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來源|直播觀察
幾個(gè)月前,直觀曾給大家分享過“非主流”席卷午夜娛播的案例。本來以為這股懷舊風(fēng)只限于唱歌的直播間,沒想到現(xiàn)在團(tuán)播也被席卷。
最近在抖音的團(tuán)播中,很多團(tuán)隊(duì)主播開始以一身“非主流”的妝造出現(xiàn)在屏幕前,并以80/90曾經(jīng)最流行的音游作為背景,將整場(chǎng)直播打造成一個(gè)懷舊的游戲場(chǎng)景。
目前,這類直播的人氣都不低,最高的甚至能做到場(chǎng)均32.1萬的在線。要知道,秀場(chǎng)直播在最近幾年都被認(rèn)為處于行業(yè)下行階段,唯獨(dú)團(tuán)播在今年的關(guān)注度頗高,那么這種仿音游的團(tuán)播,能否真的帶來娛播的“文藝復(fù)興”呢?
要說仿音游的團(tuán)播,就不得不提到“龍浩天”這位達(dá)人。據(jù)了解,龍浩天本身是一名街舞舞者,不僅拿過世界街舞大賽冠軍,還是中國(guó)國(guó)家街舞隊(duì)隊(duì)員。
在今年11月以前,龍浩天就經(jīng)常和一些舞者一同在街頭開直播跳舞,最高時(shí)候人氣在2萬左右,直播的內(nèi)容和多數(shù)娛播沒有區(qū)別,無外乎放街舞的大招后,開始謝謝家人們的小心心。
不過,從11月開始,龍浩天將團(tuán)播的舞臺(tái)背景改成了勁舞團(tuán),要知道這個(gè)游戲在當(dāng)時(shí)就是“非主流”文化的發(fā)源之一,因此這個(gè)直播一出來就吸引了很多粉絲的駐足。
在直播中,粉絲可以看到龍浩天團(tuán)隊(duì)大概6名成員,會(huì)根據(jù)BGM進(jìn)行SOLO或團(tuán)舞,音樂節(jié)奏的變化屏幕上也會(huì)出現(xiàn)模仿勁舞團(tuán)的各種上下左右的鍵盤。
為了讓直播內(nèi)容更還原游戲,在休息時(shí),一些團(tuán)隊(duì)成員也會(huì)模仿游戲里的人物,做一些游戲動(dòng)作互動(dòng)。這引的不少粉絲留言,直播是真人還是AI。
數(shù)據(jù)顯示,近30天龍浩天團(tuán)隊(duì)直播了28場(chǎng),累計(jì)有1.34億人次觀看。平均一場(chǎng)直播在1個(gè)半小時(shí)左右,平均峰值人氣在20萬。得益于此,龍浩天在30天內(nèi)粉絲也暴漲了143.5萬。
必須要的說的是,除了場(chǎng)景的改變,龍浩天和其他團(tuán)播在互動(dòng)模式上也有區(qū)別。龍浩天團(tuán)隊(duì)并沒有引入禮物操控的設(shè)定,也就是說網(wǎng)友們的打賞和團(tuán)隊(duì)主播的表演并沒有關(guān)聯(lián)。
此外,龍浩天團(tuán)隊(duì)在爆火之后,團(tuán)隊(duì)內(nèi)部也出現(xiàn)過一次變動(dòng)。其中隊(duì)員“鏡鏡子”脫離團(tuán)隊(duì),自己打造了“胖臉鏡鏡子”賬號(hào)。直播的內(nèi)容也是以仿勁舞團(tuán)為主,并且在短時(shí)間內(nèi)就做到了場(chǎng)均4萬人的在線,30天內(nèi)粉絲也漲了53萬。
這個(gè)復(fù)古模式火了之后,最近一周也有不少團(tuán)播團(tuán)隊(duì)加入戰(zhàn)場(chǎng)。和龍浩天與鏡子等專業(yè)街舞舞者不同,后入場(chǎng)的團(tuán)播依舊是勁舞團(tuán)的背景,但是舞蹈技巧相對(duì)簡(jiǎn)單,還加了互動(dòng)模式,也就是網(wǎng)友送禮物可以決定主播的表演內(nèi)容,比如觸目驚星、Top.One等賬號(hào)。
對(duì)于團(tuán)播,娛播從業(yè)者應(yīng)該并不陌生。在秀場(chǎng)直播發(fā)展的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),都有團(tuán)播的身影。這些主播幾乎都會(huì)以男團(tuán)、女團(tuán)的形式登場(chǎng),連曾經(jīng)爆火的虛擬偶像A-SOIL也認(rèn)為是團(tuán)播的一類。
