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來(lái)源：劉曠
當(dāng)前，智能手機(jī)已然成為了人們?nèi)粘Ｉ钪凶钪匾碾娮釉O(shè)備之一，只需要一部手機(jī)，人們的衣食住行需求就可以通通滿(mǎn)足?？梢哉f(shuō)，此前僅僅作為單純的通訊工具的手機(jī)，已經(jīng)發(fā)展成為了當(dāng)下時(shí)代中不可或缺的存在。在智能手機(jī)行業(yè)向前發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)出了一大批手機(jī)品牌，華為、小米、OPPO、vivo、榮耀……
隨著新一年的到來(lái)，智能手機(jī)行業(yè)同樣傳來(lái)了重磅消息。2月18日，魅族宣布進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，將停止傳統(tǒng)智能手機(jī)新項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，全力投入新一代AI設(shè)備；2月20日，OPPO召開(kāi)AI戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，并正式宣布OPPO AI中心揭牌成立。各大手機(jī)廠商動(dòng)作頻頻，智能手機(jī)江湖再度掀起新風(fēng)雨。
盡管智能手機(jī)在人們生活中扮演的角色越來(lái)越重要，但在經(jīng)歷十多年的高速增長(zhǎng)之后，智能手機(jī)行業(yè)也進(jìn)入了平臺(tái)期。最近幾年，智能手機(jī)行業(yè)可以說(shuō)是遭遇了寒冬，增長(zhǎng)速度放緩，而身處其中的智能手機(jī)廠商同樣面臨著重重考驗(yàn)。
一方面，消費(fèi)者消費(fèi)觀念發(fā)生變化，換機(jī)周期延長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，智能手機(jī)的普及率持續(xù)上升，已經(jīng)達(dá)到了比較高的程度。與此同時(shí)，在智能手機(jī)綜合性能提升、部分市場(chǎng)的補(bǔ)貼減少以及消費(fèi)者消費(fèi)理念的變化等多方因素的共同影響下，消費(fèi)者的換機(jī)意愿減弱，換機(jī)周期延長(zhǎng)。據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)TechInsights預(yù)測(cè)，2023年全球智能手機(jī)換機(jī)率可能跌至歷史低點(diǎn)，約為23.5%，消費(fèi)者市場(chǎng)的換機(jī)周期達(dá)到51個(gè)月。
而消費(fèi)者更換新手機(jī)意愿的下降以及換機(jī)周期的延長(zhǎng)，勢(shì)必會(huì)對(duì)智能手機(jī)廠商的業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights最新發(fā)布的全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，2023年Q3，全球智能手機(jī)出貨量2.96億部，同比下降0.3%，而這也是智能手機(jī)銷(xiāo)量連續(xù)第9個(gè)季度出現(xiàn)年度下滑。在此背景下，智能手機(jī)廠商面臨的考驗(yàn)之嚴(yán)峻可想而知。
另一方面，各大智能手機(jī)廠商持續(xù)發(fā)力，智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)只增不減。在經(jīng)歷了十多年的發(fā)展后，智能手機(jī)行業(yè)早已不再是藍(lán)海，而是一片紅海，尤其是在智能手機(jī)進(jìn)入存量市場(chǎng)階段以后，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升溫。如何在存量市場(chǎng)中尋到新的增長(zhǎng)，如何在消費(fèi)者購(gòu)機(jī)欲望降低之時(shí)再度喚醒其購(gòu)機(jī)意愿，都是智能手機(jī)廠商必須要應(yīng)對(duì)的課題。
不僅如此，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)多輪洗牌，能夠在“大浪淘沙”后依舊屹立不倒的智能手機(jī)品牌都各具優(yōu)勢(shì)，實(shí)力不容小覷。當(dāng)前的智能手機(jī)市場(chǎng)高手林立，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之激烈自是不言而喻。為了實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，各大智能手機(jī)廠商頻頻出招，整個(gè)智能手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更是持續(xù)升溫。智能手機(jī)市場(chǎng)內(nèi)卷加劇，一場(chǎng)場(chǎng)“大戰(zhàn)”正在如火如荼地上演。
