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作者 | Bamboo
“來中國旅游，city不city??？”
一群來中國旅行的外國人，不僅花式整活創(chuàng)造出網(wǎng)絡(luò)熱梗，還讓“China travel”刷屏海內(nèi)外社交媒體。
“保保熊”是一名美國人，本名叫Paul，當他帶著家人走在中國的大街小巷時，常常冒出一段無厘頭的對話。
二人魔性的對話讓“city不city啊”迅速發(fā)酵成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，本義為城市的“city”，也成為了“洋氣”的新代名詞。
中國對多個國家實行了144小時過境免簽政策后，外國游客扎堆涌向中國，其中不少人開啟了“特種兵式”旅行，并在國內(nèi)外社交媒體上分享所見所聞。
截至發(fā)稿前，TikTok“chinatravel”話題已有超過3.6萬個作品，尤其是近一個月涌現(xiàn)了大量視頻。
從上海外灘到重慶洪崖洞，老外們舉起手機記錄旅程，一邊在中國各大旅游城市的地標性建筑打卡，一邊分享著自己來到中國旅游的感受，一條百萬播放的視頻就誕生了。
還有達人開辟出中文互聯(lián)網(wǎng)的第二戰(zhàn)場。
來自英國的Jack告訴新榜編輯部，他和妻子Paige2023年開始更新旅行內(nèi)容，今年1月正式成為全職旅行博主。
“China travel”的系列視頻讓他們的海外賬號“jackaynsley”“Jack Aynsley Travel ”和國內(nèi)賬號“酒仙夫婦Jack&Paige”（下文簡稱酒仙夫婦）迎來了迅速增長，近一個月全網(wǎng)賬號漲粉達20萬。
同樣來自英國的“Hutchinsons好輕松一家”（下文簡稱好輕松一家）也是全職旅行博主，克里斯和塔米拉夫婦二人賣掉了在英國的房產(chǎn)，帶上三個女兒開始環(huán)游世界，在中國憑借超絕松弛感被網(wǎng)友熟知，抖音半年吸粉50萬。
流量滾滾而來后，已經(jīng)有不少海外達人簽約了中國MCN，發(fā)力中文社交媒體平臺的運營。2019年，新榜編輯部曾探討過網(wǎng)紅“高考移民”的現(xiàn)象——海外達人在國外平臺走紅，入駐中國平臺找到事業(yè)第二春。
如今五年過去，MCN也重新審視起海外達人的這門生意。
“Amazing！”
這是外國旅行博主來到中國后掛在嘴邊的形容詞，也奠定“China travel”系列視頻的主基調(diào)——反差和震驚。
在海外社交媒體，只要曬出中國真實的樣子，就足以吸引百萬網(wǎng)友的圍觀。
“酒仙夫婦”認為，“China travel”內(nèi)容的核心是展示中國真正的美，網(wǎng)友們喜歡看博主分享對中國的第一印象，“我就是在3月份抵達中國時就愛上了這里”。
在“China travel”話題走紅之前，不少外國網(wǎng)友都是從外國媒體的口中去認識中國，很難了解到中國真實的生活和全貌。
因此，當旅行博主們來到中國后，很多人都發(fā)出“這和我想象得不一樣”的感慨。
從環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施到美食和美景，國內(nèi)網(wǎng)友習以為常的高鐵和移動支付、煎餅果子和大好河山，卻一次又一次地讓國外網(wǎng)友驚掉下巴。
外國博主曬出關(guān)于中國的內(nèi)容不斷引發(fā)外國網(wǎng)友的贊嘆，不僅打破了外國人對中國的偏見，也讓“China travel”成為了海外流量密碼。
不過，這些內(nèi)容對中國網(wǎng)友并沒有太大的吸引力，因此，老外們想要玩轉(zhuǎn)中文互聯(lián)網(wǎng)，還得靠“玩梗+整活”。
“保保熊”雖然并非第一次來到中國，但卻在“China travel”風靡之際，創(chuàng)造了熱梗“city不city”，在一眾外國博主中突出重圍。
“保保熊”在新聞晨報的采訪中提到，“city不city”的短語走紅完全是意外事件，“我一開始只是在和朋友玩梗，并把玩梗的視頻發(fā)到了網(wǎng)上。沒想到，它竟迅速成為熱門話題，廣泛流傳”。
他還透露：“city的深層含義無法用語言去表達。在我的腦海里，city是一個帶給你很多刺激和興奮的地方，就像生活中那些讓你興高采烈的瞬間，是你內(nèi)心深處永遠不會遺忘的美好。所以，任何能給你這種感覺的事物，都是city。”
這句隨口一說的短語讓“保保熊”收獲了多條獲贊超百萬的視頻，其賬號也迅速漲粉。新榜旗下數(shù)據(jù)工具顯示，“保保熊”近一個月全網(wǎng)漲粉超66萬，其中抖音漲粉超57萬，B站漲粉近9萬。
同樣有些意外走紅的還有“Hutchinsons好輕松一家”。
2023年12月，他們便在B站更新環(huán)球旅行視頻，記錄一家人在泰國和菲律賓等國家旅行的日常，也曾因過境簽第一次來到上海，不過彼時他們的內(nèi)容記憶點并不突出，視頻播放集中在幾千到幾萬左右。
