一鯨落，萬物生。

距離“國(guó)貨商戰(zhàn)”打響第一槍，已經(jīng)過去三個(gè)月左右的時(shí)間。從蜂花的一夜爆紅，到老國(guó)貨們百花齊放，國(guó)貨品牌相互捧場(chǎng)，不僅自己在互聯(lián)網(wǎng)上花式整活，還幫助其他品牌做起宣傳。

潑天的富貴，終于輪到國(guó)貨了。

三個(gè)月里，國(guó)貨間的趣味性聯(lián)動(dòng)幫助品牌持續(xù)獲得流量和關(guān)注度。短視頻、直播等多樣化的傳播形式作為橋梁連接了品牌和消費(fèi)者，讓消費(fèi)者逐漸看到了國(guó)貨的潛在價(jià)值。這不僅提升了品牌的知名度，也帶動(dòng)了產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)。在這股風(fēng)潮中，國(guó)貨品牌如同沉浸在流量的蜜糖中，感受到了前所未有的甜頭。

02、流量帶來短暫光鮮的背后

我們必須認(rèn)識(shí)到，流量的力量是巨大的。

當(dāng)今時(shí)代，流量已成為衡量商業(yè)成功的重要指標(biāo)。無論是線上還是線下，流量的多少往往直接影響到一個(gè)品牌或產(chǎn)品的生死存亡。流量就意味著關(guān)注度，意味著銷售量。然而，流量并非萬能的。如果國(guó)貨品牌僅僅依賴流量和噱頭來提升銷量，那么其長(zhǎng)久的發(fā)展將難以保證。然而，有些品牌卻認(rèn)不清本質(zhì)，盲目追求流量和噱頭，為獲取流量而采取一些不正當(dāng)?shù)氖侄?，如虛假宣傳、惡意?jìng)爭(zhēng)等，這些行為不僅會(huì)損害品牌的形象和信譽(yù)，更會(huì)破壞整個(gè)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

流量來得快，去得也快。

流量帶來的短暫光鮮雖令人矚目，但往往是轉(zhuǎn)瞬即逝的。流量只是品牌發(fā)展中的一時(shí)繁華，而并非品牌的持久競(jìng)爭(zhēng)力。品牌要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，不能僅僅依賴流量的短暫助力，注重用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品品質(zhì)才是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

03、抓住用戶從用戶出發(fā)，用真誠(chéng)打動(dòng)用戶的品牌之道

用戶是品牌生存的基礎(chǔ)。

一個(gè)好的品牌，不僅要滿足用戶的基本需求，更要注重用戶的體驗(yàn)和感受，用心建立品牌與用戶之間的信任紐帶。如何抓住用戶的心是品牌需要思考的重中之重。其中，引發(fā)情感共鳴、打造用戶個(gè)性化體驗(yàn)、達(dá)成品牌共識(shí)成為了品牌與用戶之間建立深度聯(lián)系的關(guān)鍵因素。

創(chuàng)新傳播：引發(fā)情感共鳴，讓用戶感受到品牌溫度

一個(gè)有溫度的品牌，可以讓用戶感受到貼心的關(guān)懷和真誠(chéng)的尊重。這種情感聯(lián)系可以加深用戶對(duì)品牌的信任和忠誠(chéng)度。在品牌傳播中，通過富有情感化的品牌故事、視覺元素和語(yǔ)言風(fēng)格，讓用戶感受到品牌的溫度和情懷，從而在用戶心中留下深刻的印象。

“容聲40年 為時(shí)光添金”地鐵巡展中，品牌以超長(zhǎng)畫刊的形式，展示了其40年的時(shí)光軌跡。將品牌理念、產(chǎn)品特點(diǎn)以及用戶關(guān)懷傳遞給更多的人，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的情感認(rèn)同和依賴。通過這些畫面，我們可以看到容聲冰箱陪伴一代又一代的人穿過歲月洪流，留下了屬于品牌和用戶之間的獨(dú)特回憶。

沉浸式互動(dòng)模式為品牌與消費(fèi)者之間建立了極為緊密的情感聯(lián)系。在這種模式下，消費(fèi)者不再僅僅是品牌的接收者，而是成為了品牌故事和價(jià)值的一部分。這種參與感和歸屬感使得消費(fèi)者更加愿意主動(dòng)傳播品牌信息，從而將品牌傳播延伸到更廣泛的社交圈子中。

