很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
新腕兒 今日報道
舊年已去，新年已來。在過去一年中，互聯(lián)網(wǎng)受到嚴峻擠壓，也迎來了新希望。
QuestMobile發(fā)布了《2023全景生態(tài)流量年度報告》，這份報告為我們總結(jié)梳理了去年一年互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)軌跡。
一個有趣的發(fā)現(xiàn)是，短劇新晉互聯(lián)網(wǎng)新增量。
于整個互聯(lián)網(wǎng)，甚至新經(jīng)濟商界而言，短劇的出現(xiàn)令人驚喜。
「短劇有一套完整且簡單的商業(yè)邏輯。用最精華的劇本拍出最短的劇，再建立最簡單的小程序平臺，以熟悉的廣告投放形式做內(nèi)容宣發(fā)，在最短的時間內(nèi)見效，在當下時代，做什么內(nèi)容產(chǎn)品可以如此簡單的驗證一款產(chǎn)品是否受歡迎？」
「多么完美的商業(yè)邏輯?！鼓扯虅?nèi)容公司創(chuàng)始人告訴新腕兒。
我們可以從市場、產(chǎn)品和人群三個方面的數(shù)據(jù)情況進行一番洞察，在過去的一年，短劇的出現(xiàn)帶來了什么？后來者還有機會嗎？
短劇小程序殺入頭部
從整個互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境來講，短劇讓整個互聯(lián)網(wǎng)再次煥發(fā)生機。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，從2019年11月至2023年11月的5年內(nèi)，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模分別為11.35億、11.56億、11.69億、12億和12.26億，互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶整體處于上升勢態(tài)。
其中，小程序月活用戶規(guī)模達9.96億，表現(xiàn)尤為亮眼。
小程序月活用戶規(guī)模近10億，是什么概念？
我們可以從整體市場生態(tài)進行洞察。2023年全景生態(tài)的「五大應用場景」分別是獨立APP、小程序、大屏及智能設(shè)備、內(nèi)容平臺、H5及移動網(wǎng)頁等，共同構(gòu)成的流量生態(tài)架構(gòu)，讓12億用戶規(guī)模附著其中。
具體來看，大屏和智能設(shè)備端的流量產(chǎn)生在客廳家庭等生活場景，移動網(wǎng)絡(luò)的流量則通常于跨平臺中產(chǎn)生，內(nèi)容平臺的流量即為視頻號、KOL賬號等。
而獨立APP和小程序均為移動場景內(nèi)的流量，只不過，小程序的使用場景更符合人們的生活節(jié)奏，屬于即時性應用。
在看電視劇都要拉快倍速的時代，以小程序為代表的即時應用極大程度的滿足了人們的碎片化時間。
等地鐵、公交時的幾分鐘，順手打開小程序已成為人們碎片化生活最直觀的表達。
秉承著便利性，小程序在整個生態(tài)流量場景中的表現(xiàn)尤為突出。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，在2022年11月，全網(wǎng)用戶人均使用APP個數(shù)為27.33個，到了2023年同期，同維度數(shù)據(jù)為27.27個，同比減少0.2%。
這些流量去哪了？
數(shù)據(jù)看到，2022年11月，全網(wǎng)用戶人群使用的小程序個數(shù)為14.5個，2023年同期，全網(wǎng)用戶月人均使用的小程序個數(shù)達到了15.22個，同比增加5.09%。
此處會發(fā)現(xiàn)一個數(shù)據(jù)出入，在APP月人均使用量出現(xiàn)僅0.2%降幅的時候，小程序的增幅達到5%。
換言之，APP的用戶量還是比較穩(wěn)定的，小程序才是2023年互聯(lián)網(wǎng)界的后起之秀。
小程序出現(xiàn)于2017年，2018年掀起一陣創(chuàng)業(yè)潮后，在2019年，小程序創(chuàng)業(yè)逐漸潮退。
小程序平臺的思路和商業(yè)價值是正確的，而后續(xù)商業(yè)化遇阻的原因在于有流量、沒粘性，還有商業(yè)化變現(xiàn)也并不成功。
用戶們即用即走，復用率極低的情況下，商業(yè)化變現(xiàn)幾乎成了不可能。
商業(yè)化頻頻遇阻，是什么力量讓小程序在短短一年內(nèi)的增勢超過其它選手？
上下兼容的短劇
短劇內(nèi)容的產(chǎn)品模型很性感。
小程序打入主流市場，一定是綜合應用呈現(xiàn)的結(jié)果，這意味著人們對小程序的認知還在加深。
目前的小程序市場基本由微信、支付寶、百度和抖音四方構(gòu)成。
具體來看，截至2023年11月，微信小程序以生活服務(wù)內(nèi)容為主，占比35%；
支付寶和百度同樣以生活服務(wù)占比居多，前者是46%，后者是25%。
