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上期干貨分享了百度信息流CPC和OCPX降低成本的方法，以及一些優(yōu)化技巧。還沒看的優(yōu)化師可以去看看。
很多優(yōu)化師在工作中都會投放廣點通以及微信朋友圈的信息流廣告，一些公司在招聘時也會明確要求，要掌握這些渠道的操作方法，以一份月薪為13-25K的信息流優(yōu)化師JD為例：
可見掌握這些技能還是十分重要的。
所以今天就來給大家分享，廣點通和微信朋友圈賬戶操作和優(yōu)化的方法。
廣點通和朋友圈信息流渠道特性
1、騰訊社交平臺（原廣點通）
騰訊可以說是社交行業(yè)龍頭的老大，成立時間最早，并且憑借QQ和微信兩大超級IP，擁有龐大的流量，基本覆蓋全網(wǎng)用戶。
旗下的廣告產(chǎn)品主要有：騰訊新聞、天天快報、QQ客戶端、qq空間、瀏覽器等。
優(yōu)勢：社交應(yīng)用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳；年輕人受眾
廣
缺點：平臺多，人群廣，難精準(zhǔn)，假量多
投放建議：建議投放輕工業(yè)或者說生活類產(chǎn)品
2、朋友圈廣告
通過微信廣告系統(tǒng)進(jìn)行投放和管理，廣告本身內(nèi)容將基于微信公眾賬號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進(jìn)行展現(xiàn)，在基于微信用戶畫像進(jìn)行定向的同時，依托關(guān)系鏈進(jìn)行互動傳播。
廣告平臺：朋友圈、公眾號、微信小程序
優(yōu)勢：海量的用戶資源，精準(zhǔn)的人群定向，公眾號微信閉環(huán)營銷
缺點：限制多，素材要求高，價格高
投放建議：服飾類、日化類、當(dāng)?shù)胤?wù)類、婚紗攝影等
信息流渠道核心要素
渠道特點：中級智能渠道（以智能出價投放為主，需要結(jié)合興趣和行為覆蓋意向人群，幫助系統(tǒng)圈定探索范圍）
第一要素：版位選擇
次要因素：定向、頁面、出價等
出價方式優(yōu)選：OCPA、OCPM
信息流廣告版位如何選擇？
目標(biāo)人群的契合度：分析行業(yè)潛在消費者和流量產(chǎn)品人群畫像，選擇兩者契合度高的資源位
流量場景分析：分析流量場景（資訊類場景、社交類場景、購物場景、消息場景等）。
資源位樣式：分析資源位的展現(xiàn)樣式與產(chǎn)品或服務(wù)的契合度（資源位規(guī)格、產(chǎn)品或服務(wù)外觀形象、構(gòu)圖方式等）。
流量量級和效果分析：分析流量量級、競爭度情況，判斷投放階段流量大小，再結(jié)合行業(yè)投放效果情況選擇資源位
版位推薦如下：
廣點通和朋友圈定向方式
1、羅卡定向法：
適用場景：適用于無歷史轉(zhuǎn)化人群數(shù)據(jù)信息，或歷史累計轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)量級不夠的情況下，建議使用羅卡定向測試。
使用建議：
1、若有其他渠道投放經(jīng)驗，可以參考其他渠道復(fù)用相同或相似人群定向。
2、根據(jù)產(chǎn)品歸屬行業(yè)，選擇對應(yīng)推薦的的興趣關(guān)鍵詞和行為類目。
3、注意：結(jié)合投放端預(yù)計曝光量，建議預(yù)計曝光量達(dá)到50萬以上，若低于考慮提高出價獲取曝光。
舉例：（K12教育)
