很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
多年以來,我一直以為炒菜起火是因為技藝精湛,沒想到是加了煤油”,隨著油罐車事件愈演愈烈,網(wǎng)絡段子手們也是各種天馬行空。
最近有關#油罐車混裝#的話題持續(xù)發(fā)酵,在社媒平臺引發(fā)熱議。各大食用油品牌紛紛站出來宣稱與此事無關,沒想到隨著網(wǎng)友的進一步深挖,糧油巨頭金龍魚卻栽了。
有消息稱,新聞當中頻繁登上熱搜的油罐車在過去半年間曾為金龍魚的兩家子公司運輸過食用油,行車軌跡和兩家工廠完全重合。
這一下算是把金龍魚推上了風口浪尖,消費者們紛紛抵制,資本市場也用腳投票使得金龍魚股價大跌。
事實上,金龍魚眼下所面臨的困境,又何止這次的油罐車風波?
強如金龍魚,最終也未能躲過這次愈演愈烈的“油罐車混裝”風波。
最近有媒體報道稱,油罐車剛卸完煤油后在未清洗的情況下直接運輸食用油,牽涉出了背后的食用油企業(yè)匯福糧油集團和中儲糧油脂有限公司。
盡管前段時間中儲糧旗下的金鼎食用油等產品已經(jīng)在多個平臺下架,然而涉及到食安問題,往往能夠一石激起千層浪。
隨著事件持續(xù)發(fā)酵,各大糧油企業(yè)紛紛出來自證清白,魯花為確保產品沒問題,主播甚至在直播間開瓶就喝,萬萬沒想到就在這時作為老牌糧油巨頭的金龍魚卻在這件事上翻了車。
日前,有博主發(fā)布視頻曝光,通過對其中一臺涉事車輛的車牌號在公開的定位平臺進行軌跡查詢,發(fā)現(xiàn)涉事車輛曾先后到達過金龍魚全資子公司益海嘉里的武漢分布,以及位于咸陽市咸興路的金龍魚工廠進行卸貨。
消息一出,很快就引發(fā)廣泛熱議。“沒想到作為家家戶戶幾乎都買過的糧油品牌都被卷入其中,以后還有哪些牌子的食用油敢買”,對于金龍魚的翻車,有網(wǎng)友如此吐槽。
沖上熱搜后,金龍魚官方很快就發(fā)布聲明表示,“集團已組織全面自查,結果顯示集團旗下各企業(yè)在散裝食用油的安全運輸中充分履行了監(jiān)管責任,運輸車輛都進行了嚴格的查驗手續(xù),請廣大消費者放心使用”。
雖然金龍魚作出了公開回應,甚至還在第2天進一步解釋涉及到武漢工廠行程是涉事車輛的第1次運輸,當時為新車狀態(tài)。
只是在消費者看來,對于金龍魚的回應信任感并不多,社媒平臺質疑金龍魚的聲音不絕于耳,資本市場金龍魚股價下跌4.4%,也再次創(chuàng)下歷史新低。
值得一提的是,在金龍魚等巨頭深陷風波之際,超市界的網(wǎng)紅胖東來旗下所推出的食用油自營產品一度被搶斷貨??雌饋恚M者們是真的怕了。
結合國內目前的食用油市場來看,金龍魚仍然處在遙遙領先的位置。
相關數(shù)據(jù)顯示,2022年國內食用油零售企業(yè)排名前三的品牌市場占有率高達61%,其中益海嘉里旗下的金龍魚、胡姬花等品牌份額高達39%,中糧集團旗下的福臨門和魯花集團分列二三位,市場份額為15.3%和6.7%。
不夸張的說,后幾名加起來都很難撼動金龍魚的龍頭地位。
讓人意外的是,就是在這樣絕對的領先優(yōu)勢之下,從2020年成功上市開始金龍魚的營收就在逐漸放緩。
從過往財報來看,2020年金龍魚實現(xiàn)營收1949.22億,歸母凈利潤60億。2021-2023年間,營收分別為2262.25億、2574.85億和2515.24億;營收幾乎原地踏步,規(guī)模凈利潤卻出現(xiàn)了明顯下滑,過去三年為41.32億、30.11億和28.48億。
到今年一季度,公司營收和凈利潤同樣不及上市首年的實際表現(xiàn)。糟糕的市場表現(xiàn)一度讓金龍魚在不到4年時間里,相較于巔峰時期市值蒸發(fā)高達6400億。
明明是行業(yè)內的絕對領頭羊,為什么金龍魚的實際表現(xiàn)并不盡如人意呢?首先是其原材料的影響。
事實上,各大食用油企業(yè)所采用的原料大豆大多都依賴進口,只要價格有輕微的波動,就能使得食用油企業(yè)的利潤空間受到較大影響。
最簡單的例子莫過于2020年中到2021年初,國內大豆價格從每噸680美元上漲到900美元,漲幅高達30%,豆油價格更是幾乎翻倍。
原材料的價格波動影響只是其一,更關鍵原因還在于食用油本身較低的利潤率。從過往財報來看,過去幾年金龍魚的毛利率已經(jīng)從超過10%下跌到個位數(shù),2023年僅為4.83%,凈利率更是只有1.11%。
說白了,盡管自身規(guī)模龐大,但總歸不是一個賺錢的生意。如果把“油茅”金龍魚和真正的貴州茅臺做對比,利潤率水平堪稱一個天上一個地下。
買了這么多年的金龍魚,可能很多人還不知道,這個食用油巨頭是一家外國品牌。
作為益海嘉里的子品牌,后者是新加坡豐益國際在國內設立的子公司,最早由馬來西亞華人企業(yè)家郭鶴年和來自新加坡的郭孔豐聯(lián)合創(chuàng)辦。
就是這樣一家外資企業(yè),卻在國內牢牢把持著食用油市場的龍頭寶座。不過眼下除了被卷入油罐車混裝風波,金龍魚自身更大的問題始終未能解決,包括糧油市場早已觸及天花板和各路競爭對手的步步緊逼。
為了講出新故事,尋找新的增量,金龍魚把目標鎖定在了多元化這條路。
早在2015年,金龍魚就引入了醬油品牌“丸莊”,主打以黑豆為原料的高端醬油,試圖從海天等巨頭的手中搶走相應的市場份額。此后,金龍魚還把產品線放在日化用品、調味品等領域,力求通過“變胖”來維持自身營收規(guī)模。
就眼下來看,金龍魚放在核心的或許是中央廚房。金龍魚的中央廚房包含預制菜、火鍋底料、餐食和調味醬等四大業(yè)務板塊,包括杭州、重慶等地已經(jīng)正式投產,預計未來幾年還會有更多的中央廚房項目落地。
客觀來說,金龍魚做中央廚房的優(yōu)勢肉眼可見,例如在采購、渠道和規(guī)模等多個方面,在糧油市場幾乎無人能出其右。
通過落地更多的中央廚房項目,來真正打造出一條從源頭到餐桌的產業(yè)閉環(huán)。真到那時,金龍魚或許也能夠擺脫原材料價格波動等因素對集團本身所造成的影響。
●圖源:益海嘉里官方微博
只不過現(xiàn)在中央廚房在金龍魚總體營收當中的占比還不足1%,想要真正實現(xiàn)多元化,顯然還有很長的一段路要走。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)