作者：大仁哥

大家好，我是大仁哥，流量創(chuàng)富圈主理人~

微信現(xiàn)在已經(jīng)不是私域的代名詞了，從訂閱號(hào)信息折疊、推送邏輯、已訂閱的號(hào)不能直接看到等等信息說(shuō)明，它已經(jīng)在公域的邊緣不斷地摩擦，這也說(shuō)明，官方的推流變的很重要，用戶的喜愛(ài)權(quán)重更高。

今天，我們就用一篇文章來(lái)深入的解讀下公眾號(hào)流量推薦機(jī)制，讓你更懂公眾號(hào)，更懂流量，本文主要會(huì)從6個(gè)方面進(jìn)行分享：

一、什么是公眾號(hào)流量推薦？

當(dāng)我們被動(dòng)的獲取信息，這種方式就是推薦，平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶過(guò)去的【行為】和【興趣】偏好，進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容分發(fā)，將信息主動(dòng)推送到用戶面前，這種方式不需要用戶主動(dòng)去搜索，信息會(huì)自動(dòng)來(lái)到用戶面前。

當(dāng)然還有一種場(chǎng)景就是，我們主動(dòng)的去獲取信息，比如搜索，通過(guò)特定的【關(guān)鍵詞】搜索我們所需要的信息、結(jié)果，這種方式需要用戶主動(dòng)操作，根據(jù)自己的需求和興趣去尋找信息。

不管是【推薦】還是【搜索】，兩種方式相輔相成，就好比，用戶經(jīng)常搜索獲取相關(guān)內(nèi)容，系統(tǒng)會(huì)判定你喜歡這一些內(nèi)容，從而不斷地給你推薦相似內(nèi)容給你。

二、公眾號(hào)流量來(lái)源有哪些？

目前公眾號(hào)的流量來(lái)源主要分為：公眾號(hào)消息、聊天會(huì)話、朋友圈、朋友在看、推薦、搜一搜、公眾號(hào)主頁(yè)、其他這8大類。

這8大類代表什么意思這里就不多解釋了，按照字面的解釋即可。

三、如何知道公眾號(hào)文章是否推薦？

剛才在第2點(diǎn)我們已經(jīng)知道，運(yùn)營(yíng)者可以清晰地看到每篇文章的流量來(lái)源。

如果你的文章被平臺(tái)推薦，那么“推薦”部分的占比會(huì)明顯增加，因此，利用后臺(tái)的分析工具來(lái)輔助日常運(yùn)營(yíng)是至關(guān)重要的。

（賬號(hào)一）

（賬號(hào)二）

從上面2個(gè)賬號(hào)可以看出，每個(gè)賬號(hào)的推薦流量是不一樣的。

四、公眾號(hào)文章流量推薦入口有哪些？

1. 公眾號(hào)文章底部推薦

當(dāng)用戶看到一篇公眾號(hào)文章，看完之后在最底部的位置，會(huì)出現(xiàn)“喜歡此內(nèi)容的人還喜歡”的字段，這個(gè)就是公眾號(hào)文章底部推薦，如下圖：

2. 移動(dòng)端訂閱號(hào)信息流

我們進(jìn)入【訂閱號(hào)消息】里面就會(huì)發(fā)現(xiàn)，會(huì)不時(shí)的蹦出一些推文，這個(gè)就是移動(dòng)端訂閱號(hào)信息流推薦。

3. PC端訂閱號(hào)信息流

主要分為幾個(gè)部分：常讀的訂閱號(hào)、最近更新優(yōu)先推送的公眾號(hào)、更多訂閱消息。

4. 看一看入口

目前移動(dòng)端和PC端都有看一看的入口，這個(gè)的邏輯主要是微信好友看過(guò)的文章點(diǎn)了【在看】所觸發(fā)的內(nèi)容，會(huì)優(yōu)先展示。

