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作者 | 兵法先生
來(lái)源 | 營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao)
在這個(gè)腦力競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，用腦強(qiáng)度日漸增加，尤其是那些工作壓力更高、社交環(huán)境更復(fù)雜的精英人士，往往經(jīng)歷過(guò)用腦過(guò)度的“后遺癥”。長(zhǎng)時(shí)間高強(qiáng)度工作，感覺(jué)大腦轉(zhuǎn)不動(dòng)；開(kāi)會(huì)走神反應(yīng)慢，注意力越來(lái)越難集中；話到嘴邊，突然不記得自己想要說(shuō)什么；腦子經(jīng)常是懵懵的，表達(dá)也有些混亂....其實(shí)這些，都是大腦衰退發(fā)出的信號(hào)！
而且，“頭部”問(wèn)題所帶來(lái)的影響，并不止于頭部——因?yàn)樗季S效率低下，只能花更長(zhǎng)的時(shí)間去工作，而長(zhǎng)時(shí)間的工作，又會(huì)進(jìn)一步加重自己的“頭部”問(wèn)題，從而形成一種惡性循環(huán)。不僅如此，工作和身體的雙重不適，也會(huì)影響到心理狀態(tài)，陪伴家人的時(shí)間也會(huì)變得更短、質(zhì)量更低。
所以對(duì)于手握大量財(cái)富的精英群體來(lái)說(shuō)，讓頭腦保持清醒、提升腦部動(dòng)力，已經(jīng)成為一種健康共識(shí)。因此，長(zhǎng)期深耕市場(chǎng)的自然營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse斯維詩(shī)，也結(jié)合高凈值人群的痛點(diǎn)和市場(chǎng)現(xiàn)狀，打造出了科技奢養(yǎng)超高端營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse PLUS，推出Swisse PLUS PQQ醒腦丸，以“醒腦黑科技”，直擊高強(qiáng)度用腦人群的痛點(diǎn)。
如果把“大腦”比作一個(gè)工廠，把“腦力”比作工廠的產(chǎn)出，那么產(chǎn)出不足的原因可以歸結(jié)為兩點(diǎn)：一個(gè)是機(jī)器數(shù)量少，一個(gè)是機(jī)器效率不足。而Swisse PLUS PQQ醒腦丸中的兩大核心成分PQQ和DHA，正是針對(duì)性地解決了“數(shù)量”和“效率”這兩個(gè)腦部核心問(wèn)題。
一方面，線粒體是維持身體細(xì)胞能量的發(fā)電機(jī)，線粒體“失能”會(huì)影響基礎(chǔ)代謝，加速機(jī)體老化，所以很多從事高用腦量工作的商務(wù)精英人群，相比普通人衰老更快。而被稱(chēng)為“人體發(fā)動(dòng)機(jī)”的PQQ，可以增加線粒體數(shù)量、維護(hù)線粒體活性、保護(hù)線粒體免受自由基損傷。PQQ作為一種備受關(guān)注的明星成分，已多次被《Nature》和《Science》等頂尖學(xué)術(shù)期刊提及，其作用也被廣泛贊譽(yù)。再加上GRAS的權(quán)威認(rèn)證，安全性和有效性也能得到保障。
另一方面，被稱(chēng)為“腦黃金”的DHA，不僅可以增加神經(jīng)元的數(shù)量，也能在維持腦結(jié)構(gòu)的同時(shí)，提高腦神經(jīng)之間傳遞信息的速度。DHA在大腦皮層中的含量達(dá)到20%，歐洲食品安全局（ESFA）認(rèn)為，每日補(bǔ)充250 mg DHA有助于腦功能運(yùn)行。DHA原料也是經(jīng)IFOS國(guó)際魚(yú)油標(biāo)準(zhǔn)五星認(rèn)證、NSF膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品認(rèn)證、重金屬含量、膽固醇含量、氧化物指標(biāo)檢測(cè)認(rèn)證。
DHA＋PQQ雙管齊下，喚醒腦細(xì)胞，達(dá)到更好地大腦喚醒作用，記憶力下降、專(zhuān)注力下降·、思路混亂易緊張等問(wèn)題也會(huì)迎刃而解。
在傳統(tǒng)的傳媒時(shí)代，只要能在核心媒體上露臉，基本上就成了全國(guó)熱銷(xiāo)產(chǎn)品。但是現(xiàn)在的傳播環(huán)境不同，互聯(lián)網(wǎng)正在逐步顛覆傳統(tǒng)媒體生態(tài)和社會(huì)生活方式，消費(fèi)者對(duì)“你聽(tīng)我說(shuō)”的廣告轟炸變得麻木，他們更希望通過(guò)自己認(rèn)可的方式和途徑，去接受信息，做出判斷。為了讓消費(fèi)者感知到Swisse PLUS PQQ醒腦丸的產(chǎn)品價(jià)值感，Swisse PLUS選擇了更符合受眾偏好的傳播方式。
一來(lái)，以“科普”形式打出攻心戰(zhàn)，讓大眾形成主動(dòng)記憶。作為主打科技革新的品牌，Swisse PLUS致力探索全球稀缺原料成分和前沿科技，而品牌旗下的核心單品Swisse PLUS PQQ醒腦丸也采用了世界前沿的明星成分PQQ。只是目前，大眾對(duì)于前沿的相關(guān)內(nèi)容尚缺乏系統(tǒng)、深入的了解，所以從一開(kāi)始，Swisse PLUS就拆解了腦霧、易分神、焦慮的真正原因、科普了科學(xué)的改善方式，將大眾對(duì)于問(wèn)題的討論細(xì)化到了更深的層面。
