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來源：華爾街科技眼
文/Leon
編輯/cc
2024年剛過半，中國家電巨頭又有大動(dòng)作。
7月18日，海爾智家（600690.SH）與伊萊克斯集團(tuán)簽訂協(xié)議，收購其子公司Electrolux South Africa Proprietary Limited（以下簡稱ESA）的100%股權(quán)，對(duì)價(jià)金額為24.5億南非蘭特（約合人民幣9.8億元）。該筆交易目前正在等待監(jiān)管機(jī)構(gòu)審批，預(yù)計(jì)將在2024年第四季度完成。
ESA主要從事南非共和國（以下簡稱南非）的熱水器銷售業(yè)務(wù)，其中包括百年熱水器品牌Kwikot。Kwikot涉足儲(chǔ)水式、太陽能、燃?xì)鉄崴饕约盁岜玫葮I(yè)務(wù)，在南非擁有廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)和完善的售后體系。
海爾智家方面表示，本次收購對(duì)于集團(tuán)在非洲市場的戰(zhàn)略性布局非洲市場至關(guān)重要，將借助ESA在南非的銷售渠道及售后網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步豐富熱水器業(yè)務(wù)產(chǎn)品陣容，同時(shí)拓寬海爾其他白電產(chǎn)品的覆蓋面。
事實(shí)上，海爾深耕非洲市場已25年有余，擁有多家工廠，致力于全球供應(yīng)鏈的本土化、區(qū)域化和分散化，從點(diǎn)到面不斷深耕當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>
2023年，海爾投資1.6億美元興建埃及生態(tài)園，已在今年第一季度投入使用。海爾埃及生態(tài)園年產(chǎn)能超百萬臺(tái)，可生產(chǎn)全品類家電，同時(shí)也是海爾智家“全球造”的重要節(jié)點(diǎn)。借助埃及的地理位置優(yōu)勢，能夠全面輻射中東非和歐洲市場，實(shí)現(xiàn)協(xié)同價(jià)值。
繼埃及之后，海爾智家為什么選擇南非？
南非是非洲第二大經(jīng)濟(jì)體，同時(shí)也是非洲經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、工業(yè)化水平最高的國家，政局也相對(duì)穩(wěn)定，年人均GDP約為6138美元（約合人民幣4.46萬元），還有一定的上升空間。
地理位置上，南非與埃及一北一南，再加上位于西非的尼日利亞工廠，可觸及整個(gè)非洲大陸的主要國家及地區(qū)，有助于海爾全面推廣業(yè)務(wù)。那么，非洲市場還有增長空間嗎？
市調(diào)機(jī)構(gòu)Research nester數(shù)據(jù)顯示，2022至2031年，全球即熱式熱水器年復(fù)合增長率（CAGR）為9%。其中，北美、中東非及拉丁美洲市場預(yù)期增長率最高，主要原因是能源效率意識(shí)的提高和新興經(jīng)濟(jì)體。
雖然非洲大陸整體上仍然相對(duì)貧窮，但部分國家的GDP增速非?？捎^。據(jù)IMF統(tǒng)計(jì)，摩洛哥、突尼斯、喀麥隆、幾內(nèi)亞、埃塞俄比亞等非洲國家2023年GDP名義增速最低10%，最高達(dá)34.3%。新興經(jīng)濟(jì)體涌現(xiàn)，將帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用袷杖胩嵘?，自然也利好熱水器等家電市場?/p>
全球市場中，頭部競爭者包括北美的A. O.史密斯、Whirlpool（惠而浦），歐洲的Bosch（博世）、Rheem（瑞美）等，海爾智家是唯一上榜的亞太地區(qū)及中國品牌，壓力之大可以想象，非洲市場是必爭之地。
海爾一直非常擅長本土化，深挖當(dāng)?shù)赜脩舻男枨?。比如，針?duì)非洲缺乏能源、環(huán)境苛刻的情況，海爾研發(fā)了太陽能移動(dòng)診所、太陽能疫苗冰箱等產(chǎn)品。相信在收購Kwikot并接收其家電業(yè)務(wù)人員之后，能夠進(jìn)一步深耕非洲市場，實(shí)現(xiàn)海爾品牌的全線拓展。對(duì)于借船出海和當(dāng)?shù)仄放频碾y度和效率，資深家電分析師劉步塵認(rèn)為，如果在當(dāng)?shù)赝茝V海爾品牌，相當(dāng)于從零開始，效率不高、戰(zhàn)線很長。產(chǎn)品認(rèn)證，銷售體系搭建、法律體系的適應(yīng)，會(huì)花掉很多時(shí)間。目前來看，伊萊克斯剝離部分非洲業(yè)務(wù)，海爾智家能順勢接盤，保證了國際化的效率。