盡管智能手機(jī)行業(yè)遭遇了寒冬，但智能手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)并沒(méi)有緩和下來(lái)，反而還在持續(xù)升溫。隨著智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各大智能手機(jī)廠商都圍繞著產(chǎn)品層面下足了功夫，不斷提升自家的產(chǎn)品力。
其一，智能手機(jī)廠商持續(xù)推陳出新，通過(guò)不斷推出新產(chǎn)品，來(lái)吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。無(wú)論對(duì)于哪個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品始終是最重要的，智能手機(jī)行業(yè)也不例外，因?yàn)楫a(chǎn)品是企業(yè)和消費(fèi)者之間最直接且重要的聯(lián)結(jié)。對(duì)智能手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)產(chǎn)品本身才是其和行業(yè)內(nèi)其他玩家競(jìng)爭(zhēng)的核心所在。在此背景下，智能手機(jī)廠商都在不斷發(fā)布新產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求。
以2023年為例，OPPO在3月21日正式發(fā)布了新一代影像旗艦Find X6系列，其中包括了Find X6和Find X6 Pro兩款手機(jī)；vivo則是先后推出了vivo X Fold2、vivo X Flip、X100系列以及vivo S18系列等一系列新產(chǎn)品；華為同樣帶來(lái)了P60系列、Mate 60系列、Mate X5、nova 12系列等諸多新品。而這些新產(chǎn)品的推出，也進(jìn)一步擴(kuò)大了消費(fèi)者的選擇空間。
其二，智能手機(jī)廠商紛紛發(fā)力折疊屏，探索新的手機(jī)品類(lèi)，以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)熱情。在整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)萎靡不振之際，有一個(gè)細(xì)分品類(lèi)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)而上，吸引了各界的目光，那就是折疊屏。據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約700.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)114.5%。而這也是自2019年首款產(chǎn)品上市以來(lái)，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)4年同比增速超過(guò)100%。正因如此，折疊屏這一新興品類(lèi)也就成為了新的發(fā)展方向，各大智能手機(jī)廠商紛紛在此布局，希望通過(guò)發(fā)力折疊屏市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商幾乎全都在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域有所布局，推出了多款折疊屏手機(jī)產(chǎn)品。比如，小米此前推出了第三代折疊屏小米MIX Fold 3；OPPO發(fā)布了豎向折疊屏手機(jī)Find N3 Flip；華為則是在前不久推出了新款折疊屏手機(jī)HUAWEI Pocket 2；榮耀同樣計(jì)劃于今年將推出一款折疊屏手機(jī)。可見(jiàn)，折疊屏已然成為了智能手機(jī)領(lǐng)域新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。
回歸到智能手機(jī)產(chǎn)品本身，拍照功能早已成為了智能手機(jī)的標(biāo)配，而抖音、快手等短視頻軟件的興起，更是使得“視頻記錄生活”成為人們新的生活方式，人們對(duì)于智能手機(jī)的影像功能提出了更高的要求。為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，智能手機(jī)廠商們紛紛卷起了影像功能。
一來(lái)，智能手機(jī)廠商通過(guò)和光學(xué)巨頭合作的方式，來(lái)提升手機(jī)的影像能力。正所謂“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”，所處不同行業(yè)的企業(yè)自然有著自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，光學(xué)巨頭們?cè)诠鈱W(xué)、鏡頭等領(lǐng)域深耕已久，在影像領(lǐng)域有著深厚的經(jīng)驗(yàn)積累。智能手機(jī)廠商通過(guò)和光學(xué)巨頭企業(yè)合作的方式，能夠發(fā)揮光學(xué)巨頭所擅長(zhǎng)的技術(shù)工藝，為消費(fèi)者帶去更出色的影像能力。
