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作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
這兩天飲料圈大地震。
一紙報(bào)告讓農(nóng)夫發(fā)飆,大家質(zhì)疑:農(nóng)夫山泉到底是什么水???
一封辭職信讓娃哈哈發(fā)瘋,網(wǎng)友迷惑:娃哈哈到底是誰的???
農(nóng)夫山泉被香港消委會(huì)拱上熱搜后,有人喊話娃哈哈,何不趁機(jī)攻城掠地。
可是娃哈哈等來的不是潑天的富貴,而是自己人潑冷水。
一夜之間,宗馥莉被曝請辭、被舉報(bào)侵占娃哈哈國有資產(chǎn)、被叔叔背刺.....
剛剛過去的瘋狂星期四,娃哈哈集團(tuán)副董事長宗馥莉可以說是瘋狂霸屏。
辭職信、舉報(bào)信、宗馥莉、內(nèi)斗......隨便一個(gè)詞都很炸裂。
娃哈哈可能到了危險(xiǎn)的時(shí)刻,面臨著“把娃干倒”的危機(jī)。
先說辭職信。
宗馥莉自曝宗慶后董事長去世后,股東對(duì)自己經(jīng)營管理提出質(zhì)疑,無法繼續(xù)履行管理職責(zé)。據(jù)傳宗馥莉請辭前已博弈一個(gè)多月。
圖源:天眼查
要知道宗馥莉可是中國女首富、娃哈哈接班人,如今在網(wǎng)上掀桌子,讓大家不淡定。
娃哈哈不是家族企業(yè)嗎,老板怎么在自己家公司還能辭職?。?/p>
真別說,天眼查顯示娃哈哈并非家族企業(yè),娃哈哈有三大股東。
最大股東是杭州上城區(qū)文商旅投資控股集團(tuán)有限公司,持有46%股權(quán),第二大股東才是宗慶后,宗家只占股29.4%。
圖源:天眼查
于是有人分析如果文商旅投和職代會(huì)聯(lián)合,是可以終止宗馥莉職務(wù)。
有媒體向“娃哈哈上海辦事處”電話的接線人員、杭州上城區(qū)等多方求證宗馥莉請辭傳聞,未給出明確回應(yīng)。
辭職還未實(shí)錘,又炸出一封舉報(bào)信。
自稱娃哈哈前員工,舉報(bào)宗馥莉通過轉(zhuǎn)移訂單、轉(zhuǎn)移資產(chǎn)等方式侵占娃哈哈集團(tuán)巨額國有資產(chǎn)。(宏盛是獨(dú)立于娃哈哈之外的一家公司,由宗馥莉單獨(dú)掌管)
圖源:第一財(cái)經(jīng)日報(bào)
除了辭職信和舉報(bào)信,宗馥莉還被曝卸任宏勝飲料集團(tuán)董事長,宗慶后胞弟宗澤后出來回應(yīng)是“好事”。
圖源:貝殼財(cái)經(jīng)
宗馥莉娃哈哈這事,有人猜測宗馥莉在娃哈哈威望還不夠,沒得到老臣的信任和支持,在公司內(nèi)部管理上和高層存在分歧矛盾......
總之一兩句話說不清,得讓子彈再飛一會(huì)兒。
但一部分網(wǎng)友已經(jīng)當(dāng)起吃瓜群眾,忍不住腦補(bǔ)一出“阻攔宗馥莉接班”的逼宮劇。
且不說精彩的商戰(zhàn)往往以宮斗的形式展開。
娃哈哈還是個(gè)營收500億的飲料帝國(2023年娃哈哈的業(yè)績約為500億元),這么大的蛋糕誰不饞呢?
