來源|財經(jīng)無忌

2023翻篇，時間線躍入2024。

如果給新一年期許一個最大公約數(shù)般的關鍵詞，那會是什么？或許在每家每戶過年時的門頭上，我們能找到一些蛛絲馬跡。

“楹貼宜春字，門懸辟惡圖”，每到辭舊迎新，古時講究宜春帖、桃符、延祥詩，而當下的儀式感就是早早準備年畫與字幅，其實內(nèi)核是一致的，都在為來年討一個好彩頭。

過去一年多少有點特殊，對多數(shù)人來說路途并不平坦，急需一些順遂的新氣象來對沖郁積的諸多不順。在這一集體情緒之下，有一條字幅也出落出來，正在代替“福”字成為今年貼年紅界的“頂流”。

簡簡單單就四個字——六六大順——屬于老詞“翻紅”。

事實上今年也冒出來很多新詞，此前發(fā)布的“漢語盤點2023”里，我們看到了過去一年里種種高光記憶瞬間，比如煙火氣滿滿的「村超」「特種兵式旅游」，或者技術革新派的「ChatGPT」「百模大戰(zhàn)」，流行詞更迭的背后，是時代的脈搏。

但也有一些關鍵詞，始終立在那，如鋼印般嵌在大眾觀念和語言里。流水的流行詞，鐵打的老俗語。、

譬如六個核桃，最近就借新年煥新產(chǎn)品給2024定了個調(diào)——六個核桃，六六大順。

確實，無論是“六”，還是“順”，乃至同“和”與“合”的“核”，拆解來看，這些字眼里都藏著中國人對新一年的祈愿密碼。

寥寥幾個字，力道卻很足。之所以一直習慣性占據(jù)著中國人的祝福心智，或許也正是因為它激起了一種普適性的精神共振。

“六六大順”里，藏著中國人的東方哲學

牛津大學研究學者項飆曾提出一個概念——“懸浮”——就好像一只蜂鳥瘋狂振翅，不能有松懈，只能全力懸浮在空中只為停留，否則就要墜落，就要出局。

這番描述也讓2023的很多人心有戚戚焉，不得不說在過去一年里，一定程度上的焦灼感和困頓感也成為了一種集體小情緒，“破防”“擺爛”“emo”“當代孔乙己”，各種情緒碎片在飛。

很多情緒其實古今相通、并未改變。明末清初詩人高珩，寫過一首小詩《聞舟師相語》：

天風爭順逆，人事有參差。昨我停舟處，知君得意時。

20個字，將人生順逆拆解通透，順時不驕，逆時不怠，長路有險夷，唯有行之不輟。

也確實，更多人很快抽離出來找到了自己的“小確幸”。我們看到旅游消費數(shù)據(jù)火熱、演唱會市場一票難求、甚至彩票售賣創(chuàng)了新高，從淄博到村超再到冰雪哈爾濱，“特種兵式”的年輕人正在踐行另一句流行語，“人生是曠野，不是軌道”。

而在這個節(jié)點上，國民品牌六個核桃賀歲寫下“六六大順”四個字，可以說是極為應景。

因為此刻大家都需要那么一場“大順”，一句吉言的作用力，也可以如曹雪芹借薛寶釵之名所寫下的那般——好風憑借力，送我上青云。

就像“Lucky 7”之于西方國家，“六”這個字，對中國人來說也一直有著特殊意義。

隨便一例舉，就能看出“六”的重要性。在《易經(jīng)》中，“六”代表陰爻，六個六為“坤”卦，上六爻，龍戰(zhàn)于野，其血玄黃，是大不順的卦象，因為不順，所以稱六六大順，來表述期望。

同樣，中國人也講究萬事順遂、和氣生財、闔家歡樂、逃兇趨吉，我們會發(fā)現(xiàn)“六個核桃，六六大順”短短幾個字里，全都是東方式的“幸運字符”。即便到了現(xiàn)在，當年輕人想表達贊嘆，最直接的方式就是打出“666”。

