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來源：首席商業(yè)評論

最近，理想汽車和農(nóng)夫山泉都面對了非常強(qiáng)烈的輿論危機(jī)，這其中有一些理性批評的聲音，但我看到更多的是各種陰謀論，甚至抹黑的內(nèi)容。我忍不住還是想說說自己的看法。

譬如，農(nóng)夫山泉的茶派，有視頻自媒體認(rèn)為這是模仿靖國神社所設(shè)計的，還有東方樹葉，有視頻自媒體認(rèn)為是日本來的茶。雖然我個人也不怎么愛喝農(nóng)夫山泉，但第一個純屬過度解讀，而第二個，我自己喝的時候也看過，其實是說日本的茶從中國引入，其實是弘揚(yáng)了中國茶文化走向世界。

如果你硬說提到日本就辱華，那鳥山明先生去世，我們外交部發(fā)言人也表示了對其家人的哀悼，并對鳥山明先生給與了比較正面的評價，難道我們外交部也親日辱華了？

但沒辦法，斷章取義后，總是會非常惹人關(guān)注，流量自然就起來了，按照同樣的邏輯，有人也畫了華為和娃哈哈的logo也有“日本元素”，還有人說茅臺瓶從頂部俯視也是太陽，說明這樣的陰謀論是多么的無聊和沒底線。

不知道從哪天開始，只要出現(xiàn)太陽，就好像是日本元素，什么時候太陽成了日本的標(biāo)簽還是專利了？

除此之外，一些言論還會加上首富兒子是美國籍來佐證，但他目前也沒執(zhí)掌公司，也沒違法違紀(jì)的記錄，因為這個點，你想發(fā)聲說監(jiān)管農(nóng)夫山泉，在我看來是可以的，你也可以不喜歡農(nóng)夫山泉不買它的水，但因為這個而認(rèn)為整個農(nóng)夫山泉就是親日企業(yè)這個就完全沒道理了。甚至還有人說“農(nóng)夫山泉”這個名字就很日本，那以后包含了“夫”，“泉”的名字，就是日系名字？

如果就此發(fā)展下去，每個事物都可以和日本，美國牽扯上關(guān)系。開日系車的中國人就一定是賣國賊？那娃哈哈的接班人在美國學(xué)習(xí)，娃哈哈就是親美企業(yè)了？

甚至7-11便利店也有部分員工把農(nóng)夫山泉下架，美其名曰“反日”，但網(wǎng)友馬上說了，你7-11不就是日本起源的品牌？

這樣的笑話真的太多了。

說完農(nóng)夫山泉，我們來看看理想汽車。

這次倒沒黑理想汽車是親日或者親美企業(yè)，但是在眾多批評聲中有一個脫穎而出，那就是在理想新發(fā)布的MEGA車身上畫上了“奠”的字樣，把MEGA這輛車直接就說成了殯儀車。

雖然說MEGA的造型的評論確實兩極分化，MEGA這款車定位確實也有自己的一些問題，但這么做，不是調(diào)侃了，無疑是要徹底整死MEGA這輛車。

甚至還有一個視頻自媒體完善了整個文案，用“閉著眼買”，“奠車”等詞匯，加強(qiáng)放大了相關(guān)的概念，可以說，為了流量，真的“拼”了，感覺他和理想汽車應(yīng)該是結(jié)仇了。

客觀來說，MEGA產(chǎn)品定位是有點問題，喜歡也好，不喜歡也罷，用戶會投票。但無底線的黑公關(guān)，真的把行業(yè)搞得烏煙瘴氣，甚至已經(jīng)涉及違法行為。

當(dāng)然，有用戶也說了，這還不是理想，華為等新能源汽車自己在品牌宣傳時把自己說得太好，讓人厭惡？什么500萬以內(nèi)最好的SUV，1000萬以內(nèi)最好的SUV，遙遙領(lǐng)先，搞得好像銷量已經(jīng)稱霸全世界了。

確實，這也是社會化營銷的雙刃劍，你利用了流量，某一天可能也會被流量反噬。

花錢請KOL，KOC宣傳，一旦某一天停了下來，可能就會遭報復(fù)，也或者某些KOC對產(chǎn)品提出了一些問題，品牌主打壓或者花錢壓了下來，最后KOC還是找到機(jī)會反擊。

總之，理想汽車也需要自己反省一下自己的營銷風(fēng)格，除了通過法律回?fù)?，是時候收斂一些夸張的鋒芒。另外，在產(chǎn)品上也要不斷提升科技含量，讓用戶有更多驚喜。

當(dāng)然，最近這些網(wǎng)絡(luò)事件，包括之前對莫言的攻擊，除了惡性商業(yè)競爭，利益之爭以外，還有一些深層次的原因。

算法，只看立場，但不管真假對錯

如今的內(nèi)容平臺，都在用算法推薦了，而算法目前是無法區(qū)分內(nèi)容真假和性質(zhì)的，主要是從數(shù)據(jù)角度判定內(nèi)容是否推薦。

