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短視頻運營團隊的日常：
絞盡腦汁寫腳本、信心滿滿的拍視頻，發(fā)布出去后再拉一波同事的點贊，心想這次應(yīng)該穩(wěn)了！內(nèi)容蹭了熱點又有內(nèi)涵，畫質(zhì)清晰收音良好，這個視頻肯定能火！結(jié)果第二天再看，播放量還是一如既往地一千左右......
正所謂，一頓操作猛如虎，一看播放950？
很多公司還給短視頻運營設(shè)置了線索指標，可沒有播放就意味著沒有線索，沒有線索這個月的工資也......真是越說越心酸
那到底是為什么我們的抖音短視頻播放量就是起不來呢？難道真的是玄學(xué)嗎？
其實并沒有那么神奇，播放量起不來很有可能是因為運營者沒有養(yǎng)號。
抖音到底用不用養(yǎng)號？
無論是在哪個渠道運營內(nèi)容，我們都會糾結(jié)一個問題：到底用不用養(yǎng)號？
為此我請教了《企業(yè)短視頻培訓(xùn)》課程的田軒老師。
他說其實判斷的方法很簡單，就是看運營者有沒有正常用戶的日常行為，也就是當作自己的賬號正常使用。
如果抖音短視頻運營者每天都用這個賬號刷視頻、點贊、評論等等，那當然不用養(yǎng)號。
反之，只是每天發(fā)布短視頻的時候登陸幾分鐘，就必須養(yǎng)號！
為什么要養(yǎng)號？
第一、模擬用戶行為。
舉個例子：銷售人員經(jīng)常會遇到的問題，新銷售入職的時候，會注冊新的工作微信號，前兩天一定會瘋狂加客戶、加好友，這樣操作很大幾率會導(dǎo)致微信號被限制，還有封號的風(fēng)險。而正常的用戶注冊微信號之后，一般會綁定銀行卡、發(fā)朋友圈、改用戶信息，還會用微信錢包進行消費。
抖音也一樣，養(yǎng)號的目的就是讓平臺認為這個賬號是正常的，而不是單純的營銷號。不論是哪個渠道，平臺需要的是活躍用戶分享內(nèi)容，而不是營銷賬號發(fā)布營銷內(nèi)容。
第二、貼標簽
平臺會根據(jù)賬戶平常發(fā)布的短視頻內(nèi)容來抓取信息，之后再根據(jù)我們的內(nèi)容推薦給感興趣的人。比如抖音賬號發(fā)布的是家裝類視頻，那平臺就會自動推薦給對家裝感興趣的用戶。
如果平臺沒有抓取到賬戶信息，還會根據(jù)賬號標簽進行內(nèi)容推薦，所以說運營者平時還要多刷同行的視頻。
抖音短視頻怎么養(yǎng)號？
想要知道如何養(yǎng)號，我們就要先探究用戶的日常行為都有哪些。
比如：完播（把視頻看完）、點贊、評論、看直播、刷同城等等......
需要注意的是，我們還可以關(guān)注同行賬戶，給同行的視頻評論。
來看這樣一個例子：
這幾個用戶的短視頻內(nèi)容都是與車有關(guān)的，因此關(guān)注他們的粉絲也對這個領(lǐng)域比較感興趣。當粉絲在評論區(qū)看到其他同類型的賬號，有很大幾率會點進去查看視頻內(nèi)容，從而就可以達到漲粉、引流的效果。
對于短視頻運營來說，除了養(yǎng)號問題，最常問的還有：為什么我的抖音視頻沒有播放量？
首先我們要進行賬號分析：
1、賬號活躍度，也就是平常我們有沒有進行養(yǎng)號的操作。
2、近期有無違規(guī)現(xiàn)象。
3、賬號資料完整度。
再進行內(nèi)容分析：
1、行業(yè)限制：
如：抖音不允許售賣醫(yī)療相關(guān)的產(chǎn)品，但是我們可以通過短視頻普及醫(yī)療知識，再引流到其他平臺售賣。
2、文案詞匯
3、畫面違規(guī)
為了讓大家更好地運營抖音短視頻，早日突破瓶頸，田軒老師總結(jié)了不同播放量賬戶對應(yīng)的賬戶情況以及解決方法。
關(guān)于更多的短視頻運營知識，那些困擾你很久、一直阻斷你短視頻運營道路的難題，現(xiàn)在統(tǒng)統(tǒng)可以免費學(xué)習(xí)啦！
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誰說免費的課程沒有含金量？講師依然是《企業(yè)短視頻培訓(xùn)》課程的田軒老師！
田軒老師是厚昌學(xué)院特聘短視頻講師，從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)7年，專注短視頻運營2年，為企業(yè)打造多支短視頻運營團隊，下圖為田軒老師指導(dǎo)打造的其中一個抖音賬號：
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我知道你“在看”
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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