女性+25-45歲+興趣（中小學(xué)教育、<競品>、補習(xí)班、輔導(dǎo)班、1對1輔導(dǎo)、小學(xué)英語、中學(xué)英語等與行業(yè)相關(guān)的興趣關(guān)鍵詞）+行為（補習(xí)班、中小學(xué)教育、英語補習(xí)、數(shù)學(xué)補習(xí)班）+場景（不限）+時效性（三個月）+行為強度(不限）
2、DMP人群包定向
適用場景：適用于擁有歷史轉(zhuǎn)化人群數(shù)據(jù)信息，數(shù)據(jù)類型包括QQ/手機號/手機設(shè)備號等（來源：自身投放數(shù)據(jù)、媒體包、第三方行業(yè)包等）。
使用建議：
1、量級：號碼包的量級至少在10W以上，否則可能曝光效果不佳
2、精準(zhǔn)度：建議使用歷史轉(zhuǎn)化（下單）人群的精準(zhǔn)號碼包，否則測試效果可能不佳
3、注意：使用號碼包定向建議只勾選基礎(chǔ)定向：地區(qū)、年齡、性別，過多定向交**使曝光較少
舉例：（游戲行業(yè)）
客戶有前期積累的約有150W西游游戲下載號碼包，此時推廣新游戲可以使用此精準(zhǔn)號碼包做為定向進(jìn)行投放，基礎(chǔ)定向不勾選或者只勾選地區(qū)、年齡、性別。
信息流是一個直接和錢打交道的營銷方式，其對投放技巧的掌握情況，直接導(dǎo)致了你的成本和收入。
因此，身處在這個環(huán)境下的我們，如果不想成為“裸泳者”被擱淺在岸上，暗自掙扎，最明智的選擇一定是——在這個時間節(jié)點下，盡可能多地通過學(xué)習(xí)提升自己的專業(yè)能力，讓自己變強大，成為公司不可替代的存在。
但是，很多時候阻礙你成長的往往只有一個原因，就是囊中羞澀。
于是，為了讓你能夠更低價的學(xué)習(xí)信息流課程，我們決定做一個—— 「厚昌學(xué)院史上“最下本”獎勵活動」，你可以簡單地理解為——這是一個“大型送錢現(xiàn)場”。
那么問題來了，究竟怎么參加活動領(lǐng)取優(yōu)惠券？
6月3日，柯楠老師將開設(shè)一節(jié)免費的公開課！
即日起到公開課結(jié)束前，邀請你的優(yōu)化師好友們到直播間，邀請人數(shù)排行榜前十名均可領(lǐng)取優(yōu)惠券！
第1名：可領(lǐng)取厚昌學(xué)院《9期信息流培訓(xùn)課程》5折優(yōu)惠券
第2-3名：可領(lǐng)取厚昌學(xué)院《9期信息流培訓(xùn)課程》6折優(yōu)惠券
第4-10名：可領(lǐng)取厚昌學(xué)院《9期信息流培訓(xùn)課程》8折優(yōu)惠券
邀請方式：掃描海報二維碼，進(jìn)入課程詳情頁，點擊右上方邀請好友/分享按鈕，通過你的分享鏈接和二維碼進(jìn)入課程頁面的都計入你的邀請名額。
注：該優(yōu)惠券只能用于購買厚昌學(xué)院《9期信息流培訓(xùn)課程》，僅限本人使用，不可轉(zhuǎn)贈，有效時間3天(6.3-6.6 )，過期作廢。
現(xiàn)在就想報名課程的同學(xué)也不用擔(dān)心，2020年5月18日到公開課（6月3日）前報名的同學(xué)，公開課中獎之后會退還差價喲~早學(xué)習(xí)早收獲嘛~
另外，如果你還有其他關(guān)于信息流的問題，比如信息流賬戶效果差、沒線索、不起量？
可以掃描下方二維碼告訴我們，6月3日，柯楠老師將開設(shè)一節(jié)免費的公開課，解決你的專屬信息流難題！
沒錯，課堂內(nèi)容你決定！聽你想聽，學(xué)你想學(xué)。這節(jié)公開課的主題，你說了算！
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我知道你“在看”
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)