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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）
提起虞書欣，相信很多人對她在《青春有你2》中的reaction表情包“哇哦”記憶猶新。而虞書欣本身鬼馬可愛的形象，也通過這檔選秀節(jié)目被更多人知曉，成為了很多人喜歡的鄰家女孩。
最近，自嗨鍋就官宣了虞書欣成為品牌代言人，希望借助虞書欣的超高人氣和接地氣的個人形象，進一步提升品牌的市場覆蓋面，在方便自熱火鍋品牌的激烈競爭中，贏得優(yōu)勢。
不過，與其他品牌一本正經(jīng)官宣代言人的方式不同，自嗨鍋的這波代言人官宣，同樣夠接地氣，夠魔性，不僅引爆了粉絲圈層，還實現(xiàn)了破圈傳播。
其他品牌官宣代言人，都是努力表現(xiàn)代言人高大上的一面，但自嗨鍋偏偏反其道而行之，拍了一支超級洗腦又沙雕的廣告片。
我?guī)痛蠹覕?shù)了一下，這支56秒的片子，“自嗨鍋”一共出現(xiàn)了34次，那句“自嗨鍋，自嗨鍋，一個人就吃自嗨鍋”縈繞在耳邊揮之不去，滿腦子都是虞書欣魔性的聲音，最后的“哇哦”更是為整個廣告片注入了靈魂，有表情包內(nèi)味了。
自嗨鍋的代言人官宣，不講自己的代言人有多優(yōu)秀，也不講品牌和代言人都多契合，而是直截了當(dāng)?shù)貍鬟_品牌利益點：夜宵、加班、旅游、游戲、追劇、出游……無論任何生活場景，都可以吃自嗨鍋。
這是一種很大膽的傳播策略。當(dāng)各種洗腦廣告對消費者進行“精神污染”后，品牌拍洗腦廣告是需要承擔(dān)“形象受損”的風(fēng)險的。但自嗨鍋拍的這支廣告，卻奇跡般地沒有遭受口誅筆伐，反而讓人產(chǎn)生了一種想吃自嗨鍋的消費欲望。
一方面，自嗨鍋是屬于非常大眾化的消費品，接地氣的廣告風(fēng)格與品牌屬性是非常契合的。再加上品牌名字就是“自嗨”，可以說與魔性的廣告片相得益彰，削弱了洗腦廣告引起的不適感。
另一方面，很大原因在于虞書欣的個人風(fēng)格。在此之前，我們已經(jīng)被虞書欣的表情包洗腦，其個人身上也有幽默搞怪的標(biāo)簽。虞書欣拍這樣的洗腦廣告，不僅不會尬，反而增添了廣告的娛樂效果，更容易讓人接受。
從目前的傳播效果來看，這支廣告片在微博的播放量已經(jīng)超過700w，虞書欣個人宣發(fā)微博超過了100w轉(zhuǎn)發(fā)，遠高于她其他微博的轉(zhuǎn)發(fā)量。這說明，這支廣告片除了粉絲群體，更輻射到了更多路人，完成了一次像“魔彈效應(yīng)”一樣的破圈傳播。
事實上，在官宣代言人的前期預(yù)熱階段，自嗨鍋就已經(jīng)表現(xiàn)出了非比尋常的營銷思路。
在官宣的前五天，自嗨鍋在官博放出了預(yù)熱海報，更打出了“自嗨鍋120小時抓住代言人”的口號。一個「抓」字，讓人產(chǎn)生無限好奇心，對自嗨鍋接下來的動作充滿期待。
接下來，自嗨鍋放出了關(guān)于代言人的三條線索，并發(fā)出了福利活動，粉絲只要在三個線索的任意一個地方合影打卡，就有機會獲得1小時官博使用權(quán)。
你沒有看錯，自嗨鍋表示要把官博交給粉絲來運營1小時，這一舉動的大膽程度，絕不亞于前面看到的洗腦廣告。