往里細看，看上去平平淡淡的“六個核桃”幾字，實際上內(nèi)藏玄機，無論是逐字拆解下來的美好寓意，還是字面以外的通達“大順”，“六個核桃”都頗具深意。

在《春秋左氏傳》里，提到過何為“六順”，即“君義、臣行，父慈，子孝，兄愛，弟敬”，本質上，這其實關乎一種國泰民安式的“天下大順”。

而這個新年，六個核桃也化身成了辭舊迎新之際的全民祈福“嘴替”，提出了舊“六順”以外的新“六順”：

身體順、愛情順、家庭順、學業(yè)順、事業(yè)順、財運順。

如果來做解讀，或許排序也略有先后——身體為本，后有愛與家，再促學和立業(yè)，方生財，至此，六六大順，得圓滿。

區(qū)別于舊“六順”里的“天下觀”，六個核桃的新“六順”試著以更小單位里的普通人為尺度鋪展開來，視角更平，溯源追本，也與更多人產(chǎn)生了精神共振。

但六個核桃與傳統(tǒng)典籍殊途同歸，最終都指向一種一脈相承的東方哲學。

正是因為身上承載著中國人最質樸但又極濃烈的情緒密碼，“六六大順”成了最大公約數(shù)般的“硬通貨”期許詞。

02六個核桃引發(fā)的精神共振，是情也是禮

曾讓乾隆帝“掌上旋日月，時光欲倒流”般醉心的核桃，一度被朝野文人與鳥籠、扇子、葫蘆一起，歸為“四雅”。清代有句民諺，“文人玩核桃、武人轉鐵球、富人揣葫蘆、閑人去遛狗”，作為賀禮的精配核桃也曾是是官員結交里的一種“社交貨幣”，很早就成了中國文化里重要的禮贈品。

而作為“盤核桃”領域的大師，六個核桃之所以多年來一直是春節(jié)里走親訪友必備的“超級爆款”，除開其核桃乳賽道的龍頭企業(yè)屬性，更在于它也一直在跟故去歷史做深度鏈接，飲食習俗以外，六個核桃更是東方傳統(tǒng)文化上的鏈接者。

從命名里，六個核桃就透著一股精妙的古意，為什么是六個，不是四五個，不是七八個？

一方面六是合數(shù)，兩兩相配、不偏不倚、禮尚往來；另一方面，從品牌心智上講，“六”就是一個穿越古今、自帶傳播飛輪的超級數(shù)字，天然能讓人聯(lián)想到“順”，進而再進階為“六六大順”。

從這個角度上講，六個核桃×六六大順，不僅是經(jīng)歷2023蟄伏年后的時代之聲，更是一種必然連接的化學反應。

我們也發(fā)現(xiàn)，在“六六大順”這個關鍵詞上，六個核桃正在樹立一種超級心智。

暫且把視野放寬，看向大洋彼岸的那個全球知名品牌可口可樂。自創(chuàng)立一百三十多年來，可口可樂經(jīng)歷挑戰(zhàn)者無數(shù)，但在有一點上，它一直站在高點，就是其“快樂心智”，可口可樂一直在“售賣快樂”，這一無形資產(chǎn)的價值或許要超過其傳說中的金庫秘方。

而六六大順之于六個核桃，在心智上更是有一種一體兩面的契合感。

今年，六個核桃重磅推出“六六大順罐”，六款涵蓋“六順”的祝福包裝，其實就是在替從2023跳躍過來的大家，在新一年完成一種集體祈愿，2024，一定要“順起來”。

在《禮記·禮運篇》里，有一個“藏禮于器”的概念，就是講通過禮儀之道融入器物來表達情感，某種意義上說，這一罐蘊藏著“六六大順”深意的小小飲品，其實就是對東方傳統(tǒng)生活方式的一種傳承致敬。

無論是祈福自己，還是祝福親朋，在這個春節(jié)，每個人都需要“六六大順”。

如何打出一場“順風局?