那什么樣的內(nèi)容能快速獲得自然流量，并在算法的推薦下覆蓋更加多的人群呢？

那無疑就是震撼的，令人非常驚訝的視覺或表演效果，或者不需要太多思考的陰謀論的內(nèi)容。甚至很多時候只要把用戶往那個方向引一下，就會讓用戶自己去聯(lián)想。

而這兩類內(nèi)容正好對上了理想汽車和農(nóng)夫山泉面對的兩波輿論內(nèi)容。

只要立場獨特，站隊了，不管真假對錯，這樣的內(nèi)容它總能勝利。

而且，現(xiàn)在很多人以自媒體為生，為了獲取更多的流量，也會傾向于依葫蘆畫瓢，把這類內(nèi)容繼續(xù)細(xì)化，強(qiáng)化，直到吃干這一波流量，然后就開始找下一個熱點或者創(chuàng)造下一個熱點。

所以，我們目前碰到的輿論危機(jī)，不光和人有關(guān)，還和平臺的推薦機(jī)制有關(guān)。

這種機(jī)制不僅會造成信息繭房，而且會讓假消息和陰謀論傳播得比真消息更快。

另外，P圖，換臉等媒體新技術(shù)無疑讓很多內(nèi)容都無法辨別真假，這個問題在未來甚至可能還會放大。

制作內(nèi)容的技術(shù)門檻已經(jīng)很低，但造假的門檻也低了，對造假或造謠目前沒有太多懲罰機(jī)制，這也讓很多博主明知是有問題，但是依然愿意冒險。

這個問題其實不光在中國，在海外也是一樣的情況。如果未來AI更加聰明，自己制造謊言內(nèi)容來誤導(dǎo)人類，會如何？

所以，這些新技術(shù)到底是推動了文明的發(fā)展，還是反噬人類文明，這是一個值得思考的問題。

誰想搞垮理想汽車和農(nóng)夫山泉？

競爭對手？黑公關(guān)？理論上都有可能，我們目前無法判斷。

但還有一種可能，就是有勢力想要在其中搞混水，讓行業(yè)內(nèi)斗，打擊中國的優(yōu)秀企業(yè)，想要讓行業(yè)重新洗牌，從而鷸蚌相爭漁翁得利。

更為嚴(yán)重的是，如果長期下去，企業(yè)和人隨便被亂扣帽子，社會之間缺乏基本的信任，造成產(chǎn)業(yè)發(fā)展受制，自耗，內(nèi)卷，就業(yè)機(jī)會減少，日后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展阻力無疑更大。

此外，拿著放大鏡找日/美的元素并直接攻擊，這在全世界看來，這無疑就是要趕走所有外資外企的信號，讓中國被人誤解，將中國與世界隔離開，孤立中國，這對中國真的好嗎？日、美對我國有不利的地方，政府會根據(jù)情況進(jìn)行回應(yīng)，我們不必過于擔(dān)心。而攻擊合法經(jīng)營的外資企業(yè)，傷害更深的還是我們自己人。

甚至在東南亞看來，我們和日本，美國決裂是最好的，這樣他們就可以更好的吸引投資。

當(dāng)然，這也只是一種猜測，不過這一個多月，類似的網(wǎng)絡(luò)事件太過于密集，尤其正好在兩會期間，希望只是過度解讀了。

社會情緒是否需要疏導(dǎo)？

另外，最近大家賺錢不容易，自然心里有怨氣，于是有些人把茅頭指向了企業(yè)家，特別是首富群體，甚至原來叫他們企業(yè)家，現(xiàn)在叫資本家。

但企業(yè)要考慮用戶，還要考慮員工和股東，企業(yè)家也沒想得那么容易做，企業(yè)家為社會做更多貢獻(xiàn)，自然會受到尊敬，但無需用道德綁架，那些為富不仁的，市場自然會教訓(xùn)他們，你看一些房地產(chǎn)老板就是這樣的結(jié)果，所以，我們也不必硬扣帽子，不僅可能誤傷，也助長了反智情緒。

一句話，不必把普通人和企業(yè)家群體完全對立，必要的監(jiān)管是肯定要的，激勵他們合法納稅，多做公益和捐贈，還有一些企業(yè)，我們用他們的工具賺錢，賺了錢買他們股票，讓他們給普通人打工是最好的組合。

企業(yè)家創(chuàng)富多，納稅也應(yīng)該多，這也是一種先富帶動后富的機(jī)制。

最后，還是想說，愛國，別沉迷于做一些“行為藝術(shù)”，好好工作，好好學(xué)習(xí)，善待你的家人，善待你自己，為世界增加一點智慧，增加一點善意，增加一點幸福，也是愛國，因為“中國”正是由我們每一個人組成的。