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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）
來源 | 公關(guān)界007（ID:PRCN007）
圣誕節(jié)將至，肯德基“一年只開一個月”的「圣誕炸雞店」終于又開門營業(yè)了！
今年依舊是鹿晗擔(dān)任店長，來到炸雞店的神秘客人則是在直播中讓「所有女生」為之瘋狂的李佳琦。
李佳琦在「圣誕炸雞店」會發(fā)生什么神奇故事，又會和鹿店長產(chǎn)生怎樣有趣的對話呢？讓我們先睹為快！
肯德基開「圣誕炸雞店」，
用一桶炸雞治愈你
去年圣誕節(jié)期間，肯德基正式上線了「圣誕炸雞店」，號稱是“一年只開一個月”。
炸雞店由鹿晗擔(dān)任店長，肯德基還邀請到了周冬雨、佟大為關(guān)悅夫婦到店里做客，通過演繹不同的故事，讓炸雞店充滿了人間溫情。
我有炸雞，你有故事嗎？這是肯德基開「圣誕炸雞店」的初衷。
作為餐飲界的“扛把子”，肯德基的圣誕節(jié)營銷已經(jīng)不止于「賣炸雞」的賣貨層面，而是升維到了品牌層面，希望通過溫情化的主題傳達，在解決消費者口腹之欲的同時，也為他們提供精神層面的支持。
比如周冬雨扮演的總是帶著電腦出現(xiàn)在炸雞店的客人，加班已經(jīng)成為她的常態(tài)。盡管大城市工作壓力大，但對夢想的堅持，讓小雨依舊充滿斗志，絕不向現(xiàn)實妥協(xié)。
佟大為關(guān)悅則反映了許多父母在孩子教育理念上的爭論，是讓孩子更加自由地長大，還是多參加輔導(dǎo)班培養(yǎng)不同的興趣愛好？辯論的背后，其實都是父母對孩子的愛。
很顯然，今年的「圣誕炸雞店」延續(xù)了去年溫情化的基調(diào)。盡管客人換成了直播網(wǎng)紅李佳琦，但不變的是暖心、知心的鹿店長，以及肯德基所要傳達的人性化情感。
用一桶炸雞治愈人心，為更多人找到奮斗的理由和方向，肯德基的這家「圣誕炸雞店」，滿滿的雞湯味道。
結(jié)合李佳琦個人故事，
賦能「炸雞店」情感內(nèi)涵
盡管在「圣誕炸雞店」的基調(diào)上，溫情得以保留和延續(xù)，但我們也可以看到，當(dāng)李佳琦出現(xiàn)在肯德基的短片里，為今年炸雞店的圣誕故事注入了不一樣的色彩。
這是因為，不像去年的周冬雨、佟大為等人在廣告片中進行角色扮演，今年的李佳琦，做的就是真實的自己。
來到炸雞店的李佳琦，一刻不停地打開口紅箱，開始了忙碌的工作。這頗符合李佳琦“拼命三郎”的工作狀態(tài)。
有數(shù)據(jù)顯示，李佳琦曾創(chuàng)下過一年累計直播389場的紀(jì)錄。甚至每晚凌晨12點下播后，他還要和同事復(fù)盤當(dāng)天的情況，直到凌晨4點才能躺下。
在廣告片中，當(dāng)鹿晗問李佳琦：你這么拼命，還會怕輸啊？
李佳琦這樣回答：我沒有怕輸，我只是害怕，如果哪一天我停下來了，明天的世界可能會流行另外一種顏色，我更害怕讓大家失望。
這句話傳達出的內(nèi)心焦慮感，很貼近李佳琦的真實心態(tài)。
李佳琦接受《每日人物》的采訪時曾坦言，去年春節(jié)和家人一起去泰國旅游，并不能讓他好好享受假期，反而內(nèi)心開始慌亂起來：
我就覺得完蛋了，我的粉絲可能都已經(jīng)跑了，我覺得這種狀態(tài)好像不太對，為什么會這么空虛。
主播界激烈的競爭壓力，讓李佳琦不敢有絲毫松懈。
“你又是什么顏色？”在鹿店長的不斷追問下，李佳琦「用一桶炸雞的時間」，找到了答案?；貞浿约哼^去幾年一場又一場的直播，李佳琦說：我就是那款拼命紅。
很顯然，肯德基借由李佳琦傳達的，依然是一個溫暖又勵志的故事。
但不同于周冬雨扮演小雨產(chǎn)生的觀眾對故事認(rèn)知的距離感，很多人對李佳琦的故事都非常熟悉。所以當(dāng)李佳琦親口講述自己的故事，就大大提升了故事的可信度，也讓肯德基的這份圣誕溫情，更容易滲透到消費者的心中。
未來會怎樣，沒人知道。
去拼，就是最好的答案。
當(dāng)鹿店長最后說出這句點題的勵志文案，就更加具有說服力。
打造圣誕節(jié)營銷IP，
實現(xiàn)與消費者情感溝通
從去年和今年的營銷來看，肯德基背后的營銷心機已經(jīng)浮出水面，即將「圣誕炸雞店」打造成為肯德基圣誕節(jié)營銷的IP符號。
而且肯德基也給「圣誕炸雞店」立下了穩(wěn)穩(wěn)的“人設(shè)”，這是一間奇妙的炸雞店，店里有一群很有趣的食客，也會發(fā)生很多奇妙的故事。而鹿晗擔(dān)任的店長，就好像《深夜食堂》里的老板，遇見一個個有故事的人，并通過與食客的對話，治愈每一個人。
當(dāng)然，打造「圣誕炸雞店」IP，更重要的是實現(xiàn)與消費者之間的情感溝通。可以看到，無論是2018年追逐夢想的周冬雨，還是2019年拼命紅的李佳琦，肯德基都洞察到了都市年輕人的情感世界，并通過故事演繹的方式，打開了與年輕人情感對話的入口。
不僅「賣炸雞」，更會「熬雞湯」，肯德基這波走心的圣誕節(jié)營銷，可以說相當(dāng)契合節(jié)日的氛圍基調(diào)。更重要的是，通過與消費者構(gòu)建情感層面的溝通路徑，這也使肯德基在品牌形象上有了進一步的升維，讓愛吃炸雞的消費者，進一步建立起了對肯德基的品牌忠誠度。
值得一提的是，前后橫跨一個月的圣誕節(jié)營銷，也填補了肯德基在雙11營銷和新年營銷之間的空白，讓肯德基可以始終抓住消費者的胃，也抓住消費者的心。
這桶暖心的肯德基炸雞，我干了。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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