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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）
得年輕人者，得天下。
這屆品牌，為了積極地向崛起的年輕一代靠攏，俘獲年輕人的芳心，可以說煞費苦心，使出了渾身解數(shù)。
然而這屆年輕人，卻實在不好收編。個性鮮明，追尋潮流，興趣多元，這意味著品牌的營銷玩法必須有趣、有料、好玩，才能吸引年輕人的注意力，贏得他們的支持。
在近日收官的《這！就是街舞3》總決賽上，一支中插廣告引起了我的注意。從空曠的練舞房，到狹窄的樓道，再到喧鬧的街頭，都能看到一群熱愛跳舞的舞者，而直到最后“回到街頭，這很小?！?/strong>的slogan露出，我才發(fā)現(xiàn)，原來這是小牛電動的廣告。
一個電動車品牌的廣告能夠如此年輕、潮酷，確實非常少見。小牛電動則通過在《這!就是街舞3》的這場植入廣告，樹立起了差異化的品牌形象，讓年輕人看到了品牌與潮流同行、與年輕為伍的一面。
隨著消費觀念的不斷升級，現(xiàn)在年輕人的消費需求，早已經(jīng)不是為了滿足最基礎(chǔ)的功能需求，而是希望從消費中彰顯個性，表達生活態(tài)度，找到價值共鳴。
所以，品牌在營銷中和消費者的溝通點，同樣需要升級到價值和情感層面。我想，這也是小牛電動拍攝這支中插廣告的目的所在。
每個人
都應(yīng)該有一些堅持很久的東西
一些能夠瞬間點燃自己的東西
律動 速度 對抗 熱愛 成為焦點
這次真正的回歸街頭
回到街頭 這很小牛
整支宣傳片，文案，表達的是年輕人對夢想的熱愛和堅持，能讓人感受到一股熱血；畫面，則是在舞者和小牛電動車的交替呈現(xiàn)中，讓“回到街頭”的主題傳達更加鮮明、新潮。
小牛電動車的性能有多好，技術(shù)有多強，這些信息賣點都無需體現(xiàn)，消費者能從片子中感受到的，是小牛電動和自身的生活理念、價值追求相契合的品牌態(tài)度，是一種與年輕人對話的真誠姿態(tài)。這樣一種品牌誠意，足以打動年輕人群。
而街舞這一元素，在整個信息傳達中起到了相當(dāng)關(guān)鍵的作用。起源于街頭的街舞，彰顯的是自由、隨性的人生態(tài)度。馳騁在街頭的小牛電動，同樣能帶給年輕人肆意灑脫、無拘無束的體驗。
“回到街頭，這很小牛”的主題，可謂一語雙關(guān)，讓小牛電動和《這！就是街舞3》的這場跨界聯(lián)動，從元素到理念都實現(xiàn)了高度契合，從而真正地讓品牌價值滲透到年輕人心中。
當(dāng)然，對于《這！就是街舞》這一綜藝IP，街舞是內(nèi)容的核心，但更讓觀眾瘋狂和心動的，其實是節(jié)目中的每一個舞者。每一位舞者的舞蹈風(fēng)格、鮮明個性，才成就了《這！就是街舞》連續(xù)三季的精彩。
小牛電動邀請到了《這！就是街舞3》兩位兼具人氣和實力的舞者@AK東-EASTSENDOX 、@佩奇的弟弟-喬治作為品牌代言人，并推出了一系列有趣的social玩法，構(gòu)建起品牌和消費者的多元觸點，多維度地展現(xiàn)品牌年輕化的一面，呈現(xiàn)品牌的“街頭感”。
為此，小牛電動出街了一組以“回到街頭，這很小?！钡闹黝}海報。
整個海報風(fēng)格非常潮酷，文案也非常有態(tài)度，“不吹空調(diào)，吹風(fēng)”、“不做路人，做焦點”、“不刷手機，刷街”、“不曬自拍、曬太陽”等短小精悍地傳達出“回到街頭”的小牛電動，給人們的生活帶來的與眾不同的精彩。
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同時，小牛電動在廣州、深圳、南京、杭州等眾多城市的地鐵站進行廣告投放，以極大的視覺沖擊力彰顯品牌“回到街頭”的主張，使品牌真正地深入到消費者的生活場景，提升營銷傳播的話題聲量。
小牛電動還在微博發(fā)起了“這很小?！苯诸^挑戰(zhàn)賽，號召消費者走上街頭，成為街頭玩家。
用戶可以帶話題#回到街頭，這很小牛#發(fā)布原創(chuàng)微博，微博中需要包含小牛電動的元素（如小牛LOGO手勢、小牛電動車、小牛車模型等）和街頭場景，就可以成功參賽，有機會獲得豐厚獎品。
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很顯然，“這很小?！苯诸^挑戰(zhàn)賽可以讓消費者在social互動中，進一步感知小牛電動和街頭場景的關(guān)聯(lián)度，并加深對小牛電動品牌符號、品牌文化的記憶點。尤其是小牛LOGO的手勢，則是品牌和街舞的巧妙融合，用街舞的潮流氣息強化品牌年輕、活力的形象。
到底如何成為街頭玩家，@AK東-EASTSENDOX 、@佩奇的弟弟-喬治更是起到了示范帶動的作用，比如@佩奇的弟弟-喬治拍攝的這支bboy花式帶頭盔的短視頻，就非常有趣、生動地體現(xiàn)出了玩轉(zhuǎn)街頭潮流的快樂。
相信小牛電動通過這一系列有話題、有聲量、夠social的營銷動作，可以讓品牌“回到街頭，這很小?！钡膫鞑ブ鲝埜羁痰卮蛉胂M者心智，樹立起年輕、新潮的品牌認(rèn)知度，提升品牌在年輕人中的影響力。
“面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功。”托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》一書中這樣寫道。
在品牌年輕化營銷的浪潮下，嗅覺靈敏、先發(fā)制人的品牌，早已進入到年輕圈層，和年輕人打成一片，斬獲了新一代消費主力軍的支持和信賴。后知后覺者，則只能用更高的營銷成本，來贏得年輕人的認(rèn)同。
對于小牛電動和《這！就是街舞3》的合作，還有一個值得一提的細節(jié)，在節(jié)目開播前的新聞發(fā)布會上，小牛電動以1200萬的價格競拍下了總決賽創(chuàng)意中插第一順位的廣告口。這足以看出小牛電動希望借助《這！就是街舞3》打造品牌年輕化形象的信心和決心。
而事實證明，通過和《這！就是街舞3》更有深度和廣度的內(nèi)容合作，小牛電動成功搭建了滲透年輕圈層的對話路徑，用新潮、年輕、活力等極具差異化、個性化的品牌形象標(biāo)簽，收割了年輕人的喜愛，在電動車市場競爭中占據(jù)絕對優(yōu)勢。
我相信，“回到街頭”的小牛，也已經(jīng)走進了年輕人的心里。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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