來(lái)源：游戲智庫(kù)

MMO品類(lèi)近幾年的發(fā)展并不樂(lè)觀(guān)，同質(zhì)化問(wèn)題的愈演愈烈，正在讓傳統(tǒng)MMO陷入老玩家遠(yuǎn)離、新玩家嫌棄的尷尬境地。

好在當(dāng)下，很多產(chǎn)品主動(dòng)求變，吸收開(kāi)放世界等玩法優(yōu)點(diǎn)，尋找新時(shí)代MMO全新的發(fā)展角度，并推動(dòng)MMO品類(lèi)“去舊迎新”。尤其近一年，很多后來(lái)者都以全新面貌挑起了MMO品類(lèi)的大梁，既沖破MMO品類(lèi)發(fā)展桎梏，也重塑了玩家的認(rèn)知。

1月31日首發(fā)上線(xiàn)的《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》便是其中一員，它不僅延續(xù)了“去舊迎新”的勢(shì)頭，更是做到了青出于藍(lán)。

《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》是首款斗羅開(kāi)放大世界團(tuán)戰(zhàn)MMO手游，由上海靈刃研發(fā)，貪玩游戲與中手游聯(lián)合發(fā)行，獲得了閱文《斗羅大陸》小說(shuō)和騰訊視頻《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)的雙重授權(quán)。該作以“斗羅大陸”IP第一季劇情為創(chuàng)作藍(lán)本，玩家將以一個(gè)全新的身份來(lái)到唐三、小舞等人的身邊，與他們共同成長(zhǎng)，同時(shí)，游戲還在保證原汁原味的基礎(chǔ)上全新的探索嘗試，讓玩家征戰(zhàn)斗羅大陸的體驗(yàn)更加多元。

用出眾玩法和精致還原回應(yīng)期待

誠(chéng)然，“斗羅大陸IP”類(lèi)游戲并非一條寬敞的賽道，縱觀(guān)國(guó)內(nèi)以此IP創(chuàng)作的游戲不在少數(shù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2011年以來(lái)已有超10款斗羅大陸IP游戲上線(xiàn)，其中雖不乏爆款，但多數(shù)產(chǎn)品表現(xiàn)難盡人意，無(wú)法釋放出IP的廣泛影響力，也很難讓玩家看到心儀的內(nèi)容。

《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》的出眾之處，便是擺脫了上述問(wèn)題，這也是玩家與市場(chǎng)期待它的原因之一。

至于如何擺脫上述問(wèn)題，一方面在于斗羅大陸IP與MMO品類(lèi)天生具備的親和力，IP中的打怪、升級(jí)、社交、團(tuán)戰(zhàn)等諸多設(shè)定均與MMO玩法極為契合，《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》則是將其盡數(shù)發(fā)揚(yáng)。

在游戲中，玩家將空降史萊克學(xué)院，與那些熟悉的角色共同生活，成長(zhǎng)，更關(guān)鍵的是，玩家并非獨(dú)自戰(zhàn)斗，游戲給予了將喜歡的角色變?yōu)榛锇榈臋C(jī)會(huì)，玩家將和他們并肩戰(zhàn)斗。另外，游戲中所包含3V3、10v10兩種多人PVP，以及多人世界BOSS等玩法，將斗羅大陸IP中組隊(duì)獵殺魂獸、團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗等內(nèi)容進(jìn)行了寫(xiě)實(shí)還原，PVE/PVP玩法與社交競(jìng)技的完美融合，為玩家們體驗(yàn)到前所未有的多人組隊(duì)樂(lè)趣提供了保障，符合IP設(shè)定認(rèn)知的同時(shí)，也全方位凸顯了MMO品類(lèi)的玩法優(yōu)勢(shì)。

另一方面，則是游戲?qū)τ诙妨_大陸IP的高度還原。這個(gè)1000x1000米的大地圖中，游戲?qū)崿F(xiàn)了對(duì)史萊克學(xué)院、星斗大森林、武魂殿等諸多經(jīng)典場(chǎng)景的復(fù)刻，在忠于網(wǎng)文和動(dòng)畫(huà)的基礎(chǔ)上，竭盡所能地去還原玩家所期待的場(chǎng)景面貌。

同時(shí)，游戲中也充滿(mǎn)了玩家熟悉的元素，唐三、小舞、奧斯卡、寧榮榮等角色，藍(lán)銀草、柔骨兔、邪火鳳凰、羅三炮等武魂，紫極魔瞳、玄玉手、鬼影迷蹤等唐門(mén)經(jīng)典絕技均在游戲中得到還原，玩家將從“史萊克第八怪”的視角出發(fā)，與唐三等人一同走向巔峰，此舉也創(chuàng)造了更為沉浸式的游戲體驗(yàn)。另外，游戲劇情還在斗羅大陸IP框架的基礎(chǔ)上加入了原創(chuàng)劇情，讓玩家感受全新的故事，甚至彌補(bǔ)過(guò)去的遺憾。

