很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
內(nèi)斗不止，外患環(huán)伺，情懷助力娃哈哈短暫回暖，但市場認可與持續(xù)增長仍充滿不確定性。
原創(chuàng)@新熵
作者丨曉伊 編輯丨蕨影
一波未平，一波又起。繼換辦公樓、逼員工簽新合同和宗馥莉疑似出走等事件后，娃哈哈又被傳出經(jīng)銷商新簽訂合同主體，加入由宗馥莉執(zhí)掌的娃哈哈代工廠宏勝集團系公司的消息。
有趣的是，這邊“真假娃哈哈”內(nèi)斗正酣，那邊外界也虎視眈眈，號稱致敬宗慶后、曾被誤以為是宗馥莉創(chuàng)立的品牌“宗師傅”趁熱推出AD鈣奶新品，還宣布未來將專注于生產(chǎn)AD鈣奶、茶飲、果飲、水飲及藥飲五大品類的健康飲品。
這不禁令人唏噓，自今年2月宗慶后去世后，宗馥莉掌權娃哈哈集團，不到一年的時間里，就推出一系列變革，導致內(nèi)部動蕩不安，外部也群狼環(huán)伺。已然成為中國女首富的宗馥莉為何如此心急？充滿變數(shù)的娃哈哈未來又將駛向何方？
過去一年，娃哈哈內(nèi)部格外動蕩。
一切都要從今年2月娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后的去世說起。由于一則真假難料的謠言，鐘睒睒和農(nóng)夫山泉被樹立成網(wǎng)絡情緒宣泄的靶子，而娃哈哈和宗慶后則成為中國民營經(jīng)濟的代表性旗幟，迎來潑天富貴，一時名聲大漲，業(yè)績也不斷上漲。
作為娃哈哈的繼承人，被譽為“大公主”的宗馥莉順理成章接過娃哈哈集團的掌控權，卻也揭開娃哈哈集團內(nèi)斗的序章。
矛盾的焦點，在于兩個娃哈哈之爭。作為宗慶后的女兒，宗馥莉早在2004年大學畢業(yè)后就進入娃哈哈集團，從基層員工做起，一路歷練，后在2007年擔任娃哈哈飲料代工廠之一的杭州宏勝飲料集團總裁，到今年8月宗馥莉接過娃哈哈集團的權柄，其已在宏勝飲料經(jīng)營數(shù)十年之久。
一朝天子一朝臣，也許是出于信任自己班底的原因。宗馥莉接任娃哈哈后，對內(nèi)部進行一系列變革，逐漸把資源向宏勝飲料傾斜，比如放棄娃哈哈老辦公樓，讓員工搬去蕭山宏勝辦公樓，再比如回收娃哈哈老員工的股份，讓他們重新與宏勝集團簽訂工作協(xié)議等。
種種舉措導致內(nèi)部矛盾日益激化，宗馥莉甚至在今年7月傳出發(fā)聲明，要辭去副董事長兼總經(jīng)理職務的消息，原娃哈哈集團員工也為維權自發(fā)成立組織對抗。
最近，據(jù)鳳凰網(wǎng)財經(jīng)報道，娃哈哈集團銷售部門在10月28日下發(fā)2025年經(jīng)銷商協(xié)議，其中提到黑吉遼、甘青寧（甘肅、寧夏）、北京、山西和內(nèi)蒙古等12個市場經(jīng)銷商，調(diào)整為與杭州宏勝銷售公司合作，而西藏、青海2省經(jīng)銷商調(diào)整為與拉薩宏勝銷售公司合作。
值得注意的是，本次經(jīng)銷商協(xié)議主體變更的消息便是由娃哈哈維權會的員工主動向媒體透露。有業(yè)內(nèi)人士認為，宗馥莉種種行為或許跟股權有較大關系，在娃哈哈集團宗馥莉僅有29.4%股份，而在宏勝集團，宗馥莉通過間接的方式持有較多的股份。
不過，由于娃哈哈內(nèi)部動蕩，外界不少廠商也虎視眈眈。
比如品牌“宗師傅”，有媒體指出該品牌背后是一幫老娃哈哈人，如其董事長吳堅就與宗慶后交集不淺，曾在此前杭州市成立針對企業(yè)家培訓教育的“杭商大學”中擔任副校長，而宗慶后當時是校長。
該公司近日正式上市首款產(chǎn)品益品宗師AD鈣奶，「新熵」注意到，該產(chǎn)品的包裝與娃哈哈經(jīng)典單品AD鈣奶非常相似，同樣是白色塑料和綠紅配色，不仔細分辨消費者可能會誤以為是娃哈哈的包裝升級版。
動蕩的B面，是宗馥莉上任后交出的漂亮成績單。
前不久，宗馥莉在2024年娃哈哈銷售會議上表示，2024年娃哈哈成功拉齊了十年前的業(yè)績規(guī)模。公開數(shù)據(jù)顯示，娃哈哈2014年的營業(yè)收入為720.43億元，在去年的業(yè)績約為500億元，這意味著娃哈哈今年營收同比上漲約200億元。
在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，這和今年娃哈哈正向的輿論導向關系很大。他走訪發(fā)現(xiàn)，廣州部分小型娃哈哈的經(jīng)銷商從原來的月銷30箱不到，到現(xiàn)在月均能賣三四千箱。
不過，此番娃哈哈的業(yè)績大漲，由一時情懷激起的全民狂歡引起，能持續(xù)多久還是未知之數(shù)。尤其是在當下娃哈哈品牌老化嚴重，產(chǎn)品與包裝數(shù)十年如一日，產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，未能獲得市場認可，且農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一、華潤飲料等對手競爭激烈的情況下。
消費者劉欣告訴「新熵」，她是因為今年的宗慶后事件才再次注意到娃哈哈的，此前多買農(nóng)夫山泉和怡寶的礦泉水，娃哈哈的水和飲料基本在很多便利店超市很難看到，也不會特意去選擇。盡管出于情懷，劉欣會盡量在買水和飲料時盡量選擇娃哈哈，但大多數(shù)情況是店內(nèi)并沒有這個選擇。
一邊是持續(xù)動蕩的內(nèi)部變革，一邊是群狼環(huán)伺的外部競爭，盡管娃哈哈短暫重回七百億的規(guī)模，但麻煩不斷，尤其是新任掌門人明顯意圖起新灶的情況下，其能否帶領其走上新的高峰也是迷霧重重。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)