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參考消息網(wǎng)8月23日?qǐng)?bào)道 隨著中國企業(yè)實(shí)力的提升和品牌建設(shè)的加強(qiáng)，越來越多的中國品牌已在世界范圍內(nèi)嶄露頭角。在汽車、電子產(chǎn)品等領(lǐng)域，中國品牌在全球已越來越受歡迎，而在葡萄酒等一些領(lǐng)域，中國品牌近年來的崛起，更讓西方感到驚訝。
據(jù)智利《第三版時(shí)報(bào)》等媒體報(bào)道，全球權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)英國“品牌金融”公司（Brand Finance）近日在其網(wǎng)站上發(fā)布了“2023全球最具價(jià)值的葡萄酒&香檳品牌”榜單，中國葡萄酒品牌張?jiān)Ｒ?2億美元的品牌價(jià)值位列全球第二。
在該機(jī)構(gòu)同時(shí)發(fā)布的“2023全球最強(qiáng)葡萄酒&香檳品牌”榜單上，張?jiān)８且?3.2分的最高分成為“全球最強(qiáng)葡萄酒&香檳品牌”第一名。
“品牌金融”公司“2023全球最強(qiáng)葡萄酒&香檳品牌”榜單（Brand Finance網(wǎng)站截圖）
中國葡萄酒品牌在全球權(quán)威機(jī)構(gòu)的榜單中一舉登頂，也引起了國際葡萄酒行業(yè)的巨大關(guān)注。
《國際葡萄酒貿(mào)易雜志》在其相關(guān)報(bào)道中指出，中國公司張?jiān)１辉u(píng)為第二大最有價(jià)值的葡萄酒品牌，緊隨排名第一的酩悅香檳，但在品牌實(shí)力上超過了它。“張?jiān)Ｊ墙衲昶放苾r(jià)值排名中令人驚訝的上升者，在夏桐下滑至第三的同時(shí)，張?jiān)t成長為世界頂尖的葡萄酒制造商?！?/p>
英國《哈珀斯》葡萄酒及烈酒周刊網(wǎng)站則稱，根據(jù)“品牌金融”公司的評(píng)級(jí)指標(biāo)，張?jiān)Ｒ彩侨蜃顝?qiáng)的葡萄酒和香檳品牌。報(bào)道稱，該研究考慮了營銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績效?！捌放平鹑凇惫緦?duì)利益相關(guān)者權(quán)益的評(píng)估符合ISO 20671標(biāo)準(zhǔn)，納入了來自38個(gè)國家和地區(qū)31個(gè)行業(yè)的10萬多名受訪者的原始市場研究數(shù)據(jù)。這個(gè)中國品牌連續(xù)三年品牌實(shí)力增長，獲得AAA評(píng)級(jí)。
張?jiān)５琼斠鹆藝H葡萄酒行業(yè)的巨大關(guān)注（部分報(bào)道截圖）
據(jù)報(bào)道，“品牌金融”公司還在隨榜單發(fā)布的一篇題為《中國葡萄酒？張?jiān)⑻魬?zhàn)成為全球最具價(jià)值的葡萄酒&香檳品牌》的文章對(duì)此次榜單進(jìn)行了解讀。文章稱，讓西方葡萄酒鑒賞家掉以輕心的張?jiān)＃瑢⒊蔀閱柖ζ咸丫破放婆判邪竦奶魬?zhàn)者。另外，中國葡萄酒市場龐大且不斷增長的規(guī)模，意味著這個(gè)中國葡萄酒品牌極具價(jià)值。
英國《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)在今年5月份的一篇文章中稱，近幾十年來，以張?jiān)榇淼闹袊咸丫破髽I(yè)加速探索中國的葡萄酒釀造技術(shù)，并積極參與國際競爭，不斷攀爬產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。從“西風(fēng)東漸”到今天的“百花齊放”，中國的葡萄酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在國際舞臺(tái)上嶄露頭角。
2023年5月20日-21日，中國葡萄酒品酒師技能大賽在浙江舉行。（來源：新華社）
中國葡萄酒的質(zhì)量和葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也讓歐洲不少業(yè)內(nèi)人士發(fā)出了“中國頂級(jí)葡萄酒正在挑戰(zhàn)歐洲頂級(jí)名莊酒”的感嘆。
瑞士《新蘇黎世報(bào)》網(wǎng)站在7月26日發(fā)表的一篇題為《中國頂級(jí)葡萄酒挑戰(zhàn)波爾多》的專欄文章中說，中國是一個(gè)葡萄酒大國。最好的葡萄酒完全可以與歐洲的頂級(jí)葡萄酒相媲美，甚至還可以和它們并駕齊驅(qū)。
這篇文章的作者是瑞士著名酒評(píng)家彼得·凱勒，他圍繞“如今中國最好的葡萄酒在哪里？它們能否趕上甚至超越歐洲精品”這一問題，在品鑒了10款葡萄酒——5款中國名莊酒、4款頂級(jí)波爾多葡萄酒以及來自加州的熱門葡萄酒“作品一號(hào)”（Opus One）后得出結(jié)論：來自亞洲的（昂貴且獨(dú)特的）葡萄酒與同樣昂貴的法國葡萄酒幾乎旗鼓相當(dāng)，不輸于大名牌，其中龍諭被評(píng)為最好的葡萄酒之一。