一句最簡單的“六個核桃，六六大順”，絕不只是句輕飄飄的商業(yè)口號，里面其實藏著六個核桃對于市場的深刻洞察及一以貫之的品牌初心。

作為中國市場上的“大單品傳奇”，2005年一戰(zhàn)成名的六個核桃，可以說多年來憑著過硬的產(chǎn)品力和品牌力打出了一場場經(jīng)典“順風局”。

按“競爭戰(zhàn)略之父”邁克爾·波特的說法，戰(zhàn)略就是創(chuàng)造一個價值獨特的定位，然后圍繞這個定位采取協(xié)調(diào)一致的行為。

落到六個核桃身上，其實也簡單，就是心無旁騖、全力干好一件事。

或許也正是這種“結硬寨，打呆仗”的勁頭，讓六個核桃母公司養(yǎng)元飲品一路走上了“中國植物蛋白第一股”，業(yè)績巔峰期全年營收曾接近百億。

為了做出一罐極致的核桃乳，六個核桃點亮了一整棵“科技樹”。

首先是原料，研發(fā)人員根據(jù)不同產(chǎn)地、品種、樹齡、季節(jié)，建立了海量的核桃仁數(shù)據(jù)庫。再通過3萬多次數(shù)據(jù)比對、6000多次口感盲測和無數(shù)次科學實驗，形成“213”原料使用標準：將新疆、云南、太行山等三大基地的核桃仁按2:1:3的比例進行科學搭配，并最終優(yōu)選為六個核桃的原料。

當然，這還只是開始。

2018年推出的“全核桃CET冷萃”工藝，通過獨創(chuàng)的靶向脫離，實現(xiàn)了對核桃仁及其種皮營養(yǎng)的最大化利用，核桃蛋白、脂肪等營養(yǎng)成分利用率提高至97%以上；

而“核桃五重研磨技術”，則能夠將核桃乳顆粒研磨至納米級，使營養(yǎng)成分大量釋放并充分細化，更易被吸收。

從“野蠻生長”到“深耕細作”，六個核桃也不斷在進行研發(fā)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈升級。

一方面六個核桃近年獲批成立了院士工作站、國家博士后科研工作站兩大研發(fā)平臺，還聯(lián)合北京工商大學等科研院校聯(lián)合成立了“中國核桃產(chǎn)業(yè)研究院”，參與制定出《核桃堅果質量等級》國家標準及《植物奶》團體標準；

另一方面，六個核桃也打通了企業(yè)物流、信息流、業(yè)務流，三流合一，建立起了一整套完整的信息化體系，對上下游進行實時且有效的監(jiān)察系統(tǒng)，方便及時反饋調(diào)整計劃。

我們會發(fā)現(xiàn)，六個核桃的“順文化”，絕不是在遵循簡單的“順其自然”，相反，在其背后有著一整套戰(zhàn)略和戰(zhàn)術上的重要支撐。

在禮品市場中，六個核桃一直有個江湖花名——“動銷王者”，多年來一直是快消領域的明星選手，而這一次的“六六大順罐”一經(jīng)推出，又成了極受追捧的“大爆款”。在這種持續(xù)輸出“強火力”能力的背后，不得不說，六個核桃的產(chǎn)品力和洞察力，功夫很深。根據(jù)養(yǎng)元飲品2023三季度財報，其整體營收數(shù)據(jù)增幅均達到了雙位數(shù)以上，尤其利潤表現(xiàn)超預期。

新年將至，人人都在期盼一場提振的“順風局”，已經(jīng)成為春節(jié)檔某種禮贈“儀式感”的六個核桃，眼下帶著“六順”的祈愿新裝登場，確實可以說是來得很是時候。