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隨著疫情得到一定控制，防控出現(xiàn)好轉(zhuǎn)趨勢，各行各業(yè)也開始呈現(xiàn)回暖跡象，全國各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)已經(jīng)陸續(xù)展開。廣告業(yè)也在3.8節(jié)日營銷的刺激下恢復(fù)生機(jī)、重振旗鼓，產(chǎn)出了許多不錯的廣告營銷作品。
最近一周的精彩案例已速遞上線，快來看看吧。
No.1
內(nèi)外內(nèi)衣
在3.8節(jié)來臨之際，內(nèi)外內(nèi)衣上線了一支2020春夏大片，并且將本次的主題定為“NO BODY IS NOBODY ”，旨在說明沒有一種身材，是微不足道的。
▼
致 我的身體——
平胸
真的不會有負(fù)擔(dān)
承認(rèn)胸大
反對無腦
我 58 歲
我依然愛我的身體
成為媽媽后
我沒有丟掉自己
我喜歡我的肚腩
喜歡我的人也喜歡它
疤痕
完整我的生命線
沒有一種身材
是微不足道的
燒腦點(diǎn)評：
內(nèi)外內(nèi)衣這支廣告一經(jīng)上線后，得到了許多好評和熱烈的討論。能取得如此反映，是源于這支廣告的普通又特別。
它平凡普通，呈現(xiàn)的就是萬千女性真實(shí)的模樣。在大環(huán)境的影響下，似乎勻稱苗條是女性身材基本的標(biāo)準(zhǔn)，身材性感才能稱得上完美女神。但有許多人的身材無法那么完美，它可能有傷疤有肚腩，可能已呈老態(tài)......內(nèi)外內(nèi)衣真實(shí)地將真實(shí)的她們呈現(xiàn)。
它特立獨(dú)行，與往常的內(nèi)衣廣告大有不同。它沒有邀請大胸細(xì)腰的模特，營造出性感曼妙的內(nèi)衣穿著效果，反而邀請了身材不那么完美的但各有特點(diǎn)的女性。她們也有共同點(diǎn)，就是都很愛自己，對自己的身體也充滿信心。
可以說，這支廣告打破了人們對女性身材的單一審美，激發(fā)了女性身體意識的覺醒。身材不該有完美的標(biāo)準(zhǔn)，每個人都是獨(dú)一無二的，真實(shí)而多元也才是真正的身體之美。
No.2
美團(tuán)
美團(tuán)迎來十周年生日，它以“Better 更好的十年”為主題給自己慶生，并發(fā)布了一支動畫和系列海報(bào)。
▼
燒腦點(diǎn)評：
2010年，美團(tuán)懷抱著“幫大家吃得更好，生活更好”的初心，正式上線。之后經(jīng)過不斷的改變和演化，造就了如今的外賣主導(dǎo)品牌地位。不知不覺間，美團(tuán)已陪伴人們十年。
這支動畫廣告中，美團(tuán)IP小團(tuán)乘坐一輛時速極快的飛船，開始回溯探索美團(tuán)成立以來的十年歷程。
廣告中可以看到，小團(tuán)飛往的這個城市里除了地標(biāo)外，還有諸電影、團(tuán)購等代表美團(tuán)的服務(wù)建筑，還有美團(tuán)那可愛的吉祥物小袋鼠。同時廣告中還出現(xiàn)了與時事相關(guān)的人物事件，如送貨的小團(tuán)和一線醫(yī)護(hù)人員打招呼，這顯示了疫情期間，美團(tuán)風(fēng)雨無阻堅(jiān)持為人們服務(wù)的品牌態(tài)度。
在廣告后半段，小團(tuán)來到了一座更具科技感的城市。在未來城市中，人們的生活變得更高效便捷，而最后，美團(tuán)也通過“既往不戀，縱情向前”的文案表達(dá)出，將不懈努力為人們服務(wù)的品牌態(tài)度。
而系列海報(bào)用一個“十”字演化成十個關(guān)鍵字，勾勒美團(tuán)與大家一起走過的十年。
中
以客戶為中心
這句話就像那把椅子，
一直擺在美團(tuán)人的心中。
士
“就算整座城市按下暫停鍵，
至少還有我為你奔跑?！?/p>
當(dāng)街道空了，他們還跑著。
他們是守護(hù)城市的騎士。
未
未來
美團(tuán)十年了
未來，還有更好的十年
No.3
雷克薩斯
在這個只能足不出戶的特殊時期，雷克薩斯推出“平常風(fēng)景”車主 vlog 欄目，邀請了 8 位來自不同行業(yè)、不同地區(qū)的雷克薩斯車主，記錄**邊可貴的風(fēng)景。
▼
燒腦點(diǎn)評：
