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記者丨王杰仁 見習(xí)生丨屠玲
出品丨鰲頭財經(jīng)(theSankei)
連續(xù)創(chuàng)作20年的網(wǎng)文作家“唐家三少”停更了。
“感謝所有書友們二十年來的支持,是你們的支持讓我一路堅持了這么多年,小唐也從23歲變成現(xiàn)在43歲,真的老了,我歇歇,寫完神印2我病了快一個月才好,等我調(diào)整好重出江湖時一定第一時間告訴大家。”4月24日,唐家三少在網(wǎng)絡(luò)平臺宣布了停更的消息。
唐家三少是中國知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家,曾創(chuàng)下連續(xù)86個月不斷更新的吉尼斯世界紀(jì)錄,他創(chuàng)作的《斗羅大陸》等經(jīng)典作品,更是無數(shù)讀者的青春回憶。
青春的回憶可以在游戲里尋找,近年來,IP授權(quán)游戲成為國內(nèi)廠商產(chǎn)品開發(fā)新方向,擁有眾多粉絲的《斗羅大陸》成為廠商爭搶的香餑餑,據(jù)鰲頭財經(jīng)統(tǒng)計,2016年至今,獲得版號的《斗羅大陸》相關(guān)IP游戲已達(dá)兩位數(shù)。
同質(zhì)化嚴(yán)重 評分“不及格”
《斗羅大陸》是個好IP,擁有龐大的粉絲群。鰲頭財經(jīng)了解到,目前整個《斗羅大陸》矩陣已經(jīng)覆蓋了5億到6億人群,其中對《斗羅大陸》IP有深度認(rèn)知的大概有2億到3億,《斗羅大陸》動畫版第一部的播放量已經(jīng)突破500億,并且長期占據(jù)騰訊視頻拉新榜第一。
優(yōu)秀的IP不缺合作方,在App Store中,已經(jīng)和即將上市的《斗羅大陸》相關(guān)的游戲多達(dá)7款,分別由三七互娛、中手游、掌趣科技、閱文游戲、微博等發(fā)行或運(yùn)營,其中三七互娛聯(lián)動最多,共發(fā)行并運(yùn)營了《斗羅大陸武魂覺醒》《斗羅大陸H5》《斗羅大陸魂師對決》三款游戲。
IP游戲是門好生意,研發(fā)成本低、運(yùn)營難度小。IP授權(quán)游戲往往已經(jīng)具備成熟的劇情、原畫、原聲等素材,廠商對于此類游戲的研發(fā)和制作成本相對較低。“游戲廠商熱衷于IP游戲,盡管IP游戲絕大多數(shù)難成爆款,但往往能確保盈利。”游戲行業(yè)分析師張書樂對鰲頭財經(jīng)表示,“廠商可以對現(xiàn)有游戲框架‘換皮’將IP植入,作為常量游戲儲備來保證營收,讓自己能有機(jī)會試錯其他類型游戲、儲備資金、等待爆款。”
換言之,對于廠商而言IP游戲是“現(xiàn)金牛”,依靠對于IP粉絲的精準(zhǔn)收割,不用投入太多成本便可獲得穩(wěn)健的流水,導(dǎo)致IP游戲整體市場路數(shù)大體難逃游戲低質(zhì)和同質(zhì)化。
在游戲論壇taptap上,僅有兩款三七互娛出品的《斗羅大陸》相關(guān)手游處于7.5分以上水平,分別為7.6分的《斗羅大陸:魂師對決》和8.1分的《斗羅大陸:武魂覺醒》,其余相關(guān)游戲則難掩精品,閱文開發(fā)的《新斗羅大陸》為6.2分,中手游旗下的《斗羅大陸:史萊克學(xué)院》為6.4分,而微博旗下的《斗羅大陸2:絕世唐門》只有4.7分。
“《斗羅大陸》小說中關(guān)于魂師等級、魂環(huán)、魂獸、魂骨的設(shè)定天然適應(yīng)移植到游戲中,這也是《斗羅大陸》IP受到游戲廠商追捧的原因之一,移植成本小,問題是廠商很難跳出已有的設(shè)定,游戲玩法大同小異。”行業(yè)觀察人士向鰲頭財經(jīng)表示。