打造個(gè)性化體驗(yàn)：深度共創(chuàng)，擴(kuò)大品牌影響力

品牌個(gè)性化體驗(yàn)是指品牌根據(jù)用戶需求和偏好，提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。這種個(gè)性化體驗(yàn)可以讓用戶感受到品牌的獨(dú)特價(jià)值。通過打造定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，為用戶提供獨(dú)特的體驗(yàn)和價(jià)值，是品牌與用戶建立深度聯(lián)系的關(guān)鍵之一。

為了更好地傳遞品牌理念并與用戶建立情感聯(lián)系，品牌應(yīng)在傳播方式上不斷推陳出新。通過創(chuàng)意廣告、社交媒體互動(dòng)、線下活動(dòng)等多種形式，為用戶打造個(gè)性化體驗(yàn)，將品牌形象、產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶關(guān)懷傳遞給更多的人。

容聲冰箱40周年慶典不僅策劃了地鐵巡展，還舉辦了容聲冰箱”探享鮮活人間”十城美食巡展。活動(dòng)從順德出發(fā)，歷經(jīng)南京、長(zhǎng)沙、漯河等八座城市，最終在上海落幕?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者可以親身感受到容聲冰箱帶來的新鮮體驗(yàn)。無論是從食材的選擇、烹飪的過程，還是到品嘗的當(dāng)?shù)靥厣朗?，容聲冰箱都為消費(fèi)者提供了一站式的解決方案。這種個(gè)性化的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者感受到了容聲冰箱的獨(dú)特價(jià)值。

千人涂鴉、DIY手工、DJ鮮活秀……這些創(chuàng)新的互動(dòng)方式不僅吸引了用戶到場(chǎng)參與，增進(jìn)了品牌與用戶的黏性，還擴(kuò)大了容聲冰箱的品牌影響力，同時(shí)也進(jìn)一步加深了用戶對(duì)品牌的情感認(rèn)同和依賴。

容聲冰箱發(fā)起的互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)同樣吸引了眾多消費(fèi)者的目光。通過現(xiàn)場(chǎng)拍照打卡并上傳至容聲WILL CLUB小程序的方式讓消費(fèi)者輕松參與抽獎(jiǎng)。抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品豐厚，包括容聲冰箱精心打造的紀(jì)念金牌，以及憑借金牌享受“免費(fèi)換新”的福利。線上聯(lián)動(dòng)線下的創(chuàng)新形式使得品牌活動(dòng)更加有趣且吸引人。通過拍照打卡的方式，用戶不僅能夠參與活動(dòng)，還能夠?qū)⑵放频男畔⒑突顒?dòng)內(nèi)容傳播到更廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)中，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力。

同時(shí)，上傳至容聲WILL CLUB小程序的方式，也為品牌提供了一個(gè)收集用戶數(shù)據(jù)和反饋的渠道。通過分析用戶上傳的照片和互動(dòng)數(shù)據(jù)，品牌可以更好地了解用戶的需求和偏好，為未來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略提供有價(jià)值的參考。

雙向融合的活動(dòng)創(chuàng)意形式，不僅增強(qiáng)了活動(dòng)的互動(dòng)性和趣味性，還為品牌與用戶之間建立了更緊密的聯(lián)系。通過這種方式，容聲冰箱成功地將品牌傳播與用戶體驗(yàn)相結(jié)合，打造了一場(chǎng)難忘的品牌盛宴。

品牌升級(jí)：連接產(chǎn)品與用戶，塑造品牌共識(shí)

品牌與消費(fèi)者達(dá)成品牌共識(shí)是至關(guān)重要的。這種共識(shí)是品牌與消費(fèi)者之間建立深度聯(lián)系的基礎(chǔ)，也是品牌持續(xù)發(fā)展和成功的重要保障。

在當(dāng)今時(shí)代，健康和美學(xué)在大眾生活中占據(jù)了重要地位，而容聲冰箱與消費(fèi)者在這方面達(dá)成了一致。基于對(duì)現(xiàn)代櫥柜現(xiàn)狀的深入洞察，以及對(duì)用戶需求的深度理解，容聲推出了容聲平嵌系列產(chǎn)品。通過技術(shù)創(chuàng)新，容聲打造了60CM平嵌的冰箱，“正面不凸出、側(cè)面不留縫、空間不浪費(fèi)”，可完美嵌入櫥柜。這一系列產(chǎn)品的推出為消費(fèi)者提供了更加美觀和實(shí)用的冰箱選擇。平嵌設(shè)計(jì)不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)家居美學(xué)的追求，同時(shí)也考慮到了家居空間的實(shí)際使用需求。此外，容聲平嵌系列產(chǎn)品還憑借其除菌、養(yǎng)鮮等技術(shù)，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求。這些技術(shù)的應(yīng)用，為消費(fèi)者提供了更加健康、便捷的冰箱使用體驗(yàn)。

