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民生健康:上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10.30%,明星產(chǎn)品打開
2024-08-29 18:04:00

8月28日晚間,民生健康發(fā)布2024半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.97億元,較上年同期增長(zhǎng)8.06%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7726.94萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)10.30%。

上半年,受益于民眾健康意識(shí)和消費(fèi)能力的提升,膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、健康消費(fèi)理念不斷升級(jí)。民生健康從維礦優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域出發(fā),依托品牌影響力,卡位高潛力熱銷品類,并對(duì)熱銷品類進(jìn)行持續(xù)迭代,最終迎來(lái)了“消費(fèi)者滿意+實(shí)現(xiàn)自身盈利”的雙贏局面。

利潤(rùn)穩(wěn)步增長(zhǎng),研發(fā)能力卓越

提起民生健康,可能有的人并不熟悉,但提起“21金維他”,怕是無(wú)人不知無(wú)人不曉。

作為民生健康的明星產(chǎn)品,“21金維他”也是國(guó)內(nèi)第一款多維元素類OTC藥品,具有較高的市場(chǎng)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力,一定程度上代表著民生健康在研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等方面的實(shí)力。

當(dāng)下,隨著人們健康意識(shí)的提高和消費(fèi)者健康知識(shí)的科普教育加強(qiáng),自我藥療日漸普及,未病防治觀念逐步形成。同時(shí),《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030年)》《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》等政策,進(jìn)一步突出了在“健康中國(guó)”建設(shè)中“預(yù)防為主”的方針,引導(dǎo)國(guó)民強(qiáng)化健康意識(shí),健康消費(fèi)需求重心將從治病轉(zhuǎn)為預(yù)防和保健。行業(yè)需求疊加政策支持,為行業(yè)發(fā)展提供了長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力。

據(jù)半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,報(bào)告期內(nèi),多維元素片(21)創(chuàng)造營(yíng)收3.14億元,同比增長(zhǎng)2.02%,毛利率高達(dá)67.18%;多種維生素礦物質(zhì)片保健食品及食品板塊也表現(xiàn)出色,實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5093.51萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)22.23%,增速明顯。

值得注意的是,近年來(lái),民生健康主營(yíng)業(yè)務(wù)收入穩(wěn)步增長(zhǎng),2021—2023年分別實(shí)現(xiàn)4.88億元、5.46億元、5.82億元收入。其中,多維元素片(21)的銷售收入分別42300.19萬(wàn)元、43902.26萬(wàn)元及47619.42萬(wàn)元。

明星產(chǎn)品成功背后,離不開民生健康長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)研發(fā)的投入。

經(jīng)過(guò)多年行業(yè)深耕,民生健康形成了多營(yíng)養(yǎng)素協(xié)同效應(yīng)下的配比技術(shù)、微量營(yíng)養(yǎng)素混合均勻度控制方法、維生素與礦物質(zhì)片產(chǎn)品穩(wěn)定性控制技術(shù)、微量維生素檢測(cè)方法等一整套涵蓋產(chǎn)品配方體系、生產(chǎn)工藝體系、品質(zhì)控制與檢驗(yàn)體系的核心技術(shù)體系。

據(jù)財(cái)報(bào)資料顯示,報(bào)告期內(nèi),公司及子公司新增藥品批文1項(xiàng),發(fā)明專利2項(xiàng),保健食品注冊(cè)證書/備案憑證8項(xiàng);截至 2024 年 6 月 30 日,公司及子公司擁有授權(quán)專利63項(xiàng),藥品批文10項(xiàng),保健食品注冊(cè)證書/備案憑證59項(xiàng)。

在新品研發(fā)方面,圍繞“明星大單品+熱銷品類”策略,公司建立了多部門協(xié)作的研發(fā)機(jī)制,通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新,大力促進(jìn)新產(chǎn)品研發(fā)。2024年上半年投入研發(fā)費(fèi)用1610.37萬(wàn)元,占公司營(yíng)業(yè)收入的4.05%。同時(shí),公司新產(chǎn)品研發(fā)正有序推進(jìn)中,研發(fā)成果將給民生健康帶來(lái)更強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)支撐。