而在消費(fèi)者逐漸理解了這樣的核心信息之后，品牌再用含量?jī)?yōu)勢(shì)、權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證優(yōu)勢(shì)等內(nèi)容去建立正向的價(jià)值聯(lián)想。相信隨著Swisse PLUS PQQ醒腦丸的普及，PQQ也將成為像膠原蛋白一樣家喻戶曉的明星成分，引領(lǐng)高端健腦新風(fēng)尚。
二來(lái)，邀請(qǐng)王昱珩作為Swisse PLUS 品牌大使。畢業(yè)于清華美院的王昱珩因?yàn)樵诰C藝《最強(qiáng)大腦》中的一場(chǎng)關(guān)于微觀辨物的挑戰(zhàn)被大眾所熟知，也贏得了“水哥”這個(gè)稱(chēng)謂，水哥高知高智的高質(zhì)感人設(shè)，和高凈值人群的特點(diǎn)非常匹配。
前段時(shí)間，水哥王昱珩亮相GQ盛典，雖然“扇面識(shí)別”一站已經(jīng)過(guò)去8年，但是他的反應(yīng)速度和觀察力并未褪色。而他也表示會(huì)服用Swisse PLUS PQQ醒腦丸，從根源煥新大腦能量，維持更好的腦力狀態(tài)。水哥本身的狀態(tài)，即是對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值背書(shū)，也能在長(zhǎng)期內(nèi)賦能品牌。
根據(jù)行業(yè)報(bào)告預(yù)測(cè)，中國(guó)高端健腦市場(chǎng)將達(dá)到百億以上體量，是一片充滿機(jī)會(huì)的藍(lán)海。而高凈值人群在不斷接受行業(yè)專(zhuān)家教育、親身體驗(yàn)產(chǎn)品功效的迭代進(jìn)化中，也越發(fā)重視品牌和產(chǎn)品的核心科技力，想要追求更安全、更高效的方式，這恰好也是Swisse PLUS在這個(gè)賽道中的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。
作為Swisse斯維詩(shī)旗下定位于科技奢養(yǎng)的超高端營(yíng)養(yǎng)品牌，Swisse PLUS主要針對(duì)30歲-45歲的、高學(xué)歷高收入、工作在一二線城市的高凈值人群。
在產(chǎn)品打造方面，Swisse PLUS的創(chuàng)新產(chǎn)品離不開(kāi)前沿科技，得益于其所在集團(tuán)健合集團(tuán)對(duì)科技力的長(zhǎng)期投入。根據(jù)2022年財(cái)報(bào)，集團(tuán)在研究與開(kāi)發(fā)方面投入了超2350萬(wàn)美元，進(jìn)行了29個(gè)科學(xué)項(xiàng)目，新增專(zhuān)利21項(xiàng)，在同業(yè)評(píng)審的科學(xué)期刊上發(fā)表了9篇團(tuán)隊(duì)論文。2021年，健合集團(tuán)還成立了“健合研究”全球研發(fā)機(jī)構(gòu)。
在品牌建設(shè)方面，Swisse PLUS堅(jiān)持“PPA品牌理念”，即Premium、Proven、Aspirational。也就是說(shuō)在原材料上采用高端、安全的成分，在有效性上與權(quán)威研發(fā)機(jī)構(gòu)合作研發(fā)，并且獲得全球權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可和認(rèn)證；在用戶體驗(yàn)上打造尊貴、奢寵的健康服務(wù)，通過(guò)定制化健康解決方案與高端精英人士產(chǎn)生共鳴和吸引。
為了滿足高凈值人群的全方位的需求，品牌還根據(jù)消費(fèi)者在不同場(chǎng)景中的痛點(diǎn)推出了一系列針對(duì)性產(chǎn)品。在進(jìn)階的細(xì)分場(chǎng)景中，Swisse PLUS將男性和女性不同受眾群進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分，針對(duì)女性用戶的“NAD+細(xì)胞煥活瓶”，加入了小分子專(zhuān)利NR，葡萄籽、玫瑰果提取物，富含VC、VE，有助于幫助皮膚維持活力；而針對(duì)男性用戶的“NAD+細(xì)胞能量瓶”則除核心的專(zhuān)利NR外，額外添加鎂、姜黃、硒、維生素E四種成分，有助于精力及身體機(jī)能。
而在職場(chǎng)久坐和應(yīng)酬等生活場(chǎng)景下的亞健康狀態(tài)下，品牌也針對(duì)肝臟和膽固醇凈化推出了高濃縮奶薊草凈肝片和膽固醇片，為高凈值人群的多重保健需求提供針對(duì)性的產(chǎn)品解決方案。
不管是從產(chǎn)品維度、還是品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)，Swisse PLUS都是整個(gè)賽道的前沿品牌。它不僅為市場(chǎng)和高凈值消費(fèi)者推出了直擊痛點(diǎn)的產(chǎn)品，也引領(lǐng)了同賽道品牌的品質(zhì)升維，讓消費(fèi)者擁有更多、更好的選擇。
保持身體的長(zhǎng)久年輕、健康才是當(dāng)下和未來(lái)最大的無(wú)形財(cái)富。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)