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作者 | 曾羨魚(yú)
編輯 | 趣解商業(yè)
今年春節(jié)共有8天假期，也被稱(chēng)為“史上最長(zhǎng)春節(jié)檔”；而隨著春節(jié)假期已近半，2024年中國(guó)電影春節(jié)檔已經(jīng)在一片“廝殺”中顯露出了基本面貌。
據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版實(shí)時(shí)票房數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日19時(shí)20分，兩部以“逆境突破”為主題的電影《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》領(lǐng)跑總票房，上映4天，票房已雙雙突破10億元大關(guān)；其中賈玲執(zhí)導(dǎo)并主演的《熱辣滾燙》票房突破15億元，位居票房榜首；主打兒童與合家歡市場(chǎng)的《熊出沒(méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》出人意料地后來(lái)居上，票房突破8億元，穩(wěn)居春節(jié)檔票房第三位。
相比之下，著名導(dǎo)演張藝謀執(zhí)導(dǎo)的新片《第二十條》以6億元票房暫排第四；而最讓人意想不到的是“名導(dǎo)寧浩+天王劉德華”聯(lián)手打造的《紅毯先生》，這部之前被寄予厚望的影片上映四天票房?jī)H有7000萬(wàn)元左右，虧損幾成定局。
今年春節(jié)檔電影整體主打喜劇元素，但每部電影也都有各自的看點(diǎn)和“絕活”，“神仙打架”之下誰(shuí)能最終奪得票房冠軍寶座？又有誰(shuí)來(lái)共享票房盛宴？
在今年春節(jié)檔正式開(kāi)打之前的宣傳攻勢(shì)中，除了各家路演和推廣之外，“賈玲減肥100斤”成了最受人關(guān)注的話題；不過(guò)當(dāng)時(shí)有很多人把這當(dāng)成了影片的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，因?yàn)樯晕⒂悬c(diǎn)運(yùn)動(dòng)健身經(jīng)驗(yàn)的人就知道，普通人在一年中減肥100斤有多大難度，更何況還是賈玲這種日程很滿、工作很忙的明星藝人。
所以在春節(jié)檔上映之初，《熱辣滾燙》還并沒(méi)有占據(jù)太大優(yōu)勢(shì)。北京某院線市場(chǎng)部經(jīng)理高宏（化名）說(shuō)：“實(shí)話實(shí)說(shuō)，當(dāng)時(shí)我們更看好張導(dǎo)的《第二十條》，不僅因?yàn)橛捌瑑?nèi)容過(guò)硬，也因?yàn)閺垖?dǎo)去年的《滿江紅》成績(jī)實(shí)在太好。”
在各家票務(wù)平臺(tái)預(yù)售數(shù)據(jù)上也能體現(xiàn)出這一點(diǎn)，當(dāng)時(shí)預(yù)售排名第一的是沈騰主演的韓寒新片《飛馳人生2》，《熱辣滾燙》、《第二十條》名列二三但差距很??；有的票務(wù)平臺(tái)上，《第二十條》的票房預(yù)售甚至排在了第二位。
但是當(dāng)影片正式上映之后，決定票房的就不僅僅是前期宣傳還有影片內(nèi)容了。高宏說(shuō)：“到初一晚上我們查看整體上座率就發(fā)現(xiàn)，《熱辣滾燙》數(shù)據(jù)呈現(xiàn)逐步上升趨勢(shì)，而有些片子開(kāi)始掉隊(duì)，我們由此調(diào)整了次日排片，增加了《熱辣滾燙》的場(chǎng)次。”
但即便如此，在春節(jié)檔前兩日票房（含預(yù)售）中，《熱辣滾燙》也是不如《飛馳人生2》的；根據(jù)貓眼平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2月10日下午14時(shí)46分《飛馳人生2》全國(guó)票房已經(jīng)率先突破3億元。
逆轉(zhuǎn)出現(xiàn)在大年初一的晚間，當(dāng)時(shí)春節(jié)檔所有片子都已經(jīng)亮相，觀眾的反饋與評(píng)論開(kāi)始影響了票房表現(xiàn)。這時(shí)大家都在驚嘆“賈玲減肥100斤”居然是真的，“甩掉半個(gè)自己”后的賈玲在電影中的新形象也讓人大吃一驚！
隨后關(guān)于“賈玲瘦了”的相關(guān)話題沖上微博，并迅速占據(jù)微博熱搜榜前幾位；而《熱辣滾燙》的票房也加速上漲，并在大年初二超越了《飛馳人生2》，在今年春節(jié)檔電影票房競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了領(lǐng)先位置。
面對(duì)這種情況，影評(píng)人宗柳伽表示并不意外：“當(dāng)我在片子里看到賈玲減肥后的樣子時(shí)真的被驚到了，直覺(jué)光憑這一點(diǎn)這部片子就足以引發(fā)外界關(guān)注。事實(shí)證明我的直覺(jué)是對(duì)的，因?yàn)楹芏嗳硕荚谏缃幻襟w上表達(dá)了同樣的驚訝，這帶動(dòng)了更多人去看這部電影。”
當(dāng)然僅是“減肥成功”這個(gè)話題并不足以左右近百億的春節(jié)檔票房，影片質(zhì)量也很關(guān)鍵；不過(guò)宗柳伽認(rèn)為：“能闖入現(xiàn)在春節(jié)檔的電影質(zhì)量都不會(huì)太差，畢竟這是一年中競(jìng)爭(zhēng)最激烈、票房也最高的檔期，每個(gè)出品方都會(huì)拿出最好的作品。”
圖片來(lái)源：小紅書(shū)截圖
