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Sora野蠻闖入,廣告人何以自立?
2024-02-22 16:01:02

來源:TopMarketing

2月16日,OpenAI發(fā)布了文生視頻模型Sora,引起眾多科技大咖與網(wǎng)友的熱烈討論。

之前許多AI工具生成視頻時(shí),主要問題出現(xiàn)在視頻時(shí)長較短,且人物前后形象不一致等方面。而根據(jù)OpenAI介紹,Sora最大的優(yōu)勢是可以創(chuàng)建長達(dá)60秒的視頻,其中包含高度詳細(xì)的場景、復(fù)雜的攝像機(jī)運(yùn)動角度,以及具有生動情感的多個角色。

簡單來說,Sora能夠更好地理解自然語言描述,也能進(jìn)一步理解和模擬現(xiàn)實(shí)世界。

例如輸入提示詞:一個時(shí)髦的女人走在東京的街道上,到處都是溫暖的霓虹燈光和充滿活力的城市標(biāo)志。她身穿黑色皮夾克、紅色長裙、黑色靴子,背著一個黑色錢包。她戴著墨鏡,涂著紅色口紅,自信而隨意地走路。街道潮濕而反光,營造出五顏六色的燈光的鏡面效果,許多行人走來走去。

就會得到如下的一分鐘長視頻,視頻對場景、人物的表現(xiàn)清晰且逼真,具有非常還原的電影質(zhì)感,動作、攝像角度變化都是比較穩(wěn)定的,肉眼很難分辨出這是由AI生成的視頻。

Sora生成視頻之一

據(jù)了解,OpenAI在向公眾提供Sora之前,還將采取一些重要的安全措施,比如對模型進(jìn)行錯誤信息、仇恨內(nèi)容和偏見等領(lǐng)域的對抗性測試。所以在還沒用上Sora之前,一切分析都是基于OpenAI已給出信息的暢想。

OpenAI稱該模型對語言有深刻的理解,從生成的視頻來看確實(shí)是技術(shù)的飛躍,其影響直接輻射到整個內(nèi)容行業(yè)。廣告作為與內(nèi)容和數(shù)據(jù)打交道最多的行業(yè)之一,當(dāng)然會反復(fù)討論和分析預(yù)測這種可能帶來顛覆性變革的工具。

文生視頻效率飛躍   進(jìn)入創(chuàng)意新境界

馬斯克對此在社交平臺X上表示“人類愿賭服輸”,感嘆Sora卓越的“創(chuàng)造”。對廣告行業(yè)而言,最明顯的利好就是效率的提升,畢竟用AI工具幾秒生成一段完整視頻聽起來就十分具有沖擊力和誘惑力,在未來,TVC廣告片等拍攝制作周期以及成本都可能大幅度縮減。

Sora野蠻闖入,廣告人何以自立?

其次,如果選擇適宜AI發(fā)揮的主題,視頻質(zhì)量也能更上一層樓。例如意識流和超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格,本來就是AI拿手的領(lǐng)域,比起一板一眼地還原現(xiàn)實(shí)世界,AI能給人們帶來更多想象力的可能性。周鴻祎預(yù)言Sora“可能給廣告業(yè)、電影預(yù)告片、短視頻行業(yè)帶來巨大的顛覆”,一定程度上代表了這種對人工智能無限創(chuàng)意的期待。

最后,Sora等工具將導(dǎo)致廣告行業(yè)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變,輕量化運(yùn)作、獨(dú)立創(chuàng)作、“一人公司”更有可能實(shí)現(xiàn)。美國舊金山早期投資人Zak Kukoff大膽預(yù)測,在5年內(nèi),將有一個不到5人的團(tuán)隊(duì)會使用文生視頻模型和非工會的勞動力,來制作一部票房收入超過5000萬美元的電影。這是對Sora類工具提升效率、發(fā)揮創(chuàng)造力一個完整而具體的想象,可見內(nèi)容行業(yè)對工具的信心十足。

Sora野蠻闖入,廣告人何以自立?

應(yīng)用尚未成熟   人工不可或缺

在無限暢想的同時(shí),廣告從業(yè)者必須面對眼下技術(shù)和環(huán)境的現(xiàn)狀。

在Sora官網(wǎng)的48個視頻中,有一些視頻暴露出明顯的錯誤,比如籃球通過籃筐時(shí)“穿模”,或者從沙子里挖出的椅子會漂浮著行動。

Sora野蠻闖入,廣告人何以自立?

Sora野蠻闖入,廣告人何以自立?

OpenAI坦誠地提醒大眾Sora模型存在的弱點(diǎn),它可能難以準(zhǔn)確模擬復(fù)雜場景的物理特性,并且無法理解因果關(guān)系的具體實(shí)例,例如一個人咬了一口餅干之后,餅干卻沒有咬痕。該模型還可能混淆提示詞中的“左”“右”等空間細(xì)節(jié),而且很難遵循特定的相機(jī)拍攝軌跡,精確描述隨時(shí)間推移發(fā)生的事件。

Sora野蠻闖入,廣告人何以自立?

尚未成熟的模型如果投入應(yīng)用,上述這些弱點(diǎn)還將額外增加人工學(xué)習(xí)和修改成本,是否能實(shí)現(xiàn)廣告的效率提升和成本降低還是未知數(shù)。

另一方面,技術(shù)和人的博弈是永恒的難題,廣告圈內(nèi)已經(jīng)有很多關(guān)于“失業(yè)”“丟飯碗”的討論。在OpenAI官宣Sora的推特下,同樣有大量評論表達(dá)了對相關(guān)從業(yè)者失業(yè)和小型初創(chuàng)公司消亡的擔(dān)憂和憤怒,質(zhì)疑OpenAI的科學(xué)家只會想如何去做到,而不會停下思考是否應(yīng)該這樣做。

Sora野蠻闖入,廣告人何以自立?

好在經(jīng)歷了ChatGPT的一波又一波轟炸之后,許多從業(yè)者已經(jīng)能夠相對客觀地看待這個問題,也有可能是聽多了“狼來了”之后的麻木。借導(dǎo)演張大鵬的一句話,“其實(shí)廣告行業(yè)的沖擊又何止是一個AI呢?早就已經(jīng)被短視頻、被各種東西沖擊得亂七八糟。每個行業(yè)跟每個人一樣,都不是永恒的,你要接受變化。”

廣告不僅與從業(yè)者聯(lián)系緊密,給消費(fèi)者帶來的感受也是特別人性化的。智能產(chǎn)業(yè)新媒體智東西認(rèn)為,用AI制作的創(chuàng)意視頻很難與人們達(dá)成情感上的聯(lián)結(jié)。當(dāng)消費(fèi)者被一段品牌視頻打動時(shí),卻發(fā)現(xiàn)它是由AI生成,會不會覺得有點(diǎn)膈應(yīng)?在一切虛擬都通過人工智能變得超越現(xiàn)實(shí)時(shí),粗糙的真實(shí)反而顯得尤為可貴。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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