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多賬戶(hù)推廣是我們?nèi)粘Ｍ茝V中的一個(gè)重要舉措，很多公司也都在使用多賬戶(hù)策略。同時(shí)，多賬戶(hù)策略的數(shù)據(jù)分析也給競(jìng)價(jià)員帶來(lái)一定的難度， 畢竟管理多個(gè)賬戶(hù)需要花費(fèi)更多的精力。下面給大家分享一個(gè)多賬戶(hù)數(shù)據(jù)分析的實(shí)操案例，供參考。
某綜合類(lèi)型招聘網(wǎng)站，注冊(cè)用戶(hù)量大，覆蓋范圍廣，可到達(dá)全國(guó)重點(diǎn)一、二、三線城市。該招聘網(wǎng)站最大的特色是就業(yè)類(lèi)型多種多樣，覆蓋各行各業(yè)，幾乎包含所有勞動(dòng)力的職業(yè)范圍。
用戶(hù)和就業(yè)范圍廣，可以為網(wǎng)站帶來(lái)入口級(jí)流量，但管理也是個(gè)難題。因?yàn)槿珖?guó)各城市的人才需求量和需求層次各有不同，所以，網(wǎng)站需要有針對(duì)性地調(diào)整投放預(yù)算。
比如北上廣深等一線城市，行業(yè)選擇性多，人才絕對(duì)數(shù)量大，同時(shí)也有專(zhuān)業(yè)類(lèi)的招聘網(wǎng)站與該網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)。所以，為了獲得更好的排名，該網(wǎng)站在重點(diǎn)城市的投放預(yù)算要明顯高于二、三線城市以及周邊地區(qū)。
針對(duì)這特點(diǎn)，該網(wǎng)站在進(jìn)行推廣時(shí)會(huì)開(kāi)設(shè)多個(gè)賬戶(hù)，并根據(jù)城市建立推廣計(jì)劃，再根據(jù)各城市的特點(diǎn)優(yōu)化關(guān)鍵詞排名。
搭建賬戶(hù)建立推廣計(jì)劃以后，我們要先根據(jù)地域列出關(guān)鍵詞圖表，然后對(duì)應(yīng)復(fù)制到其他城市。這樣多個(gè)城市的推廣計(jì)劃基本就可以劃分好。
在推廣單元上，根據(jù)關(guān)鍵詞詞性和詞義分組，比如“品牌詞+北京”、“招聘網(wǎng)站名稱(chēng)+北京+職業(yè)”“北京+品牌疑問(wèn)詞等”。
從關(guān)鍵詞的詞性來(lái)看，地域詞、品牌詞、疑問(wèn)詞以及通用詞是重點(diǎn)詞，可以將詞性相同或相似的關(guān)鍵詞放入同一個(gè)推廣單元。
上述大型招聘網(wǎng)站的賬戶(hù)搭建策略只是一個(gè)案例，我們要擅長(zhǎng)以一個(gè)賬戶(hù)的搭建擴(kuò)展到多個(gè)賬戶(hù)搭建以及追求運(yùn)營(yíng)策略。雖然細(xì)節(jié)有所不同，但總體的賬戶(hù)策略以及數(shù)據(jù)分析思路都是一樣的。
競(jìng)價(jià)賬戶(hù)策略是一個(gè)賬戶(hù)對(duì)應(yīng)一個(gè)“廣告位”，但在實(shí)際推廣過(guò)程中，很多公司或廣告主不止有一個(gè)推廣賬戶(hù)，而是有多個(gè)賬戶(hù)同時(shí)運(yùn)作。那么，既然一個(gè)賬戶(hù)對(duì)應(yīng)一個(gè)“廣告位”，是不是開(kāi)通的賬戶(hù)數(shù)量越多，越有優(yōu)勢(shì)獲得更多流量靠前排名呢？答案是否定的。
通過(guò)多賬戶(hù)策略獲得更多流量是有相應(yīng)前提條件的。最基本的條件就是可以開(kāi)設(shè)多個(gè)賬戶(hù)，而且還要有表現(xiàn)良好的單個(gè)賬戶(hù)。因?yàn)槿绻粋€(gè)賬戶(hù)都運(yùn)作不好的話(huà)，盲目開(kāi)設(shè)多個(gè)賬戶(hù)只會(huì)事倍功半。在賬戶(hù)數(shù)據(jù)分析方面，要有非常完善的數(shù)據(jù)分析追蹤體系，數(shù)據(jù)體量小的話(huà)可以由人工整理，如果賬戶(hù)數(shù)據(jù)非常多的話(huà)，就要借助數(shù)據(jù)分析工具。