相較于獨(dú)立主播的娛播,團(tuán)播也有其自身的優(yōu)勢(shì)。比如:團(tuán)隊(duì)成員多,一場(chǎng)直播就可以有游戲、舞蹈、唱歌等會(huì)多種互動(dòng)形式;新人主播容易上手,很多新主播剛起號(hào),會(huì)互動(dòng)會(huì)溝通就是一大難題,而團(tuán)播則可以讓團(tuán)隊(duì)內(nèi)善于溝通的隊(duì)員來面對(duì),內(nèi)向的主播則專心做好表演。
更重要的一點(diǎn)是,團(tuán)播主播本身具有話題性,隊(duì)員之間組CP等操作,不僅能讓直播更有效果,也能激發(fā)粉絲為不同CP買單。
不過,因?yàn)橐陨弦蛩兀瑘F(tuán)播的門檻也比多數(shù)才藝娛播低了一些,很多素人沒有唱歌跳舞的主播也想在行業(yè)試試。這就導(dǎo)致團(tuán)播在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間,沒有太多的行業(yè)亮點(diǎn)出現(xiàn)。
甚至一些團(tuán)播為了吸引粉絲,從團(tuán)隊(duì)自身內(nèi)卷,針對(duì)不同主播設(shè)置一些懲罰和PK,比如,踩指壓板、吃檸檬、坐氣球等。而一些條件優(yōu)秀的主播,則會(huì)以加好友、加微信作為打賞誘惑。
團(tuán)播發(fā)展到今年,雖然整體上玩法沒有多大的創(chuàng)新,但是內(nèi)容場(chǎng)景上卻讓人耳目一新。有的直播團(tuán)隊(duì)搭建起了幕布大棚,有的則租來了應(yīng)景的場(chǎng)景。內(nèi)容也很少有低俗懲罰的項(xiàng)目,表演的才藝也越來越專業(yè)化。
當(dāng)然,團(tuán)播的內(nèi)容升級(jí)也標(biāo)志著主播的專業(yè)化,對(duì)于多數(shù)公會(huì)來說這也是一個(gè)重要的難題。目前基本所有團(tuán)播賬號(hào)都標(biāo)注“主播招募”的字樣,而一個(gè)優(yōu)質(zhì)主播的留存也是團(tuán)隊(duì)需要解決的。類似鏡鏡子從龍浩天出走的情況,無疑會(huì)帶走一定的粉絲關(guān)注。
事實(shí)上從整體上看,團(tuán)播的內(nèi)核還是秀場(chǎng)直播,而且還有點(diǎn)“新瓶裝老酒”的意思。因?yàn)檎V辈サ目蚣苓€是粉絲互動(dòng)打賞后,主播滿足其掌控欲望。模式上也依然沿用了靠打賞變現(xiàn)、引流付費(fèi)用戶到社群等的秀場(chǎng)直播的舊模式。
更關(guān)鍵的是,從受眾群體上來看,不同內(nèi)容的粉絲圈層也相對(duì)固定,并未實(shí)現(xiàn)內(nèi)容出圈。比如,龍浩天和鏡鏡子的粉絲分有近59%是在31-40歲之間,這類粉絲基本都受過勁舞團(tuán)的洗腦。而全一you女團(tuán)、Fo.U等粉絲則集中在18-30歲之間,這類粉絲受過綜藝女團(tuán)的影響比較大。
而團(tuán)播之所有在最近一段時(shí)間受到關(guān)注,在直觀看來更多源自于平臺(tái)補(bǔ)貼推動(dòng)。據(jù)了解,抖音在今年9月舉辦了兩場(chǎng)團(tuán)播公會(huì)交流會(huì)。快手也緊隨其后在團(tuán)播板塊發(fā)出復(fù)出政策。
于是我們看到很多團(tuán)播內(nèi)容也開始扎堆出現(xiàn)在平臺(tái)中,很多直播間的內(nèi)容也是參差不齊,有的賬號(hào)延續(xù)了之前團(tuán)播的低俗風(fēng)格,被網(wǎng)友吐槽是“直播夜總會(huì)”。有的賬號(hào)雖然布置了高大上的場(chǎng)景,但是直播間的人氣并不理解。像龍浩天這樣有過硬專業(yè)功底的團(tuán)隊(duì),更是少之又少。
眼下,在直觀看來團(tuán)播還不足以稱為“風(fēng)口”,指望模仿勁舞團(tuán)能“文藝復(fù)興”也只是一時(shí)熱鬧。解決內(nèi)容同質(zhì)化和拓展更多商業(yè)模式,才能讓娛播正在興起。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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