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來(lái)源：首席商業(yè)評(píng)論

最近，理想汽車(chē)和農(nóng)夫山泉都面對(duì)了非常強(qiáng)烈的輿論危機(jī)，這其中有一些理性批評(píng)的聲音，但我看到更多的是各種陰謀論，甚至抹黑的內(nèi)容。我忍不住還是想說(shuō)說(shuō)自己的看法。

譬如，農(nóng)夫山泉的茶派，有視頻自媒體認(rèn)為這是模仿靖國(guó)神社所設(shè)計(jì)的，還有東方樹(shù)葉，有視頻自媒體認(rèn)為是日本來(lái)的茶。雖然我個(gè)人也不怎么愛(ài)喝農(nóng)夫山泉，但第一個(gè)純屬過(guò)度解讀，而第二個(gè)，我自己喝的時(shí)候也看過(guò)，其實(shí)是說(shuō)日本的茶從中國(guó)引入，其實(shí)是弘揚(yáng)了中國(guó)茶文化走向世界。

如果你硬說(shuō)提到日本就辱華，那鳥(niǎo)山明先生去世，我們外交部發(fā)言人也表示了對(duì)其家人的哀悼，并對(duì)鳥(niǎo)山明先生給與了比較正面的評(píng)價(jià)，難道我們外交部也親日辱華了？

但沒(méi)辦法，斷章取義后，總是會(huì)非常惹人關(guān)注，流量自然就起來(lái)了，按照同樣的邏輯，有人也畫(huà)了華為和娃哈哈的logo也有“日本元素”，還有人說(shuō)茅臺(tái)瓶從頂部俯視也是太陽(yáng)，說(shuō)明這樣的陰謀論是多么的無(wú)聊和沒(méi)底線(xiàn)。

不知道從哪天開(kāi)始，只要出現(xiàn)太陽(yáng)，就好像是日本元素，什么時(shí)候太陽(yáng)成了日本的標(biāo)簽還是專(zhuān)利了？

除此之外，一些言論還會(huì)加上首富兒子是美國(guó)籍來(lái)佐證，但他目前也沒(méi)執(zhí)掌公司，也沒(méi)違法違紀(jì)的記錄，因?yàn)檫@個(gè)點(diǎn)，你想發(fā)聲說(shuō)監(jiān)管農(nóng)夫山泉，在我看來(lái)是可以的，你也可以不喜歡農(nóng)夫山泉不買(mǎi)它的水，但因?yàn)檫@個(gè)而認(rèn)為整個(gè)農(nóng)夫山泉就是親日企業(yè)這個(gè)就完全沒(méi)道理了。甚至還有人說(shuō)“農(nóng)夫山泉”這個(gè)名字就很日本，那以后包含了“夫”，“泉”的名字，就是日系名字？

如果就此發(fā)展下去，每個(gè)事物都可以和日本，美國(guó)牽扯上關(guān)系。開(kāi)日系車(chē)的中國(guó)人就一定是賣(mài)國(guó)賊？那娃哈哈的接班人在美國(guó)學(xué)習(xí)，娃哈哈就是親美企業(yè)了？

甚至7-11便利店也有部分員工把農(nóng)夫山泉下架，美其名曰“反日”，但網(wǎng)友馬上說(shuō)了，你7-11不就是日本起源的品牌？

這樣的笑話(huà)真的太多了。

說(shuō)完農(nóng)夫山泉，我們來(lái)看看理想汽車(chē)。

這次倒沒(méi)黑理想汽車(chē)是親日或者親美企業(yè)，但是在眾多批評(píng)聲中有一個(gè)脫穎而出，那就是在理想新發(fā)布的MEGA車(chē)身上畫(huà)上了“奠”的字樣，把MEGA這輛車(chē)直接就說(shuō)成了殯儀車(chē)。

雖然說(shuō)MEGA的造型的評(píng)論確實(shí)兩極分化，MEGA這款車(chē)定位確實(shí)也有自己的一些問(wèn)題，但這么做，不是調(diào)侃了，無(wú)疑是要徹底整死MEGA這輛車(chē)。

