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來源|新腕兒
微短劇行業(yè)最近出現(xiàn)了一波新趨勢。
影視正規(guī)軍正紛紛入場，為微短劇行業(yè)帶來不少驚艷之作。
例如知名演員劉蕓主演的《全職主夫培養(yǎng)計劃》，楊蓉主演的《二十九》，還有華策影視、檸萌影視、長信傳媒、北京精彩等影視公司也紛紛開始以抖音為主陣地，加速布局微短劇，將長劇的內(nèi)容質(zhì)量平移到精品微短劇中。
這還沒結束。
上周，中國香港電影導演王晶、以《家有兒女》父親角色夏東海聞名的演員高亞麟相繼官宣進軍微短劇。
專業(yè)影視公司和知名影視人的進場，既為微短劇行業(yè)帶來了精品內(nèi)容，促進了題材多元化和制作精細化，也給觀眾們帶來了更多驚喜。
巧妙敘事匠心制作，精品內(nèi)容養(yǎng)成中
當卷不動也要躺著繼續(xù)卷的年輕人遇上“逃得出”的北上廣，抖音和華策影視合作的精品微短劇《我的歸途有風》精準戳中了眾多職場打工人的心態(tài)：
究竟是留在大城市，還是回老家？
主角許有風的人生經(jīng)歷，也是當下年輕人普遍面臨的問題。
比如，過年要不要回復工作消息？
正在老家過年的許有風的做法堪稱人間真實：罵罵咧咧的回復一個“好的收到”，再配上乖巧表情包。
另外還有，許有風在老家開飯店發(fā)現(xiàn)，大城市講究效率，可小城市講人情。習慣了大城市做事風格的小鎮(zhèn)女孩，回到家鄉(xiāng)后行事方式要怎么轉(zhuǎn)變？經(jīng)過一番跟本地服務員的斗智斗勇，許有風才終于找到答案。
正如制片人子凡對《我的歸途有風》的介紹，“這個故事從大眾情緒出發(fā)，主基調(diào)是溫暖治愈系，融入了很多現(xiàn)在年輕人關注的話題。”
據(jù)悉，作為有豐富長劇制作經(jīng)驗的影視公司，華策影視將在這部共18集的微短劇中延續(xù)長劇的質(zhì)感，繼續(xù)為觀眾帶來情緒上的療愈。
長期專注長劇的影視公司試水微短劇，對他們而言，機遇與挑戰(zhàn)并存。
“無論是劇本創(chuàng)作還是拍攝制作流程，都與長劇完全不同，我們其實處在一個變革的陣痛期，有壓力也有動力。”子凡認為，習慣做長劇的團隊需要一個很快速的學習過程，適應在有限的時間、鏡頭以及演員的呈現(xiàn)中，為觀眾制造出較強的代入感，從而爭取到廣泛共鳴。
微短劇創(chuàng)作者比以往更直面觀眾訴求，《孤注一擲》的出品方壞猴子影業(yè)副總、劇集負責人方翊嘉對此深有體會。她表示：“時代變化，觀眾的潛意識也跟隨變化。創(chuàng)作者心態(tài)跟觀眾更像是做朋友，是平視的，更高或者更低都不太好。只有做朋友才能更好的讀懂觀眾的需求，獲得觀眾的信任感才能建立起作品的代入感。”
據(jù)她透露，基于《孤注一擲》此前的票房表現(xiàn)以及觀眾口碑等因素，壞猴子影業(yè)正與抖音合作，開發(fā)《孤注一擲》衍生微短劇。進一步以環(huán)環(huán)相扣的緊湊劇情，吸引觀眾注意力，幫助大眾提高反詐意識。
情感之上傳遞價值，微短劇要精致更要與觀眾共情
不止有情緒看點，更需要有價值輸出，這也是決定未來各家微短劇作品能否突出重圍的關鍵點。
以2023年抖音微短劇片單的上榜作品《超越吧！阿娟》為例，團隊將熱血喜劇風格與傳統(tǒng)醒獅文化自然融合。
落實到衍生自原創(chuàng)現(xiàn)實主義喜劇動畫電影《雄獅少年》的真人微短劇《超越吧！阿娟》上，要在每集較短的時間里傳遞更有亮點的故事、更直觀飽滿的情感。
在拍攝過程中，團隊邀請了有二十多年舞獅經(jīng)驗的佛山舞獅教練、舞獅文化的傳播者盧致仁老師擔任舞獅指導，保障舞獅戲份的專業(yè)水準。
