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“油罐車”風(fēng)波,金龍魚一夜沒了6400億
2024-07-15 11:40:51

多年以來(lái),我一直以為炒菜起火是因?yàn)榧妓嚲?,沒想到是加了煤油”,隨著油罐車事件愈演愈烈,網(wǎng)絡(luò)段子手們也是各種天馬行空。

最近有關(guān)#油罐車混裝#的話題持續(xù)發(fā)酵,在社媒平臺(tái)引發(fā)熱議。各大食用油品牌紛紛站出來(lái)宣稱與此事無(wú)關(guān),沒想到隨著網(wǎng)友的進(jìn)一步深挖,糧油巨頭金龍魚卻栽了。

“油罐車”風(fēng)波,金龍魚一夜沒了6400億

●圖源:微博話題

有消息稱,新聞當(dāng)中頻繁登上熱搜的油罐車在過(guò)去半年間曾為金龍魚的兩家子公司運(yùn)輸過(guò)食用油,行車軌跡和兩家工廠完全重合。

這一下算是把金龍魚推上了風(fēng)口浪尖,消費(fèi)者們紛紛抵制,資本市場(chǎng)也用腳投票使得金龍魚股價(jià)大跌。

事實(shí)上,金龍魚眼下所面臨的困境,又何止這次的油罐車風(fēng)波?

01、金龍魚,也栽了?

強(qiáng)如金龍魚,最終也未能躲過(guò)這次愈演愈烈的“油罐車混裝”風(fēng)波。

最近有媒體報(bào)道稱,油罐車剛卸完煤油后在未清洗的情況下直接運(yùn)輸食用油,牽涉出了背后的食用油企業(yè)匯福糧油集團(tuán)和中儲(chǔ)糧油脂有限公司。

盡管前段時(shí)間中儲(chǔ)糧旗下的金鼎食用油等產(chǎn)品已經(jīng)在多個(gè)平臺(tái)下架,然而涉及到食安問(wèn)題,往往能夠一石激起千層浪。

隨著事件持續(xù)發(fā)酵,各大糧油企業(yè)紛紛出來(lái)自證清白,魯花為確保產(chǎn)品沒問(wèn)題,主播甚至在直播間開瓶就喝,萬(wàn)萬(wàn)沒想到就在這時(shí)作為老牌糧油巨頭的金龍魚卻在這件事上翻了車。

“油罐車”風(fēng)波,金龍魚一夜沒了6400億

●圖源:魯花抖音直播間

日前,有博主發(fā)布視頻曝光,通過(guò)對(duì)其中一臺(tái)涉事車輛的車牌號(hào)在公開的定位平臺(tái)進(jìn)行軌跡查詢,發(fā)現(xiàn)涉事車輛曾先后到達(dá)過(guò)金龍魚全資子公司益海嘉里的武漢分布,以及位于咸陽(yáng)市咸興路的金龍魚工廠進(jìn)行卸貨。

消息一出,很快就引發(fā)廣泛熱議。“沒想到作為家家戶戶幾乎都買過(guò)的糧油品牌都被卷入其中,以后還有哪些牌子的食用油敢買”,對(duì)于金龍魚的翻車,有網(wǎng)友如此吐槽。

沖上熱搜后,金龍魚官方很快就發(fā)布聲明表示,“集團(tuán)已組織全面自查,結(jié)果顯示集團(tuán)旗下各企業(yè)在散裝食用油的安全運(yùn)輸中充分履行了監(jiān)管責(zé)任,運(yùn)輸車輛都進(jìn)行了嚴(yán)格的查驗(yàn)手續(xù),請(qǐng)廣大消費(fèi)者放心使用”。

“油罐車”風(fēng)波,金龍魚一夜沒了6400億

●圖源:益海嘉里官方微博

雖然金龍魚作出了公開回應(yīng),甚至還在第2天進(jìn)一步解釋涉及到武漢工廠行程是涉事車輛的第1次運(yùn)輸,當(dāng)時(shí)為新車狀態(tài)。

只是在消費(fèi)者看來(lái),對(duì)于金龍魚的回應(yīng)信任感并不多,社媒平臺(tái)質(zhì)疑金龍魚的聲音不絕于耳,資本市場(chǎng)金龍魚股價(jià)下跌4.4%,也再次創(chuàng)下歷史新低。

值得一提的是,在金龍魚等巨頭深陷風(fēng)波之際,超市界的網(wǎng)紅胖東來(lái)旗下所推出的食用油自營(yíng)產(chǎn)品一度被搶斷貨??雌饋?lái),消費(fèi)者們是真的怕了。

02、糧油巨頭,走下神壇?

