很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：銀杏財(cái)經(jīng)
2020 年，一款號(hào)稱短視頻版 Netflix 的應(yīng)用—— Quibi，進(jìn)入大眾視野。
融資近 18 億、行業(yè)大咖參與、瞄準(zhǔn)“精品短劇”市場(chǎng)空白，Quibi 被戲稱為“含著金湯匙出生”的產(chǎn)品。
據(jù)媒體報(bào)道，Quibi 在 2020 上半年的營(yíng)銷預(yù)算超過 1.2 億美元，其中甚至包括超級(jí)碗和奧斯卡金像獎(jiǎng)上的豪華廣告時(shí)段。
隆重登場(chǎng)的下一幕是迅速隕落，4 月底發(fā)布后，Quibi 的下載量從首日的 30 萬迅速下滑到 10 萬以下，進(jìn)入 6 月，日平均下載量甚至無法保持 1 萬的低水準(zhǔn)。
2023 年，精品未竟的事業(yè)被下沉延續(xù)。
ReelShort，由國(guó)內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)中文在線的海外子公司(Crazy Maple Studio)推出的真人短劇 App 在北美市場(chǎng)人氣飆升，甚至被稱為下一個(gè) TikTok。
據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)”統(tǒng)計(jì)，11 月 12 日，ReelShort 在美國(guó) iOS 娛樂類免費(fèi)應(yīng)用中下載量一躍至榜首；截至 12 月 6 日，排名為第 18 位。
短劇的火熱在海內(nèi)外同步上演，劇本是類似的爽文套路，且二者產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成基本一致：上游內(nèi)容創(chuàng)作，中游內(nèi)容拍攝，下游內(nèi)容分發(fā)。
不過目前國(guó)內(nèi)所觀察到的出海機(jī)遇，多是在上游內(nèi)容創(chuàng)作層面，有網(wǎng)文的經(jīng)驗(yàn)可以繼承，相比國(guó)內(nèi)微短劇的爆發(fā)式增長(zhǎng)，海外或許只能算剛剛起步。
“為了給生病的母親籌集醫(yī)藥費(fèi)，我答應(yīng)了繼母的要求，代替繼姐嫁給一個(gè)聲名狼藉的紈绔。”
以上劇情出自 ReelShort 爆款短劇，《The Double Life of My Billionaire Husband》（億萬富翁丈夫的雙重生活）。
從平臺(tái)現(xiàn)有的短劇庫(kù)存中，我們可以提取出一些劇情關(guān)鍵詞：霸道總裁、狼人、吸血鬼......如果對(duì)網(wǎng)文行業(yè)有所了解，不難發(fā)現(xiàn)這些都是出海網(wǎng)文常見的題材。
率先出海的網(wǎng)文成為當(dāng)下出海短劇的主要文本來源。
中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)規(guī)模超過 30 億元，累計(jì)向海外輸出網(wǎng)文作品 16000 余部，海外用戶超 1.5 億人，遍及世界 200 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
根據(jù) AppGrowing 整理的海外市場(chǎng)已上線短劇 App 清單，可以看到不少 App 都有“網(wǎng)文背景”，豐富的書庫(kù)可為其跨界短劇提供 IP 資源，由爆款書直接改編劇本一定程度上也能減少試錯(cuò)成本。
除了改編現(xiàn)有網(wǎng)文，原創(chuàng)劇本的生產(chǎn)方式也沿用了出海網(wǎng)文的經(jīng)驗(yàn)。據(jù)從業(yè)者描述，出海短劇的劇本創(chuàng)作大致有兩種，一是國(guó)內(nèi)作者按照編輯指定題材輸出中文劇本，然后進(jìn)行翻譯本土化，另一種是由編輯把關(guān)故事大綱，讓海外作者直接輸出英文劇本。
