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來(lái)源：十里村
各位村民好，我是村長(zhǎng)。
這幾天某大廠公關(guān)VP上了熱搜，才拍了三個(gè)視頻，粉絲量接近百萬(wàn)。
其中一個(gè)視頻的觀點(diǎn)是禍源，依然采用PUA的方式抨擊當(dāng)下的年輕人上班，一副地主老財(cái)?shù)某髳鹤炷槨?/p>
原本的想法就是買(mǎi)個(gè)大號(hào)，拍些視頻，做傳播。
畢竟像雷軍、周鴻祎、俞敏洪、余承東等之類(lèi)的企業(yè)家，一年在社交媒體上發(fā)聲，為企業(yè)節(jié)省了幾千萬(wàn)、幾個(gè)億的宣傳費(fèi)用。
所以 這個(gè)大廠的VP，也幻想著這一天，做的好了還能在老板面前夸夸一頓炫耀啊 。
但是有時(shí)候方向錯(cuò)了，反而事與愿違。
通過(guò)這件事情，希望想要做自媒體的各位企業(yè)創(chuàng)始人、高管做自媒體的時(shí)候，要注意以下幾點(diǎn)。
許多自媒體的內(nèi)容，為什么火？
其中很重要的一點(diǎn)，就是引起用戶的情緒共鳴。
比如許多人抖音拍自己過(guò)生日，在出租房里給自己泡了一碗面或者在路邊攤吃了一份蛋炒飯+雞腿，配上了一段很直白的文字，一個(gè)人的22歲生日，祝自己快樂(lè)。
一般這樣的視頻，點(diǎn)贊量和互動(dòng)量都很高。
評(píng)論區(qū)也會(huì)有很多人發(fā)起祝福，或者說(shuō)自己也是今天生日之類(lèi)的評(píng)論內(nèi)容。
但是像某大廠VP說(shuō)的，不管員工死活 ，只讓員工干活的言論，明顯是讓人反感的。
包括之前，還有一些情感博主，教女生如何PUA男生的，所謂的崇拜歐美精英式教育的，無(wú)不出現(xiàn)塌房的情況。
再如智己汽車(chē)L6發(fā)布會(huì)上，CEO原本打算搞個(gè)煽情演講，贊美員工的奮斗精神。
但是這種苦難式的表述，反而不會(huì)引起用戶的共鳴，只會(huì)引起用戶的反感。
做抖音的流量秘籍是什么？
是制造沖突！
但是所謂的沖突，不是站在用戶的對(duì)立面制造沖突。
而是把社會(huì)沖突的現(xiàn)象，通過(guò)視頻的方式表現(xiàn)出來(lái)。
比如互聯(lián)網(wǎng)大廠996、007的現(xiàn)象，你可以說(shuō)當(dāng)下存在這個(gè)現(xiàn)象。
你也可以扮演這個(gè)角色幾個(gè)人一起演繹，但最終要站在用戶的角度去分析，這個(gè)現(xiàn)象是不對(duì)的。
而不是以對(duì)立面一方，去支持這樣的行為。
大家一定要記住，關(guān)于用戶上班、辭退、賺錢(qián)、情感等方面，都是敏感區(qū)、易碎區(qū)。
大廠VP說(shuō)的是客觀事實(shí)，某李主播說(shuō)眉筆不貴也是事實(shí)，但這和用戶的認(rèn)知是沖突的。
好為人師，喜歡高高在上的人，不適合做自媒體。
用戶不喜歡被教育，在現(xiàn)實(shí)生活中，用戶上班要被領(lǐng)導(dǎo)批評(píng)、在家里要被瑣事批評(píng)、在消費(fèi)中甚至要被商家批評(píng)。
好不容易逃離到了互聯(lián)網(wǎng)，還要被博主批評(píng)。
是你的話？你能接受一個(gè)陌生人，對(duì)你的行為、認(rèn)知進(jìn)行批評(píng)嗎？
所以在大廠公關(guān)VP做PUA的時(shí)候，只會(huì)引起用戶的反感，從而把真實(shí)生活中遇到的不滿宣泄出來(lái)。
他真實(shí)生活中不敢罵領(lǐng)導(dǎo)，但可以把罵領(lǐng)導(dǎo)的話用來(lái)罵你！
因此，不要去互聯(lián)網(wǎng)上教育用戶，粉絲不需要被教育，需要被鼓勵(lì)、安慰、激勵(lì)、娛樂(lè)！
