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來(lái)源：萬(wàn)能的大叔
本來(lái)不想寫的，熟料，今天下午，一個(gè)熱搜橫空出世：
#有關(guān)部門介入調(diào)查秦朗丟寒假作業(yè)事件#
大叔看到不少網(wǎng)友說(shuō)：有關(guān)部門這么閑嘛……
也有部分網(wǎng)友認(rèn)為，網(wǎng)紅為了流量，擺拍，造假，抄段子，已經(jīng)毫無(wú)底線，需要查一查！
一年級(jí)八班秦朗把寒假作業(yè)丟在巴黎的事件，已經(jīng)徹底火爆全網(wǎng)了。
大叔說(shuō)說(shuō)自己的看法吧。
先說(shuō)結(jié)論：
我認(rèn)為，貓一杯不太有造一個(gè)完全假的事件，以此來(lái)博一波流量的動(dòng)機(jī)。但此事對(duì)品牌公關(guān)營(yíng)銷從業(yè)者和短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，確實(shí)需要有很多地方值得“學(xué)習(xí)”。
先說(shuō)“造假博流量”的事。
大叔不認(rèn)為貓一杯自導(dǎo)自演“寒假作業(yè)”事件，理由有3個(gè)：
第一，人家全網(wǎng)4000萬(wàn)粉絲了，一條抖音報(bào)價(jià)40萬(wàn)，沒必要再冒這個(gè)險(xiǎn)。
據(jù)說(shuō)，貓一杯在全網(wǎng)粉絲超過4000萬(wàn)，其中，b站粉絲469萬(wàn)，抖音粉絲1800萬(wàn)+，小紅書粉絲694萬(wàn)，微博121萬(wàn)。
在巨量星圖上，大叔看到，貓一杯單條視頻廣告的報(bào)價(jià)從40萬(wàn)到70萬(wàn)不等。至今，她在抖音已經(jīng)接了66單，粗略計(jì)算，至少賺了3000萬(wàn)。
今年1月，接了商單7條，一個(gè)月至少280萬(wàn)。2月呢，過春節(jié)了嘛，稍微少點(diǎn)，5條商單，200萬(wàn)。大叔看到，她最近的客戶包括不限于：藍(lán)月亮、修麗可、雅詩(shī)蘭黛、理肌泉、champion、亞朵……
比如這次事件，雖然火爆全網(wǎng)吧，來(lái)自考古加數(shù)據(jù)顯示，她的抖音粉絲才漲了100萬(wàn)，對(duì)其商業(yè)價(jià)值并不大，反而是這次輿情，已經(jīng)嚴(yán)重干擾了想要投放她廣告的金主爸爸們，不信大家可以去她的微博或抖音，看看評(píng)論區(qū)。
因此，從“利”的角度，得不償失。
第二，沙雕搞笑一直是她的風(fēng)格，寒假作業(yè)丟在巴黎符合其內(nèi)容人設(shè)。
貓一杯最厲害的地方就是，在抖音火了，一樣的視頻，同步在b站和小紅書，就能獲得大量粉絲，而她的殺手锏就是：美女人設(shè)+沙雕搞笑風(fēng)格。
抖音上，會(huì)扭會(huì)拍的小姐姐很多，但貓一杯這樣，明明有顏值，卻走沙雕搞笑風(fēng)格，甚至故意扮丑，不走高冷路線，走真實(shí)路線，成就了自己的專屬特點(diǎn)。
這次事件，如果你看了她最近的幾個(gè)視頻就知道，人家是帶著“商單”去的巴黎，“寒假作業(yè)”這個(gè)視頻應(yīng)該是“無(wú)心插柳”，但非常符合她“美女人設(shè)+沙雕搞笑風(fēng)格”，她也一定知道這條視頻會(huì)爆，但“引火上身”估計(jì)沒想到。
第三，就看我們?cè)趺蠢斫?ldquo;擺拍”和“造假”的關(guān)系了。
為了視頻沖擊力的效果，尤其是“前五秒吸睛”的原則，比如（大叔只是比如），她讓同伴打開視頻錄制，讓巴黎那個(gè)服務(wù)生再給她“端”一次“寒假作業(yè)”，也不排除這種可能性吧。
但如果說(shuō)，這個(gè)“一年級(jí)八班秦朗”是假的，丟寒假作業(yè)的行為也是故意編的，在第二個(gè)短視頻中以微信對(duì)話框 “截屏” 形式出鏡的“秦朗媽媽”也是假的，那這就屬于純粹的“造假”了。
再說(shuō)“短視頻內(nèi)容”的事。
大叔最近反復(fù)提“熱搜梗”，不管是品牌傳播，還是內(nèi)容創(chuàng)作，都需要會(huì)造“熱搜梗”。
“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”這就是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“熱搜梗”，它至少運(yùn)用了3個(gè)社會(huì)化傳播規(guī)律：
這個(gè)視頻最早發(fā)布時(shí)間是在2月16日，而小學(xué)生寒假結(jié)束，開學(xué)的時(shí)間就是2月19日。僅僅相差了3天。
就當(dāng)全國(guó)媒體都需要在“寒假結(jié)束”的事件節(jié)點(diǎn)，需要一個(gè)新聞時(shí)，人家提供了完美的新聞素材。當(dāng)然，你說(shuō)是不是在19日當(dāng)天發(fā)布更好呢，可能18號(hào)更好？畢竟還要有一個(gè)發(fā)酵期。
大叔經(jīng)常說(shuō)，傳播一定要盡量借勢(shì)，不要自己造勢(shì)，因?yàn)榻鑴?shì)比造勢(shì)容易，核心是我們看準(zhǔn)這個(gè)“勢(shì)”。比如我們換個(gè)“勢(shì)”的節(jié)點(diǎn)，不是在寒假結(jié)束，而是寒假剛開始，這個(gè)事可能就不太能出圈了，因?yàn)?ldquo;丟”在假期快結(jié)束的“梗”更足。
沖突是葉茂中老師的核心觀點(diǎn)。網(wǎng)友都說(shuō)了，小學(xué)生在開學(xué)前，故意把寒假作業(yè)丟了，以逃避做作業(yè)，這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)老梗了。但人家這次增加了沖突性，或者戲劇性吧，丟在巴黎某餐館的廁所里，還被餐廳服務(wù)員交給了一個(gè)陌生的中國(guó)人，這橋段，太懂流量密碼了。
這里就不贅述了。
當(dāng)然，大叔不是讓你去抄襲貓一杯這個(gè)視頻，去無(wú)中生有的造假啊，那你就完全誤解我了，而是希望多總結(jié)和分析刷屏級(jí)短視頻的傳播規(guī)律。
最后，你覺得這事是造假嗎？
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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