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今時(shí)今日，品牌如何才能實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的出海？
在全球競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，品牌出海的成敗，早已不單單取決于產(chǎn)品力。品牌需要更加關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)意的全面升級(jí)。無(wú)論是在視覺(jué)沖擊、敘事技巧還是交互設(shè)計(jì)上，好的創(chuàng)意都能深刻影響用戶(hù)的情感和心理，推動(dòng)品牌的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。尤其在邁向不熟悉的海外市場(chǎng)時(shí)，創(chuàng)意內(nèi)容的呈現(xiàn)更是關(guān)乎品牌在當(dāng)?shù)赜脩?hù)心中的第一印象。高質(zhì)量、本土化的創(chuàng)意，直接決定了用戶(hù)是否會(huì)“看見(jiàn)”、是否能“記住”品牌，甚至是否能感受到品牌獨(dú)特的調(diào)性。
這里所說(shuō)的創(chuàng)意并不只是簡(jiǎn)單的視覺(jué)呈現(xiàn)，而是一整套精妙的設(shè)計(jì)：它既要有新鮮感，又要在不同文化背景中自然地生長(zhǎng)，最終能讓品牌故事打動(dòng)人心。
而現(xiàn)在，擺在眾多出海品牌面前的核心挑戰(zhàn)，就是如何高效地產(chǎn)出這些創(chuàng)意內(nèi)容。畢竟，時(shí)間和資源都有限，如何實(shí)現(xiàn)高效且創(chuàng)新的內(nèi)容輸出，讓創(chuàng)意成為品牌征戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)的利器？本文將嘗試針對(duì)品牌常見(jiàn)的四大關(guān)鍵訴求，提供解決思路參考。
許多出海品牌都面臨資源有限、團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)還不健全的問(wèn)題，在這樣的背景下，如何低成本且高效地生產(chǎn)創(chuàng)意素材，成為他們必須解決的難題。尤其在廣告素材的多樣化上，傳統(tǒng)創(chuàng)意制作方式耗時(shí)耗力，不具備應(yīng)對(duì)市場(chǎng)試錯(cuò)和頻繁更新所需的靈活性。而且單純依賴(lài)人工設(shè)計(jì)，產(chǎn)出有限，也容易讓消費(fèi)者陷入“創(chuàng)意疲勞”，令營(yíng)銷(xiāo)效果打折。
在多市場(chǎng)多平臺(tái)的創(chuàng)意需求下，生成式AI的出現(xiàn)如同打開(kāi)了創(chuàng)意生產(chǎn)的“魔法寶庫(kù)”，提供了一種智能、高效且經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容創(chuàng)作新路徑。通過(guò)智能算法，生成式AI可以快速生成多種風(fēng)格和布局的內(nèi)容，讓品牌能夠快速適應(yīng)不同市場(chǎng)、不同人群的個(gè)性化需求，在縮減成本的同時(shí)，還能維持營(yíng)銷(xiāo)新鮮感，避免陷入內(nèi)容單一的窘境。
Social Media Examiner發(fā)布的《2024年生成式人工智能營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)報(bào)告》指出，86%的營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為生成式人工智能節(jié)省了時(shí)間，79%的營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為其提高了整體生產(chǎn)力。
以寵物生活品牌FUNNYFUZZY為例，該品牌創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳碩深知，在創(chuàng)立初期團(tuán)隊(duì)規(guī)模有限的時(shí)候，如何低成本地推廣產(chǎn)品是決定成敗的一大關(guān)鍵。因此，在品牌創(chuàng)立初期，F(xiàn)UNNYFUZZY借助Meta提供的生成式AI廣告創(chuàng)意工具，迅速制作了大量風(fēng)格各異的營(yíng)銷(xiāo)素材，大幅降低了制作成本，縮短了從概念到執(zhí)行的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了快速的創(chuàng)意試錯(cuò)和市場(chǎng)驗(yàn)證。
