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在吃貨的眼里，世界是一個(gè)巨大的食堂，一手掃碼，一手交飯；同時(shí)也可以是一個(gè)巨大的幼兒園，幼兒園老師就是店員。
相信很多人參與過(guò)店家安排的PLAY。比如對(duì)暗號(hào)得周邊，畫牛得牛，再比如用鏟子領(lǐng)漢堡。
一次次玩，每次玩不夠，玩完之后問(wèn)：還有嗎，還有嗎？當(dāng)然有！為了哄顧客開心，商家的創(chuàng)意已經(jīng)卷到天際。
前幾天，“玩家”們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新去處——茉莉奶白，門店正在舉行“舉鐵”換新品的活動(dòng)。
具體的玩法是，每天下午2點(diǎn)限時(shí)搶活動(dòng)飲品免單券，然后帶上“老鐵”前往門店現(xiàn)場(chǎng)。
“老鐵”既可以是朋友，也可以是擼鐵的“鐵”，含有啞鈴、杠鈴元素的物品。
帶前一個(gè)“老鐵”不難，誰(shuí)還沒有幾個(gè)小伙伴呢；但是后一個(gè)“老鐵”有點(diǎn)難，正常人誰(shuí)帶著啞鈴、杠鈴出門呀~
是時(shí)候秀一波腦洞了！各路奇人異士涌入茉莉奶白，當(dāng)眾整起了花活。
紙折的啞鈴也是啞鈴。
冬棗做的啞鈴，舉完了正好作茶點(diǎn)。
還有糖果超甜的啞鈴。
耳釘也可以拿來(lái)應(yīng)急。
兩個(gè)絨球放在一起像不像啞鈴？
舉鐵難度0%，好笑程度1000%。相信店員小姐姐全程忍著笑做完的奶茶，然后雙手奉上活動(dòng)掛件套餐。
掛件套餐分為兩種，一種搭配的是毛絨啞鈴掛件，另外一種搭配的是毛絨鈴壺掛件。
Jellycat帶起的毛絨風(fēng)，還是吹到了奶茶界。如此可可愛愛的啞鈴、壺鈴，小孩子玩起來(lái)有些幼稚，大孩子玩起來(lái)剛剛好。
既然是大孩子了，當(dāng)然不會(huì)“買櫝還珠”。到奶茶店是為了喝奶茶，這兩個(gè)套餐的主角“擼鐵奶茶”，是一款叫做“蜜桃老鐵”的新品。
從名字就能看出，這款茶飲是蜜桃口味的，產(chǎn)品海報(bào)也能說(shuō)明這一點(diǎn)。而與蜜桃畫風(fēng)迥異的“老鐵”，則讓人有些摸不著頭腦。
看官方產(chǎn)品介紹可知，這個(gè)“鐵”是鐵觀音的意思，是經(jīng)過(guò)5年陳化的鐵觀音，所以被稱為“老鐵”。
那么為什么要到店“舉鐵”，為什么發(fā)給顧客啞鈴和杠鈴？
官方解釋是，新鮮的桃子搭配陳化的老鐵，形成了協(xié)調(diào)的口感和香氣。“借著蜜桃老鐵的反差，以摩登的視角，傳遞女性力量的多元之美”。
按照這一解讀，無(wú)論是抽象舉鐵，還是毛絨鐵玩具，既有趣又深刻，亦剛亦柔，的確能表達(dá)女性力量的反差和多元。
其實(shí)進(jìn)行到這里，茉莉奶白的創(chuàng)意表現(xiàn)已經(jīng)是NEXT LEVEL了，然而品牌又秀了一波操作，進(jìn)一步拉升了活動(dòng)的意義。
茉莉奶白與“從女也”她藝術(shù)開展聯(lián)動(dòng)，對(duì)“婦”、“娘”、“婙”三個(gè)字進(jìn)行了文字新解，抵制女性詞匯的污名化，并在浙江、江西門店推出了周邊產(chǎn)品。
“婦”字解釋是，女友推到大山之力。
我生來(lái)就是高山，而非溪流
我欲于群峰之巔，俯視平庸的溝壑
我生來(lái)就是人杰，而非草芥
我站在偉人之肩，藐視卑微的懦夫
“娘”字的解釋是，“女性化”沒有罪，人人都可以溫柔細(xì)膩。
“娘”就不該是個(gè)形容詞
是“媽媽”最美好的代名詞！
“婙”字的解釋是，會(huì)主動(dòng)爭(zhēng)取的女性很有才能。
要祝她錚錚，祝她昂揚(yáng)
祝她掙脫枷鎖，擊碎天花板
祝她永遠(yuǎn)不停追求，自我成長(zhǎng)
在漢語(yǔ)文化中，看到如“婦”、“娘”、“婙”等女性相關(guān)字，會(huì)產(chǎn)生“美好且柔弱的聯(lián)想。近年來(lái)隨著意識(shí)覺醒，越來(lái)越多的女性拒絕“柔弱”的定義。
有位教英語(yǔ)的何老師這樣講過(guò)，“從了解Word，到走向World，中間只相差一個(gè)L，而這個(gè)L代表的就是Language。”
茉莉奶白與“從女也”她藝術(shù)的聯(lián)動(dòng)，以一種激昂的視角新解了這些女性漢字，讓大家看到，女性有這多元的力量之美。
正如蜜桃老鐵這款產(chǎn)品的特性：
蜜桃，表面柔軟、內(nèi)核堅(jiān)硬。
老鐵，溫和圓融、醇厚有力。
其實(shí)茉莉奶白是一個(gè)比較有個(gè)性的品牌。
偶爾下單的顧客會(huì)覺得“茉莉奶白”好看，杯子好看、袋子好看，周邊也好看；而?？蛡儎t會(huì)發(fā)現(xiàn)，這家奶茶店很善于捕捉情緒價(jià)值。
在蜜桃老鐵之前，茉莉奶白還推出過(guò)“開工第一杯”的如魚陳香，還有“留住春天”的永春，每一款都能很好地滿足年輕人的情感和社交需求。
這些營(yíng)銷主題相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品包裝視覺，以及周邊產(chǎn)品，與此次的蜜桃老鐵和啞鈴、壺鈴周邊一樣，設(shè)計(jì)都頗為精美，符合其一貫的“好看”風(fēng)格。
每一個(gè)奶茶杯都是一個(gè)媒體，能夠有效承載品牌想要表達(dá)的信息。交付產(chǎn)品的同時(shí)，也交流了理念。
但是也要注意，快消品營(yíng)銷主攻受眾大腦的感性區(qū)域，不宜引導(dǎo)受眾進(jìn)行深度思考，否則與“輕松一下”的消費(fèi)動(dòng)機(jī)相悖。這大概就是漢字新解活動(dòng)僅在浙江、江西兩地進(jìn)行的原因，有一定的試水的成分。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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