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來源：游戲智庫
MMO品類近幾年的發(fā)展并不樂觀，同質化問題的愈演愈烈，正在讓傳統(tǒng)MMO陷入老玩家遠離、新玩家嫌棄的尷尬境地。
好在當下，很多產品主動求變，吸收開放世界等玩法優(yōu)點，尋找新時代MMO全新的發(fā)展角度，并推動MMO品類“去舊迎新”。尤其近一年，很多后來者都以全新面貌挑起了MMO品類的大梁，既沖破MMO品類發(fā)展桎梏，也重塑了玩家的認知。
1月31日首發(fā)上線的《斗羅大陸：史萊克學院》便是其中一員，它不僅延續(xù)了“去舊迎新”的勢頭，更是做到了青出于藍。
《斗羅大陸：史萊克學院》是首款斗羅開放大世界團戰(zhàn)MMO手游，由上海靈刃研發(fā)，貪玩游戲與中手游聯(lián)合發(fā)行，獲得了閱文《斗羅大陸》小說和騰訊視頻《斗羅大陸》動畫的雙重授權。該作以“斗羅大陸”IP第一季劇情為創(chuàng)作藍本，玩家將以一個全新的身份來到唐三、小舞等人的身邊，與他們共同成長，同時，游戲還在保證原汁原味的基礎上全新的探索嘗試，讓玩家征戰(zhàn)斗羅大陸的體驗更加多元。
誠然，“斗羅大陸IP”類游戲并非一條寬敞的賽道，縱觀國內以此IP創(chuàng)作的游戲不在少數(shù)，據(jù)統(tǒng)計，自2011年以來已有超10款斗羅大陸IP游戲上線，其中雖不乏爆款，但多數(shù)產品表現(xiàn)難盡人意，無法釋放出IP的廣泛影響力，也很難讓玩家看到心儀的內容。
《斗羅大陸：史萊克學院》的出眾之處，便是擺脫了上述問題，這也是玩家與市場期待它的原因之一。
至于如何擺脫上述問題，一方面在于斗羅大陸IP與MMO品類天生具備的親和力，IP中的打怪、升級、社交、團戰(zhàn)等諸多設定均與MMO玩法極為契合，《斗羅大陸：史萊克學院》則是將其盡數(shù)發(fā)揚。
在游戲中，玩家將空降史萊克學院，與那些熟悉的角色共同生活，成長，更關鍵的是，玩家并非獨自戰(zhàn)斗，游戲給予了將喜歡的角色變?yōu)榛锇榈臋C會，玩家將和他們并肩戰(zhàn)斗。另外，游戲中所包含3V3、10v10兩種多人PVP，以及多人世界BOSS等玩法，將斗羅大陸IP中組隊獵殺魂獸、團隊戰(zhàn)斗等內容進行了寫實還原，PVE/PVP玩法與社交競技的完美融合，為玩家們體驗到前所未有的多人組隊樂趣提供了保障，符合IP設定認知的同時，也全方位凸顯了MMO品類的玩法優(yōu)勢。
另一方面，則是游戲對于斗羅大陸IP的高度還原。這個1000x1000米的大地圖中，游戲實現(xiàn)了對史萊克學院、星斗大森林、武魂殿等諸多經典場景的復刻，在忠于網(wǎng)文和動畫的基礎上，竭盡所能地去還原玩家所期待的場景面貌。
同時，游戲中也充滿了玩家熟悉的元素，唐三、小舞、奧斯卡、寧榮榮等角色，藍銀草、柔骨兔、邪火鳳凰、羅三炮等武魂，紫極魔瞳、玄玉手、鬼影迷蹤等唐門經典絕技均在游戲中得到還原，玩家將從“史萊克第八怪”的視角出發(fā)，與唐三等人一同走向巔峰，此舉也創(chuàng)造了更為沉浸式的游戲體驗。另外，游戲劇情還在斗羅大陸IP框架的基礎上加入了原創(chuàng)劇情，讓玩家感受全新的故事，甚至彌補過去的遺憾。
當然，IP與玩法的契合以及對IP的高度還原，更像是《斗羅大陸：史萊克學院》手握的優(yōu)質，如何化優(yōu)勢為勝勢，這就不得不提官方對品質的精益求精。
《斗羅大陸：史萊克學院》的精益求精，既體現(xiàn)在它的“穩(wěn)重”，也表現(xiàn)在它的“大膽”。
“穩(wěn)重”體現(xiàn)在游戲很巧妙地讓斗羅大陸IP與MMO玩法得以深度融合，比如游戲的成長軌跡，玩家會經歷到“獵殺魂獸、吸收魂環(huán)/魂骨、自主選擇技能”一整套變強的體系，這與MMO品類的打怪升級十分相符，升級解鎖新技能也十分契合玩家吸收魂環(huán)后解鎖魂技變得更強的設計。為了讓這一切更加寫實，《斗羅大陸：史萊克學院》在美術、音樂、特效等諸多方面都力求精美，用高質量創(chuàng)造非凡體驗。
且在此基礎上，游戲又通過多種魂技自由搭配的巧妙設計，保證玩家擁有更為多元的選擇，但每個魂環(huán)所對應的魂技只能攜帶一個，在不打破IP設定的前提下，做到定位靈活，可攻可守，提升游戲的可玩性。
還有在斗羅大陸IP中，用于額外提升戰(zhàn)斗力的“覺醒、唐門心法、魂骨”等設定，也在游戲中成為了玩家打怪收集、提升戰(zhàn)力的關鍵體系。
而“大膽”的一面，在于它敢主動求變，用更貼合玩家細分需求的設計，沖破MMO品類的發(fā)展桎梏。