結(jié)合國(guó)內(nèi)目前的食用油市場(chǎng)來(lái)看,金龍魚仍然處在遙遙領(lǐng)先的位置。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2022年國(guó)內(nèi)食用油零售企業(yè)排名前三的品牌市場(chǎng)占有率高達(dá)61%,其中益海嘉里旗下的金龍魚、胡姬花等品牌份額高達(dá)39%,中糧集團(tuán)旗下的福臨門和魯花集團(tuán)分列二三位,市場(chǎng)份額為15.3%和6.7%。

不夸張的說(shuō),后幾名加起來(lái)都很難撼動(dòng)金龍魚的龍頭地位。

“油罐車”風(fēng)波,金龍魚一夜沒了6400億

●圖源:金龍魚官網(wǎng)

讓人意外的是,就是在這樣絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)之下,從2020年成功上市開始金龍魚的營(yíng)收就在逐漸放緩。

從過(guò)往財(cái)報(bào)來(lái)看,2020年金龍魚實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1949.22億,歸母凈利潤(rùn)60億。2021-2023年間,營(yíng)收分別為2262.25億、2574.85億和2515.24億;營(yíng)收幾乎原地踏步,規(guī)模凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)了明顯下滑,過(guò)去三年為41.32億、30.11億和28.48億。

到今年一季度,公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)同樣不及上市首年的實(shí)際表現(xiàn)。糟糕的市場(chǎng)表現(xiàn)一度讓金龍魚在不到4年時(shí)間里,相較于巔峰時(shí)期市值蒸發(fā)高達(dá)6400億。

明明是行業(yè)內(nèi)的絕對(duì)領(lǐng)頭羊,為什么金龍魚的實(shí)際表現(xiàn)并不盡如人意呢?首先是其原材料的影響。

事實(shí)上,各大食用油企業(yè)所采用的原料大豆大多都依賴進(jìn)口,只要價(jià)格有輕微的波動(dòng),就能使得食用油企業(yè)的利潤(rùn)空間受到較大影響。

“油罐車”風(fēng)波,金龍魚一夜沒了6400億

●圖源:Pexels

最簡(jiǎn)單的例子莫過(guò)于2020年中到2021年初,國(guó)內(nèi)大豆價(jià)格從每噸680美元上漲到900美元,漲幅高達(dá)30%,豆油價(jià)格更是幾乎翻倍。

原材料的價(jià)格波動(dòng)影響只是其一,更關(guān)鍵原因還在于食用油本身較低的利潤(rùn)率。從過(guò)往財(cái)報(bào)來(lái)看,過(guò)去幾年金龍魚的毛利率已經(jīng)從超過(guò)10%下跌到個(gè)位數(shù),2023年僅為4.83%,凈利率更是只有1.11%。

說(shuō)白了,盡管自身規(guī)模龐大,但總歸不是一個(gè)賺錢的生意。如果把“油茅”金龍魚和真正的貴州茅臺(tái)做對(duì)比,利潤(rùn)率水平堪稱一個(gè)天上一個(gè)地下。

03、能否講出新故事?

買了這么多年的金龍魚,可能很多人還不知道,這個(gè)食用油巨頭是一家外國(guó)品牌。

作為益海嘉里的子品牌,后者是新加坡豐益國(guó)際在國(guó)內(nèi)設(shè)立的子公司,最早由馬來(lái)西亞華人企業(yè)家郭鶴年和來(lái)自新加坡的郭孔豐聯(lián)合創(chuàng)辦。

就是這樣一家外資企業(yè),卻在國(guó)內(nèi)牢牢把持著食用油市場(chǎng)的龍頭寶座。不過(guò)眼下除了被卷入油罐車混裝風(fēng)波,金龍魚自身更大的問(wèn)題始終未能解決,包括糧油市場(chǎng)早已觸及天花板和各路競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步步緊逼。

為了講出新故事,尋找新的增量,金龍魚把目標(biāo)鎖定在了多元化這條路。

早在2015年,金龍魚就引入了醬油品牌“丸莊”,主打以黑豆為原料的高端醬油,試圖從海天等巨頭的手中搶走相應(yīng)的市場(chǎng)份額。此后,金龍魚還把產(chǎn)品線放在日化用品、調(diào)味品等領(lǐng)域,力求通過(guò)“變胖”來(lái)維持自身營(yíng)收規(guī)模。

“油罐車”風(fēng)波,金龍魚一夜沒了6400億

圖源:益海嘉里官方微博

就眼下來(lái)看,金龍魚放在核心的或許是中央廚房。金龍魚的中央廚房包含預(yù)制菜、火鍋底料、餐食和調(diào)味醬等四大業(yè)務(wù)板塊,包括杭州、重慶等地已經(jīng)正式投產(chǎn),預(yù)計(jì)未來(lái)幾年還會(huì)有更多的中央廚房項(xiàng)目落地。

客觀來(lái)說(shuō),金龍魚做中央廚房的優(yōu)勢(shì)肉眼可見,例如在采購(gòu)、渠道和規(guī)模等多個(gè)方面,在糧油市場(chǎng)幾乎無(wú)人能出其右。

通過(guò)落地更多的中央廚房項(xiàng)目,來(lái)真正打造出一條從源頭到餐桌的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。真到那時(shí),金龍魚或許也能夠擺脫原材料價(jià)格波動(dòng)等因素對(duì)集團(tuán)本身所造成的影響。

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●圖源:益海嘉里官方微博

只不過(guò)現(xiàn)在中央廚房在金龍魚總體營(yíng)收當(dāng)中的占比還不足1%,想要真正實(shí)現(xiàn)多元化,顯然還有很長(zhǎng)的一段路要走。

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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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