龍諭葡萄酒（來源：張?jiān)Ｆ咸丫莆⑿殴娞?hào)）
德國《世界報(bào)》網(wǎng)站早前也發(fā)表酒評(píng)家曼弗雷德·克利梅克的文章稱，在中國釀造的紅葡萄酒讓一些法國頂級(jí)葡萄酒相形見絀。即使歐洲人可能不喜歡聽：在中國，一種獨(dú)立的葡萄酒釀造文化正在興起。
曼弗雷德·克利梅克稱，從一款中國產(chǎn)葡萄酒——2019年份的龍諭的出現(xiàn)可以看出，獨(dú)立的中國葡萄酒栽培釀造業(yè)早已興起。而且它具有純粹的中國特色，并將獨(dú)立于歐洲。他預(yù)計(jì)，到2030年，世界上最好的幾款紅葡萄酒將來自中國，來自中國人擁有的酒廠，由中國的釀酒師釀造，他們可以根據(jù)地區(qū)、品種或氣候的不同，賦予葡萄酒獨(dú)特但可識(shí)別的中國特征。
德國《世界報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道截圖
他還認(rèn)為，在歐洲和“新世界”這兩個(gè)世界主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)之外，出現(xiàn)另一個(gè)主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)的時(shí)刻正在臨近，或許已經(jīng)到來。“中國走來了，中國的葡萄酒將是相當(dāng)獨(dú)特的存在。”
西班牙《老鼴鼠》雜志網(wǎng)站在7月的一篇報(bào)道中也指出，在戈壁沙漠附近的賀蘭山東麓，將成為波爾多葡萄酒產(chǎn)業(yè)競爭對(duì)手的葡萄園正在蓬勃發(fā)展。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，2021年寧夏生產(chǎn)葡萄酒逾1.3億瓶，葡萄酒產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值已突破300億元人民幣。拉美社稱，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)成為“世界十大最具潛力葡萄酒旅游產(chǎn)區(qū)”之一。
位于賀蘭山東麓的釀酒葡萄種植基地（6月8日攝，無人機(jī)照片 來源：新華社）
“經(jīng)過130多年的厚積薄發(fā)，中國葡萄酒已具備平視世界的實(shí)力，到了應(yīng)該批量走出去參與國際市場競爭的時(shí)候了?！睆?jiān)９煞菘偨?jīng)理孫健在近期舉行的一次國際葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)大會(huì)上如此表示。
在談及中國葡萄酒如何批量走出去的時(shí)候，孫健從張?jiān)Ｆ煜赂叨藨?zhàn)略品牌龍諭出口50國的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)中，分享了三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是手里要有“王炸”產(chǎn)品；二是全球要有“王牌”隊(duì)友；三是要在營銷網(wǎng)絡(luò)上做更多借勢和整合。
龍諭葡萄酒進(jìn)駐英國倫敦米其林三星餐廳Sexy fish restaurant（來源：張?jiān)Ｆ咸丫莆⑿殴娞?hào)）
據(jù)悉，近年來，張?jiān)Ｒ恢蓖ㄟ^國際產(chǎn)業(yè)布局、全球市場推廣、國際高端展會(huì)、國際評(píng)酒賽、海外舉辦的各類主題品鑒活動(dòng)、亮相重大國際宴會(huì)以及加強(qiáng)與國際主流媒體的溝通等，向全球消費(fèi)者講述中國葡萄酒故事，傳遞中國風(fēng)土魅力。2023年以來，張?jiān)＞驮贛undus Vini世界葡萄酒大賽、柏林葡萄酒大賽、法國FIWA大獎(jiǎng)賽等國際重磅賽事中斬獲包括23枚大金獎(jiǎng)、118枚金獎(jiǎng)在內(nèi)的321枚獎(jiǎng)牌。
《金融時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)在題為《從張?jiān)？粗袊咸丫频牡缆放c文化自信》的文章中稱，在今天，品牌文化不僅是公司的代表，更是國家消費(fèi)文化的重要組成部分。在全球化的今天，塑造中國葡萄酒文化，展示中國的品牌自信、道路自信，不僅僅是擴(kuò)大中國的消費(fèi)市場的手段，更是對(duì)在以西方文化為主導(dǎo)的消費(fèi)話語葡萄酒行業(yè)的一次重構(gòu)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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