截至目前,上市游戲企業(yè)2023年年報均已發(fā)布,不少上市公司都將《斗羅大陸》相關(guān)IP聯(lián)動游戲?qū)懭胴攬蟆?/p>
三七互娛在年報中表示,“報告期內(nèi),公司旗下《斗羅大陸:魂師對決》《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《凡人修仙傳:人界篇》《云上城之歌》《小小蟻國》《尋道大千》《靈魂序章》等多款產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異,保持著旺盛的產(chǎn)品生命力。”
在各類《斗羅大陸》IP聯(lián)動游戲中,三七互娛算得上是較為出色的廠商。歷史數(shù)據(jù)顯示,《斗羅大陸:魂師對決》2021年8月的流水超7億元。隨著相關(guān)游戲扎堆涌現(xiàn)和玩家熱情被消耗,《斗羅大陸:魂師對決》也不可避免地?zé)岫人ネ?,七麥?shù)據(jù)顯示,該游戲僅一個月份iPad、iPhone的雙端國內(nèi)流水僅為156萬美元,在App Store的免費(fèi)游戲榜和暢銷游戲榜上也分別跌至260名和89名。
所幸近兩年三七互娛轉(zhuǎn)型較為成功,走上了自研精品游戲的道路,甚至自身也成為了IP方。
鰲頭財經(jīng)了解到,三七互娛2020年推出的國風(fēng)模擬經(jīng)營手游《叫我大掌柜》,通過充滿趣味性與復(fù)古情懷的營銷創(chuàng)意,IP聯(lián)動激活新增,圍繞用戶社交搭建長線生態(tài),使得產(chǎn)品不斷破圈,實現(xiàn)長線運(yùn)營,報告期內(nèi)流水表現(xiàn)保持穩(wěn)健,為公司模擬經(jīng)營品類產(chǎn)品的長線運(yùn)營奠定了堅實的基礎(chǔ)。
同樣將《斗羅大陸》寫進(jìn)財報的還有中手游,其與貪玩游戲聯(lián)合發(fā)行的《斗羅大陸:史萊克學(xué)院》已經(jīng)在1月底上線,投資研發(fā)的《斗羅大陸:逆轉(zhuǎn)時空》2月開啟預(yù)約,預(yù)計今年上半年上線。
在張書樂看來,泛濫的IP授權(quán)對于粉絲有割韭菜嫌疑,“由于許多IP都太過泛濫授權(quán),尤其是日本二次元IP的授權(quán),更為嚴(yán)重,反而讓用戶對此有見怪不怪之感。粉絲的情懷并不會改變,只是繼續(xù)玩IP游戲的沖動會下降。”
數(shù)據(jù)證明了這一點(diǎn),從目前的表現(xiàn)來看,中手游與《斗羅大陸》IP聯(lián)動的新游并沒有成為爆款的趨勢。七麥數(shù)據(jù)顯示,近一個月《斗羅大陸:史萊克學(xué)院》iPad、iPhone的雙端國內(nèi)流水僅為210萬美元,在App Store的免費(fèi)游戲榜和暢銷游戲榜上分別為206名和67名。
作為版權(quán)受讓方的游戲公司難以從IP中賺到“快錢”,版權(quán)出讓方也沒有想象中美好。財報顯示,《斗羅大陸》版權(quán)方閱文集團(tuán)2023年版權(quán)運(yùn)營及其他業(yè)務(wù)營收30.63億元,同比減少6.1%,版權(quán)運(yùn)營收入同比減少5.9%至29.74億元。
IP的價值在于受眾認(rèn)可,但I(xiàn)P的泛濫會降低認(rèn)可度,IP游戲化本是個不錯的發(fā)展方向,《斗羅大陸》這一爆款I(lǐng)P也具有較高的商業(yè)價值,但在同質(zhì)化游戲扎堆、IP泛濫情況下,還會有多少粉絲持續(xù)對情懷買單?
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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