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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 小八
編輯 | 張潔
來源 | 新榜
仔細(xì)看，別眨眼，你能認(rèn)出這是哪位明星嗎？
此刻，你的大腦飛速運轉(zhuǎn)閃出多個不確定的答案，但大概率可能想不到他是羌族小煞楊迪。
有點怪，再看幾眼
2月19日，楊迪發(fā)布了一條自己被爆改成男團(tuán)偶像的視頻，截至目前抖音獲贊280萬，相關(guān)話題#楊迪爆改#一度登上微博熱搜第一，累計閱讀量達(dá)到3.9億，討論量達(dá)到4.1萬。
這條時長3分鐘的視頻中，楊迪經(jīng)歷了戴頭套、粘膠帶、縮鼻翼等多道前期工序，再配合刷墻一樣的粉底厚涂，以及神似兵馬俑的陰影修容。最終萬丈高樓平地起，楊迪搖身一變男團(tuán)偶像。
如此一通爆改后，楊迪甚至都沒法用面容識別解鎖自己的手機(jī)。
對沒錯，換頭術(shù)就在你眼前
緊接在楊迪之后，這兩天，電視劇《狂飆》中飾演麻子的演員也因爆改登上微博熱搜第一，累計在榜時長達(dá)14.6個小時。
自此，爆改陣營又多一員大將。
無論是鄉(xiāng)村愛情謝廣坤爆改霸道總裁，還是娛樂圈唯一人脈張大大爆改龍族少年，以及歡樂喜劇人金靖爆改韓系氛圍感美女……爆改面前，人人都有無限潛力。
為他們操刀爆改的，是一位名為“一個在版納的化妝師兔子”（下文簡稱“化妝師兔子”）的美妝博主，這些視頻被她收錄至《挑戰(zhàn)爆改一百人》系列，截至目前已更新第45期，前21期的抖音播放量達(dá)到5.9億。
“化妝師兔子”究竟何許人也？爆改風(fēng)為何從網(wǎng)紅一路風(fēng)靡至明星？背后又衍生出哪些流量與商機(jī)？
“挑戰(zhàn)爆改一百人第一期，爆改張百喬！”
2023年12月，“化妝師兔子”發(fā)布了爆改系列第一期視頻，命運的齒輪由此開始轉(zhuǎn)動。
作為接受爆改的主角，外型粗獷的東北搞笑博主“張百喬”在視頻一開始表示難以置信，認(rèn)為自己連美瞳可能都戴不上。但在“化妝師兔子”堪稱狂野的爆改手法下，他不僅被扒開眼皮戴美瞳，就連假睫毛、假發(fā)都安排得服服帖帖。
為了實現(xiàn)“爆改如換頭”的效果，“化妝師兔子”經(jīng)常會借助外部道具，對改造者的面部輪廓進(jìn)行大開大合的調(diào)整，張大大、楊迪都經(jīng)歷了相似的流程。
首先是戴頭套、粘膠帶，帶動眼角上吊，自帶一種拉皮顯年輕的效果。其次是用膠帶粘住鼻子，從視覺上縮小鼻翼，提高精致度。
骨相基礎(chǔ)改好后，緊接著就是粉底修容高光通通出動的刷墻式化妝手法，力求呈現(xiàn)出高挺的鼻梁、深邃的眼窩和刀鋒般清晰的下頜線。
最后假發(fā)一帶，燈光濾鏡一就位，這不妥妥的現(xiàn)役愛豆出道硬照。
楊迪：變帥后都不太想說話了
不過，這套鬼斧神工的爆改離不開鏡頭和打光，否則會顯得妝感太重不日常。
有網(wǎng)友以張大大視頻中的截圖為例，表示人臉的面部肌肉走向無法通過化妝改變，這種把人臉涂白重新畫的化妝思路必須配合充足的打光才好看。
還有網(wǎng)友質(zhì)疑“化妝師兔子”爆改的妝容千篇一律，改造者幾乎都是同一套流水線的復(fù)制粘貼，失去了自己原有的特點。
1月28日，“化妝師兔子”發(fā)布了一期將楊雪爆改成冰雪女王的視頻，效果并不盡如人意。有網(wǎng)友認(rèn)為磨掉了楊雪本身的五官辨識度，反而讓她變得普通。
對此，有網(wǎng)友認(rèn)為爆改重在追求反差效果，并且需要這種非日常的妝容配合夸張的服飾，普通人也可以成為漫畫男/女主角。
參與過爆改的金靖談及女生化妝時表示，不是凡事都要被賦予意義，不是為了取悅別人，自己開心更重要。
爆改興起之前，這種流水線式化妝就引發(fā)過爭論。
2023年五一期間，新榜編輯部關(guān)注到《“景點公主”打卡照生意，走紅抖音小紅書》，其中西雙版納、延吉、麗江等具有少數(shù)民族風(fēng)情的旅游城市尤為熱門，不少年輕人會選擇在當(dāng)?shù)芈糜尉包c體驗一日民族風(fēng)妝造。
但由于時間緊湊，從化妝換裝到拍攝打卡只有2-3個小時，再加上妝容修圖風(fēng)格大致相似，有網(wǎng)友稱之為“流水線公主”。
而在當(dāng)時，“化妝師兔子”作為某寫真館的簽約化妝師已經(jīng)在圈內(nèi)小有名氣，“蔡蘿莉”等網(wǎng)紅博主曾出現(xiàn)在她的化妝視頻中，發(fā)布內(nèi)容以妝前妝后的對比反差效果為主，還未形成“爆改挑戰(zhàn)”的鮮明風(fēng)格。
隨著爆改群體從素人顧客延伸至千萬粉博主、娛樂圈明星，“化妝師兔子”的內(nèi)容討論度也逐步破圈。
她憑借接近日更的發(fā)布頻率，不僅保持著話題熱度，也調(diào)動起了網(wǎng)友們的好奇心。評論區(qū)前排經(jīng)常出現(xiàn)下一期想看誰被爆改的留言，還有網(wǎng)友為視頻內(nèi)容出謀劃策，比如放出爆改后的照片讓大家猜猜是誰。
