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暴跌130億!格力董明珠“丑東西”設(shè)計(jì)辣瞎眼
2023-12-25 15:36:14

 來源 | 頂尖廣告

最近,雖然全國(guó)開啟“速凍”模式,但互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)卻依然熱鬧。

一會(huì)兒是帶貨詩(shī)人董宇輝與東方甄選的“小作文”風(fēng)波,一會(huì)兒又是格力女王董明珠怒斥前員工孟羽童。

“雙董”輪番霸占熱搜,甚至蓋過鴿王“周董”回歸發(fā)新歌的風(fēng)頭。

全網(wǎng)圍觀這兩場(chǎng)資本與打工人的終極較量,看著網(wǎng)紅員工們給CEO上了一課,打工人終于出了一口氣。

01

東方甄選“小作文”事件告一段落,格力卻深陷董明珠泥潭。

近日,格力股價(jià)罕見暴跌,一夜之間蒸發(fā)超130億元,幾乎抹平了年內(nèi)漲幅,系格力股價(jià)今年內(nèi)新低。

暴跌130億!格力董明珠“丑東西”設(shè)計(jì)辣瞎眼

圖源:梨視頻

逼得格力連發(fā)業(yè)績(jī)預(yù)告穩(wěn)定“軍心”,董明珠表示對(duì)投資新業(yè)務(wù)格力鈦的前景充滿信心。

暴跌130億!格力董明珠“丑東西”設(shè)計(jì)辣瞎眼

圖源:梨視頻

盡管如此,吃瓜網(wǎng)友依然不買單,一心堅(jiān)信都是董明珠惹的禍。

這不,就有網(wǎng)友挖出了董明珠掌舵的“雷人”設(shè)計(jì),似乎更加坐實(shí)了這個(gè)猜想。

暴跌130億!格力董明珠“丑東西”設(shè)計(jì)辣瞎眼

圖源:小紅書網(wǎng)友

圖片中,董明珠極力推薦一款“玫瑰空調(diào)”,稱適用于新婚銀婚金婚人群,具體長(zhǎng)這樣:

暴跌130億!格力董明珠“丑東西”設(shè)計(jì)辣瞎眼

圖源:格力電器

外觀宛如一朵粉色的玫瑰,開燈后花蕾幻變紫色,試圖營(yíng)造出一種花朵緩緩綻放的視覺效果。

暴跌130億!格力董明珠“丑東西”設(shè)計(jì)辣瞎眼

圖源:抖音

不僅如此,還蘊(yùn)藏著一些設(shè)計(jì)巧思,“長(zhǎng)滿”19朵玫瑰,寓意愛情長(zhǎng)長(zhǎng)久久。

在使用空調(diào)時(shí),玫瑰花瓣圖案會(huì)若隱若現(xiàn),拉滿浪漫氛圍。

暴跌130億!格力董明珠“丑東西”設(shè)計(jì)辣瞎眼

圖源:抖音

確認(rèn)過興奮的眼神,相信在董明珠的心中,這款玫瑰空調(diào)就是愛情最好的見證。

據(jù)了解,玫瑰空調(diào)售價(jià)近3萬,屬于格力的高端系列。

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圖源:小紅書網(wǎng)友

由于面向新婚人群,因此功能更傾向于家庭,特別融入了親子教育AI語音模式,讓用戶共享天倫之樂。

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圖源:格力電器

今年七夕,格力更是把玫瑰空調(diào)當(dāng)做節(jié)日營(yíng)銷的“王牌”,送禮就送格力玫瑰。

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圖源:格力電器

從外觀設(shè)計(jì)、功能開發(fā)到廣告宣傳,不難看出玫瑰空調(diào)是格力的得意之作。

不過,董明珠越激動(dòng),網(wǎng)友就越“不敢動(dòng)”。

有多震驚呢?是股民看到都要拋售股票的程度。

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和大紅大紫的裝修風(fēng)格完美融合,主打一個(gè)喜氣洋洋。

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圖源:小紅書網(wǎng)友

建議報(bào)名淘寶丑東西大賽,玫瑰空調(diào)認(rèn)第二,估計(jì)沒人敢認(rèn)第一。

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充滿迷離情調(diào)的紫色燈光,像極了KTV、情侶酒店等特別主題場(chǎng)所。

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巴黎世家看到狂喜,高低得安排一個(gè)聯(lián)名,土上加土,我宣布天選cp就此誕生。

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果然知己知彼,百戰(zhàn)百勝,電器女王誠(chéng)不欺我。

有人看樂子,有人照鏡子,這哪里是玫瑰空調(diào),分明是職場(chǎng)寫照。

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不看不知道,一看嚇一跳。原來這款玫瑰空調(diào)已經(jīng)是最新的第三代。

玫瑰一代,純正大紅色:

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圖源:小紅書網(wǎng)友

玫瑰二代,漸變少女粉:

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圖源:小紅書網(wǎng)友

格力每賣出一臺(tái)玫瑰空調(diào),設(shè)計(jì)師就多了一個(gè)“人生污點(diǎn)”。

好吧,難道這就是土到極致就是潮,是我看不懂時(shí)尚了。

02

玫瑰空調(diào)究竟土不土?這個(gè)問題取決于目標(biāo)受眾群體。

如果面向年輕人,那么必定嗤之以鼻。假如換作廣場(chǎng)舞大媽大爺,或許就會(huì)夸贊連連。

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主打銀發(fā)市場(chǎng),滿足中老年消費(fèi)者的需求固然無可厚非。

畢竟“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展,至今還是一片藍(lán)海。

只是,格力作為一家科技型企業(yè),設(shè)計(jì)審美不與時(shí)俱進(jìn),與當(dāng)下品牌年輕化的流行趨勢(shì)格格不入。

這正是當(dāng)下格力和董明珠面臨的最大困局,產(chǎn)品核心科技研發(fā)步步領(lǐng)先,卻離年輕人越來越遠(yuǎn)。

近幾年來,格力代言人董明珠的言論,頻頻引發(fā)爭(zhēng)議。

尤其在公眾場(chǎng)合多次怒斥前秘書孟羽童,被網(wǎng)友吐槽欠缺企業(yè)家的氣度和格局。

今年年初,孟羽童職位變動(dòng),網(wǎng)上一直流傳著離職消息,董明珠在采訪中建議立法對(duì)員工跳槽行為收取培訓(xùn)費(fèi),被網(wǎng)友猜測(cè)疑似震懾孟羽童。

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圖源:東方財(cái)經(jīng)

11月6日,董明珠談到孟羽童,表示人在格力,卻去外面做廣告是不合規(guī)的,辛辣點(diǎn)評(píng)道,“格力的真正品質(zhì)跟網(wǎng)紅是沒關(guān)系的。”

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圖源:《財(cái)經(jīng)郎眼》

12月14日,董明珠在公司2023屆大學(xué)生入職儀式上演講時(shí)再度怒斥孟羽童借平臺(tái)當(dāng)網(wǎng)紅,勸誡大學(xué)生:

“只想著掙更多錢跟行尸走肉沒差別,錢不應(yīng)該是大學(xué)生的夢(mèng)想,錢是奮斗的結(jié)果。”

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圖源:中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)

12月18日,董明珠回應(yīng)用錯(cuò)人的質(zhì)疑,稱“一切都是孟羽童的選擇, 現(xiàn)在很難說五年后是什么樣。”

至此,曾經(jīng)全網(wǎng)瘋磕的“網(wǎng)紅畢業(yè)生+女霸道總裁”CP徹底BE,鬧得腥風(fēng)血雨。

暴跌130億!格力董明珠“丑東西”設(shè)計(jì)辣瞎眼

圖源:小紅書

就連當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶也看下不去,奉勸董明珠放過孟羽童,給年輕人留個(gè)面子和余地。

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圖源:微博

董明珠與孟羽童之間的故事,發(fā)展到如今地步,早已經(jīng)不是企業(yè)內(nèi)部人事糾紛,不是格力手抓網(wǎng)紅流量進(jìn)軍電商直播的道路夭折,而是資本家與打工人的立場(chǎng)之爭(zhēng)。

董明珠或許意識(shí)不到,自己的人生價(jià)值觀精準(zhǔn)踩中當(dāng)下年輕人的雷區(qū)。

隨著時(shí)代的更迭,疲于內(nèi)卷、向往躺平的年輕人吃不下大餅,早已認(rèn)清現(xiàn)實(shí),反感格力倡導(dǎo)的愛與奉獻(xiàn)陳舊論調(diào)。

在當(dāng)代打工人的心中,員工自由流動(dòng)是商業(yè)行為,董明珠要求員工絕對(duì)忠誠(chéng),本身已經(jīng)成為一種典型的職場(chǎng)PUA。

董明珠身陷輿論風(fēng)波,本質(zhì)上是新舊職場(chǎng)文化的一次對(duì)壘,是橫亙?cè)趦纱酥g的價(jià)值觀鴻溝。

面對(duì)品牌與受眾的代際差異,蜂花、鴻星爾克等等一眾老國(guó)貨連夜通網(wǎng)整活,抓住時(shí)機(jī)“團(tuán)建”翻紅,成為年輕人的新寵,實(shí)現(xiàn)年輕化破圈。

而反觀格力和董明珠,在被網(wǎng)友質(zhì)疑“思維老化”后,董明珠直指現(xiàn)在的年輕人自由散漫、不講規(guī)矩、以自我為中心,應(yīng)該心懷大愛情懷,再次站在年輕人的對(duì)立面。

無論是設(shè)計(jì)審美,還是品牌價(jià)值觀,董明珠都不懂年輕人。

在得年輕人者得天下的時(shí)代,董明珠再繼續(xù)說話,只會(huì)慢慢地被年輕人拋棄 。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
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    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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