線上線下“組合拳”,打通營(yíng)銷與品牌

上半年的營(yíng)利雙增無(wú)一不顯示出民生健康的經(jīng)營(yíng)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在行業(yè)愈加寬廣的同時(shí),行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈,那么,如何競(jìng)爭(zhēng)?怎樣做到高性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)?民生健康有獨(dú)屬于自己的方法論。

在研發(fā)實(shí)力坐穩(wěn)大后方的前提下,民生健康精準(zhǔn)把握當(dāng)下人們的消費(fèi)習(xí)慣與形式,全面布局線下與線上營(yíng)銷渠道。

線下,民生健康持續(xù)加強(qiáng)線下渠道的廣度與深度,借助一二級(jí)經(jīng)銷商的渠道資源,不斷下沉鋪貨渠道,實(shí)現(xiàn)更加廣闊的零售終端鋪貨,并進(jìn)一步維護(hù)穩(wěn)固主要經(jīng)銷商關(guān)系。一二線城市重點(diǎn)零售連鎖通過(guò)加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品培訓(xùn)、終端促銷引流等擴(kuò)大消費(fèi)群體;三四線城市積極布局基層醫(yī)療及第三終端機(jī)構(gòu),提升品牌終端推力。

線上,公司在保持京東、阿里、拼多多、抖音、快手、小紅書等渠道自營(yíng)店鋪銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí),借助“21金維他”品牌優(yōu)勢(shì),開展線上分銷業(yè)務(wù),拓寬線上渠道覆蓋面,實(shí)現(xiàn)線上線下一體化的營(yíng)銷閉環(huán)。

此外,報(bào)告期內(nèi),民生健康將產(chǎn)品植入《歡樂(lè)頌》《玫瑰的故事》等熱播劇,借助電視劇的廣泛影響力,觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者,進(jìn)一步增加了產(chǎn)品銷量。

通過(guò)有效的營(yíng)銷手段,上半年,民生健康經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為1.03億元,同比增長(zhǎng)了29.50%,現(xiàn)金流狀況得到了顯著改善。上半年公司的營(yíng)業(yè)收入現(xiàn)金比為112.66%,這表明公司每實(shí)現(xiàn)1元的營(yíng)業(yè)收入,就能獲得1.1266元的現(xiàn)金流入,反映出公司營(yíng)業(yè)收入的質(zhì)量較高,現(xiàn)金回收能力明顯增強(qiáng)。

與此同時(shí),民生健康的品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大,公司也積極探索,著力布局新品牌建設(shè),在“21金維他”主品牌基礎(chǔ)上發(fā)展多個(gè)細(xì)分品牌。

其中,“21金維他倍+”是針對(duì)不同年齡、不同性別、不同場(chǎng)景的消費(fèi)者推出的更精準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)品牌;“小金維他”為兒童、青少年成長(zhǎng)需求提供專屬產(chǎn)品;“普瑞寶”則守護(hù)國(guó)人腸道健康,是專業(yè)的益生菌品牌;“民生同春”結(jié)合 1926 年創(chuàng)立的同春藥房所蘊(yùn)含的悠久品牌底蘊(yùn),專注大健康,滿足消費(fèi)者全方位養(yǎng)生需求。在主品牌“21金維他”的基礎(chǔ)上,以1帶多的方式擴(kuò)大受眾面,拓寬產(chǎn)業(yè)邊界,建設(shè)品牌矩陣,形成品牌互補(bǔ)。

專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)為,近年來(lái),民生健康整體業(yè)績(jī)處于平穩(wěn)上升態(tài)勢(shì),品牌效應(yīng)明顯,對(duì)應(yīng)到業(yè)績(jī),上半年公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7726.94萬(wàn)元,已超去年全年凈利潤(rùn)的90%,預(yù)測(cè)2024年民生健康將繼續(xù)保持漲勢(shì),真正實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。

展望未來(lái),民生健康將繼續(xù)聚焦現(xiàn)有核心業(yè)務(wù),圍繞“四新戰(zhàn)略”尋求突破。同時(shí),公司強(qiáng)調(diào),將積極響應(yīng)國(guó)家政策指引,結(jié)合市場(chǎng)需求和消費(fèi)者健康需求的變化,不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和服務(wù)模式,為消費(fèi)者提供更加全面、專業(yè)的健康解決方案。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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