當(dāng)然，IP與玩法的契合以及對(duì)IP的高度還原，更像是《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》手握的優(yōu)質(zhì)，如何化優(yōu)勢(shì)為勝勢(shì)，這就不得不提官方對(duì)品質(zhì)的精益求精。

精益求精，離不開(kāi)玩家的聲音

《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》的精益求精，既體現(xiàn)在它的“穩(wěn)重”，也表現(xiàn)在它的“大膽”。

“穩(wěn)重”體現(xiàn)在游戲很巧妙地讓斗羅大陸IP與MMO玩法得以深度融合，比如游戲的成長(zhǎng)軌跡，玩家會(huì)經(jīng)歷到“獵殺魂獸、吸收魂環(huán)/魂骨、自主選擇技能”一整套變強(qiáng)的體系，這與MMO品類(lèi)的打怪升級(jí)十分相符，升級(jí)解鎖新技能也十分契合玩家吸收魂環(huán)后解鎖魂技變得更強(qiáng)的設(shè)計(jì)。為了讓這一切更加寫(xiě)實(shí)，《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》在美術(shù)、音樂(lè)、特效等諸多方面都力求精美，用高質(zhì)量創(chuàng)造非凡體驗(yàn)。

且在此基礎(chǔ)上，游戲又通過(guò)多種魂技自由搭配的巧妙設(shè)計(jì)，保證玩家擁有更為多元的選擇，但每個(gè)魂環(huán)所對(duì)應(yīng)的魂技只能攜帶一個(gè)，在不打破IP設(shè)定的前提下，做到定位靈活，可攻可守，提升游戲的可玩性。

還有在斗羅大陸IP中，用于額外提升戰(zhàn)斗力的“覺(jué)醒、唐門(mén)心法、魂骨”等設(shè)定，也在游戲中成為了玩家打怪收集、提升戰(zhàn)力的關(guān)鍵體系。

而“大膽”的一面，在于它敢主動(dòng)求變，用更貼合玩家細(xì)分需求的設(shè)計(jì)，沖破MMO品類(lèi)的發(fā)展桎梏。

像是1000x1000米開(kāi)放大世界的采用，使玩家得以在斗羅大陸上不受拘束、自由探索?！抖妨_大陸：史萊克學(xué)院》也通過(guò)在地圖中增設(shè)各類(lèi)寶箱、機(jī)關(guān)、解謎任務(wù)，設(shè)置神跡為核心探索區(qū)域等方式放大地圖的可探索性。

更重要的是，此設(shè)計(jì)還為更多玩法的植入提供了便利，《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》在尊重原著的基礎(chǔ)上，加入了休閑輕度的玩法要素，釣魚(yú)采集、挖礦烹飪一應(yīng)俱全，直擊輕度休閑玩家的游戲需求，也讓游戲體驗(yàn)更為充實(shí)。

魂骨自由掉落自由交易玩法的加入，更是讓所有人眼前一亮，這也是斗羅IP改編游戲中的一次前所未有的嘗試。

當(dāng)然，《斗羅大陸》的精益求精，自然離不開(kāi)玩家的聲音。

許多玩家早在首曝PV剛剛放出時(shí)，就對(duì)《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》充滿(mǎn)期待，它們中不乏斗羅大陸IP的忠實(shí)粉絲，對(duì)于產(chǎn)品優(yōu)劣有著清晰深刻的認(rèn)識(shí)，官方也是極為重視他們的發(fā)言。特別是游戲在正式上線(xiàn)前曾開(kāi)啟“開(kāi)荒測(cè)試”與“終極測(cè)試”，這期間官方近距離傾聽(tīng)玩家意見(jiàn)，共同發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，改正不足，進(jìn)而創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

玩家的聲音，也驅(qū)動(dòng)了《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》進(jìn)行諸多更接地氣的調(diào)整，像是玩家在測(cè)試后提出的三個(gè)重點(diǎn)需求——“希望自由度足夠開(kāi)放”“希望能提供隨機(jī)武魂”“希望系統(tǒng)玩法足夠豐富”，也是在官方的持續(xù)關(guān)注下得到了妥善的解決。

