勢更加明顯，自9月底后，其營收基本處于平均收入之下，整體的預(yù)估收入也遠(yuǎn)不及上述兩款游戲。
從大背景看，二次元游戲市場的整體情況也不容樂觀。游戲工委發(fā)布的《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，1—6月，二次元移動游戲市場實(shí)銷收入158.45億元，同比減少5.39%，主因是頭部老產(chǎn)品生命周期進(jìn)入尾聲，而新品潛力尚未得以完全釋放。
作為一款4年的老游戲，玩家們對《原神》的熱愛程度出現(xiàn)了一定變化。
以此次《原神》小米渠道服關(guān)停為例，Tech星球發(fā)現(xiàn)，有不少玩家在抖音、微博、B站等社交平臺中留言，希望《原神》的B站渠道服也能合并至官方服務(wù)器。一位B站渠道服玩家告訴Tech星球，挺羨慕米服玩家，因?yàn)楝F(xiàn)在渠道服聯(lián)機(jī)匹配的時(shí)間越來越久，和鬼服（注：指玩家數(shù)量很少的游戲區(qū)服）一樣，感覺沒什么人玩了，希望B站渠道服也能合并到官方服。
“《原神》內(nèi)的好友，特別是一些老登（注：特指角色等級達(dá)到60級的老玩家）很長時(shí)間沒上線，可能是退坑了，5.2版本地圖開荒也沒人帶，不知道自己還能堅(jiān)持多久”，一位原神玩家自述道。
值得注意的是，《原神》交易數(shù)量從今年年初到7月在增加。第三方游戲賬號代售平臺螃蟹的數(shù)據(jù)顯示，年初的時(shí)候還只有12萬的《原神》賬號在交易，7月則是近17萬賬號在交易。
從《原神》游戲本身的劇情看，現(xiàn)版本的任務(wù)劇情，很難再現(xiàn)璃月、稻妻版本的盛況。其中，如璃月版本的《神女劈觀》的劇情任務(wù)中的歌曲，還登上過央視網(wǎng)絡(luò)春晚。
另外，《原神》這款游戲還有一大亮點(diǎn)就是內(nèi)容爆料，這也是玩家們的樂子，于是出現(xiàn)了“《原神》內(nèi)鬼吧”，一度成為《原神》玩家獲取新版的主要情報(bào)基地，關(guān)注人數(shù)達(dá)81萬，但如今卻成為了反《原神》的第一陣地，其貼吧簡介也變?yōu)榱耍骸对瘛吠婕医K點(diǎn)站，二游宅男新家園。不禁令人唏噓。
對比來看，《崩壞：星穹鐵道》作為一款上線一年多的新游，情況要好很多。主要的問題集中于數(shù)值膨脹問題。談到數(shù)值膨脹，玩家們紛紛表示，“崩鐵是角色深淵倆者同時(shí)膨脹，高速膨脹，幾乎不給老角色生存空間”，“崩鐵一年走完了原神三年的數(shù)值膨脹”，“玩的是BUFF而不是角色。”
《絕區(qū)零》作為今年的新游，現(xiàn)今的熱度相比《原神》和《崩壞：星穹鐵道》要差強(qiáng)人意。據(jù)B站的游戲熱度榜顯示，《絕區(qū)零》的熱度排名在十名開外，位列第12位。
雖然削減了云預(yù)算，但相應(yīng)的，在云消耗方面，米哈游的自建機(jī)房等方案也被提上日程，并加碼布局云游戲渠道。
在此前米哈游曾在紀(jì)錄片中表示，自己已經(jīng)在華東、華北、華南和華中、西南區(qū)域設(shè)立機(jī)房，向周邊地區(qū)提供持續(xù)穩(wěn)定的云游戲服務(wù)，并成功降低云服務(wù)的成本、減少了虧損，也因此擴(kuò)大云服務(wù)的規(guī)模，容納更多玩家同時(shí)運(yùn)行游戲。
此外，米哈游旗下游戲也在通過活動大力吸引云游戲玩家，并借此推廣云游戲渠道。從8月開始，《云·原神》開展了“限時(shí)贈送免費(fèi)時(shí)長”的活動?；顒悠陂g，所有用戶每日登錄《云·原神》后，可獲得免費(fèi)時(shí)長，而《云?星穹鐵道》也于2024年9月20日至10月20日開展過“限時(shí)贈送免費(fèi)時(shí)長”活動。
米哈游還在深入AI業(yè)務(wù)。作為《原神》的制作人，以及米哈游聯(lián)合創(chuàng)始人的蔡浩宇，已投入更多精力在游戲前沿科技的研究與應(yīng)用、新項(xiàng)目研發(fā)，及串聯(lián)國內(nèi)與海外研發(fā)資源上，并在海外創(chuàng)建AI公司Anuttacon。國內(nèi)，米哈游也自建AI團(tuán)隊(duì)，前不久米哈游旗下子公司自研的名為Glossa的AI大模型產(chǎn)品也通過備案信息曝光。
據(jù)估算，運(yùn)用AI技術(shù)可降低新品游戲40%的開發(fā)成本，在美術(shù)素材制作上，AI在2D平面場景和3D人物模型制作中，也發(fā)揮了顯著的降本作用。
為了降低獲取新用戶的成本，實(shí)現(xiàn)破圈，米哈游還在注重游戲IP聯(lián)動的重要性，通過與其他IP合作，拓展更多的受眾群，提升品牌曝光度和用戶轉(zhuǎn)化率。
當(dāng)然，米哈游還在加速對新游的研發(fā)，將雞蛋放到更多籃子上，尋找新的增長點(diǎn)，但能否復(fù)制《原神》的成功模式，還有待觀察。
但不可忽視的是，米哈游除了自身的困局外，還面臨著后面的追兵。特別是世紀(jì)華通旗下的點(diǎn)點(diǎn)互動憑借《whiteoutsurvival》等爆款游戲，在2024年8月力壓米哈游，首次進(jìn)入國內(nèi)廠商月收入榜前三。莉莉絲也憑借《劍與遠(yuǎn)征：啟程》躍升至第五，緊咬米哈游，這些都給米哈游帶來了很大的競爭壓力。
對于米哈游而言，面臨內(nèi)憂外患，當(dāng)下正是一個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，破局已刻不容緩。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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