此部分也是流量推薦的核心入口，用戶的打開(kāi)頻率相對(duì)較高。

這其實(shí)對(duì)于中小號(hào)的號(hào)主來(lái)說(shuō)，是非常友好的，推薦算法帶來(lái)的公域流量是起號(hào)最好的杠桿。

其實(shí)，我們還可以簡(jiǎn)單的總結(jié)一下公眾號(hào)推薦的節(jié)點(diǎn)就是：

1. 關(guān)注的公眾號(hào)

2. 看過(guò)的公眾號(hào)

3. 朋友關(guān)注的公眾號(hào)

4. 朋友看過(guò)的文章/短視頻

5. 朋友分享的文章/短視頻

6. 閱讀量特別大的文章/短視頻

7. 官方認(rèn)為你感興趣的文章/短視頻

五、如何提升公眾號(hào)流量推薦？

從現(xiàn)在微信公眾號(hào)訂閱號(hào)來(lái)看，現(xiàn)日活量在3億左右，推薦的改版，意味著官方有了流量分發(fā)的能力，打破了「私域訂閱」的呈現(xiàn)方式。

而提升公眾號(hào)流量推薦也是目前公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的核心抓手，從更底層的邏輯來(lái)分析，推薦的邏輯無(wú)非包含三點(diǎn)：賬號(hào)維度、內(nèi)容維度、運(yùn)營(yíng)維度。

1. 賬號(hào)維度

賬號(hào)名字相關(guān)度、賬號(hào)的注冊(cè)時(shí)間、賬號(hào)的認(rèn)證與否、賬號(hào)的領(lǐng)域標(biāo)簽等等。

2. 內(nèi)容維度

1. 標(biāo)題和封面密跟隨熱點(diǎn)，俗稱“標(biāo)題黨”，文章的在看數(shù)與“看一看”的推薦概率直接相關(guān)，在看數(shù)越高，被推薦的概率就越大。

2. 原創(chuàng)文章占比高，有數(shù)據(jù)顯示，被系統(tǒng)推薦的文章中，80%以上都是原創(chuàng)文章（其實(shí)現(xiàn)在很多用AI洗稿的，并不影響原創(chuàng)標(biāo)簽）。

3. 話題合集標(biāo)簽也往往能“蹭”到熱點(diǎn)。

4. 用戶的停留時(shí)間、完讀率等數(shù)據(jù)也會(huì)影響文章的推薦概率。

從公眾號(hào)推薦算法調(diào)整之后，對(duì)于很多沒(méi)有粉絲的新老賬號(hào)是非常友好的，甚至有很多人說(shuō)，開(kāi)始有“特權(quán)了”，而在新號(hào)期間發(fā)布的文章更容易得到大量推薦，但一旦過(guò)了某個(gè)時(shí)期，推薦量就會(huì)下降，有點(diǎn)像“新手保護(hù)期”。

雖然“看一看”能帶來(lái)大量的公域流量，但能轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作者私域流量的比例卻不高，也就是說(shuō)，這些流量的精準(zhǔn)度不夠，漲粉難度較大。

盡管如此，誰(shuí)能拒絕10萬(wàn)+的閱讀量呢？

畢竟流量代表著機(jī)會(huì)，只要有流量，就有運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)的可能。

持續(xù)的內(nèi)容輸出，任何平臺(tái)對(duì)于持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者是非常友好的，所以，不要因?yàn)榱髁慷ソ箲]，要不斷去優(yōu)化內(nèi)容，讓用戶感受到對(duì)應(yīng)的價(jià)值才是根本。

3. 運(yùn)營(yíng)維度

1) 搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化

搜一搜是微信生態(tài)里面一個(gè)龐大的公域流量池，所以做好「搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化」，可以讓更多的潛在用戶找到你。

舉個(gè)例子，在搜一搜輸入關(guān)鍵詞【副業(yè)】，會(huì)出現(xiàn)視頻號(hào)、文章、公眾號(hào)、小程序、朋友圈、百科、表情、新聞等不同類型的內(nèi)容，所以我們?cè)诠娞?hào)起名、標(biāo)題、視頻號(hào)同賬號(hào)綁定方面需要更多的曝光。

