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創(chuàng)意
案例
文案
深度
邁入2021年，宅家刷劇依然是最快樂的休閑方式之一。
全球流媒體巨頭Netflix，卻好像有不同的看法。辭舊迎新之際，Netflix借全新廣告片《We Watched It All》向漫長的居家生活致敬，并戲謔地表示“2020，我們看夠了“。
在一眾視頻平臺中，Netflix的廣告總是不走尋常路。本期，燒腦君將盤點令人深刻的Netflix廣告，希望能帶你一覽它的腦洞大開。
活用IP
原創(chuàng)劇集優(yōu)秀到飛起的Netflix，做起廣告來也不會差。今年發(fā)布的兩則品牌廣告，都是借IP混剪的形式，講述品牌之聲。
9月投放的《One Story Away》，講的是不同人的同一個故事。
以一個紅色的視頻播放進度條為線索，廣告串聯(lián)了《婚姻故事》《怪奇物語》《性教育》等口碑之作，隨著進度條不斷向前，廣告播放，不同年齡段的經(jīng)歷也開始播放：看《怪奇物語》時，感受到的熱血與冒險，看《愛的迫降》時，對美好愛情的期待……正是因為看過同一個劇集，正是因為感知到相似的情緒，不同地域、不同年齡的人，能夠產(chǎn)生共鳴。
借由Netflix紅色進度條這一超級符號，Netflix以簡潔的混剪，傳遞了好故事的力量，也將平臺的優(yōu)勢展示得**盡致。
12月底投放的廣告《We Watched It All》，講的是一個人的不同故事。
在不方便外出的一年，刷劇一定會是不少人消遣時間的方式。然而，無論是新劇、還是老劇、不管是經(jīng)典之作還是金酸梅提名，好看的作品總有看完的一天，被迫刷劇令人快樂也令人心生不滿，于是，Netflix替粉絲的說出了那句“我們看夠了”，既是看夠了電視劇，也是看夠了魔幻的2020。
雖然好似戲謔地“趕客”，Netflix的品牌植入可一點沒放下。在這部舞臺劇里，我們看到了經(jīng)典的《紙牌屋》、歷史大作《王冠》、年末大熱的《后翼棄兵》……連轉(zhuǎn)場都絲般順滑的年末視頻總結(jié)，輕松將用戶帶回看劇的日子，看厭了2020，更多好劇也隨2021而來。
借力媒介
現(xiàn)如今風(fēng)靡的關(guān)鍵詞搜索廣告，Netflix在4年前就已經(jīng)玩得爐火純青。
2016年，《老友記》全集上線在法國上線。為這經(jīng)典IP的上線造勢，法國Netflix在YouTube上做了一個大膽的廣告投放：他們剪輯了《老友記》中上千個經(jīng)典片段，并用關(guān)鍵詞命名。只要觀眾在搜索框中輸入關(guān)鍵詞，《老友記》中的相關(guān)片段將作為片頭廣告，在視頻前播出。
舉個例子，當(dāng)輸入“make up tutorials”，Joey 在劇**演的日本唇膏廣告將出現(xiàn)。
眾所周知，《老友記》十季，共236集，每一季都是一代人的記憶，其中各類細節(jié)數(shù)不勝數(shù)，甚至因為其貼近生活、又題材豐富，一度成為了經(jīng)典英語學(xué)習(xí)素材。
以至于，當(dāng)這樣一個關(guān)聯(lián)搜索廣告出現(xiàn)時，其效果是核爆級的。因為即使是毫無相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索，都能讓觀眾聯(lián)想起《老友記》，那么，接著再去重溫這部最受歡迎的電視劇，也是再自然不過的事情。
因地制宜
現(xiàn)如今，Netflix已經(jīng)在全球多個國家開通了服務(wù)，那么，本土化問題，就是它繞不開的，特別當(dāng)Netflix大膽的題材，遇上嚴(yán)格的劇情審核。
2018年，Netflix原創(chuàng)劇集《毒梟》上線，這是一部講述上個世紀(jì)八十年代哥倫比亞大毒梟巴勃羅·埃斯科巴的電視劇，其中，敏感元素包括，**、**、暴力、性……幾乎處處是泰國電視臺的雷點。
在宣傳新劇時，Netflix遵循當(dāng)?shù)匾?，將劇情進行了簡單的處理，簡單到了粗暴的程度——既沒有用上巧奪天工的剪輯，也沒有用上不露痕跡的遮擋，而是直接用馬賽克代替了正式的畫面。
未知的東西總是迷人的。打上馬賽克的廣告，迎合了泰國本土習(xí)慣，又因勢利導(dǎo)，產(chǎn)出了話題度十足的懸念廣告，果然大受好評，Netflix與創(chuàng)意公司，也因此拿下多個廣告大獎。
狂蹭熱點
除了本土化問題化，Netflix的定制化內(nèi)容推廣也精彩十足，其中最令人深刻的，就是2016年Netflix為推廣《紙牌屋》所作的系列神操作。
《紙牌屋》是Netflix原創(chuàng)政治題材電視劇，講述了冷血無情的美國國會議員弗蘭西斯·安德伍德及與他同樣野心勃勃的妻子在**白宮中運作權(quán)力的故事，到第四季，劇情正圍繞安德伍德將繼續(xù)參選美國總統(tǒng)展開。
巧合的是，2016年正是美國大選年，為推廣該片，Netflix直接讓安德伍德的“參選”打破次元。定制了安德伍德競選影片，制作了應(yīng)援周邊，舉辦了線下**，還有惡搞對手的互動網(wǎng)站……假戲真做，營銷活動完全是候選人參選活動的翻版，虛擬劇情與現(xiàn)實世界的重疊，引發(fā)話題無數(shù)，也拉高了人們對《紙牌屋》的期待。
小結(jié)
作為流媒體平臺，不斷擁有獨家的、優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)劇集，是Netflix核心優(yōu)勢，為了加固這一護城河，Netflix在推廣IP時，總是不遺余力。
無論是推廣《紙牌屋》時的借勢營銷，還是針對《老友記》的創(chuàng)意投放，抑或是在《毒梟》上做出的懸念內(nèi)容，Netflix總能找到讓人拍案叫絕的營銷方式，即使多年后再回顧也不過時。
與此同時，Netflix品牌的溝通之路也從沒有停止。
比如《One Story Away》和《We Watched It All》，讓Netflix在特殊的時間點定位品牌位置，比如，今年3月8日，Netflix發(fā)布了《Because She Watched》，通過混剪經(jīng)典女性角色致敬女性，回應(yīng)當(dāng)下。
用創(chuàng)意書寫新IP，再以規(guī)?；腎P體現(xiàn)平臺優(yōu)勢與價值，Netflix的營銷已經(jīng)遠遠走在前面。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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