截至2月13日下午15時(shí)，春節(jié)檔電影中豆瓣評(píng)分最高的是《熱辣滾燙》，為8.0分，《飛馳人生2》、《第二十條》和《我們一起搖太陽(yáng)》均為7.9分；這幾部電影都有十幾萬(wàn)人評(píng)分，但彼此分差并不大。
而對(duì)于《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》的領(lǐng)跑，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與這一年來(lái)的整體環(huán)境也存在一定關(guān)系。
曾在國(guó)內(nèi)某電影公司任職發(fā)行總經(jīng)理、現(xiàn)在專(zhuān)職做電影發(fā)行的杜晗容認(rèn)為：“2023經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不算太好，跟很多人之前的預(yù)期有落差；這種情況下的觀眾更愿意在春節(jié)檔看到輕松愉悅、有突破感和喜劇氛圍的片子，而《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》都是這種類(lèi)型。”
相比之下，2023年春節(jié)檔就有所不同。“當(dāng)時(shí)疫后剛剛放開(kāi)，大家心情活躍滿腔熱情，整體氛圍比較樂(lè)觀，影片主題也更為廣泛，《流浪地球2》、《滿江紅》這種工業(yè)電影也依然能大殺四方，這和今年春節(jié)檔的情況還是有明顯不同的。”杜晗容說(shuō)。
這個(gè)觀點(diǎn)也得到了宗柳伽的認(rèn)同，她認(rèn)為如果純粹從電影質(zhì)量、故事深度、鏡頭語(yǔ)言和藝術(shù)價(jià)值上說(shuō)，張藝謀導(dǎo)演的《第二十條》應(yīng)該是今年春節(jié)檔中最出眾的電影。
“但因?yàn)槭乾F(xiàn)實(shí)主義題材，在今年這種整體大環(huán)境影響下，票房就會(huì)受到一些影響；說(shuō)得更直白一些，因?yàn)楹芏嗳艘呀?jīng)被生活毒打過(guò)了，就不愿意再去電影院受教育。如果換成其他檔期，比如五一檔，這部電影絕對(duì)妥妥的票房冠軍。”宗柳伽說(shuō)。
相比其他幾部大片的“近身搏殺”，動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》則出人意料地“后來(lái)居上”。這部預(yù)售并不占優(yōu)、一度排在第六、七名位置的影片，從春節(jié)檔首日就顯示出黑馬之姿，大年初一當(dāng)天就沖入票房榜前三，甚至擊敗了《第二十條》和《紅毯先生》，讓很多人大感意外。
“其實(shí)這種意外幾乎每年都發(fā)生。”高宏認(rèn)為，《熊出沒(méi)》系列是典型的“類(lèi)型片”，這種專(zhuān)門(mén)主打兒童動(dòng)畫(huà)和合家歡市場(chǎng)的電影從市場(chǎng)絕對(duì)受眾數(shù)量上講，肯定不如其他片子，但是它的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)也很明顯。
“首先是觀眾群固定，家里有孩子的要全家看電影，多半會(huì)選擇它；其次這么多年的系列發(fā)展，也為熊出沒(méi)電影積累出穩(wěn)定的市場(chǎng)口碑。另外國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影的制作水準(zhǔn)也越來(lái)越好，并不遜色于其他類(lèi)型片。”
“正因?yàn)槿绱?，幾乎每年春?jié)檔前大家都不會(huì)把兒童片或者動(dòng)畫(huà)片列為票房熱門(mén)，但是幾乎每年都會(huì)出現(xiàn)讓人意外的結(jié)果，對(duì)此我們是有思想準(zhǔn)備的。”高宏說(shuō)道。
對(duì)此杜晗容也持相同觀點(diǎn)：“以前春節(jié)、五一、國(guó)慶這種票房重倉(cāng)檔期，最多也就一兩部?jī)和?、?dòng)畫(huà)電影，但是由于它和工業(yè)大片、喜劇大片不構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng)，所以最近幾年發(fā)展得也很快，今年就有好幾部在搶春節(jié)檔，競(jìng)爭(zhēng)比以前激烈多了。”
今年恰逢“熊出沒(méi)”系列大電影上映10周年，《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》也是其第十部大電影。截至2月13日晚間，《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》票房已突破8億元；同時(shí)，“熊出沒(méi)”系列動(dòng)畫(huà)電影累計(jì)票房已超過(guò)60億元，成為中國(guó)首個(gè)破60億動(dòng)畫(huà)電影系列。
要說(shuō)起今年春節(jié)檔各片中最讓人意外的作品，不少人都認(rèn)為是寧浩導(dǎo)演的新片《紅毯先生》。這部由“天王”劉德華擔(dān)綱的片子從宣發(fā)階段就狀況頻出，在檔期確定、票房預(yù)售和影院排片方面一直面臨著很大壓力。
正式上映之后，《紅毯先生》雖然在首日拿下4000萬(wàn)元票房，但和《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》首日就雙雙突破4億元的成績(jī)相比差距甚大。
由于票房表現(xiàn)不佳，各院線隨即調(diào)整了排片數(shù)量，《紅毯先生》的排片占比迅速?gòu)氖兹盏?1.5%下降到大年初三的3.8%；這也直接影響了《紅毯先生》的總票房，截至2月13日15時(shí)，票房?jī)H有6000余萬(wàn)元。
