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文丨郭夢儀
二次元正在爆發(fā)又一輪消費(fèi)熱潮。2023年末以來，二次元熱潮從上海起步，席卷寧波、西安、武漢、成都多個(gè)商圈，一路蔓延開來，勢頭不減。包括銀泰百貨、大悅城、百聯(lián)等在內(nèi)的大型連鎖商場紛紛入局，開啟了二次元“爆改”。
這個(gè)“二次元+線下商場”的千億市場內(nèi)，消費(fèi)品類也越來越多元化，早就不限于潮玩品牌，而是擴(kuò)展到三坑服飾（Lolita、JK制服、漢服）、手帳、積木、手辦，還有快速崛起的“谷子店”，以及主題餐廳、書店。
商場的“二次元爆改”，正在從“貨架場”向“內(nèi)容場”轉(zhuǎn)變，本質(zhì)上是順應(yīng)了時(shí)代的消費(fèi)需求。也正在吸引成千上萬的年輕人走出家門。
日本東京秋葉原，二次元群體最喜歡的商業(yè)街區(qū)，圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
二次元不是一個(gè)新鮮事，但和線下店的結(jié)合出圈卻是在2024年。
今年初，西安小寨銀泰百貨調(diào)改后，成為全國繼上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、武漢X118后第三個(gè)二次元主題商業(yè)體。
開業(yè)10年有余的西安小寨銀泰百貨，地處西北第一潮流商圈小寨商圈，周邊5公里內(nèi)有20余所高校覆蓋近130萬大學(xué)生。
如今，每逢周末及假日，位于西安市老商圈的小寨仿佛進(jìn)入了另一個(gè)“次元”。
進(jìn)入西安小寨銀泰百貨內(nèi)可以看到，商場的1至3層囊括了潮玩手辦、“谷子店鋪”、“三坑”服飾等，吸引了bilibiliGoods、GOODSLOVE、漫魂、賽高卡牌、新鐺集、谷子宇宙、秋子谷子店、多摩萬事屋、番之谷、谷里谷氣、鋼鐵月球、天聞角川、氣球暖暖屋、次元小鎮(zhèn)、格格屋、喵嗚動(dòng)漫、良谷社、三月獸、模玩熊、次元GO、Boom Comic、三月獸咖啡、萬代扭蛋、小黃人、谷丘社Goodsmound等一眾潮玩二次元品牌。
開業(yè)于2000年的寧波東門銀泰百貨也將二次元作為商業(yè)更新的方向，以潮玩二次元品牌為核心，輔以寵物館、脫口秀及配套餐飲。
商場拿出1層、夾層、2層近4500平方米的商業(yè)空間進(jìn)行整體調(diào)改。計(jì)劃引進(jìn)潮玩二次元相關(guān)品牌數(shù)量達(dá)20余個(gè)，其中涉及三坑二次元品牌18個(gè)，包括7家浙江首店和11家寧波首店，如三月獸、模玩熊、貓受屋、烏丸屋、暴蒙、漫庫、XHR、COSMEPRO、多摩萬事屋、卡游等二次元品牌。
據(jù)了解，寧波暫無成型的動(dòng)漫聚集地，線下“谷店”不足十家，大量谷子購買需求未得到釋放。隨著7月寧波東門銀泰百貨的全新亮相，寧波的年輕人也將擁有自己的「秋葉原」。
三月獸是國內(nèi)規(guī)模最大的海外漫畫版權(quán)運(yùn)營商“翻翻動(dòng)漫”旗下潮流衍生品品牌，「中國版的秋葉原」一直是三月獸的追求。
“我們開設(shè)線下門店是希望能有良好的品牌宣傳渠道，但沒想到銷量也那么好”，三月獸品牌總經(jīng)理周鵬飛向商業(yè)數(shù)據(jù)派表示，“銀泰百貨是第一個(gè)組建潮玩二次元業(yè)態(tài)團(tuán)隊(duì)的百貨商場，這讓我們看到了二次元文化場形成的可能性。”
“銀泰百貨拿出來做二次元調(diào)改的項(xiàng)目位置都挺好的，比如西安小寨銀泰百貨、寧波東門銀泰百貨，廈門集美銀泰百貨，我們看中地段——在市中心，有地鐵，人流大。”周鵬飛表示，尤其是西安小寨銀泰百貨，“3萬平方米的經(jīng)營面積內(nèi)，有很大的空間和潛力去打造一些體驗(yàn)業(yè)態(tài)。例如換衣間、舞臺、攝影場地、行李寄存和休息區(qū)等等，更符合我們二次元品牌對線下活動(dòng)場域的需求。”
“二次元主題商場不能只靠招商，更重要的是正確的規(guī)劃和運(yùn)營。二次元也不是老商場的救火隊(duì)員，最終還是需要品牌和商場的深度運(yùn)營”，銀泰商業(yè)集團(tuán)二次元業(yè)態(tài)負(fù)責(zé)人宋政說道。
“商場引入潮玩二次元品牌之前，就需要規(guī)劃每個(gè)樓層品牌的布局”，宋政說道，“每個(gè)品類選擇一些品牌進(jìn)駐即可，同質(zhì)化嚴(yán)重的話，品牌們后期的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)很大。”