容聲冰箱通過多維度的營(yíng)銷策略，將品牌、內(nèi)容與用戶需求緊密結(jié)合，引發(fā)了品牌情感共鳴，增強(qiáng)了用戶的個(gè)性化體驗(yàn)，并與用戶達(dá)成了品牌共識(shí)，最終實(shí)現(xiàn)了品牌的升級(jí)和發(fā)展。這種以消費(fèi)者為中心的品牌理念和創(chuàng)新精神，讓容聲冰箱在市場(chǎng)上獲得了更好的口碑和形象，也為其他品牌提供了有益的借鑒和啟示。

04、產(chǎn)品品質(zhì)，是品牌手里的最后一張底牌

匠心堅(jiān)守，初心未變

產(chǎn)品品質(zhì)無疑是品牌的根基和唯一載體。

沒有品質(zhì)，就沒有消費(fèi)者的信任，更談不上品牌的發(fā)展與壯大。在冰箱市場(chǎng)上，容聲冰箱正是以其卓越的品質(zhì)，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和贊譽(yù)。

容聲冰箱一直以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和精湛的工藝確保每一臺(tái)冰箱都具備高品質(zhì)。從原材料采購(gòu)到生產(chǎn)過程，再到產(chǎn)品檢測(cè)，容聲冰箱都建立了完善的質(zhì)量管理體系，確保每一臺(tái)冰箱都符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和用戶需求。同時(shí)，容聲冰箱還積極推行環(huán)保理念，采用先進(jìn)的環(huán)保技術(shù)，為消費(fèi)者提供更加健康、環(huán)保的冰箱產(chǎn)品。

創(chuàng)新技術(shù)，引領(lǐng)行業(yè)

自1983年第一臺(tái)雙門冰箱在廣東誕生以來，容聲冰箱一直以科技創(chuàng)新和用戶至上的經(jīng)營(yíng)理念引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。作為中國(guó)家電行業(yè)的佼佼者，容聲冰箱創(chuàng)造了許多個(gè)行業(yè)里程碑，從中國(guó)第一臺(tái)雙門雙溫區(qū)冰箱、中國(guó)第一臺(tái)無氟環(huán)保冰箱、中國(guó)第一臺(tái)獲得聯(lián)合國(guó)節(jié)能明星金獎(jiǎng)的冰箱，到全球第一臺(tái)可以讓果蔬繼續(xù)生長(zhǎng)的冰箱，容聲冰箱始終以卓越的品質(zhì)和創(chuàng)新精神引領(lǐng)行業(yè)前行。

從WILL1.0的極致養(yǎng)鮮，到WILL2.0的極致空間，再到WILL3.0的極致美感，容聲冰箱不斷推陳出新，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。同時(shí)，容聲冰箱還積極探索新的技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)品形態(tài)，不斷拓展市場(chǎng)份額，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的家居生活體驗(yàn)。

40年來，容聲一直堅(jiān)持以用戶為中心，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，并引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)，容聲冰箱不僅關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和性能，還積極推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施，為行業(yè)的發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。

容聲冰箱以其卓越的品質(zhì)和出色的性能贏得了用戶的廣泛贊譽(yù)。在四十年的慶典落幕之際，容聲將舉行40周年頒金盛典大會(huì)，線下為用戶頒金，與用戶共同見證產(chǎn)品的金牌力量和品牌的榮耀時(shí)刻。金牌代表的是對(duì)用戶的感謝，也是品牌與用戶的深厚情感紐帶。這一特殊禮物是容聲冰箱對(duì)消費(fèi)者忠誠(chéng)度和信任的真誠(chéng)回饋，也是對(duì)過去四十年輝煌歷程的回顧和致敬。

容聲冰箱，在用戶的陪伴下成長(zhǎng)。未來，還有下一個(gè)40年，還有無數(shù)個(gè)40年。

05、國(guó)貨未來之路，道阻且長(zhǎng)，行則將至

在這個(gè)充滿變革的時(shí)代，國(guó)貨品牌需要保持初心，堅(jiān)守品質(zhì)，不斷創(chuàng)新，才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。我們期待國(guó)貨品牌能夠交出一份滿意的答卷，為消費(fèi)者帶來更多驚喜和感動(dòng)。