Meta三大生成式 AI 工具可幫助大規(guī)模生成多元化創(chuàng)意不僅如此，品牌還可借助AI工具跨平臺(tái)的自動(dòng)化適配功能，讓同一廣告素材自動(dòng)適配Facebook和Instagram不同格式的展示需求，如 Reels、動(dòng)態(tài)和快拍等，節(jié)省人工調(diào)整的時(shí)間和人力，提升素材在不同平臺(tái)上的表現(xiàn)力，更輕松地“多點(diǎn)開(kāi)花”。此外，借助Meta最新推出的視頻生成功能，品牌還可以通過(guò)填補(bǔ)視頻幀中的未見(jiàn)像素來(lái)靈活調(diào)整比例，增強(qiáng)視覺(jué)體驗(yàn)。
品牌出海的成功之道，絕不僅僅是簡(jiǎn)單地“走出去”，更需要做到“融進(jìn)去”。無(wú)論產(chǎn)品多么優(yōu)秀，如果無(wú)法觸及和尊重本地文化，就很難在國(guó)際市場(chǎng)中扎根。各個(gè)市場(chǎng)的文化和審美差異顯著，單一的創(chuàng)意并不能滿(mǎn)足這種多樣化的需求。
此前新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)在探訪(fǎng)一家便攜打印機(jī)品牌時(shí)了解到，這家品牌在面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，主要聚焦于廣大學(xué)生的“錯(cuò)題集”打印需求。然而，當(dāng)這家品牌進(jìn)軍歐美市場(chǎng)時(shí)，就發(fā)現(xiàn)這里的需求與國(guó)內(nèi)有著天壤之別：用戶(hù)更傾向于用打印機(jī)來(lái)打印圣經(jīng)語(yǔ)錄、DIY禮物卡片，甚至創(chuàng)作趣味紋身貼。為吸引這一新市場(chǎng)的用戶(hù)群，品牌必須調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，將創(chuàng)意內(nèi)容精準(zhǔn)地本土化。
在全球化的游戲推廣中，北京冠游時(shí)空深諳“文化共鳴”才是激發(fā)用戶(hù)興趣的關(guān)鍵。不同文化背景下，用戶(hù)對(duì)游戲廣告的視覺(jué)偏好和內(nèi)容接受度各有差異，因此僅僅“翻譯”內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。品牌需要將廣告創(chuàng)意深度本地化，以真正契合目標(biāo)市場(chǎng)的文化脈絡(luò)與審美習(xí)慣，讓用戶(hù)產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感與共鳴，從而提升轉(zhuǎn)化率。
生成式AI正是推動(dòng)這一轉(zhuǎn)化的“催化劑”。相比傳統(tǒng)手工調(diào)整，生成式AI可以迅速將一個(gè)原始創(chuàng)意“重塑”為符合不同市場(chǎng)的語(yǔ)言風(fēng)格、視覺(jué)習(xí)慣和消費(fèi)偏好的版本，以低成本高效執(zhí)行創(chuàng)意本地化。例如，Meta的生成式AI功能就可以自動(dòng)調(diào)整素材的配色、背景和語(yǔ)言，使同一素材在不同市場(chǎng)呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺(jué)效果，更契合當(dāng)?shù)氐奈幕蛯徝榔谩?/p>
冰川網(wǎng)絡(luò)便是依靠?jī)?nèi)容本地化策略和AI廣告，將其在歐美取得成功的超級(jí)英雄卡牌大作《X-HERO》也打入了日本市場(chǎng)。冰川網(wǎng)絡(luò)參考Meta提供的本地化建議，改變這款游戲原先更偏美漫英雄風(fēng)格的創(chuàng)意風(fēng)格，采用更具日式風(fēng)情的卡通元素，如忍者、武士的可愛(ài)插圖，從而滿(mǎn)足日本用戶(hù)的審美偏好。同時(shí)，借助Meta Advantage+進(jìn)階賦能型廣告工具，冰川網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了智能化的創(chuàng)意組合測(cè)試與自動(dòng)化投放，實(shí)現(xiàn)了跨文化推廣的快速突破，每日收入大幅提升了566%。
可以說(shuō)，生成式AI為品牌出海提供了靈活高效的創(chuàng)意生產(chǎn)和本地化能力，真正實(shí)現(xiàn)“入鄉(xiāng)隨俗”。
如今，短視頻已經(jīng)成為品牌出海的“流量密碼”。掌握短視頻的創(chuàng)作和投放，就如同掌握了用戶(hù)的眼球。然而，對(duì)于許多品牌來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作富有吸引力的短視頻需要大量的內(nèi)容儲(chǔ)備和持續(xù)的創(chuàng)意更新，這無(wú)疑是一個(gè)巨大的資源負(fù)擔(dān)。
