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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
9月17日，三只羊直播帶貨“香港美誠月餅”涉嫌“誤導(dǎo)消費者”被合肥高新區(qū)市場監(jiān)督管理局立案。
這不是三只羊第一次爆出帶貨產(chǎn)品質(zhì)量問題。此前被指銷售“槽頭肉”、吹風(fēng)機功率虛標(biāo)、茅臺假酒等等直播帶貨中出現(xiàn)的商品質(zhì)量問題，已不斷觸動消費者的底線。
流量的反噬來勢洶洶，“瘋狂小楊哥”近30天內(nèi)掉粉超218萬，9月16日單日掉粉超23萬。
但在網(wǎng)紅經(jīng)濟的浪潮中，信任危機逐漸浮現(xiàn)，浪潮中翻涌的眾生爭搶著爬上流量的潮頭，再被流量拋棄。而今，成為主流語境下的“好青年”是似乎留住“大獎”的唯一路徑，這一招屢試不爽。
“瘋狂小楊哥”是網(wǎng)紅經(jīng)濟繞不開的一座大山。打開其抖音主頁，9999萬+的粉絲數(shù)赫然在目。他也成為了網(wǎng)紅師徒制的典型代表——通過招收徒弟并指導(dǎo)他們直播帶貨，形成了一個強大的直播帶貨矩陣。
小楊哥的財富神話在資本的運作下似乎成為可復(fù)制的模板，而互聯(lián)網(wǎng)“流量之神”時不時也會降臨在某個普通的幸運兒頭上。比如，郭有才。
平臺和城市不會放過任何一個“郭有才”。
他走紅時，長槍短炮和各家媒體來到菏澤，菏澤從翻新南站，到叫停直播，潮水漲起又落下。近乎瘋狂上漲的人氣，會讓一個白天在菏澤南站直播，晚上擺攤賣腰子的年輕人意識到，流量是中獎彩票，謹(jǐn)言慎行，他不斷提起“鼓勵”“夢想”“沉淀”和“提高學(xué)識”。
這與當(dāng)時大小楊哥從搞笑視頻爆紅，到兄弟師徒、草根敘述和普通人“神話”有著相似的社會共鳴。
互聯(lián)網(wǎng)素人的走紅，似乎走向節(jié)奏性噴涌的狀態(tài)，網(wǎng)紅人物和網(wǎng)紅城市定期更新，如同商品貨架，盛放著現(xiàn)代生活的娛樂消遣，不時更新“商品”以激活現(xiàn)代人的消費行動，供人選擇和討論。
有研究稱，自1994年互聯(lián)網(wǎng)元年以來，國內(nèi)網(wǎng)紅的發(fā)展有七年一躍遷的趨勢，以南派三叔等網(wǎng)絡(luò)寫手為代表的一次元時代，到鳳姐，犀利哥為代表的夸張噱頭為推手的二次元時代，再來到電商模特，網(wǎng)絡(luò)大V為主流的2.5時代和短視頻時代下的網(wǎng)絡(luò)主播，視頻博主蓬勃的三次元時代。
在流量逐漸被各家MCN和頭部博主牢牢占領(lǐng)時，隨機冒出的素人、草根給了大家更多的驚喜。在“不患寡而患不均”的社會底層邏輯下，人人都有麥克風(fēng)和人人都有機會一樣，能給社會蛋糕注入幾勺蓬松酵母，以便愿意入局的人都能嗅到豐收的氣息。
2022年理塘丁真，“糙版李子柒”張同學(xué)，反詐警官老陳，2023年馬保國和完顏惠德，“中老年收割機”秀才和一笑傾城，“普通人”于文亮，“挖呀挖呀挖”黃老師，到2024年開封王婆，菏澤郭有才…制造素人網(wǎng)紅的速度似乎在加快，“城市文旅+網(wǎng)紅”的模式總能帶來目光可及的收益。
本活躍在小圈層的素人，在被主流媒體，以及熱衷二創(chuàng)的“整活”博主捕捉到后，素人網(wǎng)紅破圈破次元，泛濫起社會更多人的娛樂“狂歡”。
隨之而來的則是主動或被動的“收編”，有人高舉給大家?guī)須g樂的旗幟，有人則講述夢想與希望，有人興奮大喊歡迎大家來到我的城市。流量和爆火給人帶來的眩暈與恍惚是無法抗拒的快感。
若要細(xì)究被流量選中的原因，爆火的素人也許切中了社會熱門議題。
反詐老陳在反詐APP推廣普及的背景下被人熟知，李子柒和張同學(xué)則是在鄉(xiāng)村振興的國家政策，慢節(jié)奏和鄉(xiāng)愁被頻繁提起的時段中受到關(guān)注，于文亮則切中了大家重拾生活意趣的向往，秀才、郭有才則迎頭趕上銀發(fā)經(jīng)濟生長，切中迷茫，傷痕和懷舊的情緒，重現(xiàn)復(fù)古浪潮。
流量狂歡下，沒有新鮮事，沒有自由身。
網(wǎng)紅提供情緒價值和娛樂看點，觀眾貢獻(xiàn)流量，時間與眼淚。傳統(tǒng)定義下的意見領(lǐng)袖，搖身一變?yōu)槟撤N“精神向?qū)?rdquo;，草根伺機逆襲，普通人也有春天。
