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來源 | 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）
作者 | 夢(mèng)得
今年2月28日，愛奇藝交出公司歷史上最佳年報(bào)。2023年總營(yíng)收、運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)、凈利潤(rùn)及現(xiàn)金流等核心指標(biāo)均破紀(jì)錄。
有人對(duì)此評(píng)價(jià)，或許，對(duì)于愛奇藝爆款是偶然的標(biāo)簽應(yīng)該撕下了。
確實(shí)，2023年愛奇藝共有5部影視劇熱度破萬(wàn)，還收獲了不錯(cuò)的口碑。尤其是《狂飆》和《蓮花樓》。
在2023年的各大數(shù)據(jù)榜單中，《狂飆》幾乎都以斷層第一遙遙領(lǐng)先，是2023年唯一一部正片有效播放破百億和集均30天有效播放到達(dá)億級(jí)的國(guó)產(chǎn)劇。
《蓮花樓》則成了平臺(tái)探索更多營(yíng)收模式的案例。比如推出《蓮花樓》積分兌換大結(jié)局，8天內(nèi)吸引600萬(wàn)會(huì)員用積分兌換。而線下演唱會(huì)更是火爆，據(jù)報(bào)道，《蓮花樓》演唱會(huì)實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)230個(gè)熱搜，其演唱會(huì)及衍生品銷售額已經(jīng)突破2500萬(wàn)。
但在2024年上半年，愛奇藝又缺“爆款”了。
截至目前，愛優(yōu)騰三家都交出了上半年成績(jī)單，有人歡喜有人愁。
先說去年大放異彩的愛奇藝，但今年上半年沒能穩(wěn)住這波熱度。
據(jù)愛奇藝2024年第二季度財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)收為74億元，同比下降5%；凈利潤(rùn)約為6869萬(wàn)元，對(duì)比2023年同期歸屬于愛奇藝的凈利潤(rùn)為3.65億元，同比下跌81%。其中，會(huì)員服務(wù)營(yíng)收達(dá)45億元，同比下滑9%，在線廣告服務(wù)收入15億元，同比下滑2%。
凈利潤(rùn)下滑如此之大，一方面是去年二季度憑借《狂飆》，愛奇藝拿出史上最好紀(jì)錄的一季度的總營(yíng)收和會(huì)員服務(wù)營(yíng)收，后續(xù)下跌也是意料之中。另一方面和去年的“火熱”相比，愛奇藝上半年表現(xiàn)很一般。
《追風(fēng)者》是上半年唯一熱度破萬(wàn)劇集，暑期檔大制作《狐妖小紅娘 · 月紅篇》撲得慘烈，《我的阿勒泰》口碑不錯(cuò)，但受限于題材，屬于小眾圈層出圈?！短煨薪 范拱暝u(píng)分8.5，但其平臺(tái)歷史最高熱度只有4666，遠(yuǎn)低于平臺(tái)中位數(shù)。比較受人關(guān)注的迷霧劇場(chǎng)《不可告人》、《看不見影子的少年》等熱度也一般。
連愛奇藝自己也在業(yè)績(jī)會(huì)上稱劇集表現(xiàn)起伏較大，這也就影響了其兩大主要營(yíng)收，會(huì)員收入和廣告招商。
而騰訊則是依靠幾部爆劇，帶來了會(huì)員收入同比兩位數(shù)增長(zhǎng)，以及廣告收入大增。
年初《繁花》大爆，隨后《與鳳行》、《慶余年2》和《玫瑰的故事》也接住了這波熱度。根據(jù)云合數(shù)據(jù)公布的2024上半年全網(wǎng)劇集有效播放榜單，前四名中騰訊占據(jù)三席。
騰訊在財(cái)報(bào)中提到，第二季度騰訊視頻視頻會(huì)員收入同比增長(zhǎng)12%，這已經(jīng)是今年連續(xù)第二個(gè)季度騰訊視頻會(huì)員收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。在業(yè)績(jī)會(huì)上，騰訊還特意公布了騰訊視頻二季度廣告收入同比增速為30%。其中重點(diǎn)表?yè)P(yáng)了《慶余年2》和《玫瑰的故事》在招商贊助方面的成功。