在這樣的背景下，Reels視頻作為一種輕松的短視頻形式，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。Reels最初的問(wèn)世，是為了讓用戶(hù)分享簡(jiǎn)短有趣的內(nèi)容。憑借獨(dú)特的音效、視效和敘事手法，Reels相比一般視頻要更加吸睛，并帶來(lái)更高的互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)率。通過(guò)Reels，品牌能夠以更具感染力的方式講述自己的故事，迅速抓住用戶(hù)注意力并留下持久印象。
更有意思的是，借助生成式AI的能力，品牌可以自動(dòng)疊加符合受眾心理的文案和圖像特效，使品牌信息更精準(zhǔn)地“打”入用戶(hù)的心中。Meta最近還新推出了AI圖片動(dòng)畫(huà)能力，廣告主只需提供一張靜態(tài)圖片，即可在Instagram Reels上生成引人注目的視頻創(chuàng)意，無(wú)需任何現(xiàn)有視頻素材。這一功能可謂極大地降低了視頻制作的門(mén)檻。
家居品牌Rest在捕捉到美國(guó)市場(chǎng)中體熱人群對(duì)“涼爽”體驗(yàn)的需求后，推出了專(zhuān)為體熱用戶(hù)設(shè)計(jì)的涼被產(chǎn)品，并通過(guò)Reels視頻實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)差異化。憑借充滿(mǎn)視覺(jué)特效的情感化敘事，Rest讓用戶(hù)不僅是觀看，更能直觀“感受”撲面而來(lái)的涼爽。由此，Rest很快吸引更多用戶(hù)在社交媒體平臺(tái)上與品牌進(jìn)行互動(dòng)，極大地?cái)U(kuò)展了傳播范圍和品牌知名度。
Reels的優(yōu)勢(shì)不僅僅在于增強(qiáng)品牌曝光，更在于促進(jìn)品效合一的深度聯(lián)結(jié)。例如，中國(guó)時(shí)尚品牌OGL為傳達(dá)可持續(xù)生活方式，通過(guò)Reels強(qiáng)化這一理念，取代傳統(tǒng)的輪播廣告。結(jié)果，OGL的單次點(diǎn)擊成本和單個(gè)用戶(hù)獲取成本分別降低了6%和7%，以輕量化內(nèi)容讓品牌理念滲透用戶(hù)心智，提升了品牌的長(zhǎng)效價(jià)值。
高端手工珠寶品牌Jeulia Jewelry的成功案例進(jìn)一步印證了Reels對(duì)高端品牌的轉(zhuǎn)化價(jià)值，該品牌在常規(guī)的Advantage+廣告中加入了Reels視頻，并通過(guò)為期三周的A/B測(cè)試評(píng)估廣告效果。結(jié)果顯示，視頻廣告相比僅使用圖片的廣告，廣告支出的回報(bào)率（ROAS）提高了22%，平均ROAS提升了87%，每次轉(zhuǎn)化的成本平均降低了41%。原因是顯而易見(jiàn)的：通過(guò)視頻，Jeulia Jewelry能夠生動(dòng)地展示其珠寶的細(xì)節(jié)和設(shè)計(jì)理念，這種視覺(jué)化的呈現(xiàn)更能打動(dòng)潛在消費(fèi)者，促使他們做出購(gòu)買(mǎi)決策。
值得注意的是，在營(yíng)銷(xiāo)中納入Reels廣告，并非要取代現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)渠道，而是以更具沉浸感的方式，優(yōu)化并強(qiáng)化品牌的營(yíng)銷(xiāo)矩陣。品牌無(wú)需大規(guī)模變更預(yù)算或策略，即可在Meta各廣告位實(shí)現(xiàn)內(nèi)容無(wú)縫適配，帶來(lái)更高效的投入回報(bào)。尼爾森的研究顯示，整合Reels后，品牌活動(dòng)的覆蓋人數(shù)增加38%，銷(xiāo)量提升20%，廣告花費(fèi)回報(bào)提高24%。
除此之外，Meta推出的商品層級(jí)視頻（Product Level Video, PLV）功能，也能進(jìn)一步增強(qiáng)廣告主的創(chuàng)意發(fā)揮空間，允許品牌在Meta的所有平臺(tái)上擴(kuò)大現(xiàn)有視頻制作的投資。借助機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，廣告主可以更精準(zhǔn)地識(shí)別和定位高價(jià)值客戶(hù)，在視頻和圖片之間做出最優(yōu)選擇，確保廣告效果最大化。
消費(fèi)者與創(chuàng)作者之間的關(guān)系，比我們想象的要深厚得多。益普索研究顯示，71%的消費(fèi)者在Meta看到創(chuàng)作者內(nèi)容后幾天內(nèi)下單購(gòu)買(mǎi)。Crowd DNA在線(xiàn)調(diào)研也顯示，64%的受訪(fǎng)者因關(guān)注的創(chuàng)作者推薦某款商品而考慮更換品牌?？梢?jiàn)，品牌想要在海外市場(chǎng)真正扎根，僅靠自己發(fā)聲可能難以奏效，而借助本地創(chuàng)作者的力量，往往可以快速打開(kāi)與消費(fèi)者之間的情感通道。
