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作者 | 鰻魚
1月17日，《蛋仔派對》品牌代言人楊紫一經(jīng)官宣，便登上了微博熱搜。
游戲?qū)ふ颐餍谴圆凰阈迈r事，但想找一個和游戲受眾相匹配的卻也不太容易。
如何將代言人的個人形象特征提煉出來，并滲透到游戲內(nèi)容中，讓玩家和粉絲都滿意也是游戲廠商需要思考的課題。
半年前，《蛋仔派對》就曾和張紫寧、賴美云、萬妮達(dá)等受女性用戶歡迎的明星進(jìn)行合作，但一直沒有邀請品牌代言人。直到上個月，才第一次宣布吳磊為品牌代言人，引起了熱烈的討論。
不難看出，《蛋仔派對》在用戶量取得突破之后，開始在宣傳和內(nèi)容制作層面有了新的想法。
挖掘代言人形象，提煉「國風(fēng)」關(guān)鍵詞
1月16日，《蛋仔派對》放出了一張關(guān)于秋千的預(yù)熱圖，該圖一出便有網(wǎng)友聯(lián)想到了楊紫在《長相思》中的經(jīng)典場景。
這一猜想也在楊紫解鎖新身份「蛋搭紫」并擔(dān)任品牌代言人時被印證——楊紫身穿國風(fēng)珍珠白襯衫和紅色馬面裙，既具古韻又不失時尚。有玩家在社交媒體對此評論道，這一服裝搭配和《蛋仔派對》的適配度很高；另外也有玩家表示，希望可以推出漢服外觀。
該合作也引發(fā)不少玩家和路人的討論，微博話題 #楊紫蛋仔派對代言人#一度登上熱度榜前三，#蛋仔派對蛋搭紫#也在當(dāng)天快速突破了千萬閱讀，登上熱搜榜。
這次《蛋仔派對》把楊紫和國風(fēng)關(guān)聯(lián)，可以說是相當(dāng)精準(zhǔn)地找到了明星特點(diǎn)和游戲特色的平衡點(diǎn)。
楊紫從兒童時代開始便與古裝結(jié)緣，出演《孝莊秘史》踏入演藝行業(yè)，近幾年來相繼出演了《香蜜沉沉燼如霜》《沉香如屑》《長相思》等多部爆款古裝劇，其古裝形象也具備比較高的辨識度。
楊紫自帶的國風(fēng)內(nèi)容受眾，正是《蛋仔派對》想要挖掘的明星特質(zhì)。
在楊紫之前，《蛋仔派對》便已經(jīng)在官方外觀到玩家創(chuàng)作地圖方面積累了不少關(guān)于國風(fēng)和中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，而此次合作，更是希望通過高度的屬性匹配，推動游戲進(jìn)一步破圈，去滿足不同玩家對于國風(fēng)內(nèi)容的喜好和游戲需求。
比如在去年國慶期間結(jié)合醒獅題材推出了唐裝外觀，該外觀受歡迎程度從評論區(qū)下玩家們催返廠的頻率便可見一斑；去年9月展開了的非遺合作，也圍繞豆染、唐燈、竹編、苗族服飾制作了一系列外觀內(nèi)容。
而在UGC內(nèi)容上，《蛋仔派對》則多次推出國風(fēng)主題搭建賽，例如去年11月舉辦的「古韻華章」地圖創(chuàng)作賽和國風(fēng)游園會主題地圖游玩活動就收獲了不少好評，創(chuàng)作者們制作的《九色鹿傳》《夜游承天寺》《富春山居圖-》等具有國風(fēng)韻味的地圖也十分精美。
《蛋仔派對》在感受到玩家對國風(fēng)內(nèi)容的喜愛之后，借著春節(jié)檔的機(jī)會，利用明星代言，或?qū)?shí)現(xiàn)再一次國風(fēng)內(nèi)容的爆發(fā)。
玩家粉絲兩不誤
令人驚喜的深度合作思路
對于如何從明星上提煉亮點(diǎn)、挖掘話題，《蛋仔派對》第一次嘗試便找準(zhǔn)了方向。
在上一次吳磊的代言合作中，《蛋仔派對》不是單純地借助吳磊引流和破圈，而是圍繞其定制了一系列游戲內(nèi)容和福利活動，將明星當(dāng)做一個游戲版本來制作。
這些內(nèi)容不僅精準(zhǔn)地體現(xiàn)了吳磊身上陽光、開朗的特質(zhì)，也實(shí)現(xiàn)了和《蛋仔派對》玩法特色的匹配。當(dāng)定制內(nèi)容在粉絲群體和玩家群體當(dāng)中都得到認(rèn)可的時候，聯(lián)動合作便可達(dá)到聲勢爆發(fā)的效果。