而且，從官博放出的代言人線索來看，個人剪影、和東方明珠合影等信息，其實已經(jīng)可以破解出代言人就是虞書欣。所以，“自嗨鍋120小時抓住代言人”的活動引來了眾多虞書欣粉絲的參與互動，很快地滲透到了粉絲圈層。
7月22日，自嗨鍋正式官宣了虞書欣為代言人，其粉絲@鹵_鹵醬醬醬醬更是幸運地成為了自嗨鍋官博的1小時使用者。
然后，自嗨鍋官博就成了虞書欣的個人應(yīng)援博。
在@鹵_鹵醬醬醬醬發(fā)的九條微博中，有兩條是給虞書欣打榜，兩條是用視頻來安利代言人，還有用虞書欣的角色喊人來吃自嗨鍋，虞書欣和自嗨鍋的各種表情包，以及虞書欣的各種美圖……
官博表示：簡直打開了新世界的大門，應(yīng)援的知識又增加了！
在一個品牌官宣代言人后，往往希望通過和粉絲的高效互動，提高品牌的網(wǎng)絡(luò)話題度，也以此提升粉絲黏性，把明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲。
自嗨鍋的做法就非常聰明。因為只有粉絲更懂偶像，也更懂粉絲喜歡什么。所以把官博交給粉絲運營這一舉動，可以說大大彰顯了品牌的親和力，提升了粉絲對品牌的好感度，為今后品牌與粉絲的對話溝通，做了一個很好的鋪墊。
對當(dāng)代年輕人來說，在繁忙的工作和快節(jié)奏的生活中，能節(jié)約時間、帶來方便的產(chǎn)品往往備受歡迎。
在這一消費趨勢下，方便自熱火鍋在2016年得以蓬勃發(fā)展起來，市場上先后涌現(xiàn)了超過50多個相關(guān)品牌。不僅海底撈、小龍坎等火鍋連鎖品牌推出了自熱火鍋，良品鋪子、三只松鼠等零食品牌也先后涉足其中。
在激烈的市場競爭中，自嗨鍋在2018年橫空出世，便瞬間打響了品牌知名度。
首先，在上市之初，自嗨鍋便把年輕人作為品牌的目標(biāo)人群。在《怒海潛沙》《陪你到世界之巔》《少年派》《安家》等年輕人愛看的電視劇中，我們時?？吹絼≈械慕巧挥迷僮鲲?，而是把自嗨鍋當(dāng)成了家常便飯。《高能少年團》《青春環(huán)游記2》《未知的餐桌》等綜藝節(jié)目中，同樣能看到自嗨鍋的植入。
通過在電視劇、綜藝節(jié)目中的大規(guī)模植入鋪設(shè)，自嗨鍋用無處不在的曝光度贏得了極高的品牌知名度，將自熱火鍋這一品類滲透到了年輕人的生活中，潛移默化地改變著年輕人的生活觀念和方式。
其次，則是自嗨鍋差異化的市場定位。從其品牌名就可以看出，自嗨鍋主打的是“宅經(jīng)濟”，回到開始的宣傳片中，就是“一個人就吃自嗨鍋”。
在年輕人中流傳著一個《國際孤獨等級表》，第五級就是一個人去吃火鍋。對于當(dāng)下年輕人來說，孤獨是常態(tài)，甚至很多人享受著一個人的狀態(tài)。
所以自嗨鍋傳達的是，一個人也可以很嗨很快樂，一個人在家就可以吃火鍋，不用因為在火鍋店的尷尬而吃不到火鍋。
這顯得是能一擊即中年輕人的情感共鳴的，因而也更能贏得年輕人的價值認同，用這種差異化的品牌認知脫穎而出，讓品牌滲透年輕圈層。
這次，相信在虞書欣的助力下，自嗨鍋會進入更多年輕人的生活，讓年輕人找到自嗨的快樂。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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