很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
比亞迪和奔馳母公司戴姆勒，正式“分手”。
據(jù)天眼查消息顯示，9月14日，深圳騰勢(shì)新能源汽車有限公司發(fā)生股權(quán)變更。
具體變化為：比亞迪汽車工業(yè)有限公司對(duì)騰勢(shì)汽車的持股比例由90%上升至100%，認(rèn)繳金額由69.84億元升至77.60億元，原持股10%的梅賽德斯-奔馳（中國）投資有限公司徹底退出，換而言之，如今的騰勢(shì)已經(jīng)從比亞迪與戴姆勒的合資車企變?yōu)榱吮葋喌溪?dú)資控股的自主品牌車企。
實(shí)際上，作為比亞迪旗下的高端品牌，最近一段時(shí)間騰勢(shì)的發(fā)展并不順利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月騰勢(shì)汽車的月銷量為9989輛，相較于7月份10340輛有所下滑。
此外，目前騰勢(shì)主要“依仗”的是騰勢(shì)D9 DM-i，8月銷量為8722輛；而主力車型騰勢(shì)N7的銷量只有808輛，騰勢(shì)N8已經(jīng)三期未見銷量數(shù)據(jù)，上半年平均月銷量也只有兩位數(shù)。
對(duì)于比亞迪而言，在王朝和海洋兩大品牌的支撐下，月銷30萬+已經(jīng)是常態(tài)；當(dāng)銷量不再成問題，加快高端化轉(zhuǎn)型無疑是比亞迪下一階段的主要目標(biāo)。
騰勢(shì)品牌的成立，還要追溯到2010年。
當(dāng)時(shí)，比亞迪和奔馳母公司戴姆勒簽署合作協(xié)議，正式籌劃品牌合作；一年后，雙方以各自持股50%的方式共同成立技術(shù)合資公司，沒多久，騰勢(shì)品牌正式發(fā)布，該品牌定位為國內(nèi)高端電動(dòng)汽車，由比亞迪提供三電技術(shù)，戴姆勒負(fù)責(zé)整車制造。一邊是比亞迪的技術(shù)支持，另一邊則是奔馳的品牌力支撐，騰勢(shì)這個(gè)品牌自誕生開始，便站在了巨人的肩膀上。
不過，雖然“背景”強(qiáng)大，但騰勢(shì)的發(fā)展卻遠(yuǎn)沒有預(yù)期樂觀。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，從2016到2020年，騰勢(shì)的年銷量分別為2287輛、4713輛、1974輛、2089輛、4175輛；由于銷量不佳，騰勢(shì)也一直處于虧損狀態(tài)——2016到2020年騰勢(shì)新能源凈虧損分別為12.99億元、4.77億元、8.87億元、11.52億元、4.26億元。
從現(xiàn)在回頭看，騰勢(shì)當(dāng)時(shí)的失敗可以說是必然的。一方面，雖然騰勢(shì)由比亞迪提供三電技術(shù)，但當(dāng)時(shí)比亞迪的技術(shù)還不夠先進(jìn)，并不足以支撐起一個(gè)高端品牌，像刀片電池是在2020年3月29日才正式發(fā)布，而DM-i超級(jí)混動(dòng)技術(shù)則是在2020年推出；另一方面，奔馳雖然是豪華品牌，但影響力主要是燃油車市場(chǎng)，新能源汽車市場(chǎng)的影響力并不強(qiáng)。
事情的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2022年。
2022年7月份，比亞迪汽車工業(yè)有限公司將在騰勢(shì)汽車的股份占比從50%提升至90%，此后騰勢(shì)汽車的戰(zhàn)略與運(yùn)營主要由比亞迪方面主導(dǎo)，奔馳則由戰(zhàn)略投資轉(zhuǎn)向協(xié)助支持，成為幕后角色。隨著比亞迪話語權(quán)的增加，騰勢(shì)品牌開始“蛻變”：2023年，騰勢(shì)汽車全年銷量突破12萬輛，位居40萬以上新能源豪華品牌第一，均價(jià)超越BBA；其中，主力車型“騰勢(shì) D9” 以 2023 年 1-12 月累計(jì)銷量 119182 輛的成績(jī)“加冕”2023 年中國全品類 MPV 市場(chǎng)銷冠。
不過，雖然騰勢(shì)品牌在2023年強(qiáng)勢(shì)反彈，但可以看到，其主要依仗的還是“騰勢(shì) D9” 這一個(gè)車型，其余車型的銷量并不樂觀。例如開頭提到的騰勢(shì)N7，8月份銷量只有808輛；而騰勢(shì)N8已經(jīng)三期未見銷量數(shù)據(jù)，上半年平均月銷量也只有兩位數(shù)。這樣的銷量結(jié)構(gòu)讓騰勢(shì)的壓力越來越大，今年8月，騰勢(shì)汽車的月銷量為9989輛，跌破了一萬輛的“生死線”。