團隊給角色設定了諸多細致的生活化場景，例如戲中阿娟的好友阿樂擺地攤賣炒粉，讓整個故事不止有熱血追夢，還有接地氣的生活氛圍。
主角阿娟無論造型還是性格，都能與觀眾迅速拉近距離。
觀眾可以從阿娟的心理活動和人生抉擇里，看到無數(shù)個或猶豫不決、或義無反顧的自己。
還有長信傳媒與抖音合作的《天涯小娘惹》，選擇在新加坡當?shù)厝【芭臄z，真實呈現(xiàn)“駁船”“娘惹祖屋”等時代元素，還請到了馬來西亞國籍有娘惹血統(tǒng)的女主角、新加坡本土的知名老戲骨，讓觀眾體驗原汁原味的娘惹文化。
為了抓住觀眾注意力，制作團隊大膽創(chuàng)新，一改以往“苦情”路線，融入垂類用戶感興趣的奇幻元素。
眾多特寫鏡頭制造出更強烈的代入感和沖擊力，在微短劇的語境下，為觀眾帶來現(xiàn)代與舊時光景交織的視聽體驗。
曲高和寡，講故事終究需要講到觀眾心里。
對傳統(tǒng)影視公司來說，入局微短劇除了需要轉(zhuǎn)換制作習慣，更重要的是在情感上與用戶站在同一側(cè)。
影視公司積極布局微短劇，為什么選抖音？
行業(yè)走到新的拐點，眾多傳統(tǒng)影視公司選擇率先與抖音達成合作并非偶然。
早在2021年初，抖音就曾在業(yè)內(nèi)發(fā)起“頭部Showcase+IP批量化+人格化培養(yǎng)”微短劇發(fā)展策略，積極推進微短劇精品化創(chuàng)作。
后續(xù)抖音又接連上線了眾多針對微短劇創(chuàng)作的扶持計劃，如“新番計劃”“千萬爆款劇樂部計劃”“劇有引力計劃”等。
抖音目前為優(yōu)秀微短劇作品提供資金、曝光、運營等多個層面的扶持，具體包括：
1、重大題材重點項目啟動專項資金，共同投資
2、優(yōu)質(zhì)項目平臺最高參投50%
3、單部最高1億播放量扶持
4、提供選題-劇本-制作-運營-變現(xiàn)全流程專業(yè)指導服務
5、為合作方抖音賬號提供成長與經(jīng)營的專業(yè)指導
有業(yè)內(nèi)人士表示，抖音平臺的內(nèi)容屬性更有助于釋放內(nèi)容本身的創(chuàng)意，給創(chuàng)作者更自由的發(fā)揮空間。
對于為何選擇抖音，子凡的回答或許也代表著諸多影視公司的考慮。
“區(qū)別于以往劇集的商業(yè)模式，微短劇更直面用戶需求。我們希望基于抖音平臺龐大的用戶基礎和專業(yè)數(shù)據(jù)分析，更好地感知微短劇的市場表現(xiàn)，不斷調(diào)整創(chuàng)作和布局。”
可以預見，隨著傳統(tǒng)影視公司入場建立自己的微短劇廠牌、內(nèi)容團隊，“卷內(nèi)容不卷制作”的趨勢也將逐步增強，IP化、精品化、類型化的內(nèi)容或?qū)⒊蔀槲⒍虅〉闹饕獎?chuàng)作方向。
隨著內(nèi)容提質(zhì)、上游力量增強，抖音平臺的精品微短劇，也將吸引更忠實的觀劇人群聚集，豐富傳統(tǒng)影視公司的IP矩陣，內(nèi)容產(chǎn)品的商業(yè)價值將得到進一步提升。
目前來看，微短劇的市場開發(fā)潛力巨大。隨著微短劇的發(fā)展趨向規(guī)范化，這一市場未來將吸引越來越多優(yōu)秀影視專業(yè)人才和機構的加入，在推動更多精品微短劇誕生的同時，為創(chuàng)作者提供更多職業(yè)機會，創(chuàng)造更大的社會價值。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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