抖音偏向于娛樂性質(zhì)，移動視頻內(nèi)容占比為40%，而付費內(nèi)容產(chǎn)品——短劇在其中，成為一股不可或缺的力量。
四大小程序平臺中每家平臺都有自己的流量巨擘，但流量主力相對于往年，沒有太明顯的出入，而抖音則有個值得留意的地方。
在2023年典型小程序平臺活躍用戶規(guī)模TOP.5小程序中，抖音小程序排名TOP.5中，有一款名為「九天劇場」的產(chǎn)品初次沖進前列，以3369萬規(guī)模位列第三。
「九天劇場」是抖音平臺的一款短劇小程序，其沖到第三，直觀印證了短劇劇目的內(nèi)容價值和商業(yè)潛力。
市場情緒波動表現(xiàn)得很明顯。
據(jù)QuestMobile統(tǒng)計的一年內(nèi)短劇應用活躍用戶規(guī)模，2023年7月和8月出現(xiàn)輕度上升后，9月呈現(xiàn)短暫的下降，而后在10月和11月期間，短劇應用行業(yè)用戶規(guī)模井噴式增長，從9000萬量級一躍增長到1.2億。
3000萬，只用了一兩個月。
井噴式增長的短劇，直觀印證出短劇在目前內(nèi)容市場中別具一格的優(yōu)勢。
QuestMobile分析認為，短劇應用行業(yè)補充長短視頻的用戶觸達空白，對銀發(fā)人群的滲透優(yōu)于在線視頻及短視頻平臺；同時短劇對低線級城市的覆蓋高于在線視頻。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分為短劇應用、在線視頻APP和短視頻APP。
相對于其他內(nèi)容，短劇節(jié)奏緊湊，內(nèi)容輸出目的明確，即情緒價值。其內(nèi)容題材受眾寬泛，幾乎沒有內(nèi)容認知壁壘，純粹為各個人群提供情緒價值，這種內(nèi)容制作邏輯下，受眾面積和深度極為寬泛。
從表中可以看到，短劇應用行業(yè)用戶中，男性占比48.7%，女性為51.3%；年齡維度中，30歲以下人群占比30.4%，31歲至45歲的占比是32.4%，46歲以上是37.3%。
高線級城市中，短劇用戶占比47%，低線城市占比53%。
反觀其他內(nèi)容產(chǎn)品，短劇比在線視頻APP和短視頻APP的行業(yè)差值要多12.3%和4.8%，證明短劇對銀發(fā)群體的滲透力更強，這無疑是一片內(nèi)容新藍海。
還有低線級城市中，短劇的覆蓋程度要比在線視頻APP高出4.4%。
相比之下，短劇內(nèi)容產(chǎn)品的用戶畫像堪稱完美。
從B端商業(yè)角度來講，短劇也有不少難能可貴的優(yōu)點。
生產(chǎn)端方面，短劇投資成本低，產(chǎn)業(yè)鏈足夠短，收益見效快。
在用戶認知中，短劇與生俱來就是一種需要付費才能觀看的內(nèi)容，這種認知極為難得。
用戶的觀看習慣一旦養(yǎng)成，就很難改變，對平臺形成極高粘性。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在短劇行業(yè)平臺量級的用戶分布中，百萬級以下規(guī)模的平臺用戶占比在60%以上，真正能將用戶做到百萬級的平臺，只有40%。
進一步來看，在2023年11月，抖音小程序總月活8324萬，APP為3196萬，微信小程序只有1229萬。
也就是說，目前大部分用戶規(guī)模集中在頭部平臺，那60%的百萬級用戶以下的平臺幾乎沒有機會沖上去。
短劇行業(yè)呈現(xiàn)出一股不可阻止的馬太效應。2023年11月，短劇應用行業(yè)各渠道中，抖音小程序獨占率是91.4%，與微信小程序的重合用戶是47.4萬；微信小程序的獨占率是94.1%，與APP的重合用戶有34.8萬；還有APP的獨占率是78.1%，與抖音小程序的重合用戶是764.6萬。
一系列數(shù)據(jù)證明目前的短劇用戶尚未形成跨渠道看劇的習慣，這是造成馬太效應的根本原因。
現(xiàn)階段，在APP渠道中「紅果免費短劇」位居第一，用戶規(guī)模達1928萬，其次為河馬劇場，為986萬，與第一名呈現(xiàn)出極大的差距。
微信小程序的第一名為「有趣追劇」，為460萬；第二名的「財神劇場」為163萬人。
抖音小程序的第一名是「九天劇場」，排名第二的「微劇吧」為2307萬，中間有千萬級用戶量差距。
從一系列數(shù)據(jù)對比梳理會發(fā)現(xiàn)，大量用戶對短劇內(nèi)容形式還是很愿意接受和認可的，包括銀發(fā)群體，能夠接受短劇內(nèi)容，無疑形成了短劇界的新增量用戶。
或許是由于時間過短，用戶們只是習慣在某一平臺保持著觀劇習慣，并沒有過強的跨渠道觀劇意識，這點可以認知為短劇行業(yè)的新增量，也是其他腰部和尾部平臺追擊的機會。
QuestMobile的短劇全景數(shù)據(jù)也告訴我們，千萬別再看不起短劇了，你春節(jié)回家看看，說不定自己的父母早就是短劇的忠實用戶了。
每個新行業(yè)出現(xiàn)，外界都會經(jīng)歷「看不起、聽不懂、追不上、玩不起」的四個階段，現(xiàn)在你處于什么階段？是還處在看不起，還是追不上的階段？
大數(shù)據(jù)不會騙人，短劇行業(yè)真的支棱起來了。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)