雖然阿里的財(cái)報(bào)上沒有過多提及優(yōu)酷，但事實(shí)上，今年上半年優(yōu)酷的表現(xiàn)還可以。今年小半年，在云合數(shù)據(jù)公布的2024上半年全網(wǎng)劇集有效播放榜單中，優(yōu)酷的《墨雨云間》、《惜花芷》以小博大分別位列第三和第六。值得一提的是今年上半年，白夜劇場(chǎng)上新的三部懸疑劇豆瓣評(píng)分都在7分以上，其中《新生》、《邊水往事》的熱度也很可觀。無論從熱度還是口碑上，今年上半年，優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)領(lǐng)先愛奇藝迷霧劇場(chǎng)、騰訊X劇場(chǎng)。
但目前來看，今年上半年的表現(xiàn)不足以拉動(dòng)優(yōu)酷足夠的增長(zhǎng)，還需要更長(zhǎng)時(shí)間的檢驗(yàn)。
也就是說，目前長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶還是跟著“爆劇”走。各平臺(tái)也還沒有找到一個(gè)特別好的突破方向，“追求爆款輸出的穩(wěn)定性”還是重中之重。
和國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)不同的是，今年上半年，Netflix再次打敗華爾街一眾分析師。
Netflix公布2024年第2季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，營(yíng)收為95.59億美元，同比增長(zhǎng)16.8%。報(bào)告顯示，二季度Netflix全球付費(fèi)用戶數(shù)量增加805萬(wàn)，目前付費(fèi)用戶總數(shù)已達(dá)2.7765 億，同比增長(zhǎng)16.5%。
這個(gè)成績(jī)主要得益于，Netflix“廣告會(huì)員套餐”、“打擊會(huì)員賬號(hào)分享”和“體育直播”均取得了不錯(cuò)的成效。
但這份好成績(jī)的前提是，Netflix再度制霸今年艾美獎(jiǎng)入圍名單，以超過100項(xiàng)提名領(lǐng)先各大傳統(tǒng)電視網(wǎng)，《王冠》和《馴鹿寶貝》等熱門劇集斬獲頗豐。
其實(shí)愛優(yōu)騰三家在“廣告會(huì)員套餐”和“打擊會(huì)員賬號(hào)分享”上花樣不少，雖然有一些爭(zhēng)議，但確實(shí)在收入上取得了一定成效。
但要實(shí)現(xiàn)真正翻身，還是要靠?jī)?nèi)容去支撐。經(jīng)過多年摸索，愛優(yōu)騰也對(duì)內(nèi)容制作有了自己的思路和方法論。
愛奇藝重在自制內(nèi)容，看重劇集的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
目前，據(jù)愛奇藝透露，自制劇占比已經(jīng)從2022年Q2時(shí)的50%左右提升到目前的70%左右。
好消息是，海量的優(yōu)質(zhì)影視IP,讓愛奇藝有了更多的探索機(jī)會(huì)。
愛奇藝高級(jí)副總裁段有橋介紹，愛奇藝會(huì)員基本盤的“基石會(huì)員”一直保持穩(wěn)定，波動(dòng)更多來自受新熱內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的潮汐會(huì)員，并表示“未來一段時(shí)間我們將重點(diǎn)發(fā)展會(huì)員的規(guī)模，整體的最終目標(biāo)依然是驅(qū)動(dòng)整體會(huì)員收入的最大化。”
對(duì)此，愛奇藝一方面覆蓋主流用戶的觀影需求，在女性古裝、懸疑和現(xiàn)實(shí)主義三個(gè)關(guān)鍵賽道有比較充足的儲(chǔ)備。另一方面，在擴(kuò)展會(huì)員規(guī)模上下功夫。
為了擴(kuò)大付費(fèi)用戶范圍，讓“老小”兩大被長(zhǎng)視頻平臺(tái)長(zhǎng)期忽視的群體得到重視，愛奇藝在年代劇上加足馬力，但目前沒有積極的反饋，但這幾年來，確實(shí)有一些年代劇頗為出圈。同時(shí)，“小逗劇場(chǎng)”聯(lián)合喜人推出多部喜劇《狗剩快跑》《少爺和我》《大王別慌張》，也收獲了不錯(cuò)的口碑。
與此同時(shí)，多維開發(fā)IP價(jià)值。
比如《我的阿勒泰》，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容帶動(dòng)了新疆旅游熱潮。這個(gè)并不罕見，之前《繁花》、《去有風(fēng)的地方》也曾引發(fā)旅游熱潮。
