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這是小胖的第69篇文章。enjoy～
溫州最大皮革廠，江南皮革廠倒閉了！**老板，吃喝嫖賭，欠下3.5個(gè)億，帶著他的小姨子跑了！我們沒有辦法,拿著錢包抵工資！原價(jià)都是一百多、兩百多的錢包，現(xiàn)在全部只賣二十塊！統(tǒng)統(tǒng)只要二十塊！老板你不是人！我們辛辛苦苦給你干了大半年，不發(fā)工資！你還我血汗錢！還我血汗錢！
這一段耳熟能詳?shù)摹皬V播劇”，雖然惡俗了一些，但是，你有沒有想過自己在那么一刻真的就想駐足了呢？
其實(shí)，從文案的角度來講，這一段既有故事（情感的部分）、又有促銷（利益的部分），又言簡意賅，再加上高音喇叭的擴(kuò)散，簡直完美的不行！
當(dāng)然，如果你實(shí)在不喜歡太粗鄙的東西，那么接下來自臺(tái)灣文案天后李欣頻的這段經(jīng)典文案呢？
enjoy～
用過即棄的愛情，
用過即棄的彈簧床，
用過即棄的寒暄，
用過即棄的保暖袋，
用過即棄的關(guān)愛，
用過即棄的雷諾原子筆，
用過即棄的現(xiàn)代人，
以喜新厭舊的速度，
每天購買新物，
同時(shí)大量拋棄物質(zhì)。
期待這一場誠品跳蚤市場，
讓你我在舊貨堆中找到經(jīng)典，?
在舊鞋里發(fā)現(xiàn)腳的生命，?
在舊照片中體悟新情感，?
在世事難料、風(fēng)云不測中找到永恒感。?
李欣頻————誠品臺(tái)北天母店跳蚤市文案《用過即棄的愛情》
以及，來自文案教母許舜英的：1999年臺(tái)北文學(xué)獎(jiǎng)?wù)魑谋荣愇陌竉《公元1999，文學(xué)復(fù)活記》
老人在地鐵上寫鄉(xiāng)愁。
上班族用薪資單寫冷暖。?
總機(jī)在辦公室寫戀情。
會(huì)計(jì)用財(cái)務(wù)報(bào)表寫興衰。
醫(yī)生在X光片上寫生死。
電腦工程師用網(wǎng)絡(luò)寫夢境。
攤販在夜市寫生活。
美食家用食譜寫逸樂。
工人在鷹架上寫城市。
郵差用地址寫流浪。
沒有書桌前的文學(xué)，只有柴米油鹽的文學(xué)， 世紀(jì)末1999，文學(xué)全面復(fù)活， 我們需要更多生活的新鮮切片，
人的實(shí)況：?
需要一首在紅燈前塞車的詩，
需要一段在煮菜時(shí)煮出來的散文，
需要一篇在股票收盤后，長黑失眠的短篇小說???
需要全民寫作，所以我們舉辦臺(tái)北文學(xué)獎(jiǎng)。
看了這么多，我們今天來聊一下廣告文案。
一.廣告文案的起源
廣告最早是作為一種情報(bào)而誕生的，最早由海邊的漁民和鬧事的好事者來完成這個(gè)“中間人”的角色，就像武俠小說中的“江湖百曉生”一樣，可以給江湖定等級(jí)、定規(guī)則。
其實(shí)，在日本，廣告到現(xiàn)在為止仍然被稱作“情報(bào)”。
廣告文案的集大成時(shí)代大概在20世紀(jì)50時(shí)代，當(dāng)然就是我們熟知的文案教父大衛(wèi)奧格威了。
當(dāng)然，奧氏比較偏向于科學(xué)的流派，后續(xù)又有浪漫派的李?yuàn)W貝納之流，不能說誰更好，只能說兩者都很牛逼。
二.廣告文案的分類
剛剛提到，廣告文案大概會(huì)分兩派，一者是科學(xué)派，講求用客觀實(shí)在的描述和數(shù)字來闡釋產(chǎn)品的價(jià)值和特點(diǎn)。這一派的代表人物就是大衛(wèi)奧格威—廣告界的教皇。
這輛甲殼蟲沒通過測試。
儀器板上雜物箱的鍍鉻裝飾板有輕微損傷，這是一定要更換的?；蛟S你根本不會(huì)注意到這些細(xì)微之處，但是檢查員科特克朗諾一定會(huì)。
我們在沃爾夫斯堡的工廠中有3389名工作人員，他們唯一的任務(wù)就是：在生產(chǎn)過程中的每一階段檢驗(yàn)甲殼蟲（我們每天生產(chǎn)3000輛甲殼蟲，而檢查員比生產(chǎn)的車還要多）。 每輛車的避震器都要測驗(yàn)（而不是抽查），每輛車的擋風(fēng)玻璃都必須經(jīng)過詳細(xì)的檢驗(yàn)。大眾汽車常因肉眼所看不出的表面擦痕而被淘汰。 最后的檢查更是苛刻到了極點(diǎn)！大眾的檢查員們把每輛車像流水一樣送上檢查臺(tái)，接受189處檢驗(yàn)，再?zèng)_向自動(dòng)剎車點(diǎn)，在這一過程中，被淘汰率是2%，50輛車總有一輛被淘汰！
對(duì)一切細(xì)節(jié)如此全神貫注的結(jié)果是，大眾車比其他車子耐用，卻不需要太多保養(yǎng)（這也意味著大眾車比其他車更保值）。
我們剔除了酸澀的檸檬（不合格的車），給您留下了甘甜的李子（十全十美的車）。
另一派則是講求浪漫主義風(fēng)格，習(xí)慣用夸張、情緒、情感來傳達(dá)產(chǎn)品和品牌的“調(diào)性”，其中尤為出名的就是李?yuàn)W貝納、波恩巴克兩位。
芝華士：父親節(jié)