這也許是互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模普及前，大家幻想的大眾文化時代，流量會告訴文化生產(chǎn)者們，觀眾真正喜歡看什么，流量即投票，只是這其中也摻雜了不少托拉斯式平臺資本的左右，但大多數(shù)人總能在爆火的個體中找到自己，或是自己的想象。
也許菏澤對互聯(lián)網(wǎng)的爆火現(xiàn)象并不陌生。早在2021年，一位叫孫碩的網(wǎng)紅在短視頻平臺發(fā)布搞笑視頻，會在開頭和結(jié)尾喊麥“山東菏澤曹縣，牛皮，666，我的寶貝”，“北上廣曹”的說法走紅。
曹縣縣長就此喊話網(wǎng)友，歡迎大家來走走。更為直觀的影響是，大家開始了解到曹縣電商經(jīng)濟，漢服制造和木制品加工等特色產(chǎn)業(yè)集群，縣域經(jīng)濟也有活力。
郭有才的走紅，是城市上空曇花一現(xiàn)的煙火，帶給城市人流與喧囂，而“三只羊”則是在合肥建起一座大樓作為公司總部，頗有與杭州共享電商之城的野心。
但沒人會對流量視而不見，也沒人能預(yù)料，流量能否澆灌出大樹。菏澤市順勢將郭有才聘為文化旅游推薦官，協(xié)調(diào)三大運營商在菏澤南站增設(shè)網(wǎng)路基站，并成立志愿服務(wù)隊消化大批網(wǎng)紅和游客到來的環(huán)境與后勤壓力。
網(wǎng)紅城市“鼻祖”長沙，其實早已提供過樣本。2021年長沙對涉及戶外聚集低俗直播的主播賬戶進(jìn)行了警告、封禁等處理。在游客聚集的黃興廣場、五一廣場設(shè)置了表演攤位統(tǒng)一管理，對天橋下的戶外直播群則采取嚴(yán)格管控的措施。
有學(xué)者就中國328座地級市2011年到2018年的互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)與城市旅游發(fā)展數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度會顯著增加城市線下游客流量。但網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度帶來的流量集聚并不總能轉(zhuǎn)化為消費增長，對于經(jīng)濟發(fā)展高度依賴于旅游的城市，潮涌般的流量會增加城市公共管理成本，制約人均消費增長。
對于以冰雪景觀著稱的老牌旅游城市哈爾濱，即使在2022年，哈爾濱的旅游總收入也占到GDP總量的9.1%。而長沙在2019年其旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值也僅占GDP總量的5.5%。
2023冬季的東北復(fù)興潮，哈爾濱接待游客1.35億人，比2019年增長41.4%，旅游總收入達(dá)到1692.45億元，比2019年增長7.4%。整體增長的同時，也可以看到，游客人數(shù)與實際收入增率并不同頻。
比較東北地區(qū)2024年第一季度的GDP增速發(fā)現(xiàn)，占據(jù)熱搜排行榜一整個冬季的哈爾濱一季度GDP總量較同期環(huán)比增長3.7%，但在東北四大城市中依舊墊底。
哈爾濱這一城市吞吐能力較為強勁和以城市本身出圈的城市如此，淄博，天水以點帶面的爆火狀態(tài)，面對澎湃的流量，或許先是力不從心，其次是易接難守。菏澤也許同理，在還沒感受到流量帶來的城市膨脹前，菏澤南站夸張表演的博主們已經(jīng)讓城市管理者和市民們不知所措。
網(wǎng)紅效應(yīng)給予大家致幻劑般盲目想象，但實際經(jīng)濟收益或許并非“潑天富貴”，合肥若僅靠“三只羊”的潮起潮落，顯然無法持續(xù)將電商作為立身之本。如何不斷創(chuàng)造新的刺激，將流量轉(zhuǎn)化為長期持續(xù)的投資與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是網(wǎng)紅這一類人和物面對的共同議題。
網(wǎng)紅翻車時時有，網(wǎng)紅經(jīng)濟仍不休。MCN公司工業(yè)化制造著“郭有才”們，市場等待著新的“三只羊”成長，即使可能重蹈覆轍。
消費與生產(chǎn)的永動機，似乎已經(jīng)在當(dāng)代社會實現(xiàn)。熱點與爆款驅(qū)動著生產(chǎn)者和消費者身份相互轉(zhuǎn)化，同時運轉(zhuǎn)，人們樂此不疲于前往網(wǎng)紅城市，網(wǎng)紅景點打卡。