從合作結(jié)果來看，《蛋仔派對》和吳磊聯(lián)動合作實(shí)現(xiàn)了一波明顯的熱度提升。巨量指數(shù)顯示，在12月初《蛋仔派對》的抖音搜索關(guān)聯(lián)詞中，吳磊的搜索指數(shù)飆升。微博話題#吳磊蛋仔派對代言人#閱讀量超過2億，互動量超過300萬，也為后來的蛋搭節(jié)起到了預(yù)熱作用。
在合作過程中，《蛋仔派對》和吳磊的聯(lián)動內(nèi)容覆蓋趣味玩法、外觀皮膚、UGC創(chuàng)作活動等，內(nèi)容量足夠豐富。
比如在游戲中增加的電話亭和揪揪呼叫機(jī)玩法，玩家可以在電話亭中撥打1226（吳磊生日）來打通吳磊的電話，給吳磊發(fā)送信息，體驗(yàn)多樣的交互選項，在游戲里實(shí)現(xiàn)和偶像的零距離。
去年，吳磊的個人騎行視頻IP欄目《騎有此理》推出第二季，該系列視頻引起了許多觀眾的共鳴，甚至被CCTV認(rèn)證為個人騎行紀(jì)錄片。《蛋仔派對》便從吳磊身上抓取了這一熱點(diǎn)事件，定制「騎行助力」和「騎樂吳限」活動。
當(dāng)吳磊的蛋仔體在島上騎行環(huán)游時，玩家可以選擇跟在自行車后一起環(huán)游，也可以搶走自行車享受追風(fēng)的快樂，而活動期間推出的「單車環(huán)島」地圖搭建賽也讓玩家解鎖了更多不同城市的風(fēng)景。
玩家創(chuàng)作地圖「奇與騎行」
吳磊在合作中的身份不僅僅局限于代言人，更是《蛋仔派對》的玩家之一。
《蛋仔派對》定制外觀吳大廚和「炒菜」動作，竟是吳磊蛋仔游玩的真實(shí)體驗(yàn)。既享受勝利也享受失敗，因?yàn)椴僮飨嘛埗嗷ベ浻鑿N子稱號的吳磊收獲了玩家的共鳴。
活動期間釋出的樂園地圖《蛋生“吳”限模擬器》《城市記憶》和專屬莊園，也讓明星粉絲們可以真切感受到其個人的成長經(jīng)歷和特質(zhì)。
由此來看，這次合作確實(shí)稱得上是「雙廚狂喜」。
而對于《蛋仔派對》來說，無論是聯(lián)動皮膚還是樂園創(chuàng)作活動，這一系列內(nèi)容依然是從游戲已有的框架中誕生?！兜白信蓪Α穼Υ餍谴跃拖袷钦８掳姹疽粯樱瑢⑵渥鳛閮?nèi)容的一環(huán)來深化自己的品牌形象。
明星的知名度更像是一個引子，讓玩家們感受到UGC內(nèi)容的魅力、游戲內(nèi)社交氛圍的輕松才是本意。
品牌定位邁入2.0
從這兩次明星代言合作中可以看出，《蛋仔派對》已經(jīng)形成了新的內(nèi)容制作思路。
而更重要的是，《蛋仔派對》在尋求明星合作時的精準(zhǔn)度令人震驚。
楊紫和吳磊同樣都是新生代的明星演員，從童星階段便陪伴了不少觀眾一同成長，兩人分別都被加以「國民閨女」和「國民弟弟」的愛稱，換而言之，兩人本身就具備相當(dāng)高的國民度。
再加上《蛋仔派對》核心用戶群的年齡段與這2名年輕演員相似，他們和玩家之間的距離更加親密，也更容易產(chǎn)生共同語言。比如從上一次吳磊的定制「炒菜」動作和「好菜，真是一盤好菜」的語音就可以看出，明星玩家?guī)ь^玩梗，而玩家們也懂梗，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易獲得認(rèn)同。
在用戶量已經(jīng)突破5億后，《蛋仔派對》也正式公開了新的品牌定位——國民原創(chuàng)樂園游戲。這次《蛋仔派對》邀請了楊紫作為代言人，也是因?yàn)榭粗辛怂鳛閲裱輪T的身份，打算將其作為深化品牌定位的其中一環(huán)。
《蛋仔派對》對「國民」和「原創(chuàng)」這兩個標(biāo)簽的上心，代表著其想要把游戲內(nèi)容推及下一個階段、進(jìn)一步突破上限的決心。在成為國民游戲之后，《蛋仔派對》沒有躺平，反而是繼續(xù)鞏固玩家群體，讓更多玩家參與到UGC創(chuàng)作中來，令游戲持續(xù)煥發(fā)活力。