兩種創(chuàng)作路徑的核心都是“編輯把關(guān)”，編輯根據(jù)市場(chǎng)偏好決定題材、大綱、人設(shè)、故事走向，作者會(huì)有一套量化指標(biāo)，比如規(guī)定字?jǐn)?shù)內(nèi)情節(jié)需要反轉(zhuǎn)，指定的元素、流行的人設(shè)如何融入敘事。
文字和短視頻的呈現(xiàn)形式不同，但它們搭載的是同樣的故事內(nèi)核。國(guó)內(nèi)網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)推動(dòng)了“數(shù)據(jù)庫(kù)寫作”的誕生，在巨量讀者反饋數(shù)據(jù)中找到共通的“爽點(diǎn)”，挑選元素和人設(shè)進(jìn)行排列組合以滿足不同閱讀需求。
出海網(wǎng)文已經(jīng)證明了全球消費(fèi)者在口味上的相似之處，這類被主流視為“狗血”和“土味”的情節(jié)設(shè)計(jì)加上短視頻的表現(xiàn)力，足以讓其成為極具吸引力的娛樂消遣。
國(guó)內(nèi)廠商還一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于，海外故事消費(fèi)與國(guó)內(nèi)存在一定“時(shí)間差”。網(wǎng)文行業(yè)包括社交媒體對(duì)出海產(chǎn)品有一些類似的調(diào)侃，“國(guó)內(nèi)跑不出數(shù)據(jù)的文到海外還有機(jī)會(huì)成為爆款”、“歐美現(xiàn)在流行的是晉江十年前流行的東西”。
基于龐大的受眾群體，國(guó)內(nèi)內(nèi)容消費(fèi)的迭代速度極快，網(wǎng)文和短劇所輸出的“爽點(diǎn)”、“爆點(diǎn)”都來自于經(jīng)歷過無數(shù)次反饋篩選和數(shù)據(jù)測(cè)試總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)。
這套經(jīng)驗(yàn)現(xiàn)階段可以直接挪用，故而我們可以在熱門出海短劇中看到一些熟悉的中文表達(dá)。ReelsShort 官網(wǎng)內(nèi)容分區(qū)“Love After Marriage”是“先婚后愛”這一中文老梗的樸素翻譯，劇中很多對(duì)白那種中式爽文/爽劇獨(dú)有的戲劇感與病毒性，也有文本翻譯的影子。
出海短劇有相對(duì)充足的 IP 供應(yīng)，但進(jìn)入影視化與變現(xiàn)流程，行業(yè)仍然存在一些不確定性。
“豐儉由人。”這是出海短劇從業(yè)者劉雯（化名）對(duì)制作環(huán)節(jié)的評(píng)價(jià)。
當(dāng)前短劇的制作方式主要有三種：在國(guó)內(nèi)拍攝制作；在海外拍攝并在中國(guó)完成后期制作；完全聘請(qǐng)外籍團(tuán)隊(duì)。劉雯也是從出海網(wǎng)文跨界向短劇，她的團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作與拍攝，成品經(jīng)過平臺(tái)方采買后投入市場(chǎng)。
“最大的成本就在拍攝上，一部短劇 60 集，一集長(zhǎng)度在 1 分鐘左右。在美國(guó)拍制作成本大約為 10-20 萬美金，而在國(guó)內(nèi)制作這個(gè)數(shù)字可以壓至 10 萬人民幣。”
劉雯告訴銀杏科技，國(guó)內(nèi)制作最大的問題是找不到專業(yè)演員，基本只能聘請(qǐng)外籍模特。
為了平衡成本與質(zhì)量，劉雯的團(tuán)隊(duì)目前在泰國(guó)進(jìn)行拍攝，“前期定劇本半個(gè)月，籌備 1 周，拍攝 10 天，后期 20 天，算下來一部劇從立項(xiàng)到成品大概要兩個(gè)月。”
制作成本尚在可控范圍內(nèi)，分發(fā)環(huán)節(jié)的未知數(shù)可能更多。“算上投流的成本，你也不好說能不能賺錢”，劉雯表示。