具體來(lái)看，早在2020年，vivo就正式和蔡司光學(xué)開(kāi)啟了全球戰(zhàn)略合作，成立了vivo蔡司聯(lián)合影像實(shí)驗(yàn)室，共同探索移動(dòng)影像基礎(chǔ)和前沿科技；小米和全球影像領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌徠卡相機(jī)達(dá)成了移動(dòng)影像戰(zhàn)略合作；OPPO則是與國(guó)際著名高端相機(jī)品牌哈蘇合作，雙方將攜手開(kāi)發(fā)手機(jī)攝像技術(shù)。隨著智能手機(jī)廠商和光學(xué)品牌合作的持續(xù)推進(jìn)與加深，智能手機(jī)產(chǎn)品的影像能力較之以往也有了很大的提升。
二來(lái)，智能手機(jī)廠商積極自研影像芯片，以便從底層優(yōu)化手機(jī)的影像能力。長(zhǎng)期以來(lái)，自研芯片都是智能手機(jī)廠商發(fā)力的重要方向之一，國(guó)內(nèi)不少智能手機(jī)廠商都在積極自研芯片，并且在芯片自研方面已經(jīng)有所收獲。比如，小米的澎湃系列芯片、vivo的V系列芯片、OPPO的馬里亞納系列芯片、華為的麒麟系列芯片。
其中，影像領(lǐng)域更是智能手機(jī)廠商進(jìn)行芯片自研時(shí)的重點(diǎn)研發(fā)對(duì)象。vivo在2021年就推出了自研的首款專(zhuān)業(yè)影像芯片vivo V1，在2022年推出了第二代自研影像芯片V2，去年7月，vivo發(fā)布了6nm制程自研影像芯片V3；澎湃C1則是小米推出的首款自研的ISP專(zhuān)業(yè)影像手機(jī)芯片。而這些自研影像芯片的推出，也讓智能手機(jī)的影像能力更加優(yōu)秀，用戶(hù)的拍攝體驗(yàn)一再提升。
如今，智能手機(jī)行業(yè)又發(fā)生了新的變化，伴隨著AI大模型的火熱出圈，AI成為了智能手機(jī)行業(yè)的新關(guān)鍵詞。除了魅族直接宣布“All in AI”、OPPO宣布成立AI中心之外，其他智能手機(jī)廠商也都在AI領(lǐng)域有所布局。凡此種種，無(wú)一不在表明AI成為了智能手機(jī)領(lǐng)域的又一競(jìng)逐點(diǎn)。
一是，智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品趨同化明顯，AI或許能夠成為智能手機(jī)領(lǐng)域的新變量。前文曾說(shuō)過(guò)，智能手機(jī)行業(yè)如今已是紅海一片，競(jìng)爭(zhēng)壓力與日俱增。隨著各大手機(jī)廠商的持續(xù)創(chuàng)新，如今手機(jī)能創(chuàng)新的地方變得十分有限，智能手機(jī)廠商難免面臨產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題。當(dāng)前，AI熱度正高，而手機(jī)同樣是AI技術(shù)的最佳載體。有了AI技術(shù)的加持，智能手機(jī)或許能夠?qū)崿F(xiàn)新的創(chuàng)新與升級(jí)，有助于品牌擴(kuò)大產(chǎn)品的差異化，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。
二是，AI技術(shù)有助于提升智能手機(jī)的性能，優(yōu)化用戶(hù)的使用體驗(yàn)，有望帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。智能手機(jī)出貨量低迷是不容辯駁的事實(shí)，要想讓智能手機(jī)講出新故事，實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的增長(zhǎng)難度不小。而AI恰好是一個(gè)契機(jī)，AI技術(shù)與手機(jī)的結(jié)合能夠進(jìn)一步提升智能手機(jī)的性能，或許能夠激發(fā)消費(fèi)者的興趣，喚醒消費(fèi)者的換機(jī)熱情，實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量的上漲。
毫無(wú)疑問(wèn)，AI技術(shù)與智能手機(jī)的結(jié)合，有望為智能手機(jī)行業(yè)注入新的動(dòng)力，帶來(lái)新的發(fā)展。各大智能手機(jī)廠商紛紛押注AI，也是為了不錯(cuò)失這個(gè)發(fā)展機(jī)遇。只是，必須要說(shuō)的是，當(dāng)前的AI手機(jī)可以說(shuō)是剛剛開(kāi)始，AI與智能手機(jī)的融合也需要時(shí)間去探索驗(yàn)證，效果如何尚未可知?？偠灾?，AI手機(jī)固然充滿(mǎn)想象，但AI手機(jī)同樣需要時(shí)間……
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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