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來源｜新品略財經(jīng)
作者｜吳文武
《新品略財經(jīng)》關(guān)注到，6月30日，“Kindle中國電子書店停止下載服務(wù)”話題沖上熱搜，再次把亞馬遜和曾在國內(nèi)風靡過的Kindle拉回到人們的視野中。
據(jù)亞馬遜中國官網(wǎng)公布消息，2024年6月30日起，Kindle中國電子書店停止云端下載服務(wù)，此后未下載的電子書將無法下載和閱讀。
同時，Kindle客戶服務(wù)也將停止支持。Kindle中國電子書店已于2023年6月30日停止運營。
其實，Kindle正式停止運營早就有了預(yù)告，只是按照亞馬遜的原計劃如期關(guān)閉而已。
早在2022年，亞馬遜就曾通知用戶，Kindle中國電子書將在一年多后停止運營，之后用戶將不能購買新的電子書。
到了2023年6月30日，亞馬遜Kindle中國官方微博發(fā)通知稱，2023年之后，民眾將不能購買新的電子書，至于已購買的電子書，可在2024年6月30日之前下載并繼續(xù)閱讀。
之前亞馬遜Kindle兩次表示要逐步并計劃停止運營服務(wù)時，都讓亞馬遜和Kindle沖上熱搜，引發(fā)全網(wǎng)熱議，特別是引發(fā)了很多Kindle用戶和粉絲的懷舊。
有網(wǎng)友評論稱，記得很多年前，買的第一個電子閱讀器就是Kindle。網(wǎng)友們把Kindle調(diào)侃稱為“泡面搭檔”，看來以后：Kindle這下真的只能蓋泡面了！
其實，亞馬遜Kindle如今正式停止服務(wù)，早就在很多人的預(yù)料之中了，其中最具代表性的人物就是京東的創(chuàng)始人劉強東。
劉強東在多年前就對Kindle在中國市場的命運作了預(yù)判。劉強東說，因為盜版，Kindle的業(yè)務(wù)模式不可能在中國成功。
劉強東更是直言，讓亞馬遜的貝索斯到中國來創(chuàng)業(yè)，給他20億美金，他也燒不出來一個Kindle。
今年6月30日起，Kindle中國電子書店關(guān)閉，云端下載服務(wù)關(guān)閉，Kindle客戶服務(wù)停止，這標志著：中國電子閱讀器江湖，再無亞馬遜Kindle。
一說到Kindle，很多人和《新品略財經(jīng)》的感受是一樣的，昔日曾十分風靡的Kindle是如何從火起來的，又是如何快速被拋棄的？Kindle故事的背后有哪些思考？
Kindle是亞馬遜的創(chuàng)始人貝索斯力推的產(chǎn)品，也是貝索斯個人理想主義的一次實踐。
貝索斯曾在2012年公開表示，我們以成本價銷售硬件，硬件收支相抵，說白了：硬件不掙錢，靠內(nèi)容掙錢。
讓貝索斯引以為傲的是，根據(jù)亞馬遜追蹤的數(shù)據(jù)，人們購買Kindle之后的閱讀量是購買Kindle之前的4倍。
2007年11月，亞馬遜推出了第一代Kindle，功能僅限于閱讀，最初僅在美國市場銷售，上架6個小時就售罄。后來Kindle走向全球市場，巔峰時期的2011年，Kindle在全球共賣出了2320萬臺。
直到2013年，Kindle進入中國市場。同樣，Kindle很快創(chuàng)下了驚人的成績，遠超預(yù)期，而且Kindle在中國市場很快就實現(xiàn)了盈利。
據(jù)亞馬遜中國數(shù)據(jù)，從2013年至2018年，Kindle在中國累計銷售數(shù)百萬臺。當時，Kindle中國電子書店的數(shù)據(jù)總量近70萬冊，較2013年增長近10倍。
Kindle曾在中國市場創(chuàng)下了驚人的成績，到2016年，中國還成為Kindle銷售的全球第一大市場。
但巔峰總是很短暫的，沒想到，Kindle很快在中國市場就走向了下坡路，一年不如一年。
Kindle當初的確占得了市場先機，因為其產(chǎn)品的領(lǐng)先性，賣得十分火爆。
那時候，Kindle可是很多人夢寐以求的電子產(chǎn)品。《新品略財經(jīng)》的一位90后朋友，當時還在上學(xué)，去兼職掙錢也要買一臺Kindle給自己做生日禮物。
然而，就連Kindle也沒想到，中國電子閱讀器市場變化會那么快，很快就吸引了包括小米、掌閱、華為、科大訊飛等多家公司入局。
這些中國本土科技公司更懂得中國市場，也更懂得中國消費者需要什么，激烈的市場競爭，各大競爭對手瘋狂蠶食Kindle的市場份額。
同時，平板電腦也對Kindle形成了直接的替代性。后來智能手機的屏幕越來越大，也對Kindle形成了直接的替代性。微信讀書等各類讀書類App，以及聽書類App，進一步影響到了Kindle。
在中國市場，抖音、快手等短視頻的風靡，每天消耗了人們不少的時間，快節(jié)奏、高效率的碎片化信息獲取方式，很多人都不再用Kindle了。
不過，Kindle在中國市場加速敗退，還有一個關(guān)鍵原因就在于自己的產(chǎn)品線更新節(jié)奏緩慢，早就跟不上消費者的需求，說到底就一個原因：水土不服。
Kindle已經(jīng)正式和我們說再見，但沒有Kindle之后的中國電子書閱讀器市場和電子書市場，仍將會繼續(xù)向前發(fā)展。