運(yùn)營也是銀泰百貨關(guān)注的重點(diǎn)。“銀泰百貨會深挖品牌的IP資源，投入資金和品牌一起做場域，吸引二次元人群”。宋政說。
宋政舉例稱，在公共區(qū)域改造上，西安小寨銀泰百貨通過契合二次元的硬裝及軟裝，輔以相應(yīng)的配套服務(wù)，將IP內(nèi)容深度植入場內(nèi)空間、導(dǎo)視、會員系統(tǒng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，通過沉浸式場景獲得了年輕消費(fèi)者的認(rèn)同感和歸屬感。值得一提的是，西安小寨銀泰百貨改造升級后，設(shè)置了600平米的超大漫展宅舞活動(dòng)區(qū)。
二次元在商場的手中，變成了一個(gè)個(gè)城市的文旅地標(biāo)，重塑著線下的商業(yè)形態(tài)。
三四年前還很小眾的二次元，如何能成為“引爆劑”催化商場成功轉(zhuǎn)型？
從哆啦A夢到現(xiàn)在的四大國民乙游，二次元土壤已經(jīng)培育了兩代人，但一直只是“圈地自萌”。真正讓Z時(shí)代們對二次元有消費(fèi)熱情的，則是國漫、國游的帶動(dòng)。
在ACG（Animation動(dòng)畫、Comics漫畫與Games游戲）領(lǐng)域，常見的谷子一般分為硬周邊與軟周邊兩種類型。硬周邊以手辦、模型為主；軟周邊則包括徽章、鐳射票、亞克力立牌、鑰匙扣等類型，形式更為豐富，使用場景也更加生活化。
寧波東門銀泰百貨二次元活動(dòng)現(xiàn)場
國漫的興起，讓“谷圈”有了更強(qiáng)的消費(fèi)力。
近年來，國產(chǎn)小說、游戲、動(dòng)漫、廣播劇不斷發(fā)展，在國內(nèi)年輕人之中積累起了大量粉絲，形成了極有消費(fèi)力的“同人圈”。值得注意的是，許多國產(chǎn)IP在創(chuàng)立之初就將商業(yè)化視作IP發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，或是自主設(shè)立衍生品品牌，或是與相關(guān)品牌合作推出IP周邊。
Bilibili平臺自家原創(chuàng)IP《時(shí)光代理人》在兩季動(dòng)畫播出的全程，不間斷地開發(fā)衍生周邊，在粉絲之中留下來“很會出谷”的印象。
國產(chǎn)手游《光與夜之戀》《明日方舟》《第五人格》等，從游戲發(fā)行開始，就為高人氣角色推出了吧唧（徽章）、鐳射票等谷子；國產(chǎn)游戲公司米哈游投資過潮玩星球（艾漫）、手辦品牌APEX-TOYS母公司湃思文化、服裝品牌十二光年等，布局下游衍生品公司。
《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2023年二次元用戶規(guī)模達(dá)到4.9億人，其中核心二次元用戶達(dá)1.2億人。
數(shù)據(jù)顯示，翻翻動(dòng)漫2023年收入5個(gè)億，是上一年1.6倍，其中三月獸的衍生品收入占比80%。周鵬飛計(jì)劃今年將三月獸門店開到27家。
“現(xiàn)在游戲IP的周邊衍生品是市場寵兒，第二第三是日谷與國谷，兩個(gè)品類平分秋色。”次元go總經(jīng)理曾煒表示。
相比男性直接在游戲上“氪金”，女性反而更喜歡游戲轉(zhuǎn)化出來的實(shí)物。
背靠米哈游的谷子店次元go總經(jīng)理曾煒表示，疫情之前，男性向產(chǎn)品占總銷售額的7成，但現(xiàn)在女性向產(chǎn)品已經(jīng)占總銷售額的8成。
“當(dāng)下，年輕人愿意為愛好買單，也需要一個(gè)空間做自己喜歡的事情。”宋政認(rèn)為，“有了更大的消費(fèi)群體，品牌和商場也有更大的市場機(jī)會和發(fā)展動(dòng)力。”
宋政表示，和此前的珠寶、奢侈品、潮流服飾不同，二次元對商場來說是全新的業(yè)態(tài)，如何將二次元這種高流量的業(yè)態(tài)與其他業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，是每個(gè)商場探索的目標(biāo)。
如今中國的二次元商業(yè)市場，正處于盤古開天的初始階段，迅猛且摻雜著混亂中增長。商業(yè)更新浪潮下的百貨商場，也急需探索年輕人全新的生活方式，打破認(rèn)知邊界。
消費(fèi)，永遠(yuǎn)都是人們對文化追求的實(shí)物映射。兩者在彼此需要的時(shí)刻相遇，注定會碰撞出不一樣的火花。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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