直到今年3月，“Hutchinsons好輕松一家”開始在中國長達3個月的旅行，一家五口開始拖著大包小包出現(xiàn)在國內(nèi)的大街小巷。
他們旅行中散發(fā)出來的“松弛感”吸引了人們的注意，逐漸有網(wǎng)友偶遇他們并拍下來發(fā)到網(wǎng)上，掀起了一場全網(wǎng)偶遇“好輕松一家”的斗圖比拼。
在路人們的圍觀下，他們在B站記錄的中國行第一站廣州之旅的視頻播放成功突破百萬，3月起開始運營的抖音賬號流量也水漲船高，近三個月漲粉達50萬
熱梗的誕生可遇不可求，流量玄學之外，外國博主們也在通過差異化內(nèi)容強化人設(shè)。
比如“酒仙夫婦”用“坐站票去新疆”完成了國內(nèi)社交賬號的冷啟動，第一期記錄坐32個小時火車的視頻在B站播放便超過50萬，還因此收獲了新昵稱“鐵定（腚）夫婦”。
此外，他們也在賬號中不斷強化“酒”元素和“社牛”的特點，會去北京胡同和陌生大爺喝酒，也會穿梭在上海弄堂和路人聊天，不少網(wǎng)友被其隨性和松弛的性格成功圈粉。
據(jù)觀察，在這批海外旅行博主中，還未誕生粉絲超百萬的頭部達人，他們更多地是通過“China travel”的熱點收獲關(guān)注，熱度漸漸褪去后，其海內(nèi)外社交賬號漲粉速度也在變緩慢。
想要維持這波熱度，海外達人在持續(xù)輸出差異化內(nèi)容之外，還需要頻繁地來到中國旅行積累素材，而144小時的簽證顯然是不夠的。
MCN的出現(xiàn)，直接幫助海外旅行博主們解決了簽證這一痛點。
大木是一家MCN的海外KOL運營負責人，他所在的機構(gòu)從去年開始便發(fā)力海外KOL簽約業(yè)務(wù)，負責外國博主的中文社交媒體運營，他們發(fā)現(xiàn)，很多博主想轉(zhuǎn)型多拍一些關(guān)于中國的視頻，但最大的問題是簽證時間不夠，MCN能夠幫助達人申請長達三個月的簽證，這一點成為吸引海外達人簽約入駐的優(yōu)勢。
解決簽證難題后，MCN有豐富的商務(wù)資源，為海外達人開辟了商業(yè)化的新土壤。
據(jù)觀察，海外博主的旅行內(nèi)容有天然的商業(yè)植入埋點，初入中國時所用的支付軟件，語言不同時使用的翻譯器，旅行時入住的酒店，第一次嘗試的中國美食，生活中的衣食住行都能進行自然的植入。
一位中國達人在視頻中對移動支付的便捷方便大夸特夸顯得有些“做作”，換作一位外國人使用移動支付后驚訝贊嘆倒是合情合理。
大木透露，近期一些品牌十分青睞海外達人，復投的情況也很常見，他所運營的一位海外達人在二十萬粉絲左右時，每條廣告的播放量保持在200萬以上，即便是十分生硬的廣告植入，數(shù)據(jù)也十分可觀。
公開資料顯示，不少近期走紅的海外達人已經(jīng)簽約了國內(nèi)MCN機構(gòu)。實際上，七八年前，海外達人簽約這門生意便十分火熱。
成立于2017年的歪果仁研究協(xié)會旗下有多位說得一口流利中文的百萬粉達人；假笑男孩Gavin等海外網(wǎng)紅入駐國內(nèi)社交媒體曾登上熱搜；美國達人“巴哥Bart”2018年入駐抖音后，10個月粉絲突破千萬大關(guān)。
無論是孵化IP還是簽約入駐，擁有語言、形象和文化差異的外國博主似乎自帶流量密碼。不過，到了2020年，一些海外達人的中文社交賬號出現(xiàn)掉粉的趨勢，甚至出現(xiàn)了停更潮。
MCN創(chuàng)始人火火透露，2020年，他放棄了做了五六年的海外達人運營賽道，因為很多國外賬號的變現(xiàn)能力很差，一個海外達人賬號做到百萬粉，每條廣告報價幾萬元，每個月接兩三條，但要找一個三四人的團隊來配合，算上人力成本并不劃算。
在火火看來，海外達人入駐國內(nèi)社交平臺后，最大的難點在于，他們對中國文化的學習速度跟不上中文互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，只有真正熱愛中國文化，才能持續(xù)走下去。
如今，海外達人簽約孵化這門生意經(jīng)歷了一個周期的起伏，重新被MCN們盯上。
大木認為，現(xiàn)在與之前的不同在于，國內(nèi)外環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，外國人十年前和現(xiàn)在來中國看到的東西是完全不一樣的，其他國家對中國的好奇，催生了“Chian travel”的爆紅，也為MCN帶來了新的機會。
“未來這條賽道可能會變得更細分，比如有專門探店、測評酒店或?qū)Ｗ⒋蚩ň包c的，長期來看，在中國發(fā)展得好的海外達人，本質(zhì)上已經(jīng)把自己當成一個中國博主了。”
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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