大家思考一下，為什么美女視頻火？為什么打架視頻火？為什么愛(ài)心救助視頻火？為什么帶著用戶吃喝玩樂(lè)火？
因?yàn)檫@一些都在服務(wù)用戶的情緒。
如果你現(xiàn)在是一個(gè)大廠的高P（M），或者是一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)始人，想要來(lái)做自媒體，為自己的企業(yè)做宣傳。
在這里給大家三個(gè)建議，一定要聽(tīng)?。?/p>
其一，不要教育用戶，不要站在普通用戶的對(duì)立面做事情。
不要用個(gè)人認(rèn)知和個(gè)人情緒去對(duì)抗大眾，這樣你會(huì)被反嗤。
其二，不要炫耀，不要高高在上，要接地氣。
你可以秀豪車(chē)、秀豪宅，你可以端莊高雅，可以一副成功人的形象。
但你不能是地主老財(cái)?shù)男蜗?，不能是剝削者的形象?/p>
你可以秀豪車(chē)、名表，帶著用戶見(jiàn)世面，成為粉絲互聯(lián)網(wǎng)的唯一人脈。
其三，盡量去做解決方案的自媒體，就是對(duì)用戶有用的。
a、可以分享自己上班、創(chuàng)業(yè)、管理的歷程，很真誠(chéng)的分享一些實(shí)用性的建議。
b、可以銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，比如雷軍、余承東都在積極宣傳自己的手機(jī)、汽車(chē)等產(chǎn)品。
c、可以提供其他的解決方案，比如情感咨詢、融資、股權(quán)、法律相關(guān)的案例、見(jiàn)解。
總之，你分享的內(nèi)容是利他的，有用的，而不是去批評(píng)更多用戶的。
為什么某大廠公關(guān)VP的言論被曝以后，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了她被團(tuán)隊(duì)舉報(bào)信的各種截圖，還有她在公司內(nèi)容群的言論截圖。
還有她在辦公室里抽打小人泄憤的視頻，也被內(nèi)部員工拍攝后發(fā)布到網(wǎng)上。
許多所謂的自媒體網(wǎng)紅，也經(jīng)常被曝光各種丑聞。
一些企業(yè)家私下的言論、欠款、官司等也會(huì)隨著他做自媒體后，被曝光出來(lái)。
這告訴我們一點(diǎn)，一個(gè)人平常還是要多做點(diǎn)善事，不是不報(bào)時(shí)候未到啊！
每一個(gè)人做自媒體，把自己曝光在網(wǎng)絡(luò)前，好壞都會(huì)伴隨著。
就像小楊哥火了以后，也會(huì)有人想去挖他以前的黑料。
但一個(gè)人負(fù)面，是會(huì)在自媒體渠道被無(wú)限放大的。
因?yàn)槟阋郧白龅膼?，現(xiàn)在來(lái)做自媒體，不僅沒(méi)有給企業(yè)帶來(lái)業(yè)績(jī)，反而帶來(lái)了鋪天蓋地的負(fù)面宣傳。
比如某大廠在這次事件中，市值掉了幾十個(gè)億。
某大廠VP這次給我們做了一個(gè)錯(cuò)誤的示范，但是有一點(diǎn)是我們要重視的，那就是要重視自媒體！
以前傳播是電視、報(bào)紙、線下大牌廣告到后來(lái)的公眾號(hào)、微博、視頻的廣告。
但是現(xiàn)在的宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式，變成了以個(gè)人為主體了，用戶更偏向于相信一個(gè)真人，而不是線下公交站、電梯、候車(chē)廳的廣告。
所以，不管你是素人、高管還是創(chuàng)業(yè)者，都要去做自媒體，去宣傳你的產(chǎn)品、服務(wù)、理念，去搶奪流量。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)