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有關(guān)TikTok危機(jī):為什么和受影響的
2024-03-19 10:18:59

來(lái)源 | 伯虎財(cái)經(jīng)(bohuFN)

作者 | 陳平安

四年前的危機(jī)正在重演。

3月5日,一個(gè)由美國(guó)兩黨國(guó)會(huì)議員組成的小組提出了一項(xiàng)法案,要求字節(jié)在165天內(nèi)剝離TikTok,否則將在各大應(yīng)用商店被禁止上架。

這項(xiàng)全稱(chēng)為《保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)對(duì)手控制應(yīng)用程序侵害法》的法案僅僅涉及了 ByteDance(字節(jié)跳動(dòng),TikTok母公司)和 TikTok 兩者。也就是說(shuō),這次美國(guó)拋給了字節(jié)一道選擇題:賣(mài)掉或者被封殺,你必須選一個(gè)。

僅在兩天后,這項(xiàng)法案就以50:0的投票結(jié)果,全票通過(guò)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月13日上午,美國(guó)眾議院對(duì)TikTok拆分法案全員投票以352票支持、65票反對(duì)的絕對(duì)票數(shù)獲得通過(guò)。

法案想要落地,還需要走兩道程序,接下來(lái)會(huì)繼續(xù)送到美國(guó)參議院手上,然后還需要美國(guó)總統(tǒng)簽署。美國(guó)總統(tǒng)拜登之前已經(jīng)表態(tài),如果法案在兩院都通過(guò),他就會(huì)簽署。

法案距離生效,只有一步之遙。

考慮到算法此前被咱們國(guó)家列入禁止出口名單,字節(jié)不可能選擇出售TikTok,日前TikTok首席執(zhí)行官周受資在接受記者采訪時(shí)也否認(rèn)了售賣(mài)的可能。那么留給TikTok的也只有華山一條路——抗?fàn)幍降?。此前,TikTok就通過(guò)彈窗的方式去號(hào)召自己的用戶(hù)為自己發(fā)聲。

這件事的復(fù)雜性在于,過(guò)去四年TikTok為了留在美國(guó)市場(chǎng)做了許多努力,但來(lái)自美國(guó)政界的阻力越來(lái)越大;四年前曾通過(guò)行政令下令封殺TikTok的美國(guó)前任總統(tǒng)特朗普對(duì)這次的“圍剿”表達(dá)了反對(duì)意見(jiàn)。

正確的認(rèn)識(shí)TikTok當(dāng)下的遭遇,既有利于進(jìn)一步的理解TikTok本身,也是中國(guó)企業(yè)們,特別是揚(yáng)帆出海的temu們觀察海外市場(chǎng)的一個(gè)絕佳案例。

為什么是TikTok?

理解TikTok的重要性要從兩方面來(lái)看。

據(jù)《金融時(shí)報(bào)》透露,字節(jié)2023年收入約1200億美元(8635億元),同比增長(zhǎng)40%。增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿蛠?lái)自TikTok,2023年TikTok的收入達(dá)到了160億美元(1150億),占總收入比例約13.3%。

根據(jù)市場(chǎng)情報(bào)機(jī)構(gòu) Sensor Tower 的數(shù)據(jù),TikTok 是 2023 年美國(guó)下載量最大的社交媒體應(yīng)用,達(dá)到 4700 萬(wàn)次,遙遙領(lǐng)先于二三位——Facebook 和 Instagram的數(shù)據(jù)。前者下載量為3500萬(wàn)次,后者則為3400萬(wàn)次。

考慮到TikTok在海外仍處于投入期,未來(lái)能為字節(jié)跳動(dòng)帶來(lái)的收入可能不會(huì)遜色于國(guó)內(nèi)的抖音。一個(gè)例證是,據(jù)Statista統(tǒng)計(jì),2021年TikTok在美國(guó)的廣告收入還僅為21以美元,到2024年則預(yù)計(jì)突破110億美元。光是旗下的電商業(yè)務(wù)TikTok Shop,TikTok就為期定下了500億美元的gmv目標(biāo)。

另外則是TikTok的巨大影響力。

作為中國(guó)最成功的全球化應(yīng)用,TikTok的全球累計(jì)下載量就高達(dá)51.7億次,是全世界最受歡迎、訪問(wèn)量最高的APP之一。目前TikTok在美國(guó)就有1.7億用戶(hù),超過(guò)一半的美國(guó)人在TikTok上分享和瀏覽。

作為全美最受年輕人歡迎的社交平臺(tái),TikTok的影響力甚至還蔓延到了美國(guó)大選。今年2月,拜登本人還親自出鏡錄制 TikTok 視頻,在視頻中回答網(wǎng)友的問(wèn)題互動(dòng),嘗試吸引 TikTok 用戶(hù)去投票。