作為中國家電出海的先行者，海爾1998年便確定了出海戰(zhàn)略，并逐步實(shí)施。海爾將其定義為三個(gè)階段，即：自主創(chuàng)牌的“走出去”、本土化創(chuàng)新“走進(jìn)去”和高端創(chuàng)牌“走上去”。
在出海過程中，海爾通過并購、收購品牌部分業(yè)務(wù)線等方式，構(gòu)成全球化的品牌矩陣，包括海爾、卡薩帝、leader、Aqua、CANDY、GE APPLIANCES、FISHER&PAYKEL七大品牌，面向大眾、年輕、中高端及高端市場，覆蓋亞洲、北美、歐洲、拉美、中東非、澳大利亞及新西蘭等全球主要地區(qū)及國家。
事實(shí)證明，海爾的全球化戰(zhàn)略已經(jīng)頗有斬獲。海爾智家2023年財(cái)報(bào)顯示，其全球營收達(dá)到2614.28億元，同比增長7.3%；其中海外市場實(shí)現(xiàn)營收1356.78億元，同比增長7.6%，占總營收的51.9%。
51.9%的海外收入占比意味著什么？參考其他家電品牌，美的集團(tuán)2023年海外營收1509億元，同比增長5.79%，占總營收40%左右；格力電器海外營收249.04億元，同比增長8%，僅占總營收12%左右。
目前，海爾的海外戰(zhàn)略優(yōu)勢仍在持續(xù)兌現(xiàn)中。2024年第一季度，海爾智家繼續(xù)保持不錯(cuò)的業(yè)績?cè)鲩L態(tài)勢，營收同比增長4%、經(jīng)營利潤同比增長10%以上，海外業(yè)務(wù)依然起到了關(guān)鍵作用。其中，歐洲市場銷量份額已經(jīng)提升至9%，東南亞、南亞、澳新市場的收入增長率都超過兩位數(shù)。對(duì)此，劉步塵認(rèn)為，在發(fā)達(dá)國家完成布局后，海爾智家會(huì)逐步向發(fā)展中國家延伸。海爾的全球化版圖將更加均衡和完整，企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力將進(jìn)一步提升。
全球化能力穩(wěn)步推進(jìn)的同時(shí)，業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)仍然是存在的。一方面是海外市場競爭加劇，另一方面，核心財(cái)務(wù)指標(biāo)的提升需要第二曲線做引領(lǐng)。
《2023年中國家電行業(yè)全年度報(bào)告》指出，2023年家電行業(yè)出口規(guī)模達(dá)6174億元，同比增長9.9%；國內(nèi)市場銷售規(guī)模為7736億元，同比增長僅1.7%。數(shù)據(jù)說明國內(nèi)家電市場已經(jīng)趨于飽和，未來的增長點(diǎn)無疑是在海外市場。
事實(shí)上，家電出海已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。除了海爾，TCL、美的、海信、格力等家電巨頭，均在全球黑白電市場取得了不俗的成績。當(dāng)然，這種情況也將加劇中國家電企業(yè)出海的內(nèi)卷。
海爾智家產(chǎn)品線覆蓋黑白電全品類。數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度全球電視出貨量排名前五位分別是三星、海信、TCL、LG及小米。從現(xiàn)實(shí)意義的角度來說，短時(shí)間內(nèi)海爾電視產(chǎn)品線在全球市場有增長的潛力，但在紅海之中，亦有增長壓力。
白電業(yè)務(wù)是海爾智家的拳頭業(yè)務(wù)，亦有進(jìn)一步增長的空間。
從整體來看，海爾智家的營收體量在綜合類白電企業(yè)中排名第二；凈利潤率方面，海爾智家雖然實(shí)現(xiàn)了自身的增長，但整體6%左右的水平亦有進(jìn)一步增長的空間。對(duì)于充分競爭行業(yè)內(nèi)的頭部企業(yè)來說，要實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)指標(biāo)的大幅改善，往往要依賴體現(xiàn)在第二曲線。
相對(duì)來說，海爾智家更專注于家電核心業(yè)務(wù)，第二曲線才剛嶄露頭角。2023年財(cái)報(bào)指出，制冷、洗衣機(jī)、空氣能源解決方案等業(yè)務(wù)仍是海爾智家營收的前三大主力；智能樓宇、智能機(jī)器人業(yè)務(wù)則被定義為新賽道，但規(guī)?；€需要時(shí)間。比如，智能樓宇2023年國內(nèi)營收僅為50億元左右。
不過，資本市場對(duì)于海爾智家未來業(yè)績表現(xiàn)還是持看好態(tài)度的。國泰君安證券報(bào)告稱，海爾智家2024年第一季度業(yè)績呈現(xiàn)兩個(gè)趨勢：一是內(nèi)銷穩(wěn)健增長，二是海外盈利改善也在兌現(xiàn)。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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