偷偷告訴大家一點(diǎn)，我們?cè)谕莆膬?nèi)容里面可以借用SEO優(yōu)化邏輯，在植入關(guān)鍵詞密度控制在1%到3%之間，比如800字的文章中，可以使用8到24次關(guān)鍵詞，這樣對(duì)于搜索的流量推薦是非常有幫助的。

而且，公眾號(hào)后臺(tái)也上線了「微信搜一搜」功能，在這里能看到用戶是通過(guò)什么關(guān)鍵詞搜到你的文章和賬號(hào)的，這些可以為我們后面的內(nèi)容優(yōu)化提供方向。

2) 利用好朋友圈這個(gè)屬性

公眾號(hào)的推流邏輯是基于微信通訊錄的用戶行為來(lái)進(jìn)行推薦的。

這種基于關(guān)系鏈的流量推送方式，可以為創(chuàng)作者帶來(lái)高效獲取用戶的紅利，同時(shí)也讓用戶能夠更精準(zhǔn)地找到所需的內(nèi)容。

對(duì)于號(hào)主而言，想要增加流量，無(wú)論是在公眾號(hào)還是短視頻平臺(tái)上，都可以參考以下幾點(diǎn)：

1. 提升私域通訊錄中目標(biāo)人群的含量，所以要不斷倒流精準(zhǔn)的粉絲到個(gè)人微信。

2. 增加內(nèi)容在朋友圈和相關(guān)社群的曝光量，簡(jiǎn)單理解就是，多發(fā)發(fā)朋友圈。

3. 內(nèi)容應(yīng)盡量垂直，越細(xì)分越好。

3) 利用好新的功能入口，細(xì)心的人應(yīng)該已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在【發(fā)現(xiàn)】入口，多了一個(gè)【附近】，有興趣的可以去研究下，這里就不多說(shuō)了。

六、如何從推薦機(jī)制看公眾號(hào)生態(tài)變化？

從微信公眾號(hào)不斷調(diào)整來(lái)看，我們可以得出一個(gè)結(jié)論就是：傳統(tǒng)分發(fā)方式很難扭轉(zhuǎn)公眾號(hào)生態(tài)的頹勢(shì)。微信公眾號(hào)在過(guò)去的11年里屢次刷新紀(jì)錄，彰顯了其強(qiáng)大的影響力。然而，如同所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，它也面臨著生命周期的挑戰(zhàn)，微信團(tuán)隊(duì)當(dāng)前的任務(wù)就是盡可能地延長(zhǎng)公眾號(hào)的生命周期。

過(guò)去的5年經(jīng)驗(yàn)表明，微小的改革無(wú)法帶來(lái)顯著的效果，想要這款王牌產(chǎn)品煥發(fā)新的生機(jī)，更為激進(jìn)的變革是必要的，其中最核心的一環(huán)就是內(nèi)容分發(fā)方式的重塑，也就是從私域的流量轉(zhuǎn)變到公域。因?yàn)?，在大?shù)據(jù)的背景下，基于用戶興趣的內(nèi)容分發(fā)方式顯然更具優(yōu)勢(shì)。

但是，微信公眾號(hào)作為一個(gè)存在了11年的成熟產(chǎn)品，其內(nèi)部已經(jīng)形成了一套由內(nèi)容創(chuàng)作者、消費(fèi)者和商業(yè)用戶構(gòu)建的自循環(huán)體系，這讓微信官方在推動(dòng)變革時(shí)，既要打破舊有格局，又要確保不破壞這個(gè)自循環(huán)體系。

對(duì)于官方而言，希望流量能夠更加精準(zhǔn)地分配給核心用戶所需的信息，但隨著算法的發(fā)展，人為干預(yù)的效果會(huì)逐漸減弱，算法終究是要迎合人性的，這也導(dǎo)致無(wú)論算法如何迭代，最終的結(jié)果都可能是一種極端的失衡。