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Apple廣告不乏佳作，最近燒腦君在盤點(diǎn)Apple視頻廣告時(shí)發(fā)現(xiàn)，AirPods的宣傳視頻似乎是歷屆最佳。
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《Snap》
廣告中，以一位女孩的視角展開對(duì) AirPods Pro 的體驗(yàn)。
在人聲喧鬧、車水馬龍的大街上，人人形色匆匆，片中的女孩也一樣加快步伐跟隨人潮，一副焦慮不安的模樣。而當(dāng)她戴上 AirPods Pro 開啟通透模式后，令人焦躁的嘈雜聲淡了，她也稍稍松了一口氣的樣子。
但女孩似乎還不滿足，她又開啟了AirPods Pro 的降噪模式。隨著模式切換那“嘀”的一聲，喧囂的白天瞬間變成了寧?kù)o的夜晚，噪音瞬間消失了，只剩下那首美妙的音樂(lè)。
在閃爍著霓虹燈的夢(mèng)幻都市中，只有女孩一個(gè)人了，這使她那焦躁、不安、緊張的情緒蕩然無(wú)存。伴隨著音樂(lè)的節(jié)奏，女孩盡情快樂(lè)地舞動(dòng)起來(lái)，她肆意、瀟灑、無(wú)比放松。
可當(dāng)女孩再次切換，主動(dòng)降噪回到通透模式時(shí)，世界又恢復(fù)成了原本吵鬧的街道。但女孩的步伐輕快了許多，她也開始享受降噪模式時(shí)那種徹底的自在。她頻繁地切換著這兩種模式，感受著 AirPods Pro 給她帶來(lái)的新奇體驗(yàn)。
女孩的精神也愈加振奮，即使是切換到通透模式回到現(xiàn)實(shí)世界時(shí)，她也是滿臉笑容的。最后她奔上了一輛公交車，廣告也到此結(jié)束。伴隨著平行世界的快速切換，蘋果logo也隨之在普通與魔幻中變化。
這支廣告來(lái)自導(dǎo)演 Kim Gehrig之手，他巧妙地利用剪輯實(shí)現(xiàn)白天與黑夜、現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)幻的自然轉(zhuǎn)換，使得 AirPods Pro 主打的降噪模式和通透模式在片中，以一種賽博朋克的方式呈現(xiàn)給了觀眾。
再加上 BGM 選取了來(lái)自澳大利亞藝術(shù)家 Flume 與美國(guó)歌手Toro y Moi 的《The Difference》，其節(jié)奏緊湊而不緊張，與舞者的舞蹈融為一體，讓觀眾獲得了沉浸式的視聽(tīng)雙重享受，從而深切體會(huì)到 AirPods Pro 功能之強(qiáng)大。
這支廣告實(shí)際上秉承著蘋果 AirPods Pro 一向的風(fēng)格，深受年輕人的喜愛(ài)。
基于人們普通暗淡的現(xiàn)實(shí)生活，通過(guò) AirPods Pro 實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與魔幻的轉(zhuǎn)變，搭建超現(xiàn)實(shí)的空間，再搭配上富有節(jié)奏的音樂(lè)和沉醉自我的舞蹈，讓廣告極具創(chuàng)新和時(shí)尚感。
這幾點(diǎn)，在2017年蘋果發(fā)布的 AirPods 系列廣告的前兩作中，都得到了很好的體現(xiàn)。
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《Stroll》
片中的男人本處于一個(gè)無(wú)聲的黑白世界，但當(dāng)他打開 AirPods 開啟音樂(lè)后，他開始隨之舞蹈，他的世界也開始變得不一樣了。他沉浸在音樂(lè)里，輕快地舞動(dòng)著身體，竟脫離了地心引力，在墻面屋頂上自由穿行，旁人也絲毫無(wú)法干擾到他。
而通過(guò)整個(gè)黑白的世界與 AirPods 形成鮮明對(duì)比，一支舞畢，AirPods 還是穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)卮髟谀腥说亩渖?。大概正因?yàn)?AirPods 帶給男人舒適的體驗(yàn)，他在最后才會(huì)摘下耳機(jī)張揚(yáng)一笑吧。
出演這支廣告的是 28 歲的自由舞者 Lil Buck，背景音樂(lè)是 Marian Hill 的《Down》。這支廣告最早在 Fox 頻道的 NFL 季后賽中播出后，迅速獲得了 400 萬(wàn)余次播放。據(jù) Nielsen Music 統(tǒng)計(jì)，自廣告播出以來(lái)《Down》的下載量也從微乎其微猛躥到了 Billboard 周金曲榜 37 位。
由此可見(jiàn)，不僅蘋果的廣告深受觀眾的喜愛(ài)，就連廣告中的音樂(lè)品味也獲得了大家認(rèn)可。
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《Bounce》
2019年上線的這支 AirPods 廣告延續(xù)了《Stroll》的黑白風(fēng)格。
片中開頭，男人整理好西裝準(zhǔn)備出門，并為自己強(qiáng)撐笑容。但當(dāng)他帶上 AirPods 音樂(lè)響起時(shí)，世界開始發(fā)生了奇妙的變化。
隨著低音鼓的一聲敲擊，踩上廢棄床墊的男人竟彈跳了起來(lái)。面對(duì)著突然的改變，男人一臉茫然，但他很快就享受到這種改變帶來(lái)的快樂(lè)。他踩上了石墩、鐵網(wǎng)、馬路，原本堅(jiān)硬的事物在他腳下竟變得柔軟富有彈性。
男人原本的沉重被一掃而空，他踩在**的路上，歡快自在地彈跳。而除了他以外的行人，都還是一樣的百無(wú)聊賴。他一路健步如飛，最后竟跳到了大廈樓頂，和鴿子來(lái)了一場(chǎng)交談。
有趣的是，片中搭建的這種超現(xiàn)實(shí)空間是基于真實(shí)拍攝效果得來(lái)的。該片由奧斯卡·哈德森導(dǎo)演，為拍攝這支廣告，劇組在烏克蘭最大的飛機(jī)倉(cāng)庫(kù)內(nèi)搭建出了一個(gè)”城市“，這個(gè)城市離地六米，并且搭配上了蹦床。而片中的男人是新馬西領(lǐng)域頗受矚目的男演員、編舞指導(dǎo)尤安尼·布爾熱瓦，他在這座特殊的城市上舞蹈，才有了廣告里奇幻的視覺(jué)效果。
這三支廣告中，用三位舞者的奇妙經(jīng)歷傳達(dá)給大家AirPods 能掃除煩惱，創(chuàng)造自己奇妙世界的想法。他們都非常符合蘋果的品牌調(diào)性，音樂(lè)和畫面的質(zhì)感、場(chǎng)景與制作的精度、創(chuàng)意與節(jié)奏的把握，無(wú)一不體現(xiàn)出了蘋果廣告的高度，也就讓人很容易被廣告打動(dòng)，從而激起購(gòu)買欲。
作者簡(jiǎn)介
品牌專家
2019IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽(yù)導(dǎo)師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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