不同國(guó)家的用戶(hù)有各自的文化偏好和價(jià)值取向，而本地創(chuàng)作者是理解這些微妙差異的天然專(zhuān)家。相比品牌的廣告語(yǔ)，他們的內(nèi)容能觸動(dòng)用戶(hù)心中的“文化軟肋”，帶來(lái)更加親切、可信的品牌形象?？梢哉f(shuō)，正是創(chuàng)作者讓品牌從外來(lái)的“陌生面孔”轉(zhuǎn)化為用戶(hù)信任的“生活伴侶”。
創(chuàng)作者營(yíng)銷(xiāo)的成功，除了依賴(lài)于找到合適的合作伙伴，還在于高效且精準(zhǔn)的內(nèi)容協(xié)同。生成式AI為品牌和創(chuàng)作者之間搭建了快速聯(lián)動(dòng)的橋梁，支持品牌輕松制作出符合本地審美的創(chuàng)意素材。AI能迅速完成從內(nèi)容創(chuàng)意到執(zhí)行的全流程工作，大幅降低溝通和制作成本，幫助品牌和創(chuàng)作者在市場(chǎng)需求的變化中靈活應(yīng)對(duì)、快速響應(yīng)。
今年5月，Meta推出了“創(chuàng)作者市場(chǎng)（Creator marketplace）”，將創(chuàng)作者的搜索和推薦功能整合，幫助品牌在Instagram上快速鎖定理想的創(chuàng)作者。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)Meta的合創(chuàng)廣告功能，品牌可以借助創(chuàng)作者的獨(dú)特表達(dá)，讓營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容更具人情味，為用戶(hù)創(chuàng)造更強(qiáng)的體驗(yàn)感。
運(yùn)動(dòng)科技品牌JoyFit在拓展海外市場(chǎng)的過(guò)程中，除了采用Meta的廣告產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)工具引流和提升銷(xiāo)量，也嘗試通過(guò)與Instagram上的紅人合作，借助合創(chuàng)廣告擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。JoyFit的策略并不是一味追求流量大V，而是關(guān)注創(chuàng)作者的粉絲畫(huà)像與品牌目標(biāo)群體的匹配度，確保品牌信息能真正進(jìn)入用戶(hù)的心智。結(jié)果，JoyFit的本地接受度迅速攀升，品牌影響力也隨之?dāng)U展。
類(lèi)似地，聯(lián)想與創(chuàng)作者@astronuggie和@dailyalissa合作，成功拓展了傳統(tǒng)游戲玩家以外的玩家受眾群體。在加入合創(chuàng)廣告后，聯(lián)想的品牌知名度提升了 22.4 個(gè)百分點(diǎn)，品牌好感度提升了 8.3 個(gè)百分點(diǎn)，購(gòu)買(mǎi)意向提高了 3.9%。
如今的消費(fèi)者愈發(fā)厭倦傳統(tǒng)廣告的商業(yè)味道，而創(chuàng)作者帶來(lái)的真實(shí)感和個(gè)性化內(nèi)容，恰好填補(bǔ)了這一缺口。他們的內(nèi)容能夠生動(dòng)地展示品牌產(chǎn)品的真實(shí)體驗(yàn)，像朋友分享一般，在潛移默化中贏得消費(fèi)者的信任，更讓品牌在用戶(hù)心中扎下信任的根基。
全球化并不是簡(jiǎn)單的商業(yè)擴(kuò)展，而是一場(chǎng)考驗(yàn)品牌文化共情力的長(zhǎng)跑。生成式AI在這個(gè)過(guò)程中起到了至關(guān)重要的“創(chuàng)意催化劑”作用，幫助品牌突破文化壁壘，快速生成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)適配。畢竟，未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅在于產(chǎn)品力，更在于品牌講述故事的能力。而在技術(shù)迭代之下，品牌在創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)上的“彎道超車(chē)”已不再是遙不可及。借助技術(shù)的力量，品牌完全可以超越傳統(tǒng)廣告的局限，實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)中的精準(zhǔn)溝通和文化適應(yīng)，最終贏得全球消費(fèi)者的信任與支持。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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