《狂飆》中麻子的爆改猜謎便是“化妝師兔子”聽取粉絲意見發(fā)布的內(nèi)容
雖然存在些許爭議，但“化妝師兔子”的《挑戰(zhàn)爆改一百人》系列中已有10期視頻在抖音點贊量超百萬。
爆款頻出的同時，“化妝師兔子”的抖音粉絲量也迎來增長。據(jù)新榜旗下數(shù)據(jù)工具新抖、新紅、新快，從爆改視頻第一期至今的70天內(nèi)，“化妝師兔子”全網(wǎng)漲粉超過313萬，目前全網(wǎng)粉絲量超過817萬。
有流量的地方，往往少不了商機(jī)。
“化妝師兔子”的爆改視頻中，美妝產(chǎn)品的廣告植入最為流暢自然，網(wǎng)友驚嘆于換頭手法時，順帶種草了相關(guān)產(chǎn)品。楊迪爆改后，便有網(wǎng)友迅速整理出同款供參考。
在爆改楊迪的視頻中，“化妝師兔子”雖未在抖音上架購物鏈接，但她和楊迪共同對花西子某款氣墊進(jìn)行了口播種草。
除了短視頻種草，“化妝師兔子”也開啟了直播帶貨。
每晚8點半，“化妝師兔子”固定在抖音直播妝教，并且?guī)ж浲蠲缞y產(chǎn)品。直播中，她通常以自己為模特，配合團(tuán)隊伙伴共同演示妝教手法，在線還原爆改換頭之術(shù)。評論區(qū)內(nèi)，經(jīng)常有網(wǎng)友詢問某明星同款單品。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)，近30天內(nèi)，“化妝師兔子”累計直播70場，其中帶貨45場，累計觀看人次達(dá)1710萬，預(yù)估銷售額處于750萬-1000萬。另據(jù)抖音櫥窗顯示，“化妝師兔子”累計已售出超72萬件商品。
從帶貨商品類型來看，近30天內(nèi)，美妝護(hù)膚產(chǎn)品在“化妝師兔子”的直播GMV中占比達(dá)到94%，其中近6成都是低于50元的單品。這與“化妝師兔子”的粉絲分布存在一定聯(lián)系，其中18-23年齡段粉絲居多，占比38%。
短視頻種草與直播帶貨的線上生意之外，“化妝師兔子”也帶動了背后寫真館的線下生意。在小紅書等社交平臺，不乏有網(wǎng)友沖著她的名氣選擇該寫真館。
目前，該寫真館在版納、麗江、大理、哈爾濱等16座城市開設(shè)門店，不同套餐按照民族、妝容、服裝等元素進(jìn)行區(qū)分，最低報價699元起。
當(dāng)我問及能否找“化妝師兔子”本人約妝時，該寫真館客服表示她現(xiàn)在不接受約妝，并且寫真館也不能提前指定化妝師。
來自該寫真館客服回復(fù)
值得一提的是，與“化妝師兔子”同屬一家寫真館的多個化妝師們的賬號也以“在版納的xx”這樣的相似格式進(jìn)行取名，而且也會分享爆改妝造視頻，大有做成爆改矩陣號的趨勢。
從2023吹到2024，爆改風(fēng)的熱度只增不減。
爆改一詞中，“爆”在前，象征著情緒的飽滿程度，也使得它不同于尋常的小打小鬧，而是渴望脫胎換骨的大蛻變。
最早，爆改多以物品為主體。其中爆改土屋帶來的視覺沖擊，和雙手勞作后產(chǎn)生的滄海桑田感，給屏幕那端的觀眾留下了更多想象與期待。
隨著爆改挑戰(zhàn)的流行，主體由物品轉(zhuǎn)移至普通人身上。
在“化妝師兔子”視頻中，幾個轉(zhuǎn)場鏡頭一閃而過，普通人就能華麗轉(zhuǎn)身，爆改的張力被濃縮在分秒之間，不僅讓人拍案叫絕，也是變裝視頻的又一升級。因此，即使化妝過程伴隨爭議，但當(dāng)“化妝師兔子”發(fā)布新一期爆改視頻，大多數(shù)網(wǎng)友仍忍不住“見證奇跡”。
與此同時，內(nèi)容平臺也在順應(yīng)爆改風(fēng)的趨勢。截至目前，抖音上話題#爆改#的播放量已經(jīng)達(dá)到106億，小紅書也于近期推出“新年爆改挑戰(zhàn)”的站內(nèi)活動。
這些帶有話題#爆改#的內(nèi)容中，有人跟“化妝師兔子”一樣，用出神入化的化妝水平展現(xiàn)出自己的可塑性；也有人曬出數(shù)十年來的生活照，以此證明成長本身就是一場付出努力的爆改；還有人分享自己健身前后的對比，用以向電影《熱辣滾燙》的導(dǎo)演賈玲致敬。
爆改的多元性也因此被無限延展，從美妝圈滲透至生活中的每個角落。
“知著網(wǎng)”提出，爆改是現(xiàn)代人最小單位的英雄主義。無論是普通人爆改自己，照見蛻變的可能性，還是爆改父母，讓他們走出生活塵煙與柴米油鹽，重返青春。這些爆改的本質(zhì)，都是從具體行動開始，實現(xiàn)自我超越。
普通人無法確知自己的齒輪何時轉(zhuǎn)動，但在爆改面前，似乎人人都能確定地看到自己的更多可能性。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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