像是1000x1000米開放大世界的采用，使玩家得以在斗羅大陸上不受拘束、自由探索?！抖妨_大陸：史萊克學院》也通過在地圖中增設各類寶箱、機關、解謎任務，設置神跡為核心探索區(qū)域等方式放大地圖的可探索性。
更重要的是，此設計還為更多玩法的植入提供了便利，《斗羅大陸：史萊克學院》在尊重原著的基礎上，加入了休閑輕度的玩法要素，釣魚采集、挖礦烹飪一應俱全，直擊輕度休閑玩家的游戲需求，也讓游戲體驗更為充實。
魂骨自由掉落自由交易玩法的加入，更是讓所有人眼前一亮，這也是斗羅IP改編游戲中的一次前所未有的嘗試。
當然，《斗羅大陸》的精益求精，自然離不開玩家的聲音。
許多玩家早在首曝PV剛剛放出時，就對《斗羅大陸：史萊克學院》充滿期待，它們中不乏斗羅大陸IP的忠實粉絲，對于產品優(yōu)劣有著清晰深刻的認識，官方也是極為重視他們的發(fā)言。特別是游戲在正式上線前曾開啟“開荒測試”與“終極測試”，這期間官方近距離傾聽玩家意見，共同發(fā)現(xiàn)問題，改正不足，進而創(chuàng)造更優(yōu)質的體驗。
玩家的聲音，也驅動了《斗羅大陸：史萊克學院》進行諸多更接地氣的調整，像是玩家在測試后提出的三個重點需求——“希望自由度足夠開放”“希望能提供隨機武魂”“希望系統(tǒng)玩法足夠豐富”，也是在官方的持續(xù)關注下得到了妥善的解決。
同時，官方也是誠意拉滿，特別在開荒測試因技術原因延期時，就答應全服發(fā)放“咕咕”禮包表達歉意。在去年10月20日，官方還通過“策劃研討會”揭露游戲的進度，讓玩家們心中有數(shù)。
上述行動，讓《斗羅大陸：史萊克學院》未上先火，終極測試更是取得了全渠道新增用戶15萬+，平均次日留存達50%的亮眼數(shù)據(jù)，很多玩家頻頻給出好評，足見其對游戲的認可。
優(yōu)秀品質、斗羅IP與玩家認可的三重加持，為《斗羅大陸：史萊克學院》的成績提供了保障。
首發(fā)當日，《斗羅大陸：史萊克學院》便空降App Store免費榜總榜榜首，以及Taptap熱門榜榜首。
其實早在上線前，該作的全網(wǎng)預約量就已超過600萬，換言之，能收獲如此成績，也是市場和玩家對于該作期待認可的合理反饋。
不過，如今游戲行業(yè)可謂是“酒香也怕巷子深”，僅靠自身優(yōu)秀，很難收獲驚人數(shù)據(jù)，《斗羅大陸：史萊克學院》能創(chuàng)造如此成績，與其出眾的營銷打法也有直接關系。
貪玩游戲是一家在營銷方面蘊含深厚內功的企業(yè)，尤其近幾年，對于精細化營銷上限的持續(xù)挖掘，特別是“全域經營”思路打法的鋪陳，為游戲行業(yè)的進一步增長提供了可能。
明星代言上，貪玩游戲也始終握有一套領先于時代的成功方法論，從早年的“渣渣輝”“咕天樂”，到近期的馮小剛，譚詠麟，無一不是為產品的營銷創(chuàng)造了非凡優(yōu)勢，如今，這份優(yōu)勢也被帶到了《斗羅大陸：史萊克學院》中。
此次，貪玩游戲請到了國家一級演員——于和偉為《斗羅大陸：史萊克學院》代言，他化身玉小剛向玩家們發(fā)出邀請，其出眾的氣質，成功引發(fā)玩家共鳴。
在《三體》和《覺醒年代》兩部大熱劇的帶動下，于和偉已成為目前國內的流量風向標，且它具備與名氣相符的演技，尤其是《覺醒年代》中時而倔強剛烈，時而嚴肅睿智的表演，與玉小剛的性格特點極為貼合。
以于和偉來飾演玉小剛，不僅帶動《斗羅大陸：史萊克學院》成功破圈，進一步放大游戲的名氣，也讓游戲角色更生動地展現(xiàn)在玩家面前，為IP與游戲注入靈魂，讓玩家進一步認可產品的精益求精。也正是代言人與游戲的完美融合，為《斗羅大陸：史萊克學院》在競爭激烈市場中脫穎而出提供了抓手，使其收獲更多人的認可。
MMO品類曾經輝煌過，也沒落過，而今它正在迎來翻天覆地式的變化。更高品質、更大規(guī)模、更優(yōu)質體驗、更多元的玩法、玩家細分需求的滿足，都在考驗著后來者是否具備撐起MMO品類的資格。
從首發(fā)成績與玩家評價不難看出，《斗羅大陸：史萊克學院》確實得到了市場和玩家的一致認可，開放大世界、更貼合IP的玩法設計、休閑玩法填充、攜手于和偉的破圈營銷，種種“精益求精”，都在表明該作值得更多期待。同時，《斗羅大陸：史萊克學院》的出現(xiàn)，不僅為品類的快步發(fā)展打開了全新視野，也讓市場見識到了搭載斗羅大陸IP的游戲擁有多高的發(fā)展上限，這或許也是該作所帶來的更加難能可貴的價值。
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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