或許正是銷量帶來的壓力，最終讓騰勢(shì)成為比亞迪100%獨(dú)資控股的品牌。而在股權(quán)變化之后，比亞迪明顯向騰勢(shì)傾注了更多的技術(shù)，比如在9月20日上市的騰勢(shì)Z9GT，該車型搭載了全球首個(gè)實(shí)現(xiàn)三電機(jī)獨(dú)立驅(qū)動(dòng)和后輪雙電機(jī)獨(dú)立轉(zhuǎn)向技術(shù)融合控制的整車智能控制技術(shù)平臺(tái)“易三方”平臺(tái)，能實(shí)現(xiàn)0—360°任意角度繞任意前輪轉(zhuǎn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全球最大15°的蟹行角度，同時(shí)首創(chuàng)了圓規(guī)掉頭等功能。此外，首發(fā)了“超越人類駕駛極限”的BAS（比亞迪輔助駕駛系統(tǒng)）3.0+技術(shù)，智能駕駛技術(shù)明顯提升。
從目前來看，比亞迪的獨(dú)資控股無疑讓騰勢(shì)有了更大的技術(shù)支持，例如“易三方”將成為騰勢(shì)品牌的專屬技術(shù)。至于最終銷量如何，還需要時(shí)間給我們答案了。
比亞迪獨(dú)資控股騰勢(shì)背后，一方面是騰勢(shì)的銷量壓力，另一方面則是比亞迪對(duì)高端化的“野望”。
此前，王傳福曾表示，騰勢(shì)品牌是比亞迪的重要一環(huán)，“在比亞迪的汽車品牌矩陣中，騰勢(shì)已經(jīng)成為承上啟下的重要一環(huán)，連接了比亞迪旗下的各大品牌。向下，整合了王朝網(wǎng)、海洋網(wǎng)和方程豹的資源與支持；向上，則為高端品牌仰望提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”或許正是因?yàn)轵v勢(shì)品牌相當(dāng)重要，所以在銷量開始下滑后，比亞迪才會(huì)選擇獨(dú)資控股騰勢(shì)。
最近兩年，隨著銷量穩(wěn)定在20萬+之后，比亞迪開始加速推動(dòng)高端化轉(zhuǎn)型，但是其高端化卻并不成功——例如，比亞迪的另一個(gè)高端品牌“方程豹”，今年8月的銷量為4876輛。由于目前“方程豹”只有豹5這一款車型，所以這樣的銷量還算不錯(cuò)，但對(duì)比比亞迪8月份37.3萬的銷量而言，多少有點(diǎn)“微不足道”的感覺。
再看比亞迪的超高端品牌“仰望”，今年8月份的銷量只有303輛，作為百萬級(jí)別的高端品牌，“仰望”目前也面臨著熱度下滑后、銷量逐步遞減的困境。
此外，即便再看王朝網(wǎng)和海洋網(wǎng)，可以發(fā)現(xiàn)這兩大網(wǎng)絡(luò)同樣也是低價(jià)車型占據(jù)主要銷量，高價(jià)車型同樣也面臨“賣不動(dòng)”的情況。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，比亞迪20 萬以上車型銷量占比在 2023 年下半年呈現(xiàn)持續(xù)爬升趨勢(shì)，但在今年 2 月之后達(dá)到高點(diǎn)后占比迅速從 27.6% 下滑至 7 月僅 18.7%；此外，比亞迪的中高端車型的市占率也從 2024 年 2 月 8.4% 下滑至 2024 年 7 月 6.7%。具體到車型上，唐 DMI 和漢 DMI 月銷已經(jīng)從高點(diǎn) 1.7/1.8萬輛回落到 7 月僅1萬輛。
由于高端車型銷量占比的下滑，二季度比亞迪的毛利率數(shù)據(jù)也出現(xiàn)了明顯的回落——二季度，比亞迪的毛利率為18.69%，相較于一季度的21.88%下滑了3.19%。再看具體的業(yè)務(wù)，二季度扣除比亞迪電子后汽車業(yè)務(wù)毛利率達(dá)為22.4%, 環(huán)比下滑近 6%，低于市場(chǎng)預(yù)期 24%；按照媒體“海豚投研”的分析，撇開電池業(yè)務(wù)，實(shí)際造車業(yè)務(wù)毛利率已經(jīng)下滑到不到 20%。
作為目前的新能源汽車“霸主”，比亞迪在低價(jià)市場(chǎng)擁有絕對(duì)的話語權(quán)，但與之相對(duì)的則是高端車型銷售乏力。對(duì)于比亞迪而言，其顯然不會(huì)只滿足在低價(jià)車市場(chǎng)“大殺四方”，高端市場(chǎng)也是必須拿下的市場(chǎng)之一，而獨(dú)資控股騰勢(shì)則是比亞迪邁出的關(guān)鍵一步。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)