甚至還有一個(gè)視頻自媒體完善了整個(gè)文案，用“閉著眼買(mǎi)”，“奠車(chē)”等詞匯，加強(qiáng)放大了相關(guān)的概念，可以說(shuō)，為了流量，真的“拼”了，感覺(jué)他和理想汽車(chē)應(yīng)該是結(jié)仇了。

客觀來(lái)說(shuō)，MEGA產(chǎn)品定位是有點(diǎn)問(wèn)題，喜歡也好，不喜歡也罷，用戶(hù)會(huì)投票。但無(wú)底線(xiàn)的黑公關(guān)，真的把行業(yè)搞得烏煙瘴氣，甚至已經(jīng)涉及違法行為。

當(dāng)然，有用戶(hù)也說(shuō)了，這還不是理想，華為等新能源汽車(chē)自己在品牌宣傳時(shí)把自己說(shuō)得太好，讓人厭惡？什么500萬(wàn)以?xún)?nèi)最好的SUV，1000萬(wàn)以?xún)?nèi)最好的SUV，遙遙領(lǐng)先，搞得好像銷(xiāo)量已經(jīng)稱(chēng)霸全世界了。

確實(shí)，這也是社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的雙刃劍，你利用了流量，某一天可能也會(huì)被流量反噬。

花錢(qián)請(qǐng)KOL，KOC宣傳，一旦某一天停了下來(lái)，可能就會(huì)遭報(bào)復(fù)，也或者某些KOC對(duì)產(chǎn)品提出了一些問(wèn)題，品牌主打壓或者花錢(qián)壓了下來(lái)，最后KOC還是找到機(jī)會(huì)反擊。

總之，理想汽車(chē)也需要自己反省一下自己的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格，除了通過(guò)法律回?fù)?，是時(shí)候收斂一些夸張的鋒芒。另外，在產(chǎn)品上也要不斷提升科技含量，讓用戶(hù)有更多驚喜。

當(dāng)然，最近這些網(wǎng)絡(luò)事件，包括之前對(duì)莫言的攻擊，除了惡性商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，利益之爭(zhēng)以外，還有一些深層次的原因。

算法，只看立場(chǎng)，但不管真假對(duì)錯(cuò)

如今的內(nèi)容平臺(tái)，都在用算法推薦了，而算法目前是無(wú)法區(qū)分內(nèi)容真假和性質(zhì)的，主要是從數(shù)據(jù)角度判定內(nèi)容是否推薦。

那什么樣的內(nèi)容能快速獲得自然流量，并在算法的推薦下覆蓋更加多的人群呢？

那無(wú)疑就是震撼的，令人非常驚訝的視覺(jué)或表演效果，或者不需要太多思考的陰謀論的內(nèi)容。甚至很多時(shí)候只要把用戶(hù)往那個(gè)方向引一下，就會(huì)讓用戶(hù)自己去聯(lián)想。

而這兩類(lèi)內(nèi)容正好對(duì)上了理想汽車(chē)和農(nóng)夫山泉面對(duì)的兩波輿論內(nèi)容。

只要立場(chǎng)獨(dú)特，站隊(duì)了，不管真假對(duì)錯(cuò)，這樣的內(nèi)容它總能勝利。

而且，現(xiàn)在很多人以自媒體為生，為了獲取更多的流量，也會(huì)傾向于依葫蘆畫(huà)瓢，把這類(lèi)內(nèi)容繼續(xù)細(xì)化，強(qiáng)化，直到吃干這一波流量，然后就開(kāi)始找下一個(gè)熱點(diǎn)或者創(chuàng)造下一個(gè)熱點(diǎn)。

所以，我們目前碰到的輿論危機(jī)，不光和人有關(guān)，還和平臺(tái)的推薦機(jī)制有關(guān)。

這種機(jī)制不僅會(huì)造成信息繭房，而且會(huì)讓假消息和陰謀論傳播得比真消息更快。

另外，P圖，換臉等媒體新技術(shù)無(wú)疑讓很多內(nèi)容都無(wú)法辨別真假，這個(gè)問(wèn)題在未來(lái)甚至可能還會(huì)放大。

