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作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
最近娃哈哈瘋狂上熱搜,有兩個熱搜讓我印象深刻。
全網(wǎng)懷念娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后,員工和市民自發(fā)到原娃哈哈總部大門口獻花,擺放AD鈣奶和其它娃哈哈產(chǎn)品。
還有一個小姐姐的AD鈣奶,居然在安檢時被扣下了,這一幕讓我想起了春晚出圈的AD鈣奶姐。
一位安檢人員打開小姐姐行李箱時傻眼了,發(fā)現(xiàn)裝滿了AD鈣奶。
這難道不是“移動的AD鈣奶小超市”,這可能是我聽過最暖文案了。
一整個行李箱都裝滿,這下全網(wǎng)都知道這個女生是娃哈哈真愛粉無疑。
家里是不是開小賣部的不知道,不過可以確定的是:我終于知道一夜暴漲的娃哈哈,到底哪里來的了,不是空穴來風(fēng)。
最近一段時間,全網(wǎng)都在忙著狂炫娃哈哈,據(jù)說娃哈哈這幾天銷量蹭蹭蹭地漲。
這其中AD鈣奶就貢獻了占了大頭,同比增長100%,其它娃哈哈產(chǎn)品銷售增幅20%-30%。
回到行李箱話題,有人懷疑是不是擺拍或者營銷,無論如何我發(fā)現(xiàn),大家這次已經(jīng)罵不出來了,更多是感動。
有的盲猜春節(jié)后把家里送來的吃吃喝喝帶回來,或者是住校生返校,剛好要屯點干糧和回學(xué)校。
畢竟不是娃哈哈AD鈣奶買不起,而是家里帶更有性價比。
看到這兒我只想說,會說你們就多說一點。
我愿稱之為:春晚AD鈣奶姐2.0
還有稱之為:徐江的女兒。
還有人忍不住感慨:為什么娃哈哈打的廣告總是奇奇怪怪。
用網(wǎng)友的話來說,都怪春晚后遺癥太嚴重了,說的就是春晚爆火的AD鈣奶廣告。
要知道上一次看見AD鈣奶的刷屏廣告,還是春晚那會兒:
劉謙在表演魔術(shù)時,坐在一旁的AD鈣奶姐狂炫AD鈣奶,就像呼吸空氣一樣自然,看得五糧液咬牙切齒。
明明大家都是真金白銀砸錢上春晚打廣告,明明是兩個人的故事,偏偏只有娃哈哈上熱搜了。
果然贊助品牌之間的悲歡,都不是相通的。
只是這個熱搜對于AD鈣奶而言,并不是那么友好。
春晚本來就是大型廣告植入現(xiàn)場,相對于五糧液、小紅書、華為等其他品牌的植入,AD鈣奶廣告被評價植入過于粗暴。
明明可以只擺桌上不好,但娃哈哈選擇顯眼包的方式出現(xiàn)。后來據(jù)說AD鈣奶姐并不是娃哈哈請來的,只是純純忠實消費者。
如果說春晚AD鈣奶姐打的廣告是有爭議的,那這一次拖行李箱的AD鈣奶姐就可以說贏麻了,為AD鈣奶打了一波漂亮的廣子。
畢竟剛好這話題是出現(xiàn)在春節(jié)返程后,大家拖著大箱小箱回到打工城市,回到自己的學(xué)校,娃哈哈作為情懷單品,很容易引起大眾的情感共鳴。
所以在這里,建議娃哈哈可以學(xué)習(xí)比亞迪公關(guān),給AD鈣奶姐2.0送一整年AD鈣奶,要么就請別人當(dāng)一回野生代言人。
除了春晚廣告讓人印象深刻,還有娃哈哈的影視劇營銷,不過這是品牌“被迫營業(yè)”。
說到《狂飆》除了想到江門的豬腳面,不得不提的就是里徐江的AD鈣奶。
徐江在兒子靈堂上,堆滿AD鈣奶做貢品,因為兒子喜歡喝。
雖然娃哈哈不是《狂飆》正式的廣告主,雖然創(chuàng)始人并不認可這樣的植入,更推崇追悼英雄烈士。
但毫無疑問,娃哈哈這波贏麻了。