短視頻平臺模板里，記錄著網(wǎng)友們相似的轉(zhuǎn)場風(fēng)格，相同的citywalk路線，爭先模仿已然取代了同質(zhì)化的羞恥，互聯(lián)網(wǎng)的新宣言是，只要你跟我去過同一個地方，或者看起來有相同的愛好，我們就是好朋友。
拋掉決策內(nèi)耗，把自己投向人人奔赴的目的地，網(wǎng)紅城市某種意義上也是網(wǎng)友嚴(yán)選，旅行攻略里一定會出現(xiàn)的字眼是，“超絕氛圍感”“適合拍照打卡”和“特別好逛”，大家都精準(zhǔn)踩在互聯(lián)網(wǎng)浪潮一線，與大家共享更多共同話題。
在各自隔絕的時間里，互聯(lián)網(wǎng)是人們賴以生存的溝通介質(zhì)，物理空間的逐漸開放，也帶動著人與人之間距離拉近的渴望。
拍攝校園搞笑日常的王志猩轉(zhuǎn)身走向微短劇，講保姆與夫人少爺?shù)脑┘胰粘＃淞咙c在于打工人共鳴，和崩潰發(fā)瘋的劇情走向和人物精神狀態(tài)。但一旦回歸現(xiàn)實，飾演打工人的創(chuàng)業(yè)者依舊壓榨勞動力，代入感隨之破滅。
短視頻平臺持續(xù)生產(chǎn)和擺放著大量的重復(fù)內(nèi)容，演繹作品，人們生活在復(fù)制品世界，真假難辨，精神空虛時刻準(zhǔn)備蔓延。
我思故我在，已經(jīng)無法平復(fù)當(dāng)代人的存在焦慮。
“我不是一個人”，“互聯(lián)網(wǎng)家人”，“賽博家園”，互聯(lián)網(wǎng)趣緣連結(jié)的紐帶不可否認(rèn)地成為支撐和撬動生活的支點之一，社交平臺有人關(guān)注互動故我存在，空洞需要被填補，真假優(yōu)先級并不靠前，實在的大笑和融入集體的滿足才是存在的“真諦”。
人們重新學(xué)習(xí)調(diào)動自己，尋找生活的激情源泉。抱團取暖也好，創(chuàng)造新的感受也罷，誰都無法完全脫離現(xiàn)代生產(chǎn)工具，內(nèi)嵌進(jìn)社會大機器中，永動機不能停擺，文化產(chǎn)業(yè)和商業(yè)世界永遠(yuǎn)不缺新的故事和新的奇跡。
新的消費增長點也在被孵化和推廣，在人潮涌動的反方向，戶外露營，小眾景點也能迅速招攬大批“信徒”。擺脫空洞的辦法，在步行街的摩肩接踵里，在當(dāng)?shù)靥厣○^的煙火氣中，也在星空下和篝火旁。當(dāng)然，也在“三只羊”們的直播間里。
郭有才在抖音有兩個賬號，一個是“菏澤樹哥”，每天上午十點開播，在大多數(shù)年輕人還未起床或已經(jīng)坐在工位的時間點，“感謝您給予一位擺攤五年賣燒烤的農(nóng)村小伙一個機會展現(xiàn)自己”。
另一個是郭有才（勵志版），2023年10月8日前發(fā)布攢錢的二十多天，再下一條視頻則來到了2024年4月4日，而后則是爆火后的幾條生活匯報。
似乎能在郭有才身上看到星點董宇輝的影子，他身體前傾，表達(dá)謙遜，渴望自己是有實力傍身的代表。
在菏澤撤場，其他跟拍博主追逐下一個網(wǎng)紅熱點后，25歲的郭有才需要面臨和其他素人網(wǎng)紅相同的困境，何以為繼？同時，參與或旁觀網(wǎng)紅迭換潮起潮涌的人們，是否也需要思考，我們究竟需要怎樣的精神支點與怎樣的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者生態(tài)。
如果說郭有才是小農(nóng)經(jīng)濟形態(tài)下的個體戶代表，大小楊哥的“三只羊”則已經(jīng)完成了資本原始積累，走向流量打破社會圈層，翻涌社會名望，實現(xiàn)局部壟斷趨勢的集體經(jīng)濟。
網(wǎng)民的關(guān)注如驚鴻一瞥，百萬贊的《諾言》是流量存在過的證明。4個月過去，評論區(qū)里不斷有網(wǎng)友打卡似的留言“今天是2024年9月6日，還有人來聽郭有才的諾言嗎？”——這條評論有107個贊。
大小楊哥直播間陳列著實體商品，畫面沒有主播，產(chǎn)品無人叫賣，沉默。
無論如何，永遠(yuǎn)會有下一個郭有才被制造，也永遠(yuǎn)會有“三只羊”盤踞電商榜單。
作者｜張奕知
編輯｜胡展嘉
運營｜陳佳慧
出品｜眾面（ID：ZhongMian_ZM）
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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