多賬戶(hù)數(shù)據(jù)分析要想有比較好的轉(zhuǎn)化效果，就要運(yùn)用一些執(zhí)行技巧。比如競(jìng)價(jià)專(zhuān)員可以將轉(zhuǎn)化效率高的推廣單元復(fù)制到新的賬戶(hù)中，也可以根據(jù)行業(yè)競(jìng)價(jià)情況以及自己的賬戶(hù)數(shù)據(jù)消化能力設(shè)置多個(gè)賬戶(hù)數(shù)目。
運(yùn)用調(diào)價(jià)工具進(jìn)行調(diào)價(jià)，特別是多賬戶(hù)情況下，盡可能保證推廣單元的關(guān)鍵詞相關(guān)性要大一些，這樣才便于調(diào)價(jià)操作。
如果現(xiàn)階段自己感覺(jué)陷入瓶頸，想要做出改變卻沒(méi)有方向，這時(shí)候要做什么？沒(méi)錯(cuò)！就是學(xué)習(xí)~
想要成為能力強(qiáng)的人，最好的方式就是選擇一門(mén)靠譜的培訓(xùn)課程，有系統(tǒng)的理論知識(shí)加上詳細(xì)的實(shí)操講解，讓你能一次性掌握以上的必備技能。
第31期《趙陽(yáng)競(jìng)價(jià)培訓(xùn)課程》，恰恰就是這樣的一門(mén)課程。
課程是以系統(tǒng)理論知識(shí)+多平臺(tái)實(shí)操演練，手把手教你學(xué)會(huì)競(jìng)價(jià)推廣！其中，主要包括五大模塊：
Part 1：賬戶(hù)搭建模塊
通過(guò)本章節(jié)學(xué)習(xí)，讓您掌握關(guān)鍵詞、出價(jià)、匹配、創(chuàng)意等基礎(chǔ)操作中每一項(xiàng)的意義，能夠依據(jù)項(xiàng)目制定適合自己的賬戶(hù)策略，獨(dú)立完成賬戶(hù)搭建工作，同時(shí)為賬戶(hù)優(yōu)化做好前期工作。
Part 2：數(shù)據(jù)分析模板
本章將從確認(rèn)目的、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題以及輔助工具等多個(gè)角度結(jié)合真實(shí)數(shù)據(jù)講解幫助您建立系統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析思維。
Part 3：優(yōu)化實(shí)操模塊
本章將會(huì)從流量控制技能、效果提升思維、常見(jiàn)問(wèn)題解決、OCPC投放技巧以及基木魚(yú)智能落地頁(yè)制作，提升您的賬戶(hù)優(yōu)化技能和控制流量思維。
Part 4：效果提升模塊
本章節(jié)通過(guò)今日頭條、360等大搜平臺(tái)學(xué)習(xí)，讓投放更全面，而高轉(zhuǎn)化頁(yè)面優(yōu)化技巧、攻心文案的撰寫(xiě)以及多渠道引流的整合思維提升，讓您成為一個(gè)沒(méi)有短板的競(jìng)價(jià)員，具備項(xiàng)目主管的能力。
Part 5：附加模塊
升職加薪，規(guī)劃職業(yè)發(fā)展
目前31期課程正在招生中，限額300名，目前僅剩99個(gè)名額！
是心動(dòng)的感覺(jué)對(duì)嗎？但心里還是沒(méi)譜，聽(tīng)你夸得這么好，自己沒(méi)聽(tīng)過(guò)不知道課程能不能理解，可操作性高不高？聽(tīng)完是否有收獲？
所以，為了幫助各位更好地解決問(wèn)題，5月13號(hào)，有一場(chǎng)關(guān)于競(jìng)價(jià)推廣的直播，由趙陽(yáng)老師主講，我想你不容錯(cuò)過(guò)。
那么這節(jié)公開(kāi)課的主題是什么呢？這個(gè)答案由你來(lái)決定！
沒(méi)錯(cuò)，課堂內(nèi)容你決定！聽(tīng)你想聽(tīng)，學(xué)你想學(xué)。這節(jié)公開(kāi)課的主題，你說(shuō)了算！
想要獲取競(jìng)價(jià)干貨，必須要聽(tīng)哦！有相關(guān)的競(jìng)價(jià)問(wèn)題可以在留言區(qū)留言，你的問(wèn)題很可能就是競(jìng)價(jià)公開(kāi)課的主題哦！
趕快添加助理藍(lán)莓（V信：17331023350），免費(fèi)預(yù)約競(jìng)價(jià)公開(kāi)課的名額吧~
- END -
我知道你“在看”
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)