而在豆瓣評(píng)分方面，《紅毯先生》也僅得到6.9的綜合評(píng)分，這在寧浩導(dǎo)演的電影中并不常見(jiàn)。
“其實(shí)《紅毯先生》帶有典型的寧浩風(fēng)格，諷刺意味十足，我個(gè)人非常喜歡，但是春節(jié)檔是各家必爭(zhēng)之地，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)在太過(guò)激烈，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出問(wèn)題都有可能導(dǎo)致影片掉隊(duì)，《紅毯先生》就是這種情況。”宗柳伽說(shuō)。
而按照出品方歡喜傳媒公布的數(shù)據(jù)，《紅毯先生》成本高達(dá)2.6億元人民幣（其中導(dǎo)演費(fèi)用3000萬(wàn)、劉德華片酬6000萬(wàn)）；而按照正常情況下分賬票房要達(dá)到8億元方才保本，而目前看起來(lái)完成這個(gè)任務(wù)困難很大。
對(duì)于《紅毯先生》的落后，杜晗容認(rèn)為這和檔期選擇、成本控制都有關(guān)系：“目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)依然處于復(fù)蘇再發(fā)展階段，各方壓力都很大，也因此必須要考慮得更加周全。不管怎樣，以前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)那種不計(jì)成本的高投入、一味拼營(yíng)銷(xiāo)、靠噱頭博票房的宣發(fā)方式已經(jīng)不行了。如果你不改變，市場(chǎng)就會(huì)逼著你改變。”
算上定檔于2月16日的電影《破戰(zhàn)》，今年的春節(jié)檔一共9部片子；據(jù)“燈塔專(zhuān)業(yè)版”數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日18時(shí)24分，今年春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）已突破45億元。
據(jù)有關(guān)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)檔影片涉及出品、發(fā)行公司達(dá)60余家，其中包括中國(guó)電影（600977.SH）、橫店影視（603103.SH）、光線傳媒（300251.SZ）、萬(wàn)達(dá)電影（002739.SZ）、華強(qiáng)方特（834793.SZ）、阿里影業(yè)（1060.HK）、歡喜傳媒（1003.HK）、中國(guó)儒意（0136.HK）等上市公司，也包含開(kāi)心麻花、亭東影業(yè)等重點(diǎn)影視公司。
出品方面，據(jù)“趣解商業(yè)”了解，目前春節(jié)檔已上映的8部電影中，中國(guó)電影就參與了5部；除了出品《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部“大熱門(mén)”外，該公司還參與出品、發(fā)行的影片有《第二十條》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《我們一起搖太陽(yáng)》。
此外，橫店影視全資子公司浙江橫店影業(yè)有限公司參與投資了4部春節(jié)檔影片，包括《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《飛馳人生2》《我們一起搖太陽(yáng)》《第二十條》。
華強(qiáng)方特作為“熊出沒(méi)”IP的持有方，也吸引了諸如萬(wàn)達(dá)影視、橫店影視、中國(guó)電影等影視公司合作。據(jù)“趣解商業(yè)”了解，“熊出沒(méi)”系列電影此前九部已收57億元票房，加上今年新上映的電影，預(yù)計(jì)總共將吸金80億元。
發(fā)行方面，據(jù)國(guó)泰君安研報(bào)稱(chēng)，目前定檔的影片中，除動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》具備差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)外，映前預(yù)測(cè)票房達(dá)20億元的《飛馳人生2》、《熱辣滾燙》、《第二十條》均在同一起跑線，主發(fā)行方分別為貓眼娛樂(lè)、淘票票、光線傳媒，考慮到光線傳媒與貓眼娛樂(lè)為同一實(shí)控人，檔期電影發(fā)行或成為貓眼和淘票票的兩強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)。
綜合來(lái)看，多重利好因素的疊加，今年整體電影市場(chǎng)有望延續(xù)去年的優(yōu)秀表現(xiàn)；根據(jù)近期十余家上市影企披露2023年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)顯示，超七成實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同向上升或扭虧為盈。
但仍要注意的是，無(wú)論影視行業(yè)的復(fù)蘇有多熱烈，怎樣才能拍出叫好又叫座的電影始終是從業(yè)者需要長(zhǎng)期思考的問(wèn)題。
你今年春節(jié)檔看了哪些電影？看完后的感受如何？評(píng)論區(qū)聊聊吧！
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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