因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生/因?yàn)橐惠v紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩/因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀
因?yàn)槟愕闹北驹谖业闹С窒驴偸呛苊β?因?yàn)槲覀兊姆孔永锟偸浅錆M書和笑聲/因?yàn)槟愀冻鰺o數(shù)個(gè)星期六的早晨來看一個(gè)小男孩玩橄欖球
因?yàn)槟阕谧狼肮ぷ鞫姨稍诖采纤X的無數(shù)個(gè)夜晚/因?yàn)槟銖牟徽務(wù)擑B類和蜜蜂來使我難堪/因?yàn)槲抑滥愕钠A中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎(jiǎng)學(xué)金的剪報(bào)
因?yàn)槟憧偸亲屛野研恋煤托庖粯恿?因?yàn)槟阋呀?jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多/因?yàn)槲覀円娒鏁r(shí)你依然擁抱我
因?yàn)槟阋廊粸閶寢屬I花/因?yàn)槟阌斜葘?shí)際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰幫助它們生長出來/因?yàn)槟闶且晃涣瞬黄鸬臓敔?/span>
因?yàn)槟阕屛业钠拮痈械剿沁@個(gè)家庭的一員/因?yàn)槲疑弦淮握?qǐng)你吃飯時(shí)你還是想去麥當(dāng)勞/因?yàn)樵谖倚枰獣r(shí)，你總會(huì)在我的身邊
因?yàn)槟阍试S我犯自己的錯(cuò)誤，而從沒有一次說，讓我告訴你怎么做/因?yàn)槟阋廊患傺b只在閱讀時(shí)才需要眼鏡/因?yàn)槲覜]有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說謝謝你
因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)
因?yàn)榧偃缒悴恢档盟虲HIVAS REGAL這樣的禮物
還有誰值得
go on——
意識(shí)形態(tài)廣告公司自身形象廣告
二十世紀(jì)最有影響力的人物，
可能是二十一世紀(jì)最沒有影響力的人
內(nèi)文：
如果二十世紀(jì)的影響大師活在二十一世紀(jì)，
凡高可能是整日坐在辦公桌前的計(jì)算機(jī)繪圖師
尼采可能是宣稱老板不在家的超級(jí)推銷員
李小龍可能是高級(jí)私人健身房的專屬教練、
三島由紀(jì)夫可能是日本偶像劇里的第二男配角、
沙特可能是拒絕二手煙的文宣代言人……
在網(wǎng)絡(luò)入侵、情報(bào)襲擊全球的二十一世紀(jì)，
??? 人類面臨最大的文明革命，
??? 所有的溝通、思考、消費(fèi)、價(jià)值觀迅速改變，
??? 廣告更無法再緊抱著舊經(jīng)典進(jìn)入未來。
??? 赫塞說：“前天還是神圣的事，
??? 今天聽起來已經(jīng)變得幾近滑稽可笑了?！?/span>
不要穿著二十一世紀(jì)的高跟鞋走著二十世紀(jì)老奶奶的路線。
三.適合產(chǎn)品的文案就是最好的
盡管我們知道廣告文案會(huì)分為“情感類”和“理性類”，但是只有適合產(chǎn)品本身的文案才是最恰到好處的文案。
一般來說，像高價(jià)值，也即議價(jià)能力相對(duì)較高的產(chǎn)品來說，適合情感化多一些的文案風(fēng)格；相反，價(jià)值本身不大的產(chǎn)品，很多時(shí)候就要靠實(shí)打?qū)嵉膶?shí)惠去打動(dòng)消費(fèi)者。
在同一產(chǎn)品的不同生命周期對(duì)文案的要求也不一樣，在產(chǎn)品上市初期可能需要多一些實(shí)惠，當(dāng)產(chǎn)品發(fā)展幾年有了名氣，就適合多講一些“故事”了。
有時(shí)候可能又需要兩種風(fēng)格同時(shí)具備，比如，一款新車上市，既要告訴消費(fèi)者駕駛的快感，又要告訴你百公里耗油多少、百米起步耗時(shí)多少，等等。
四.廣告文案的一些寫作套路
這一塊簡單講一下，因?yàn)榫W(wǎng)上的好文章已經(jīng)很多了，我這里簡單羅列幾條，拋磚引玉啦。
1.驚嚇式：利用用戶恐懼的心理來吸引讀者和消費(fèi)者；
2.科學(xué)式：通過羅列數(shù)字等突出性質(zhì)只牛逼等。如，金龍魚1:1:1；如，27層凈化等。
3.疑問式：開始先給一個(gè)大大的問號(hào)。如，詹宏志是誰？
4.故事式：一般是包裝成軟文形式，降低消費(fèi)者的抵觸情緒。
5.代言人：如明星、如行業(yè)專家等等。
總之，要充分挖掘和利用消費(fèi)者的好奇心，善于制造矛盾，帶入情境。
last but not the least——
老鄉(xiāng)，加入紅軍可以分到土地！
愛你們的小胖子，2019.5.6
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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