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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）
來源 | 公關(guān)界007（ID:PRCN007）
最近的沃爾沃是真的皮！
前兩天奧迪和英菲尼迪的微信朋友圈「迪迪烏龍事件」，沃爾沃就皮了一下，喊話奧迪也給自己投一個(gè)廣告，賺足了眼球。
這兩天，沃爾沃又自詡「VOLVO影業(yè)」，一口氣推出了四支廣告片，為全新S60的廣州車展預(yù)熱。
「VOLVO影業(yè)」的片子水準(zhǔn)到底怎么樣？我們來看一看。
01
《不碰》
民國時(shí)期的小洋樓里，四個(gè)人在打麻將。這是一個(gè)暗流涌動(dòng)的牌局，就在其他三個(gè)人都「碰」的時(shí)候，一位太太卻選擇了「不碰」，而是靠著「**」，門清翻番，出奇制勝。
不碰運(yùn)氣
全靠實(shí)力
02
《不盲》
蔥郁的竹林，危機(jī)四伏。面對敵人的飛鏢，大俠選擇蒙上眼睛，眼盲心不盲，憑借聽音辨位，最終躲過了兇險(xiǎn)，毫發(fā)未傷。
避讓靠自動(dòng)
盲區(qū)不被動(dòng)
03
《不偏》
古樸的茶館里，一位身懷絕技的年輕茶藝師，在杯影交錯(cuò)間翻轉(zhuǎn)騰挪，最終將茶水一滴不漏地倒在了茶碗里，真是嘆為觀止。
路線不偏
安心不變
04
《不濁》
如何用新摘的茶葉泡出上好的茶來？考究的工序，每一步都是禪機(jī)。茶的香茗，也映照出人的品格。中國茶道的精髓，就在于此。
空氣多過濾
呼吸不多慮
掃描二維碼觀看《不濁》
看完沃爾沃的這四支廣告，給人最大的感覺是簡單明了，一針見血。四個(gè)廣告，傳達(dá)出全新S60的四個(gè)獨(dú)特性能，沒有花里胡哨的信息干擾，只有創(chuàng)意點(diǎn)與性能點(diǎn)的精準(zhǔn)結(jié)合。
▼
廣告想要讓消費(fèi)者認(rèn)可，從情感上產(chǎn)生共鳴，則必須有打動(dòng)消費(fèi)者的創(chuàng)意。
沃爾沃四支廣告的創(chuàng)意內(nèi)核，則取自一系列耳熟能詳?shù)闹袊亍?/span>
被譽(yù)為「國粹」的麻將、博大精深的中華武術(shù)、花式炫技的茶館茶藝、修身養(yǎng)性的中國茶道，這些被運(yùn)用在廣告片中的傳統(tǒng)元素，體現(xiàn)著中國人自古至今內(nèi)外兼修的文化底蘊(yùn)。
同時(shí)，這些文化是也融入到了許多現(xiàn)代人日常生活，是生活品質(zhì)和品味的重要彰顯。
所以，沃爾沃在廣告中融入中國元素，則是通過中國文化的內(nèi)涵，為廣告片注入了厚重的底色，讓廣告不僅好看，而且有故事，有底蘊(yùn)。
同時(shí)，這一系列廣告片也能拉近與中國消費(fèi)者的情感連接。當(dāng)中國車主看到沃爾沃把中國文化運(yùn)用得如此惟妙惟肖，自然也增強(qiáng)了對沃爾沃的親切和好感度。
▼
沃爾沃對中國元素的巧妙運(yùn)用，還體現(xiàn)在文案上。
「不碰」「不盲」「不偏」「不濁」，是貫穿沃爾沃整個(gè)傳播campaign的四個(gè)主題概念。
這四個(gè)主題，一方面體現(xiàn)了每一個(gè)對應(yīng)中華文化的精髓。
不碰，體現(xiàn)了人們在打麻將時(shí)的運(yùn)籌帷幄、順勢而動(dòng)；
不盲，是中華武術(shù)要求習(xí)武者耳聰目明、心平氣和，擁有對事情敏銳的判斷力，除了身懷絕技，還要修煉內(nèi)功；
不偏，是對長嘴壺茶藝師最基本的要求，體現(xiàn)了中國茶藝的一定水準(zhǔn)；
不濁，不僅是茶道中的茶不濁，更強(qiáng)調(diào)人的眼不濁、口不濁、耳不濁、心不濁。
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四個(gè)體現(xiàn)中華文化的概念，被沃爾沃巧妙地嫁接到了新車型的四個(gè)強(qiáng)大性能點(diǎn)上。
不碰，是全新S60的城市安全系統(tǒng)，可實(shí)時(shí)監(jiān)測并自動(dòng)識別周圍的車輛，與前車相對車速60km/h，可避免或減輕碰撞；
不盲，是全新S60的盲點(diǎn)信息系統(tǒng)，不止監(jiān)測盲區(qū)車輛，更能實(shí)現(xiàn)主動(dòng)避讓，從容化解看不見的危險(xiǎn)；
不偏，是全新S60的領(lǐng)航輔助系統(tǒng)，當(dāng)車速在0-130km/h時(shí)，通過高清攝像頭清晰識別道路標(biāo)線，不僅能保證車道中央行駛，更能保持安全距離；
不濁，是全新S60的清潔駕駛艙，帶給車主同級最優(yōu)的車內(nèi)空氣，全力守護(hù)呼吸健康。
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可以說，廣告中體現(xiàn)得四個(gè)中華文化的「看家本領(lǐng)」，也是沃爾沃全新S60的「獨(dú)門高招」。在這種一一對應(yīng)的創(chuàng)意結(jié)合下，沃爾沃的新車功能點(diǎn)更加潛移默化地傳達(dá)給了消費(fèi)者，讓車主對新車的功能認(rèn)知更加深刻，甚至過目不忘。
▼
現(xiàn)如今，品牌都在走年輕化道路，想要更好地和年輕消費(fèi)者對話。汽車品牌也不例外。
在過去，汽車品牌的廣告營銷一直給人一種「不接地氣」「不說人話」的距離感。成功、高端、尊貴等詞匯，幾乎可以概括所有汽車的廣告風(fēng)格。
但近兩年，汽車品牌紛紛開始「接地氣」起來，玩跨界、拍催淚短片、請流量明星，以求更好地拉近與年輕人之間的情感距離。
但「接地氣」，并不意味著放棄一直以來建構(gòu)的品牌格調(diào)和檔次，如何找到其中的平衡，沃爾沃在這次的廣告片中給出了正確的解題思路。
四支廣告，在風(fēng)格架構(gòu)上保持了高度的一致性和連續(xù)性，前半部分是有趣的創(chuàng)意，后半部分是汽車性能的露出；前半部分是濃厚的文化基因，后半部分是時(shí)尚的S60；前半部分音樂古樸典雅，后半部分音樂動(dòng)感十足。
通過這樣一種傳統(tǒng)和現(xiàn)代的文化碰撞，沃爾沃既有了撬動(dòng)消費(fèi)者情感的創(chuàng)意內(nèi)容，又體現(xiàn)了全新S60時(shí)尚、前沿的產(chǎn)品特性。
有趣、有梗、有料、有性能點(diǎn)、有時(shí)尚感，沃爾沃為11月22日的廣東車展埋足了話題，賺足了眼球。接下來，就等著年輕人去車展接招了。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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