此外，愛奇藝在業(yè)績(jī)會(huì)上將《大唐詭事錄之西行》反復(fù)提及。一方面《大唐詭事錄2》使7月愛奇藝在關(guān)鍵類型片中的市場(chǎng)份額重回領(lǐng)先地位，以及第二季劇集的會(huì)員收入約為第一季的十倍來證明自己開發(fā)系列化的能力，并表示《唐朝詭事錄第三季》將進(jìn)入拍攝階段，《無所畏懼》《獵罪圖鑒》《的云襄傳》將相繼推出第二季。
另外，愛奇藝還以輕運(yùn)營(yíng)的方式參與《唐朝詭事錄》衍生的線下劇場(chǎng)。龔宇介紹，線下商業(yè)、文旅消費(fèi)的用戶行為習(xí)慣受到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)。
不過，關(guān)于愛奇藝開發(fā)系列化能力，還需更多成績(jī)證明。
而騰訊今年上半年則用幾部爆劇，證明“閱文集團(tuán)X新麗傳媒X騰訊視頻”三駕馬車協(xié)同的生態(tài)效應(yīng)的有效性。財(cái)報(bào)專門提到，“2024 年上半年，在中國(guó)在線視頻平臺(tái)上收視率最高的三部電視劇中，前兩名均由新麗傳媒制作，騰訊視頻播出，三部都是基于閱文集團(tuán)的小說 IP 改編。”
但“閱文集團(tuán)-新麗傳媒-騰訊視頻”這一上下游聯(lián)動(dòng)的“王炸組合”能否持續(xù)炸響，還需要更多時(shí)間來證明。
以新麗傳媒傳媒舉例，既做過《父母愛情》、《人世間》這樣的大爆局，但也曾將兩部網(wǎng)文大IP改編劇折戟，比如《雪中悍刀行》和《斗破蒼穹》，豆瓣評(píng)分分別僅有5.8分和4.4分，質(zhì)量差、有效播放量還少。
而優(yōu)酷，則將以小搏大、押注黑馬、精細(xì)開發(fā)成為主要戰(zhàn)略，優(yōu)酷認(rèn)為，“好內(nèi)容+好主創(chuàng)+演員適配”，是增加爆款概率的唯一公式。
目前，優(yōu)酷已經(jīng)在古偶賽道、懸疑賽道已經(jīng)取得一定成效。但優(yōu)酷目前無論是在用戶規(guī)模還是用戶使用時(shí)長(zhǎng)，都和騰訊、愛奇藝有一定差距，也就是說，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，優(yōu)酷還需要更多更大的爆款。
最近，優(yōu)酷9-10月的排片播放榜單中出現(xiàn)了《白夜追兇2》，2017年優(yōu)酷《白夜追兇》成為年度爆款，豆瓣評(píng)分高達(dá)9分、當(dāng)年總播放量超過48億，時(shí)隔7年，《白夜追兇2》能再延續(xù)當(dāng)年的現(xiàn)象級(jí)“爆款”嗎？
給大家分享兩組數(shù)據(jù)：
一個(gè)是，優(yōu)酷副總裁謝穎在上半年透露，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已經(jīng)突破10億，但長(zhǎng)視頻平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員規(guī)模僅有2.5億。
另外一個(gè)是，移動(dòng)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Quest Mobile測(cè)算，6月長(zhǎng)視頻平臺(tái)流量普遍下降，愛奇藝月活用戶規(guī)模為3.86億人，同比下降17.3%，較3月減少1500萬(wàn)人。與之相較，騰訊視頻月活用戶為4.07億人，同比下降3%；優(yōu)酷月活用戶為2.16億人，同比降12%。
第一組說明，用戶的視聽需求非常旺盛，還有很大的增長(zhǎng)空間。
第二組說明，長(zhǎng)視頻用戶需求沒有被滿足。
這就是長(zhǎng)視頻平臺(tái)需要思索的。
參考來源：
1、娛樂資本論：愛騰優(yōu)芒上半年財(cái)報(bào)，釋放了什么信號(hào)？
2、娛樂獨(dú)角獸：“愛優(yōu)騰芒”半年報(bào)：紅海“卷生卷死”，幾家歡喜幾家愁？
3、財(cái)新：愛奇藝二季度會(huì)員收入同比下滑9%，拓展會(huì)員規(guī)模成重點(diǎn)
4、毒眸：訂戶再飆升，Netflix上半年超預(yù)期增長(zhǎng)
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)