堅持國民路線是《蛋仔派對》不曾放棄的方向，和國民內(nèi)容的深度聯(lián)動，也鞏固了它在年輕玩家群體中的影響力。
早前，《蛋仔派對》就已經(jīng)和《喜羊羊與灰太狼》《果寶特攻》《豬豬俠》等知名國產(chǎn)動畫展開聯(lián)動，受到了不少玩家的喜愛。就在1月17日，《蛋仔派對》再度官宣，推出和《熊出沒》的聯(lián)動內(nèi)容。
去年春節(jié)檔，電影《熊出沒：伴我“熊芯”》票房高達(dá)14.95億元，位列同期電影票房第三名，在春節(jié)假期具有相當(dāng)高的熱度。今年《蛋仔派對》便抓住春節(jié)和《熊出沒》新電影上映的雙重節(jié)點(diǎn)，用聯(lián)動內(nèi)容搶占春節(jié)市場。
《蛋仔派對》的合作形式甚至從虛擬游戲走向了實(shí)體內(nèi)容。1月16日，蛋仔宣布和「國民神車」五菱汽車合作，官博更是直接送車，活力的配色和年輕的游戲攜手，讓雙方受眾再次雙廚狂喜。
當(dāng)然，《蛋仔派對》也依然高度關(guān)注玩家的原創(chuàng)內(nèi)容。不久前，《蛋仔派對》宣布開啟全民樂園狂歡，用真金白銀激勵玩家們參與UGC創(chuàng)作；去年11月，官方也表示會在2024年春季開啟全民創(chuàng)作賽，通過官方簽約、流量扶持等方式給創(chuàng)作者們提供引導(dǎo)和幫助。
為了進(jìn)一步完善UGC生態(tài)，《蛋仔派對》還在近期上線了創(chuàng)作者維權(quán)中心。當(dāng)玩家遇到地圖抄襲的問題時，可以向游戲官方尋求法律支持和1對1跟進(jìn)服務(wù)，而且后續(xù)可能產(chǎn)生的全部訴訟費(fèi)用也由網(wǎng)易游戲承擔(dān)，真正做到與玩家同在。
如今，《蛋仔派對》作為「原創(chuàng)樂園游戲」已經(jīng)具有相當(dāng)規(guī)模的影響力。擁有影響力之后，它選擇更加重視社會責(zé)任。
官方透露，在春季全民創(chuàng)作賽中將會開創(chuàng)全新的公益創(chuàng)作賽道，引導(dǎo)玩家圍繞動物保護(hù)、心理健康、文化傳承、全球環(huán)境的主題展開創(chuàng)作。
在過去，其實(shí)已經(jīng)有不少玩家在游戲中制作了充滿愛與思考的主題樂園關(guān)卡，例如表達(dá)了對心理健康重視的《致郁信》、發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的《中醫(yī)傳承up》、喚醒玩家對文物關(guān)注度的《逃出大英博物館！》等。
玩家們有這樣的創(chuàng)作意愿，游戲官方也予以支持和推廣，比如前段時間公布的聯(lián)合共創(chuàng)計劃便是證明。
官方宣布將周期性篩選地圖，在尋求授權(quán)和加以打磨之后將其作為官方常駐玩法上線游戲，最新的單人模式「蛋仔擂臺賽」便是取自玩家自制的玩法地圖。
只有當(dāng)官方做足一切激勵和保障措施之后，才會有更多玩家愿意投入到內(nèi)容創(chuàng)作中來。而新內(nèi)容源源不斷的出現(xiàn)，也是支撐《蛋仔派對》長線運(yùn)營的底氣。
結(jié)語
如今，突破5億用戶這個優(yōu)異成績的《蛋仔派對》顯然沒有躺平，而是在原來的國民之路上增加明星代言，繼續(xù)為用戶拓圈而努力。
就像官方所提的，「國民」只是起點(diǎn)，「原創(chuàng)」永不止步，為了持續(xù)保持競爭優(yōu)勢，未來勢必會不斷刷新上線。
《蛋仔派對》從來沒有對手，它的對手只有自己。
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1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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