這8位雷克薩斯車主來自五湖四海，他們職業(yè)、年齡各異，有攝影師、企業(yè)家、全職媽媽等等。在這個特殊時期，他們都或多或少被擾亂了生活節(jié)奏，但他們緩了下來，換了個角度思考，拿起手機(jī)去欣賞記錄此時生活中平常但珍貴的風(fēng)景。
雷克薩斯這支vlog式的廣告和前不久燒腦君提到的方太廣告類似，它想通過這支廣告，鼓勵大家耐心安心生活。雖然突如其來的疫情，讓許多人被迫停下腳步。但這也給了我們機(jī)會，讓我們能重新審視自己的生活，找尋那些應(yīng)該被珍視的人和事。
No.4
太平鳥
由劉亦菲飾演的真人版《花木蘭》即將正式上映，太平鳥女?dāng)y手迪士尼打造聯(lián)名時裝系列——“花木蘭的新衣”。
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我要成為誰，不是嫁給誰！
不被剃頭，穿衣自由；不被家暴，生育自由
共擔(dān)家務(wù)，婚戀自由；保持尊重，支持平等
燒腦點(diǎn)評：
不愧是在聯(lián)名跨界這方面做到一騎絕塵的太平鳥，隨著電影即將上映，率先推出的這系列聯(lián)名款又美又颯，速度和質(zhì)量都是上等。
太平鳥設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深度剖析中華傳統(tǒng)文化中，從木蘭生活和戰(zhàn)場兩種對立狀態(tài)來鮮明演繹花木蘭這一民族女英雄角色。
溫柔的古風(fēng)改良漢服，盡顯東方女性的古典嫵媚和溫柔；剛毅的寬大版型和大紋樣印花，則展現(xiàn)了女英雄的沉穩(wěn)與英勇。
這系列聯(lián)名在復(fù)古風(fēng)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上融入了時下流行的元素，設(shè)計(jì)風(fēng)格上兼具俠氣和柔情，將花木蘭作為東方女性的美體現(xiàn)的**盡致。
在營銷上，這次的聯(lián)名也是值得學(xué)習(xí)的一筆。
首先，太平鳥借勢迪士尼和中國傳統(tǒng)經(jīng)典IP，迎合大眾的喜好，在聲勢上必定能打造不錯的基礎(chǔ)。其次，在“三八節(jié)”的營銷節(jié)點(diǎn)，花木蘭精神與新時代女性精神特征高度吻合，為新品造勢賦能實(shí)現(xiàn)了有效轉(zhuǎn)化。
No.5
衛(wèi)龍
衛(wèi)龍3.8節(jié)天貓旗艦店首頁設(shè)計(jì)出爐：你以為你在逛天貓？不，你在逛朋友圈！
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燒腦點(diǎn)評：
這酷似朋友圈的畫風(fēng)再一次證明了衛(wèi)龍真是會玩。衛(wèi)龍這次三八節(jié)的電商頁面設(shè)計(jì)，將微信朋友圈真實(shí)還原，細(xì)節(jié)豐富到毫無違和感。
衛(wèi)龍這波首頁騷操作也并非無厘頭，實(shí)際上這正是衛(wèi)龍深度了解用戶群體，緊抓用戶喜好的體現(xiàn)，是在3.8節(jié)這個節(jié)點(diǎn)，洞察用戶后深思熟慮的結(jié)果。
這次首頁之所以做成朋友圈的樣式，除了因?yàn)樾l(wèi)龍年輕用戶群體居多，這種新穎搞怪的設(shè)計(jì)能獲得一波話題度以外，更重要的是因?yàn)椋笥讶εc3.8節(jié)的細(xì)微聯(lián)系。這次的衛(wèi)龍扮演的不就是以往朋友圈里的代購嗎！
平時不愛看代購，這位衛(wèi)龍代購的朋友圈你覺得怎么樣？
以上便是本周精彩案例，你最喜歡哪個？本周還有哪些你中意的案例？不妨來評論區(qū)留言互動吧！
作者簡介
品牌專家，2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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━━━ 每個創(chuàng)意，都是故事 ━━━
燒腦君精選案例，沒事點(diǎn)一點(diǎn)
案例一周 | 這些超燃的創(chuàng)意可以抵御冬日的寒冷
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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