以國(guó)內(nèi)短劇分發(fā)情況為參考，據(jù)《中國(guó)新聞周刊報(bào)道》，短劇的整體成本投資中，運(yùn)營(yíng)和投流的預(yù)算遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于內(nèi)容制作的預(yù)算。幾乎所有微短劇都會(huì)在有限的成本中將 80％-90％ 的比例都用于投流，類似《無雙》這樣的爆款僅投流就花了 8000 多萬元。根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)披露的數(shù)據(jù)，微短劇行業(yè) 2023 年全年的充值流水達(dá)到了 183 億左右。
中文在線 CEO 賈毅在今年 4 月《獨(dú)立出海聯(lián)合體》的采訪中，也談及內(nèi)容分發(fā)層面的挑戰(zhàn)。“一個(gè)故事也許真的很好，但是你推給哪類用戶？又如何將合適的故事推給合適的用戶？”
相比傳統(tǒng)影視劇，短劇的信息流產(chǎn)品屬性使其高度依賴投流，爭(zhēng)取被消費(fèi)者“看到”。據(jù) AppGrowing 國(guó)際版數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，ReelShort 從 7 月份開始大規(guī)模買量，日均雙端投放量基本超過 400 組，到了 10 月份之后更是水漲船高，單日投放量一度超過 1000 組。
比起國(guó)內(nèi)平均一天就要上線 2.7 部微短劇的效率，頭部 ReelShort 的庫(kù)存還在兩位數(shù)，海外廠商的內(nèi)容儲(chǔ)備急需擴(kuò)容。大力投放在起量獲客上或許能夠迅速見效，但在后續(xù)留存方面還有很長(zhǎng)的路要走。
所謂下沉娛樂，多是指這類消遣幾乎“唾手可得”，可以用很小的成本獲得即時(shí)滿足。
市場(chǎng)普遍將 TikTok 崛起視為 Quibi 隕落的重要原因，彼時(shí)的 Quibi 堅(jiān)持付費(fèi)精品路線，自然不敵全面擁抱 Z 世代，鼓勵(lì)分享與碎片化消費(fèi)的 TikTok 。如今在同一賽道風(fēng)生水起的短劇 App 們同樣要面對(duì)來自 TikTok 的競(jìng)爭(zhēng)。
短劇與短視頻都具有信息流產(chǎn)品屬性，不存在分明的界限，二者的消費(fèi)心智也非常接近，都是為了獲得視聽感官刺激、短平快的即時(shí)滿足。這意味著短劇 App 與 TikTok 爭(zhēng)取的是同一批受眾。
TikTok 最明顯的優(yōu)勢(shì)是免費(fèi)。ReelShort 的定價(jià)不算便宜，App 內(nèi)單靠付費(fèi)解鎖內(nèi)容，15.99 美元大概能看 60 集短劇，最多是一部電影的時(shí)長(zhǎng)，價(jià)格卻比電影票貴了不少。況且 TikTok 還有相當(dāng)豐富的內(nèi)容供給，以熱門電影切片為例，為順應(yīng)短內(nèi)容消費(fèi)傾向，派拉蒙不久前將旗下知名電影《賤女孩》的 23 個(gè)片段上傳至 TikTok。
當(dāng)制作精良的影視劇也開始用碎片化的方式輸出，而且免費(fèi)，短劇的獨(dú)占內(nèi)容還是消遣性價(jià)比優(yōu)選嗎？恐怕很難下結(jié)論。而廠商們?nèi)绻駠?guó)內(nèi)短劇的走勢(shì)一般，走向卷制作、卷成本的方向，行業(yè)低成本高回報(bào)的投資邏輯都將受到影響，更何況海外制作成本相較國(guó)內(nèi)更難把控。
2023 是出海大年，電商、物流、游戲、短劇紛紛將海外視為增長(zhǎng)引擎，其中“下沉”是各個(gè)行業(yè)都在提及的關(guān)鍵詞。出海短劇風(fēng)口證明了下沉需求的普適性不止體現(xiàn)在價(jià)格，“爽”與“刺激”的情感共鳴全人類通用，但從當(dāng)前發(fā)展來看，短劇才剛走完一階段的需求洞察，與所有出海行業(yè)類似，還得在“本土化”考驗(yàn)中找到長(zhǎng)遠(yuǎn)之道。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)