制作內(nèi)容的技術(shù)門(mén)檻已經(jīng)很低，但造假的門(mén)檻也低了，對(duì)造假或造謠目前沒(méi)有太多懲罰機(jī)制，這也讓很多博主明知是有問(wèn)題，但是依然愿意冒險(xiǎn)。

這個(gè)問(wèn)題其實(shí)不光在中國(guó)，在海外也是一樣的情況。如果未來(lái)AI更加聰明，自己制造謊言?xún)?nèi)容來(lái)誤導(dǎo)人類(lèi)，會(huì)如何？

所以，這些新技術(shù)到底是推動(dòng)了文明的發(fā)展，還是反噬人類(lèi)文明，這是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

誰(shuí)想搞垮理想汽車(chē)和農(nóng)夫山泉？

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？黑公關(guān)？理論上都有可能，我們目前無(wú)法判斷。

但還有一種可能，就是有勢(shì)力想要在其中搞混水，讓行業(yè)內(nèi)斗，打擊中國(guó)的優(yōu)秀企業(yè)，想要讓行業(yè)重新洗牌，從而鷸蚌相爭(zhēng)漁翁得利。

更為嚴(yán)重的是，如果長(zhǎng)期下去，企業(yè)和人隨便被亂扣帽子，社會(huì)之間缺乏基本的信任，造成產(chǎn)業(yè)發(fā)展受制，自耗，內(nèi)卷，就業(yè)機(jī)會(huì)減少，日后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展阻力無(wú)疑更大。

此外，拿著放大鏡找日/美的元素并直接攻擊，這在全世界看來(lái)，這無(wú)疑就是要趕走所有外資外企的信號(hào)，讓中國(guó)被人誤解，將中國(guó)與世界隔離開(kāi)，孤立中國(guó)，這對(duì)中國(guó)真的好嗎？日、美對(duì)我國(guó)有不利的地方，政府會(huì)根據(jù)情況進(jìn)行回應(yīng)，我們不必過(guò)于擔(dān)心。而攻擊合法經(jīng)營(yíng)的外資企業(yè)，傷害更深的還是我們自己人。

甚至在東南亞看來(lái)，我們和日本，美國(guó)決裂是最好的，這樣他們就可以更好的吸引投資。

當(dāng)然，這也只是一種猜測(cè)，不過(guò)這一個(gè)多月，類(lèi)似的網(wǎng)絡(luò)事件太過(guò)于密集，尤其正好在兩會(huì)期間，希望只是過(guò)度解讀了。

社會(huì)情緒是否需要疏導(dǎo)？

另外，最近大家賺錢(qián)不容易，自然心里有怨氣，于是有些人把茅頭指向了企業(yè)家，特別是首富群體，甚至原來(lái)叫他們企業(yè)家，現(xiàn)在叫資本家。

但企業(yè)要考慮用戶(hù)，還要考慮員工和股東，企業(yè)家也沒(méi)想得那么容易做，企業(yè)家為社會(huì)做更多貢獻(xiàn)，自然會(huì)受到尊敬，但無(wú)需用道德綁架，那些為富不仁的，市場(chǎng)自然會(huì)教訓(xùn)他們，你看一些房地產(chǎn)老板就是這樣的結(jié)果，所以，我們也不必硬扣帽子，不僅可能誤傷，也助長(zhǎng)了反智情緒。

一句話(huà)，不必把普通人和企業(yè)家群體完全對(duì)立，必要的監(jiān)管是肯定要的，激勵(lì)他們合法納稅，多做公益和捐贈(zèng)，還有一些企業(yè)，我們用他們的工具賺錢(qián)，賺了錢(qián)買(mǎi)他們股票，讓他們給普通人打工是最好的組合。

企業(yè)家創(chuàng)富多，納稅也應(yīng)該多，這也是一種先富帶動(dòng)后富的機(jī)制。

最后，還是想說(shuō)，愛(ài)國(guó)，別沉迷于做一些“行為藝術(shù)”，好好工作，好好學(xué)習(xí)，善待你的家人，善待你自己，為世界增加一點(diǎn)智慧，增加一點(diǎn)善意，增加一點(diǎn)幸福，也是愛(ài)國(guó)，因?yàn)?ldquo;中國(guó)”正是由我們每一個(gè)人組成的。