TikTok官方在應(yīng)對(duì)來(lái)自美國(guó)監(jiān)管的壓力時(shí)曾多次強(qiáng)調(diào)“這項(xiàng)立法將踐踏 1.7 億美國(guó)人的權(quán)利,剝奪五百萬(wàn)家小企業(yè)賴(lài)以發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)的平臺(tái)”。

這種巨大的影響力同樣也惠及了出海的中國(guó)企業(yè)們。此前有游戲企業(yè)表示,近幾年國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)出海之所以能發(fā)展迅猛,和在TikTok上買(mǎi)量有很大原因。

也因此,美國(guó)這次動(dòng)手和2020年時(shí)任總統(tǒng)特朗普以行政令的方式封殺TikTok有很多不同。

當(dāng)時(shí)特朗普在宣布國(guó)家進(jìn)入緊急狀態(tài),以“中國(guó)公司開(kāi)發(fā)和擁有的移動(dòng)應(yīng)用程序TikTok在美國(guó)的普及繼續(xù)威脅了美國(guó)的國(guó)家安全、外交政策和經(jīng)濟(jì)“為由要求字節(jié)跳動(dòng)剝離TikTok。

在此背景下,TikTok提起訴訟,以違憲和禁令超出總統(tǒng)和部長(zhǎng)在IEEPA下的權(quán)力兩點(diǎn)進(jìn)行指控。這項(xiàng)禁令最終隨著美國(guó)哥倫比亞地區(qū)聯(lián)邦法院裁定特朗普禁令超越了IEEPA的授權(quán)以及拜登政府的上臺(tái)而被取消。

但這次這次,拆分的推動(dòng)力量也比特朗普時(shí)期的更強(qiáng)大。除了提交法案的眾議院議員,由拜登領(lǐng)導(dǎo)的美國(guó)行政機(jī)構(gòu)也一直在遏制TikTok。比如在2022年底,拜登簽署了一項(xiàng)有限的TikTok禁令,禁止聯(lián)邦雇員在政府設(shè)備上使用TikTok。

同時(shí)這個(gè)法案看似只是針對(duì)字節(jié)的精準(zhǔn)切割,但其實(shí)可解釋空間很大。馬斯克評(píng)價(jià)這個(gè)法案是一個(gè)「特洛伊木馬」。

這次TikTok能依靠的最大依仗,只有提出該法案有違美國(guó)憲法第一修正案。

受影響的不只是TikTok

過(guò)去幾年,TikTok為了留在美國(guó)市場(chǎng)做了大量的合規(guī)上的努力。

首先是數(shù)據(jù)安全。2021年,為了促成和拜登政府的安全協(xié)議,字節(jié)跳動(dòng)發(fā)起了一個(gè)名為「德克薩斯計(jì)劃」,計(jì)劃耗資15億美元,將美國(guó)用戶(hù)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)到了美國(guó)公司甲骨文的云服務(wù)器上,由甲骨文來(lái)監(jiān)督合規(guī)問(wèn)題。

其次是股權(quán)結(jié)構(gòu)。除了早早在管理層引入外籍高管,字節(jié)跳動(dòng)還更改了整個(gè)公司的持股比例。盡管TikTok的母公司仍然是字節(jié)跳動(dòng),但國(guó)際投資者卻持有TikTok60%的股份,中國(guó)投資者和公司員工平分了剩下的20%。

此外,字節(jié)跳動(dòng)也把更多的投入放在了游說(shuō)上。根據(jù)美國(guó)政治捐獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)Open Secrets的統(tǒng)計(jì),2019年字節(jié)跳動(dòng)在美國(guó)的游說(shuō)費(fèi)用為27萬(wàn)美元,2021年翻了將近20倍,達(dá)到500萬(wàn)美元;到了2023年,達(dá)到空前的874萬(wàn)美元。

考慮到美國(guó)的影響力,美國(guó)官方對(duì)于TikTok的態(tài)度也加大的影響著其他市場(chǎng)對(duì)于TikTok的處理動(dòng)作。3月16日,加拿大產(chǎn)業(yè)部長(zhǎng)表示,已經(jīng)對(duì)TikTok展開(kāi)國(guó)家安全審查,會(huì)在審查結(jié)束后宣布政府的決定。

過(guò)去幾年,在地緣政治的碰撞下,即便有著TikTok這艘破冰船,全球化之路也走的坎坎坷坷。

2022年6月,英國(guó) TikTok 因?yàn)榧影辔幕陀?guó)本地員工發(fā)生沖突,引發(fā)了離職潮;去年九月,作為T(mén)ikTok電商重點(diǎn)市場(chǎng)的印尼以禁止社交媒體作為銷(xiāo)售平臺(tái)為由,直接封禁了TikTok電商。盡管后續(xù)TikTok通過(guò)與印尼本地電商平臺(tái) Tokopedia 合并的方式,重新回到印尼市場(chǎng),但兩個(gè)多月的封禁期仍讓TikTok損失不小。

合規(guī)是出海企業(yè)們必須要做的事情,但現(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅僅只是合規(guī)了。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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