只能說商場如戰(zhàn)場,接班之路路漫漫兮。
對(duì)于另一部分網(wǎng)友而言,更擔(dān)心的事情是:
娃哈哈承載著宗老一生心血,一個(gè)企業(yè)做到500億實(shí)屬不易,千萬別把AD鈣奶們作沒了。
還有的擔(dān)心宗馥莉不能接班,意味著娃哈哈不姓宗,就不正宗了。
網(wǎng)友擔(dān)心娃哈哈走多遠(yuǎn),一部分原因是關(guān)心宗馥莉接班人還能走多遠(yuǎn)。
宗馥莉就像是拿了大女主的劇本,一舉一動(dòng)都引起關(guān)注。
2024新財(cái)富500創(chuàng)富榜出爐,42歲的娃哈哈新晉掌舵人宗馥莉,憑借808億元身價(jià)首次成為中國女首富。
800億這個(gè)數(shù)字曝光后,也意味著宗馥莉從豪門千金邁向中國女首富。
說起來“中國女首富”稱號(hào)也是眾望所歸。
宗馥莉接手娃哈哈后,網(wǎng)友曾喊話要把宗馥莉打上首富榜單:
喝水只喝娃哈哈,做人就做宗慶后,宗馥莉你坐穩(wěn)了,送你上世界首富。
圖源:公眾號(hào)范姐看世界
沒想到你一瓶,我一瓶,果然助攻宗馥莉評(píng)上中國女首富。
宗馥莉不僅是女首富,還是個(gè)“單身女首富”。
大家不僅為宗馥莉“打榜”,還急著為宗馥莉“牽紅線”。
宗慶后離開后,有網(wǎng)友不是催婚就是自薦。
這就要說到宗馥莉另一個(gè)話題,宗馥莉微博常年不更,但評(píng)論區(qū)活成了大型求婚現(xiàn)場:
有人手里捧花,有人刷土味情話,有人自賣自夸,有人看得笑哈哈。
圖源:@10萬個(gè)新知/宗馥莉評(píng)論區(qū)
互聯(lián)網(wǎng)真真假假,吃瓜群眾看看就好,不過娃哈哈賺了熱度是真的。
關(guān)于宗馥莉的傳說,不止是看不上“意中人”,還有看不上“代言人”,宗馥莉有自己的代言觀。
這就要說到宗馥莉“上任第一劍,先斬代言人”。
2018年宗馥莉擔(dān)任娃哈哈公關(guān)部部長,開除代言娃哈哈22年的王力宏,換上演員許光漢。
為什么換掉王力宏,也不像宮斗那么復(fù)雜,總結(jié)6個(gè)字:太老了、不喜歡。
這也一度引起爭議,被評(píng)價(jià)狠狠打了宗慶后的臉。
要知道那些年王力宏代言娃哈哈,堪稱是品牌代言人雙向奔赴的佳話。
王力宏無名時(shí),宗慶后選了他。
王力宏出名后,未漲過代言費(fèi)。
宗馥莉不認(rèn)同王力宏當(dāng)代言人,也不認(rèn)同自己當(dāng)代言人。
這里要講一個(gè)故事,宗馥莉2016年推出飲料品牌KellyOne(隸屬于宏盛飲料集團(tuán)),Kelly取名靈感來自宗馥莉英文名。
圖源:娃哈哈
就好比董明珠將格力手機(jī)開機(jī)畫面,設(shè)置為自己的個(gè)人圖像,宗馥莉用自己英文名作品牌名,難免讓人猜想這是利用個(gè)人IP打造品牌。
但宗馥莉卻回應(yīng):“我說過希望用職業(yè)經(jīng)理人去做公司管理,不希望公司創(chuàng)始人等于形象代言人,我覺得這樣是非常危險(xiǎn)的,一個(gè)公司還是應(yīng)該有正常的運(yùn)作方式。”
不難看出宗馥莉是想低調(diào)的,但無論是個(gè)人管理還是撈男求婚的戲碼,不斷將宗馥莉推到大眾面前,自然人紅是非多。
事實(shí)上自從娃哈哈進(jìn)入“宗馥莉時(shí)代”,網(wǎng)友為一直在為娃哈哈操碎心。
這不難理解,從娃哈哈兒童營養(yǎng)液、AD鈣奶、娃哈哈礦泉水到營養(yǎng)快線......娃哈哈陪伴了一代又一代的消費(fèi)者。
正如宗慶后說的“在中國只要有小賣部的地方,就能看到娃哈哈的產(chǎn)品。”
圖源:零售商業(yè)財(cái)經(jīng)
按理說娃哈哈的飲料矩陣已經(jīng)夠震撼了,但網(wǎng)友還是希望娃哈哈進(jìn)入next level。
比如為娃哈哈的業(yè)務(wù)操碎心,喊話娃哈哈推出白酒、奶粉、奶茶等......
甚至單方面設(shè)計(jì)啤酒產(chǎn)品AD鈣啤酒,問就是:喝AD鈣奶長大的孩子如今已經(jīng)到了喝酒的年紀(jì)。
圖源:微博網(wǎng)友
還為娃哈哈產(chǎn)品包裝、代言人操碎了心。
代言方面,網(wǎng)友建議娃哈哈選擇全紅嬋作為品牌代言人。
一來國貨國光聯(lián)動(dòng),契合度滿分;二來全紅嬋直爽純粹一面,可以更好演繹娃哈哈純凈水形象。
包裝方面,微博網(wǎng)友@AIGC繪夢空間 用AI爆改娃哈哈包裝,一改我們對(duì)于娃哈哈平平無奇的設(shè)計(jì)認(rèn)知。
圖源:優(yōu)設(shè)
不得不說,創(chuàng)始人離開后娃哈哈重回大眾視野,在“情懷濾鏡”的效應(yīng)下,消費(fèi)者開啟野性消費(fèi)的模式。
此外,網(wǎng)友還主動(dòng)曝光“娃哈哈瓶裝水是596ml真相”“AD鈣奶瓶身包裝使用遮光紙”等故事,喊出“從此只喝娃哈哈”的口號(hào)......
這些舉動(dòng)在無形中給娃哈哈營銷真誠的品牌人設(shè),讓網(wǎng)友對(duì)娃哈哈濾鏡越來越深了。
這一次網(wǎng)友急了,也體現(xiàn)網(wǎng)友對(duì)于娃哈哈品牌的認(rèn)可。
沒有消費(fèi)者希望看到陪伴自己多年的品牌消失,所以希望娃哈哈能夠笑到最后。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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