在短視頻的快節(jié)奏時代，很多人的耐心總是很有限，但閱讀是一種習(xí)慣，有很多人喜歡看紙質(zhì)書，也有很多人喜歡看電子書。
從多個數(shù)據(jù)看，中國的電子閱讀器和電子書市場仍保持著不錯的增速發(fā)展，而且電子閱讀器市場激戰(zhàn)正酣。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的最新《全球電子紙市場分析季度報告》，2024年第一季度，全球電子紙平板產(chǎn)品的銷量為240萬臺，同比增長23.1%，而中國市場的全渠道銷量為38.4萬臺，同比增長63.4%，增速遠高于全球。
沒有了Kindle之后的電子紙平板市場，仍在繼續(xù)狂飆。所以說，不是說中國的電子閱讀器市場不行了，而是Kindle真的被中國消費者拋棄了。
現(xiàn)在的中國電子閱讀器市場，已經(jīng)被掌閱、漢王、文石三大品牌占據(jù)了大部分市場份額，而最近幾年狂飆的科大訊飛更是一個大贏家，特別是在辦公市場的優(yōu)勢很明顯。
更值得關(guān)注的是，這幾年，除了閱讀器、辦公本之外，學(xué)習(xí)本的市場占有率快速提升。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，學(xué)習(xí)本占比達到15.5%，較去年同期增長了9.8%。
電子閱讀器無論是現(xiàn)在還是未來，在中國依然是一個大市場。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2023年，中國數(shù)字閱讀市場用戶規(guī)模達到5.7億人，同比增長7.53%，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模占網(wǎng)民規(guī)模的比例，首次超過50%。19歲至45歲是數(shù)字閱讀用戶的主力，總占比達到62.7%。
從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟角度來看，2023年中國數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模達到567.02億元，同比增長22.33%。預(yù)計2024年中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模將達到671.19億元。
在“Kindle中國電子書店停止下載服務(wù)”熱搜話題下，有一位網(wǎng)友發(fā)表評論稱， Kindle沒法用了，還是會買其他國產(chǎn)電子閱讀器替代。
沒有了Kindle的中國電子閱讀器市場，未來前景仍值得期待。
亞馬遜這家全球電商巨頭，其實不止Kindle一個產(chǎn)品退出了中國市場，早在2019年，因為電商業(yè)務(wù)競爭不過中國本土品牌，亞馬遜就關(guān)閉了中國網(wǎng)上商店。
亞馬遜沒有徹底退出中國市場，該公司在中國市場的剩余業(yè)務(wù)包括跨境電商、廣告和云服務(wù)等。亞馬遜中國官方也表示，正在調(diào)整業(yè)務(wù)戰(zhàn)略重點，在中國的其他業(yè)務(wù)將繼續(xù)下去。
其實在Kindle退出中國市場之前，已經(jīng)有多家國際互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品先后退出了中國市場。比如，雅虎早就關(guān)閉了雅虎中國網(wǎng)站，在2021年11月停止了中國內(nèi)地用戶的郵箱服務(wù)。就在去年，微軟旗下的職業(yè)社交招聘平臺領(lǐng)英也正式關(guān)停。
在這場全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大浪潮里，中國本土互聯(lián)網(wǎng)科技公司與很多國際互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭企業(yè)直接競爭，關(guān)鍵在于更懂得中國市場。
亞馬遜Kindle退出中國市場，其實是很正常的商業(yè)行為，完全沒必要過度解讀或者嘲諷，畢竟Kindle也曾在中國市場風靡過。
在《新品略財經(jīng)》看來，更重要的是，Kindle在中國市場的發(fā)展故事，也給很多國際企業(yè)依然會留下那道舊的思考題：在中國市場發(fā)展，要更懂得中國市場。
近幾年，中國新能源汽車發(fā)展迅猛，特別是各大造車新勢力強勢崛起，品牌不斷向上，對國際豪華汽車品牌和很多合資汽車品牌產(chǎn)生了沖擊和影響，還是在于中國品牌更懂中國消費者需求。
Kindle故事的思考題如今似乎留給了不少國際車企們，特別是二線合資品牌和個別豪華汽車品牌。
中國消費市場變化極快，國內(nèi)外企業(yè)都要跟得上市場變化，否則就會掉隊，最終被拋棄。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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