那一年的《狂飆》是為數(shù)不多的爆款,娃哈哈憑借反差式的植入刷足存在感,通過《狂飆》讓大家狠狠記住了品牌,為品牌帶去了不少談資。
除了娃哈哈品牌自身,娃哈哈的接班人也總是以另類的方式上熱搜,是一個妥妥的話題女王。
不可否認互聯(lián)網(wǎng)是個好東西,給企二代營業(yè)“野生代言人”的機會,一旦發(fā)聲都有機會給品牌打廣告。
比如娃哈哈的代言人,宗慶后女兒宗馥莉上任娃哈哈集團品牌公關(guān)部部長后,接班的第一把火就是撤下代言人王力宏。
原因也是簡單粗暴,就是“因為他年紀大了,觀眾會審美疲勞”。
雖然王力宏后面陷入輿論風(fēng)波,不過在代言娃哈哈的20年,王力宏代言費都沒漲過價。
創(chuàng)始人宗慶后也表態(tài)過,王力宏對娃哈哈有感情,給別人做廣告已經(jīng)很貴,但給娃哈哈做還是比較便宜。
但恰恰是宗馥莉的解約,讓這個代言人故事一直被流傳。也是因為王力宏代言,很多人認識宗馥莉這個名字。
包括在宗馥莉的微博評論區(qū)也是一塊營銷寶地,雖然宗馥莉個人微博常年不更了,但總有一大批“撈男”常年在宗馥莉評論區(qū)刷情話。
曾有網(wǎng)友隔空求婚宗馥莉引爭議,舉起大字報,向宗馥莉求婚。
這也是為啥有人把宗馥莉評論區(qū)稱為:不想努力男集中地、大型追星現(xiàn)場區(qū)。
不得不說,開放的互聯(lián)網(wǎng)給網(wǎng)友圍觀富二代,創(chuàng)造了更多機會。大家在關(guān)注富二代社交動態(tài)的一舉一動的同時,也能不經(jīng)意的關(guān)注到品牌。
當(dāng)然拋去娃哈哈奇葩的廣告方式和企二代營銷方式不談,娃哈哈的成長過程也有很多故事不為人知,這幾天一大波網(wǎng)友瘋狂曝光娃哈哈冷知識。
比如娃哈哈名字是有故事的。出自一首流行兒歌,歌中唱道:我們的祖國是花園,花園里花朵真鮮艷……每個人臉上都笑開顏,娃哈哈娃哈哈,每個人臉上都笑開顏…
比如娃哈哈的前身是保健公司。一開始娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后是靠代銷人家的汽水、棒冰及文具紙張起家。第二年為別人加工口服液,第三年成立杭州娃哈哈營養(yǎng)食品廠,然后推出中專治小孩子不吃飯的童營養(yǎng)口服液,打出"喝了娃哈哈,吃飯就是香"的廣告。
比如關(guān)于娃哈哈礦泉水。
娃哈哈純凈水為什么是596ml?宗慶后曾回應(yīng):生產(chǎn)出來只有596ml,多少就是多少,我們不能欺騙消費者。
而且,娃哈哈還是實驗室御用水,知乎上有網(wǎng)友就提過,娃哈哈的超純水和實驗室超純水的水質(zhì)基本一致,能夠正常進行常規(guī)的生物實驗。
最重要的是娃哈哈的年終獎:娃哈哈也是“別人家的公司”。
去年宗慶后光年終獎就發(fā)了6個億,今年宗馥莉再發(fā)6個億。
雖然沒想到最近娃哈哈會以被懷念的方式上熱搜,但是也很感謝網(wǎng)友用這樣的方式帶貨娃哈哈。
讓我們看到真正的國貨,并不是把拿情懷當(dāng)“擋箭牌”的事兒,把消費者當(dāng)韭菜。
真正的國貨對消費者的好,從來就不是掛在嘴上的,而是通過真誠的營銷和產(chǎn)品,默默地陪伴一代人的成長。
感謝AD鈣奶姐2.0為代表的娃哈哈粉絲,讓我們知道有些國貨一直在,有些國貨的粉絲一直都在!
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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