同時(shí)，官方也是誠(chéng)意拉滿(mǎn)，特別在開(kāi)荒測(cè)試因技術(shù)原因延期時(shí)，就答應(yīng)全服發(fā)放“咕咕”禮包表達(dá)歉意。在去年10月20日，官方還通過(guò)“策劃研討會(huì)”揭露游戲的進(jìn)度，讓玩家們心中有數(shù)。

上述行動(dòng)，讓《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》未上先火，終極測(cè)試更是取得了全渠道新增用戶(hù)15萬(wàn)+，平均次日留存達(dá)50%的亮眼數(shù)據(jù)，很多玩家頻頻給出好評(píng)，足見(jiàn)其對(duì)游戲的認(rèn)可。

成功破圈，精準(zhǔn)代言引發(fā)玩家共鳴

優(yōu)秀品質(zhì)、斗羅IP與玩家認(rèn)可的三重加持，為《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》的成績(jī)提供了保障。

首發(fā)當(dāng)日，《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》便空降A(chǔ)pp Store免費(fèi)榜總榜榜首，以及Taptap熱門(mén)榜榜首。

其實(shí)早在上線(xiàn)前，該作的全網(wǎng)預(yù)約量就已超過(guò)600萬(wàn)，換言之，能收獲如此成績(jī)，也是市場(chǎng)和玩家對(duì)于該作期待認(rèn)可的合理反饋。

不過(guò)，如今游戲行業(yè)可謂是“酒香也怕巷子深”，僅靠自身優(yōu)秀，很難收獲驚人數(shù)據(jù)，《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》能創(chuàng)造如此成績(jī)，與其出眾的營(yíng)銷(xiāo)打法也有直接關(guān)系。

貪玩游戲是一家在營(yíng)銷(xiāo)方面蘊(yùn)含深厚內(nèi)功的企業(yè)，尤其近幾年，對(duì)于精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)上限的持續(xù)挖掘，特別是“全域經(jīng)營(yíng)”思路打法的鋪陳，為游戲行業(yè)的進(jìn)一步增長(zhǎng)提供了可能。

明星代言上，貪玩游戲也始終握有一套領(lǐng)先于時(shí)代的成功方法論，從早年的“渣渣輝”“咕天樂(lè)”，到近期的馮小剛，譚詠麟，無(wú)一不是為產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了非凡優(yōu)勢(shì)，如今，這份優(yōu)勢(shì)也被帶到了《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》中。

此次，貪玩游戲請(qǐng)到了國(guó)家一級(jí)演員——于和偉為《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》代言，他化身玉小剛向玩家們發(fā)出邀請(qǐng)，其出眾的氣質(zhì)，成功引發(fā)玩家共鳴。

在《三體》和《覺(jué)醒年代》兩部大熱劇的帶動(dòng)下，于和偉已成為目前國(guó)內(nèi)的流量風(fēng)向標(biāo)，且它具備與名氣相符的演技，尤其是《覺(jué)醒年代》中時(shí)而倔強(qiáng)剛烈，時(shí)而嚴(yán)肅睿智的表演，與玉小剛的性格特點(diǎn)極為貼合。

以于和偉來(lái)飾演玉小剛，不僅帶動(dòng)《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》成功破圈，進(jìn)一步放大游戲的名氣，也讓游戲角色更生動(dòng)地展現(xiàn)在玩家面前，為IP與游戲注入靈魂，讓玩家進(jìn)一步認(rèn)可產(chǎn)品的精益求精。也正是代言人與游戲的完美融合，為《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》在競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)中脫穎而出提供了抓手，使其收獲更多人的認(rèn)可。

寫(xiě)在最后

MMO品類(lèi)曾經(jīng)輝煌過(guò)，也沒(méi)落過(guò)，而今它正在迎來(lái)翻天覆地式的變化。更高品質(zhì)、更大規(guī)模、更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)、更多元的玩法、玩家細(xì)分需求的滿(mǎn)足，都在考驗(yàn)著后來(lái)者是否具備撐起MMO品類(lèi)的資格。

從首發(fā)成績(jī)與玩家評(píng)價(jià)不難看出，《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》確實(shí)得到了市場(chǎng)和玩家的一致認(rèn)可，開(kāi)放大世界、更貼合IP的玩法設(shè)計(jì)、休閑玩法填充、攜手于和偉的破圈營(yíng)銷(xiāo)，種種“精益求精”，都在表明該作值得更多期待。同時(shí)，《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》的出現(xiàn)，不僅為品類(lèi)的快步發(fā)展打開(kāi)了全新視野，也讓市場(chǎng)見(jiàn)識(shí)到了搭載斗羅大陸IP的游戲擁有多高的發(fā)展上限，這或許也是該作所帶來(lái)的更加難能可貴的價(jià)值。