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站在2023的起點，回看2022，對于品牌企業(yè)和營銷行業(yè)而言，注定是不平凡的一年。2月份的北京冬奧會，6月份的全民露營爆發(fā)，11月份的卡塔爾世界杯，各大品牌各顯神通，紛紛上演營銷大戰(zhàn)，窺見當下品牌營銷傳播新底色。細數(shù)2022年度品牌營銷關鍵詞，其中“平臺變革”“技術創(chuàng)新”“營銷迭代”仍是重中之重。
關鍵詞1平臺變革
主流電商扎根實體，延伸To B角色
2022年，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺從爭流量到搶效率，不斷求新求變。
1月份，阿里全面融合天貓、淘寶兩大業(yè)務，確立了從交易到消費的戰(zhàn)略方向，以服務10億消費者為核心。這一大刀闊斧的變革引領著整個互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的發(fā)展趨勢。11月份，京東那份被戲稱為“劫富濟貧”的內(nèi)部信，簡單總結，就是給高管降薪，給普通員工提供更多福利。這一舉動足以看出京東未來發(fā)展中堅持“降本增效”的決心。
2022年，數(shù)實融合已經(jīng)不是一道“選擇題”，而是一堂“必修課”。積極扎根實體經(jīng)濟，完成To B角色轉變，是電商平臺近幾年加快實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟的深度融合、釋放數(shù)字對經(jīng)濟發(fā)展的放大、疊加、倍增作用的真實呈現(xiàn)。今年雙11，阿里和京東就不約而同地強調實體經(jīng)濟。可以說，未來，實體經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟的融合仍是大勢所趨，圍繞實體產(chǎn)業(yè)的競逐也將在電商平臺之間持續(xù)。
關鍵詞2技術創(chuàng)新
元宇宙打開品牌營銷新思路
在百度沸點聯(lián)合鳳凰網(wǎng)科技發(fā)布的“2022年度科技熱詞”中，元宇宙、數(shù)字藏品、數(shù)字人等關鍵詞位列其中。元宇宙，相比于2021年大眾表現(xiàn)的“一問三不知”，到如今逐步過渡到應用階段，儼然成為一個數(shù)字經(jīng)濟時代的支柱性產(chǎn)業(yè)，更成為各個行業(yè)爭相挖掘新流量、新賽道、新商機的營銷陣地。
許多品牌認為元宇宙是品牌建設和營銷的戰(zhàn)略高地，無論是B2C品牌還是B2B品牌，元宇宙營銷必然是主角，各個品牌都將在元宇宙的世界中找到新的增長點。
目前，元宇宙營銷布局主要聚焦社交虛擬空間、數(shù)字藏品、數(shù)字虛擬人三個方向，即基于元宇宙的“人、貨、場”，為品牌創(chuàng)新營銷活動提供了更多的可能。品牌方可通過一個小的場景、一場簡單的數(shù)字藏品發(fā)行、一個虛擬人IP聯(lián)名等營銷手段，即可實現(xiàn)品牌的曝光，進一步將用戶的體驗感和參與感提升到了新高度。
當前無論在生活場景、消費場景，亦或是辦公等眾多場景，更多元化的虛擬實踐，更普遍的數(shù)字營銷，更真實的沉浸式體驗都有目共睹。換句話說，我們無法預知元宇宙的未來，但可以肯定的是，基于元宇宙重建品牌和用戶的關系勢在必行。
關鍵詞3營銷迭代
直播帶貨成品牌營銷標配
12月，在淘寶公布的2022年度產(chǎn)業(yè)帶百強榜中，頭部產(chǎn)業(yè)帶正在加速數(shù)字化轉型，“直播”成為年度趨勢關鍵詞。據(jù)商務部數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，全國網(wǎng)上零售額同比增加3.1%，其中直播帶貨增長58.2%，成為消費增長的新亮點。
直播電商，對于品牌而言，是品牌營銷的重要手段，也是品牌鏈接消費者進行內(nèi)容輸出的營銷窗口，更是當下企業(yè)提升自身內(nèi)容能力和渠道建設的有力工具。品牌可將直播電商當作清倉、低價特賣、品宣的渠道，更可作為新品宣發(fā)和打造爆款的媒介起點，通過在直播間的內(nèi)容輸出，不斷提高品牌聲量和消費者的認知，從而實現(xiàn)品牌的持續(xù)性曝光。
雖然2022年，走過市場培育期的直播電商行業(yè)發(fā)生了巨大變化，如火出圈的董宇輝知識授課帶貨、劉畊宏健身娛樂直播等新的一股直播清流涌現(xiàn)，各大電商平臺、主播、MCN機構、商家的戰(zhàn)略轉型變革，電商行業(yè)主播去中心化、去頭部化趨勢明顯……但是，直播電商依然會成為主流發(fā)展方向，比如阿里、京東、唯品會等傳統(tǒng)電商越來越重視直播電商版塊，更加印證了這一點。
小結
回望2022年，我們聽到最多的一個詞就是“不確定性”，面向即將到來的2023年，我們認為看見趨勢，抓住機會，才是企業(yè)品牌做出營銷決策的不二法則。無論是品牌或者營銷人，都需要跟上時代的變化，不斷在探索中砥礪前行。
因此，我們認為：2023年度營銷趨勢將是“內(nèi)容破繭”的品質直播、“虛實無界”的元宇宙營銷、“走進心域”的心智營銷、“沉浸式”的AI營銷。
圖片來源：網(wǎng)絡
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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